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Ich fand es ärgerlich, dass im Laufe der Jahre, mehr und mehr Menschen nutzen SEM bezahlte Suche bedeuten, als ob SEM schließt SEO. So habe ich SEM — Search Engine Marketing — 2001 nicht definiert. Ich würde immer noch gerne die ursprüngliche Definition beibehalten sehen. Aber vielleicht schwimme ich gegen den Strom. Unten, wie ich denke, dass wir zu diesem Konflikt gekommen sind und einige Gedanken darüber, wohin wir von hier aus gehen.
Arten von Auflistungen
Um zu verstehen, wo wir uns gerade befinden, möchte ich mit einigen Kernkonzepten beginnen. Es gibt zwei grundlegende Möglichkeiten, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden:
Redaktionelle / organische / natürliche Einträge: Jede gute Suchmaschine wie Google oder Bing hat „redaktionelle“ oder „organische“ oder „natürliche“ Einträge. Dies sind Einträge, die angezeigt werden, ohne dass jemand dafür bezahlt. Sie werden als Kernprodukt dieser Suchmaschine bereitgestellt, genauso wie eine Zeitung ein Kernprodukt hat, Geschichten über Themen zu schreiben, von denen sie glaubt, dass sie für ihre Leser und nicht für ihre Werbetreibenden von Interesse sind.
Bezahlte Suche / CPC / PPC-Einträge: Suchmaschinen haben auch bezahlte Suchanzeigen, die manchmal als „CPC“ – oder „PPC“ -Einträge bezeichnet werden. Diese Akronyme ergeben sich aus der Art und Weise, wie Werbetreibende für diese Anzeigen berechnet werden, auf Cost-Per-Click- oder Pay-per-Click-Basis. Wenn Sie bezahlen, werden Sie aufgelistet. Wenn Sie aufhören zu bezahlen, verschwindet Ihr Eintrag. Ähnlich wie Zeitungen erscheinen diese Anzeigen in der Regel neben — aber getrennt von — redaktionellen Inhalten. Sie sollen auch die redaktionelle Berichterstattung nicht beeinflussen.
Arten von Suchmaschinenmarketing-Aktivitäten
Wie nennen Sie den Erhalt dieser Suchanzeigen?
SEO war der Begriff, der für die Gewinnung natürlicher Einträge und auch für Personen oder Unternehmen verwendet wurde, die solche Arbeiten ausführen. Die Buchstaben stehen für Search Engine Optimization (und hier ist eine Geschichte darüber, wie wir zu diesem Begriff gekommen sind). Nein, bei SEO geht es nicht darum, die Suchmaschinen zu spammen. Es ist eine akzeptable Praxis, die Suchmaschinen aktiv fördern. In der Suchwelt ist SEO gleichbedeutend mit PR in der „realen“ Welt. Gute SEO kann keine gute Suchmaschinen- „Abdeckung“ garantieren, genauso wenig wie gute PR einen günstigen Zeitungsartikel garantieren kann. Aber es kann die Chancen erhöhen, wenn innerhalb akzeptabler Grenzen getan.
SEM: Dies war der Begriff, den ich verwendet habe, um beide Arten von Auflistungen zu erhalten, und für Personen oder Unternehmen, die sich auf beide konzentrieren.
PPC / CPC / Bezahlte Suche: Wie wäre es mit einem Begriff, um nur bezahlte Einträge zu erhalten? Wie Sie sehen können, gibt es mehrere Begriffe, die verwendet werden können. Im Gegensatz zu SEO und SEM definiert keiner dieser Begriffe sowohl den Akt des Erhaltens von Listings als auch die Personen oder Unternehmen, die dies tun. Diese Unbeholfenheit ist der Grund, warum ich denke, dass SEM im Laufe der Jahre immer mehr kooptiert wurde, um bezahlte Angebote abzudecken.
Der Aufstieg & Fall & Aufstieg der bezahlten Suche
Um mehr darüber zu verstehen, wie SEM kooptiert wurde, müssen Sie verstehen, woher SEM überhaupt kam. Das bedeutet eine kleine Geschichtsstunde über bezahlte Inserate.
Suchmaschinen, wie wir sie kennen, wurden größtenteils 1994 geboren. Von Anfang an hatten sie organische Listen. Aber buchstäblich Jahre vergingen, bevor bezahlte Angebote eine regelmäßige Option waren.
Im Sommer 1996 tauchten bezahlte Inserate erstmals auf – und verschwanden dann für einige Wochen. Open Text, eine der damals führenden Suchmaschinen, ermöglichte es den Nutzern, bezahlte Suchanzeigen zu kaufen, die in den Suchergebnissen angezeigt wurden. Dieser „Preferred Listing“ -Service führte zu einer großen Gegenreaktion, obwohl die Anzeigen klar gekennzeichnet waren. Das Web war noch so neu, Anzeigen und Kommerzialisierung noch so neu, dass dies zu sehr nach Ausverkauf an einige schien, die auf Mailinglisten und Newsgroups lautstark waren. Open Text ließ das Programm schnell fallen.
Bezahlte Angebote kamen mit dem Start von GoTo am Feb. 21, 1998. Allzu oft bekommt Google den Kredit für „Pionier“ der bezahlten Suche Revolution. Dieser Kredit gehört in erster Linie Bill Gross, der die Suchmaschine gründete – später in Overture umbenannt, dann noch später von Yahoo übernommen. Gross spielte darauf, dass ein Modell der Verkaufsplatzierung funktionieren würde. Er und sein Team, darunter CEO Jeffrey Brewer, blieben bei der Kernidee und verteilten diese Angebote an alle anderen großen Suchmaschinen außer Google.
Mein 2000 Im Rückblick: AdWords startet; Yahoo Partner mit Google; GoTo Syndicates Artikel behandelt dies mehr, einschließlich, wie Google sein eigenes AdWords-System gestartet. Die erste bezahlte Anzeige von Google erschien im Dezember 1999, und das Unternehmen etablierte im nächsten Jahr schnell das AdWords-Selbstbedienungsmodell. Aber Google wurde in seinem Erfolg sehr geholfen, weil GoTo wegweisend es Deckung für die Vermarktung seiner eigenen Ergebnisse gab.
Sind SEOs, die bezahlte Suche betreiben, immer noch SEOs?
Als die Möglichkeiten für bezahlte Listings zunahmen, begannen einige SEOs, diese Arbeit zusätzlich zu redaktionellen Listings zu erledigen. Das veranlasste einige, sich zu fragen, ob „Suchmaschinenoptimierung“ immer noch am besten beschreibt, was sie taten. Deshalb habe ich 2001 vorgeschlagen, „Suchmaschinenmarketing“ als Oberbegriff zu verwenden. Wie ich damals schrieb:
Da die Art der Suchmaschinenwerbung erweitert und gereift ist, scheint das Label „Suchmaschinenoptimierung“ nicht zu decken, was einige Unternehmen und Einzelpersonen fühlen, dass sie tun. Aber was sollte kommen, um es zu ersetzen, wenn überhaupt?
Der altehrwürdige Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ tauchte ursprünglich auf, um die Optimierung für Crawler-basierte Suchmaschinen abzudecken. Jetzt sind Verzeichnisse ein großer Teil des Suchmaschinen-Mixes, ebenso wie bezahlte Listing-Dienste. In vielen Fällen „optimieren“ Sie nicht wirklich für diese anderen Veranstaltungsorte, aber Sie leisten sicherlich Arbeit, die beeinflussen kann, wie Personen aufgelistet werden.
Mein persönlich bevorzugter Nachfolgebegriff ist „Suchmaschinenmarketing“…. Ich habe den Begriff gemocht, weil ich das Gefühl habe, dass er viele Dinge umfasst: optimierung für Crawler, Verwaltung bezahlter Angebote, Übermittlung an Verzeichnisse – Sie nennen es. Alle diese Aktivitäten sind Marketing in Suchmaschinen.
2001: SEM, Der Oberbegriff
Lassen Sie mich ganz klar sein. Ich habe den Begriff „Suchmaschinenmarketing“ nicht geprägt.“ Ich weiß nicht, wer es getan hat. Aber ich habe dazu beigetragen, es populär zu machen, zum Teil, indem ich es bewusst in meinen Schriften und beim Sprechen verwendet habe. Als die Suchmaschinenmarketing-Branchengruppe SEMPO 2003 gegründet wurde, schrieb ich einen Großteil des ersten SEMPO-Glossars, das damals Suchmaschinenmarketing und SEM beschrieb als:
Suchmaschinenmarketing: Der Akt der Vermarktung einer Website über Suchmaschinen, sei es die Verbesserung des Rankings in organischen Listings, der Kauf bezahlter Listings oder eine Kombination aus diesen und anderen suchmaschinenbezogenen Aktivitäten.
SEM: Akronym für Suchmaschinenmarketing und kann auch verwendet werden, um sich auf eine Person oder Firma zu beziehen, die Suchmaschinenmarketing betreibt (z.., „Sie sind eine SEM-Firma)
Zu Ihrer Information, Die aktuelle Definition behält SEM weiterhin als Oberbegriff bei:
SEM: Abkürzung für „Search Engine Marketing.“ Eine Form des Internet-Marketings, die darauf abzielt, Websites zu bewerben, indem ihre Sichtbarkeit auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erhöht wird. Zu den SEM-Methoden gehören: Suchmaschinenoptimierung (SEO), bezahlte Platzierung, kontextbezogene Werbung, Optimierung digitaler Assets und bezahlte Einbeziehung. Wenn dieser Begriff verwendet wird, um eine Person zu beschreiben, steht er für „Search Engine Marketer“ oder jemanden, der SEM durchführt.
Wie hat sich SEM in die bezahlte Suche verwandelt?
Vor ungefähr zwei oder drei Jahren bemerkte ich, dass immer mehr Leute SEM sagten, wenn sie für mich bezahlte Suche meinten. Ich hörte Leute Dinge sagen wie „Wir machen SEO und SEM“, als ob SEO nicht ein Teil von SEM wäre. Ich fand das kratzend. Normalerweise würde ich es Leuten zuschreiben, die entweder einen unschuldigen Fehler machen oder vielleicht noch neu im Raum sind.
In letzter Zeit ist es nur noch schlimmer geworden. Ich höre es auch von Leuten aus großen Unternehmen, von denen ich sagen würde, dass sie es besser wissen sollten. Aber hier habe ich das „Schwimme ich gegen den Strom?“ Gefühl. Vielleicht bin ich es, der sich einfach nicht angepasst hat. Ich werde darauf zurückkommen, aber zuerst, wie kam es zu dieser Änderung?
Blame Yahoo
Mein erster Gedanke ist, dass Yahoo einen Teil der Schuld verdient. Erinnern Sie sich an GoTo, das später Ouvertüre wurde? Nachdem Yahoo Overture gekauft hatte, wurde das Unternehmen in eine Abteilung namens Yahoo Search Marketing integriert. Das Rebranding erfolgte im März 2005. Ich kann mich erinnern, dass einige Suchmaschinen-Vermarkter den Namen seltsam fanden. Da die Produkte alle kostenpflichtig waren — und nur für Yahoo – was war daran so „Suchmaschinenmarketing“?
Im Laufe der Jahre hat Yahoo vor Tausenden von Werbetreibenden darauf hingewiesen, dass „Suchmaschinenmarketing“ = Anzeigen kaufen. Wenn Sie bei Google nach Suchmaschinenmarketing suchen, rangiert Yahoo in den Top-Ergebnissen (wie auch bei Yahoo), obwohl YSM insgesamt wenig mit Suchmaschinenmarketing zu tun hat und nach der Microsoft-Yahoo-Suche Deal ist vollständig implementiert, wird in seiner jetzigen Form nicht einmal existieren.
All dieser Ankertext — all diese Leute, die mit den Worten „Suchmaschinenmarketing“ in ihren Links auf YSM verlinken, sind ein mächtiges Erbe, obwohl es bei Bing nicht funktioniert.
Schuld Wikipedia
Als nächstes auf meiner Hitliste ist Wikipedia. Die von der Community erstellte Enzyklopädie hat eine Seite zum Suchmaschinenmarketing, auf der steht:
Suchmaschinenmarketing oder SEM ist eine Form des Internetmarketings, die darauf abzielt, Websites zu bewerben, indem ihre Sichtbarkeit auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) durch bezahlte Platzierung, kontextbezogene Werbung und bezahlte Einbeziehung erhöht wird.
SEO wird in dieser Definition nicht erwähnt. SEM ist alles bezahlt, bezahlt, bezahlt.
Ich habe keinen Zweifel, dass sich viele Leute an Wikipedia gewandt haben, um zu verstehen, worum es bei SEM geht, zumal es bei Google für Begriffe wie „sem“ und „Suchmaschinenmarketing“ und „Suchmaschinenmarketing“ in den Top-Ergebnissen steht.“ Viele von ihnen gehen davon aus, dass die Seite sachlich korrekt sein muss, insbesondere mit der effektiven Billigung von Wikipedia durch Google, indem sie so gut eingestuft wird.
In Wirklichkeit verwandelte eine kleine Änderung, die ohne unterstützende Dokumentation vorgenommen wurde, eine alternative Definition von SEM in die aktuelle, die Wikipedia fördert. Ich fand diesen Unfall so alarmierend, so bezeichnend für das Chaos, das Wikipedia machen kann, dass ich fühlte, dass es einen besonderen Umweg verdient: Wie Wikipedia PPC / Paid Search in SEM verwandelte.
Dennoch wurde SEO bei Wikipedia bis Mitte letzten Jahres nicht vollständig von SEM ausgeschlossen, so dass es nicht die volle Schuld tragen kann. Außerdem, wie mein anderes Stück erklärt, war es für Wikipedia sinnvoll, eine alternative Sichtweise anzubieten. Es hat wahrscheinlich zu der Verschiebung beigetragen, aber es spiegelte auch eine Veränderung wider, die aus anderen Gründen geschah.
Schuld Akronyme!
Vielleicht ist der Hauptgrund dafür, dass SEM von einigen ausschließlich in bezahlte Suche umgewandelt wird, dass wir Akronyme oft lieben. Suchmaschinenoptimierung hatte ein klares Akronym: SEO. Die bezahlte Suche litt unter zwei unklaren: PPC und CPC. Welche sollten Sie verwenden? Und keiner war wirklich spezifisch für die Suche. Pay-per-Click- und Cost-per-Click-Anzeigen werden außerhalb von Suchlisten geschaltet. Ebenfalls, im Gegensatz zu SEO, Wenn Sie sich auf bezahlte Suche spezialisiert haben, Sie könnten sich nicht als „PPC“ oder „CPC“ bezeichnen.“
Angesichts dessen ist es kein Wunder, dass diejenigen, die sich auf bezahlte Suche konzentrierten, nach einem anderen Begriff griffen. SEM war schon da draußen. Warum das nicht ergreifen?
Das ist, was ich denke, passiert, mehr als alles andere. Betrachten Sie diese Tabelle:
Dies ist die Anzahl der Suchanfragen, die seit 2004 bei Google für SEM vs. PPC vs. CPC aufgezeichnet wurden. Sie können sehen, dass der Anstieg für SEM Anfang 2006 wirklich beginnt, während PPC in einen stetigen Rückgang gerät. Ich denke, das markiert, als SEM anfing, der bevorzugte Begriff für bezahlte Suche zu werden, für einige.
Das Wachstum von SEM durch …?
Beweist das Diagramm, dass sich SEM in bezahlte Suche verwandelt hat? Keine Ahnung.
Ein Teil des Anstiegs könnte tatsächlich von Menschen angeheizt werden, die den Begriff PPC nicht mehr verwenden, wie dies in der Vergangenheit der Fall war. Aber ein Teil davon könnte auch daran liegen, dass immer mehr Menschen Informationen über Suchmaschinenmarketing, den Oberbegriff, im Allgemeinen suchen.
Es gibt keine Möglichkeit, sicher zu wissen. Es ist auch verwirrend, dass, wenn ich die Beliebtheit von SEM mit dem AdWords-Keyword-Tool von Google überprüft habe, die genauen Übereinstimmungen (die in der obigen Tabelle ebenfalls angezeigt werden sollen) viel niedriger sind:
Was soll es sein?
In gewisser Weise fühle ich mich wie im Jahr 2001, als ich beobachtete, wie SEOs Schwierigkeiten hatten, den richtigen Begriff zu finden, um sich selbst zu definieren, da sie über die Arbeit mit natürlichen Listings hinausgingen. Ist es sinnvoll zuzustimmen, dass SEM jetzt Arbeit ausschließlich an bezahlten Angeboten bedeuten und auch ein Name für Personen und Unternehmen sein sollte, die solche Arbeiten ausführen? Vor allem, wenn viele Leute schon so reden?
Ich war neugierig, was der Marktführer im Verkauf solcher Angebote sagte: Google. Ich habe das Transkript von ihrem letzten Earnings Call ausgecheckt. Es sind „Suchanzeigen“, die zweimal verwendet werden; SEM-Anzeigen oder SEM-Anzeigen, überhaupt nicht.
Ich habe den Begriff „Suchanzeigen“ selbst verwendet, obwohl ich in den letzten zwei Jahren zu „bezahlte Suche“ gewechselt bin.“ Beide Begriffe haben laut Google Trends ungefähr das gleiche Volumen, aber keiner nähert sich CPC oder PPC.
Wie wäre es mit einem neuen Akronym? Sollten wir SEA für „Suchmaschinenwerbung“ sagen?“ Das funktioniert auch, um eine Person oder ein Unternehmen zu definieren: Suchmaschinenwerber, ein SEO.
Der Vorteil eines neuen Akronyms besteht darin, dass es SEM ermöglichen würde, ein Oberbegriff für Menschen zu bleiben, die beide Arten von Arbeit verrichten. Irgendwas ist nötig. Es gibt Suchmaschinen-Vermarkter, die nicht als nur bezahlte Suche falsch kategorisiert werden wollen, wenn sie beide Dinge tun.
Vielleicht einige Qualifikationen? Vielleicht gibt es „bezahltes SEM“ und „unbezahltes SEM.“ Oder verrückt werden, „bezahltes SEM“ und „SEO SEM.“ Jetzt tut mein Kopf weh.
Eines der dummen Dinge in all dem ist, dass ich selten mehr „Suchmaschinenmarketing“ oder „Suchmaschinenvermarkter“ schreibe oder sage. Vor langer Zeit habe ich diese auf „Search Marketing“ und „Search Marketer“ verkürzt.“ Die Trends spiegeln sicherlich wider, dass „Suchmaschinenmarketing“beliebter ist als „Suchmaschinenmarketing“.“
Lustig also, all diese Verwirrung über das Akronym SEM, wenn wir heutzutage wirklich über SM sprechen.
Wie auch immer, ich würde gerne wissen, was andere denken. Bitte kommentieren und teilen Sie Ihre Gedanken.
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Über den Autor
Danny Sullivan war ein Journalist und Analyst, der von 1996 bis 2017 den Bereich Digital- und Suchmaschinenmarketing abdeckte. Er war auch Mitbegründer von Third Door Media, die veröffentlicht Search Engine Land, Marketing Land, MarTech Heute und produziert die SMX: Search Marketing Expo und MarTech Veranstaltungen. Im Juni 2017 zog er sich aus dem Journalismus und den Medien von Third Door zurück. Mehr über ihn erfahren Sie auf seiner persönlichen Seite & Blog Er ist auch auf Facebook und Twitter zu finden.