Iată 10 Exemple fascinante de testare A / B care vă vor uimi

dacă există un lucru pe care trebuie să îl știți despre buna practică de proiectare, este că designerii buni își testează munca. În calitate de proprietar de afaceri, ar trebui să testați tot ceea ce se întâmplă în fața unui utilizator – Site-uri web, pagini de destinație, e-mailuri etc. – dacă vrei cele mai bune rezultate.

nu ai inventa doar un produs și l-ai trimite în lume fără să întrebi câțiva oameni dacă este o idee bună, nu?

nu ar trebui să presupui că știi ce va atrage atenția cuiva sau îi va face pe cei mai mulți oameni să completeze formularul de înscriere. De aceea, designul bazat pe date poate fi cel mai eficient.

lucrurile care obțin cele mai multe conversii sunt contraintuitive! Nu trebuie să presupui că știi ce va atrage atenția cuiva sau îi va face pe cei mai mulți oameni să completeze formularul de înscriere. De aceea, designul bazat pe date poate fi cel mai eficient.

în plus, să fim sinceri, vrei aceste conversii.

Iată 10 skinnies pe rezultate surprinzătoare de testare divizată pe care le veți putea cita la următorul eveniment de rețea.

redesignul paginii de destinație Groove

acest prim studiu de caz este un exemplu excelent al modului în care ar trebui efectuate testarea și optimizarea. Echipa de la Groove a decis să facă un studiu calitativ amplu. Ei au vorbit cu clienții lor la telefon să dau seama ce cuvinte pe care le folosesc, și apoi au înființat un autoresponder după înscriere cerându-le de ce au semnat.

au folosit Rezultatele pentru a scrie copia paginii de destinație folosind propriile cuvinte ale clienților lor și au proiectat pagina numai după ce au finalizat copia.

titlul testului Highrise & subtitlul

Highrise a testat diferite combinații de titluri și subtitluri pentru a vedea cum le-a afectat înscrierile. Testul efectuat cu experimentele Google Analytics a arătat că variația care spune vizitatorilor că Înscrierea este rapidă a produs o creștere cu 30% a clicurilor. A fost, de asemenea, singura variantă cu un semn de exclamare.

testul Banner Humana

Humana a testat două bannere diferite pe pagina lor de pornire.

primul a fost destul de aglomerat, cu un paragraf complet de copie și o chemare la acțiune mai puțin vizibilă. Controlul era mai curat, cu un buton CTA puternic și evident. Ambele bannere au prezentat fotografii diferite.

variația cleaner a obținut o creștere uluitoare de 433% a clickthroughs.

dar nu s-au terminat acolo! Jucând cu microcopia de pe buton (trecând de la „Începeți acum” la „cumpărați planuri Medicare”), au reușit să obțină o creștere suplimentară de 192% a clicurilor.

Olympic Store Checkout

de obicei, atunci când cumpărăm online, suntem întâmpinați cu formularul de înscriere sau de conectare în timp ce încercăm să verificăm. Acest lucru provoacă fricțiuni inutile în procesul de achiziție și poate costa venituri.

magazinul Olimpic a decis să testeze o abordare diferită. Ei lasa clientii lor a verifica afară fără înscriere, mutarea pas suplimentar de a crea un cont la sfârșitul procesului, după check-out.

Conversia de plumb Hubspot

acesta este un test foarte relevant pentru noi toți care construim o listă de e-mail (pe care ar trebui, de asemenea!). Ce este mai bine: un formular de înscriere într-o postare pe blog sau o pagină de înscriere separată?

Hubspot a decis să testeze acest lucru. Ei au oferit magnetului principal Ghidul începătorului pentru marketingul de intrare la sfârșitul postărilor: pe o variantă, formularul a fost încorporat în postare (CTA în linie), iar celălalt a fost doar un link către o pagină de destinație cu formularul.

CTA in-link a avut rezultate cu 71% mai bune.

RummyCircle Mobile Facebook Ad

cel mai important site de remi din India a decis să testeze modul în care anunțurile scrise pe Facebook afectează în mod diferit înscrierile. Iată de ce au testat – o: în testele anterioare cu utilizatorii desktop, echipa a constatat că utilizatorii implicați – care au comentat anunțul RummyCircle Facebook-aveau mai multe șanse să facă clic pe site-ul de jocuri. Comentând, prin urmare, a facilitat generarea de plumb pentru site. Și, conduce angajate convertite.

dar utilizatorii lor de telefonie mobilă par a fi mult diferite. Pe mobil, testul a arătat că solicitarea de comentarii a scăzut de fapt conversiile către lista de e-mailuri.

Google+ testează un Banner promoțional pe mobil

spune ce vrei despre Google+, dar se pare că rețeaua socială nu merge nicăieri. În acest studiu de caz interesant, echipa Google + a pus la încercare anunțurile interstițiale.

Interstițialele sunt anunțurile deranjante pe ecran complet pe care multe site-uri web (Pinterest, privindu-te!) utilizați pentru a încerca și de a converti vizitatorii site-ul lor mobil în descărcări de aplicații. Se presupune că acest lucru ar trebui să îmbunătățească experiența utilizatorului cu conținutul, dar este mai degrabă opusul.

69% dintre persoane au părăsit imediat site-ul mobil, în timp ce 9% dintre vizitatori au făcut clic pe butonul „Instalare”. După ce au implementat un anunț de aplicație mai frumos și mai puțin deranjant, utilizatorii activi de 1 zi pe mobil au crescut cu 17%, în timp ce procentul de instalări a rămas aproape neatins.

testul de navigare Yuppiechef

eliminarea navigației este unul dintre sfaturile pe care le recomandăm pentru a crește rapid conversiile, iar rezultatele testelor A/B ale Yuppiechef o dovedesc. Schimbarea minusculă a produs o creștere de 100% a ratei de conversie. Motivul este probabil pentru că oferă mai puține distrageri utilizatorilor.

testul Centraal Beheer Achmea CTA

studiul de caz al Acmea a produs un rezultat foarte puțin probabil. În mod normal, recomand să adăugați un link suplimentar sub butoanele de apel la acțiune pentru banner-blind.

cu toate acestea, acest site special a decis să testeze un îndemn cu un link secundar care nu a direcționat oamenii să completeze oferta-în schimb, le-a permis să partajeze pagina către LinkedIn!

în mod surprinzător, linkul suplimentar pe care unii l-ar considera o distragere a atenției a produs de fapt cu 244,7% mai multe clicuri pe butonul principal de îndemn!

WhichTestWon explică motivul pentru acest rezultat este probabil în efectul „alegerea lui Hobson”. Decizia dificilă de a face sau nu Clic devine decizia pe care Buton să faceți clic în schimb. Este ca atunci când nu ai chef să mergi la sală: dacă o încadrezi diferit – „voi merge la sală sau Voi alerga astăzi?”- ai mai multe sanse de a exercita.

densitatea serverului își schimbă modelul de stabilire a prețurilor

densitatea serverului este o companie SaaS care oferă găzduire și monitorizare a site-urilor web. Modelul lor inițial de stabilire a prețurilor s-a bazat foarte mult pe costuri. Cu toate acestea, atunci când l-au testat pe un model de prețuri ambalat, bazat pe valoare, au aflat că nu numai că veniturile totale au crescut, dar și numărul de înscrieri gratuite de încercare a scăzut, reducând în mod eficient costurile „lansatorilor de anvelope.”

după cum puteți vedea, uneori chiar și cele mai mici modificări ale designului dvs. pot avea rezultate uriașe. Nu știi niciodată câte afaceri poți face dacă nu încerci… și testezi. Și testați din nou.