merkitys: Mitä halu sisältää?
se on moottori, joka mobilisoi ihmisen alitajunnan piiristä sen suhteen, mitä haluaa, vaikka ei hahmottaisikaan, mitä haluaa. On mahdollista, että ihminen haluaa jotain tietämättään niin, että halu toimii konkreettisista havainnoista ja vaikuttaa suoraan käytökseen ja tehtyihin päätöksiin. Etymologisesti se esiintyy Latinalaisessa desidiumissa.
ero halun ja kaipauksen välillä on esimerkki
on välttämätöntä erottaa molemmat merkitykset, jotka joskus sekoitetaan tai käsitellään synonyymeinä. Psykologian alalla ne ovat erilaisia elementtejä.
kaipuu viittaa siihen, mitä tietoisesti haluamme, mitä voimme ilmaista. Esimerkiksi: halu olla ammattilaisjalkapalloilija, halu saada lapsi, halu saada korkeakoulututkinto jne. Muuta en tavoittele ja tiedän tavoittelevani. Halut muotoilevat itsensä Freudilaisin termein; ne sijaitsevat kuvitteellisen rekisterissä Lacanilaisin sanoin.
se on psyykkinen ilmiö, joka tapahtuu tiedostamattomassa, eli en tiedä halusta, mutta se on olemassa ja sillä on vaikutuksia myös tietoiseen elämään, ilman että me olemme tietoisia.
halu mielen moottorina
mobilisoi, panee liikkeelle, on psykismin Moottori. Haluamme sitä, mitä meillä ei ole, ja tämä vie meidät pois staattisesta ja inertistä paikasta, joka liittyy suhteeseen kuoleman asemaan.
se muodostaa ristiriidan kaikille neurootikoille, joten sen käsittelemiseksi ryhdytään strategioihin. Hysteriassa puhumme täyttymättömästä halusta, hysteerinen aihe, mies tai nainen, pyrkii (tiedostamattaan) kieltämään itseltään tietyt halut, pitämään ne etäällä, moottorina, aina vähän kauempana.
pakkomielteinen neuroottinen koehenkilö käyttää toista strategiaa, täydellisen tai täyden halun strategiaa, hän pyrkii olemaan haluamatta, koska toivoessaan hän kohtaa Oman kastraationsa, toisin sanoen sen, mitä hänellä ei ole, häneltä puuttuu, sen inhimillisen ehdon kanssa, että kaikkea ei voi tehdä. Pakkomielteinen lykkää halua.
kolmikon merkitys: tarve, kysyntä ja halu
psykoanalyysin mukaan tarpeen, kysynnän ja halun termit liittyvät läheisesti toisiinsa muodostaen kolmikon, jonka vuorovaikutukset tapahtuvat eri tavalla subjektin rakenteen mukaan.
pakkomielteisen neuroosin tapauksessa pyrimme vähentämään vaatimushaluja, eli subjektille halut esitetään vaatimusten muodossa, koska hänen on vaikea löytää halua itsessään. Pakkomielteinen neurootti voi esimerkiksi kokea sen vaatimuksena, jos aiomme mennä kahville puhumaan elämästä sen sijaan, että kokisimme sen häneen kohdistuvana haluna. Toisen halun täyttäminen merkitsee oman halun täyttämistä.
esimerkkejä halutietoisesta-sovelletusta markkinoinnista
markkinat ja mainokset luovat tarkoituksellisesti esimerkiksi kauneuteen tai teknologiaan liittyviä tarpeita ja täyttävät ne sitten tarjoamillaan tuotteilla tai palveluilla.
esimerkiksi: mainokset, erityisesti naisille, pyrkivät saamaan heidät tuntemaan itsensä ”rumiksi” (suhteessa kulttuurissa vallitsevaan esteettiseen ihanteeseen) ja sitten myymään heille kauneustuotteita, meikkiä, voiteita. Historiallisesti on vaadittu naissukupuoleen liittyvää kauneutta ja nuoruutta patriarkaalisissa yhteiskunnissa esiintyvien stereotypioiden vahvuuden vuoksi.
silloin syntyy tarve, joka lisää halua ja asentaa kysyntää. Siksi vaadimme, että saamme heiltä sen, mitä meiltä puuttuu. On huomattava, että kapitalistisessa yhteiskunnassa, joka on korvannut olemisen, valenssimme näyttää riippuvan aineellisesta omaisuudesta, jota arvostamme.
ajatuksena on, että kysyntä kasvaa ja tarjonta pysyy jonkin verran pienempänä, mutta saatavilla, sijoittaen sen vaikeapääsyiseen, etuoikeutettuun paikkaan. Jos kysyntää on paljon ja tarjontaa vähän, hinnat nousevat. Voisimme sanoa, että kaikki haluavat sitä, mitä vain harvat voivat saada.