jos työskentelee viestinnän parissa, on todennäköisesti kuullut, että suhdetoiminta-ja mediasuhteet-termejä käytetään keskenään. Vaikka on olemassa monia yhtäläisyyksiä näiden kahden, totuus on, että ne eivät ole sama asia.
mediasuhteet-niin tapahtuu-ovat vain yksi suhdetoiminnan osa-alue. Kyllä, se on hyvin tärkeä näkökohta, mutta suhdetoiminta käsittää paljon muutakin kuin pelkät mediasuhteet.
näiden kahden eron ymmärtäminen on tärkeää, jos olet – tai haluat aloittaa – yhteistyön PR-tiimin kanssa, joten selvitimme asian puolestasi:
1. Suhdetoiminta käyttää monia kanavia. Mediasuhteet ovat vain yksi niistä.
Public Relations Society of America-järjestön mukaan ”suhdetoiminnassa on kyse vaikuttamisesta, sitoutumisesta ja suhteiden rakentamisesta keskeisiin sidosryhmiin lukemattomilla alustoilla, jotta voidaan muokata ja kehystää yleisön käsitystä organisaatiosta.”Pohjimmiltaan se on pitkä tapa sanoa, että PR on käytäntö rakentaa suhteita brändien ja niiden yleisöjen – ja se tekee niin eri menetelmillä. PR-työhön voi kuulua mitä tahansa sosiaalisesta mediasta tapahtumiin tai sisäiseen viestintään ja, arvasit oikein, mediasuhteisiin. Mutta avainasia tässä on, että sijoittamalla tarinoita mediassa on vain yksi tapa, jolla PR voi auttaa brändin tavoittaa yleisönsä. Suhdetoimintaa voidaan tehdä ilman mediasuhteita, mutta mediasuhteita ei ole olemassa ilman PR: ää.
2. Suhdetoiminta kehittää tarinaa. Media relations lähettää sitä.
PR keskittyy auttamaan organisaatioita löytämään tarinansa; se auttaa brändejä selvittämään, mitä he haluavat sanoa ja kenelle. Mediasuhteiden myötä nämä jutut saavat Alustan ja leviävät laajasti uutisten kuluttajille. Teknologian kehitys on avannut monia muita keinoja, joilla organisaatiot voivat tavoittaa yleisöjä esimerkiksi sosiaalisen median tai bloggaamisen kautta. Mutta silti, vanha kunnon uutiset (TV, radio, sanomalehti, jne.) on edelleen yksi luotettavimmista tavoista jakaa viesti suurelle yleisölle. Se on myös kustannustehokasta.
3. PR: llä on monia menestyksen määritelmiä. Mediasuhteet saavuttavat niistä yhden.
nykymaailmassa PR-tiimin turvaamien mediapaikkojen määrä ei ole ainoa menestyksen ja osaamisen mittari. Itse asiassa jotkut kampanjat eivät välttämättä lähde tavoittelemaan mediapaikkoja. Vaikka median kanssa työskenteleminen tarinan muokkaamiseksi ja sijoittamiseksi on varmasti arvokasta, se ei ole ainoa tapa luoda pöhinää organisaatiolle. Muita organisaation arvonlähteitä voivat olla esimerkiksi sitoutuminen suosittuihin vaikuttajiin tai bloggaajiin sekä B2B-työkalujen kehittäminen. Tässä mielessä odotusten asettaminen ja menestystoimenpiteistä sopiminen on välttämätöntä PR-tiimin kanssa työskenneltäessä.
median kanssa työskentely on ollut ja tulee olemaan iso palanen PR-ammattilaisen työtä. Ja kasvava määrä harmaata aluetta näiden kahden välillä ei tee eroa yksinkertaisemmaksi, varsinkin kun teknologia edelleen kehittää määritelmää siitä, mitä muodostaa ” media.”Mutta vaikka työkalut ja kanavat muuttuvat, Yksi asia on varma: mediasuhteet ovat vain yksi osa siitä, mitä PR voi tehdä, ja ymmärrys, joka voi auttaa organisaatioita saamaan paljon enemmän arvoa PR-tiimin kanssa työskentelystä.
Tarvitsetko PR-tai mediasuhteiden tukea? Puhutaan siitä, mitä voimme tehdä hyväksesi. Ota yhteyttä tiimiimme tänään.
arvostamme pitkäaikaisia liikesuhteita.
arvaamme, että sinäkin.
ota yhteyttä
ota yhteyttä
ota yhteyttä sähköpostitse alla olevalla lomakkeella tai katso muut vaihtoehdot täältä. Kiitos jo etukäteen!