28 statystyki Pinteresta marketerzy powinni wiedzieć w 2020

zebraliśmy najważniejsze statystyki Pinteresta, w tym własne dane z samego Pinteresta, dzięki czemu możesz zobaczyć, jak Twoje działania marketingowe rosną w 2020 roku. Razem pokażą Ci, jak statystyki użytkowników Pinteresta porównują się z innymi platformami, jakie narzędzia reklamowe generują najlepszy zwrot z inwestycji i jakie są trendy w wyszukiwaniu.

na Pintereście zapisano ponad 200 miliardów pinów. Ile jest Twoich?

oto statystyki Pinteresta, które chcesz przypiąć do następnej tablicy marketingowej.

ogólne statystyki Pinteresta

ostatni rok był rokiem banerów dla Pinteresta. Miliard dolarów rocznie. Zobacz, jak statystyki Pinteresta wypadają w porównaniu z innymi sieciami społecznościowymi i nie tylko.

1. Aktywna baza użytkowników Pinteresta wzrosła o 26% do 335 milionów w zeszłym roku

w ciągu ostatnich 12 miesięcy Pinterest zyskał 70 milionów aktywnych Pinnerów miesięcznie. Co miesiąc z Pinteresta korzysta 335 milionów osób. To ogromne, ale dla porównania Facebook ma prawie 2,5 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie (MAUs).

ponad połowa Mau Pinteresta to aktywni użytkownicy Co tydzień, co oznacza, że logują się na platformę co najmniej raz w tygodniu.

2. Pinterest jest obecnie trzecią co do wielkości siecią społecznościową w USA.

Pinterest zamknął 2019, wyprzedzając Snapchata jako trzecią co do wielkości sieć społecznościową w Stanach Zjednoczonych. Facebook i Instagram utrzymują najlepsze miejsca. Wrzuć YouTube do miksu, a Pinterest spada na czwartą pozycję.

Pinterest ma teraz 88 milionów Mau w USA, co oznacza wzrost o 8% rok do roku. Statystyki, które zostały ogłoszone w lutym w raporcie o zarobkach firmy za IV kwartał, wydmuchały większość szacunków analityków. W rzeczywistości eMarketer przewidywał, że Pinterest zamknie 2019 z 82.4 milionami użytkowników w USA, przed 80.2 milionem szacowanym na Snapchat.

Snapchat nie opublikował danych Mau, ale zgłasza 86 milionów aktywnych użytkowników dziennie za Q4 2019. TikTok zyskuje na obu platformach, z 80 milionami MAUs w USA

3. Przychody Pinteresta przekroczyły 1 miliard USD w 2019 r.

Pinterest stał się biznesem wartym miliard dolarów w zeszłym roku, zarabiając łącznie 1,14 miliarda USD. Przychody platformy wzrosły o 51% w latach 2018-2019, częściowo dzięki wzrostowi o 46% wokół wakacji na koniec roku. Pinterest przypisuje swój wzrost również wzrostowi popytu ze strony nowych reklamodawców i postępom w zakresie produktów do optymalizacji konwersji.

t

4. Pinterest plasuje się na 10. miejscu wśród najbardziej istotnych marek w USA

Ubiegłoroczny wskaźnik trafności marki Prophet umieścił Pinteresta na 10. pozycji, za takimi firmami jak Apple, Spotify, Android i Disney. To jedyna platforma społecznościowa, która znalazła się w pierwszej dziesiątce. Zajmuje również pierwsze miejsce w kategoriach „sprawia, że czuję się zainspirowany” i „angażuje się ze mną w nowy i kreatywny sposób”.

statystyki użytkowników Pinteresta

odbiorcy Pinteresta mogą nie być tak liczni jak na Facebooku lub tak ukierunkowani na nastolatków, jak tłum Snapchatów i TikTok. Przede wszystkim Pinterest jest preferowany przez kobiety. Jest to szczególnie godne uwagi, ponieważ kobiety wpływają na 70-80% wydatków konsumenckich. Użyj tych statystyk użytkowników Pinteresta, aby poznać dynamikę Demograficzną platformy.

5. Pinterest jest najbardziej popularny wśród kobiet-zwłaszcza mam

ponad dwie trzecie bazy Pinteresta to kobiety. Według ostatnich badań przeprowadzonych przez ComScore, ponad 80% amerykańskich kobiet w wieku 18-64 lat z dziećmi korzysta z Pinteresta. Innymi słowy, 8 na 10 mam to Pinnerki.

to nie znaczy, że marketerzy powinni zapominać o mężczyznach. Mężczyźni nadal stanowią ponad 20% odbiorców reklam na Pintereście.

6. Ponad połowa użytkowników Pinteresta ma siedzibę poza USA

międzynarodowa baza Pinteresta rośnie teraz szybciej niż baza w USA. W ubiegłym roku liczba międzynarodowych użytkowników wzrosła o 35%, osiągając ponad 247 milionów Mau. Platforma spodziewa się, że międzynarodowy wzrost użytkowników będzie nadal wyprzedzać USA w najbliższej perspektywie. W 2018 r.ponad 80% nowych rejestracji na Pintereście pochodziło spoza USA

7. Około 43% internautów w USA posiadaj konto na Pintereście

premiera S-1 Pinteresta na IPO w marcu ubiegłego roku pokazała analitykom, że Pinterest ugruntował silną bazę użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Pokazała również inwestorom, że przyszły wzrost użytkowników prawdopodobnie nastąpi za granicą.

8. Gospodarstwa domowe o wysokich dochodach są dwa razy bardziej skłonne do korzystania z Pinteresta niż gospodarstwa domowe o niskich dochodach

według badania Pew Research większość użytkowników Pinteresta zarabia ponad 75 000 USD rocznie. Oznacza to, że najczęściej osoby korzystające z Pinteresta mają dochód do dyspozycji.

dorośli z wykształceniem wyższym są dwa razy bardziej skłonni do korzystania z Pinteresta niż ci, którzy ukończyli szkołę średnią lub mniej.

statystyki użytkowania Pinteresta

Wiedza o tym, co sprawia, że Pinner Pin jest często tym, co odróżnia dobrą strategię marketingową od złej. Niezależnie od tego, czy szukasz większej liczby obserwujących, czy większej sprzedaży, te statystyki Pinteresta powinny kierować twoimi wysiłkami.

9. Każdego miesiąca na Pintereście znajduje się ponad 2 miliardy wyszukiwań

Przeciętny Pinner wpisuje osiem wyszukiwań na Pintereście każdego miesiąca. Wszystko to daje ponad dwa miliardy wyszukiwań i ponad 200 miliardów pinów zapisanych na ponad czterech miliardach tablic na całej platformie.

pamiętaj, Pinterest jest tak samo wyszukiwarką, jak siecią społecznościową. Spraw, aby optymalizacja pod kątem wyszukiwarek stała się częścią strategii na Pintereście.

10. 600 milionów miesięcznych wyszukiwań Pinteresta to liczba wizualna

liczba wyszukiwań wizualnych rośnie. Około 62% Genzerów i milenialsów chce mieć możliwość wyszukiwania według obrazu. Jako jedyna sieć społecznościowa, która oferuje tę opcję, Pinterest jest gotowy na korzyści.

liczba wyszukiwań w Pinterest Lens, rozszerzeniu przeglądarki i wizualnym narzędziu wyszukiwania, wzrosła o 140% W latach 2017-2018. W miarę jak obiektyw staje się ostrzejszy, liczba ta niewątpliwie wzrośnie. Do tej pory może już zidentyfikować ponad 2,5 miliarda obiektów na pinezkach do domu i mody.

Pinterest właśnie ogłosił nową funkcję o nazwie Try On. Narzędzie wykorzystuje rozszerzoną rzeczywistość, aby umożliwić Pinnerom „przymierzanie” elementów widocznych w pinach produktów, takich jak szminka. Firmy posiadające katalog produktów mogą poprosić o jego wypróbowanie.

11. Powiązane piny odpowiadają za 40% zaangażowania na Pintereście

jak wyjaśnia Jenni Liu, inżynier oprogramowania na Pintereście: „jeśli kiedykolwiek słyszałeś, aby ktoś wspomniał o „króliczej norze na Pintereście”, prawdopodobnie odnosi się do powiązanych pinów.”Powiązane piny to odpowiednie piny, które pojawiają się pod pinami, które użytkownik dotknął.

jak marketerzy mogą sprawić, że ich piny pojawią się tutaj? Oprócz trafności, Pinterest nadaje priorytet świeżej treści podczas pobierania powiązanych pinów do wyświetlenia. Poza używaniem silnych słów kluczowych marketerzy powinni regularnie publikować posty.

dowiedz się, jak planować piny z Pulpitu Nawigacyjnego Hootsuite.

12. W 2019 r.było 6x więcej wyświetleń wideo niż w 2018 r.

w 2020 r. wizualizacje znacznie wykraczają poza statyczne obrazy. Zaangażowanie pinnerów w wideo stale rośnie, dlatego Pinterest niedawno dodał nowe sposoby reagowania na nie.

według badania Pinteresta z 2017 r.najpopularniejszymi formatami wideo są opowiadanie historii i instrukcje. Z tego samego badania wynika, że 67% Pinnerów twierdzi, że wideo inspiruje ich do działania. Tymczasem nowsze badania wykazały, że ludzie oglądają promowane filmy o 32% dłużej, gdy fabuła jest rozwijana w czasie.

Poznaj najlepsze praktyki dotyczące promowanych filmów.

13. 85% Pinnerów działa na urządzeniach mobilnych

, co oznacza wzrost z 80% w 2018 roku. Wiesz, co to oznacza: Optymalizacja dla urządzeń mobilnych.

statystyki biznesowe Pinteresta

Pinnerzy przychodzą na Pinteresta, aby robić zakupy. Dowiedz się, jak zmienić ich w lojalnych klientów dzięki tym statystykom na Pintereście.

14. 97% wszystkich wyszukiwań na Pintereście nie ma marki

dlaczego to ma znaczenie? Oznacza to, że Pinnerzy są otwarci na odkrywanie nowych produktów i pomysłów. Co więcej, 78% Pinnerów uważa, że treści od marek są przydatne.

a treść nie musi być od znanych im marek. W ankiecie przeprowadzonej w 2019 r. trzy czwarte Pinnerów twierdzi, że jest” bardzo zainteresowane ” nowymi produktami. Jest to znacznie wyższe niż 55% użytkowników innych kanałów cyfrowych.

i Pinterest sprawia, że tak się dzieje. Około 77% cotygodniowych Pinnerów twierdzi, że regularnie odkrywa nowe marki i produkty na platformie. Co więcej, 98% Pinnerów wypróbowało rzeczy znalezione na Pintereście, a 83% dokonało zakupów w oparciu o treści marki.

15. Zakupy są priorytetem dla 48% użytkowników Pinteresta

Pinterest jest bardziej wyszukiwarką niż siecią społecznościową, a Pinnerzy działają odpowiednio. Przy 48%, zakupy są największą aktywnością dla użytkowników Pinteresta, plasując się w rankingu tuż po obejrzeniu zdjęć (57%). Udostępnianie treści, nawiązywanie kontaktów i wiadomości zaliczają się do mniejszych priorytetów.

to jest w przeciwieństwie do innych serwisów społecznościowych. W przypadku Facebooka zakupy plasują się na 7.miejscu pod względem popularności i wynoszą 14%. To samo dotyczy Instagram, Snapchat i Twitter, które wszystkie widzą niższe ceny zakupów.

16. 85% Pinnerów stawia wizualizacje na pierwszym miejscu przy zakupie odzieży i mebli

bez względu na to, jak dowcipna jest twoja kopia, nie będzie ona czytana bez przyciągającego wzrok obrazu. Pamiętaj, że Pinnerzy zaczynają od zakupów w oknach, a piny są podrzędne w rzeczywistych witrynach sklepowych.

ale wyszukiwanie wizualne również odgrywa rolę w sklepach. Według Pinteresta 61% konsumentów twierdzi, że wyszukiwanie obrazów poprawia ich wrażenia w sklepie. Około 55% twierdzi, że wyszukiwanie wizualne jest kluczem do udoskonalenia stylu, a 49% Pinnerów twierdzi, że poprawia to ich relacje z markami, które kochają.

17. Dzięki 321 milionom wyszukiwań święta na koniec roku oznaczają najbardziej pracowity sezon Pinteresta

na Pintereście, święta na koniec roku są naprawdę najcudowniejszym okresem w roku. Każdego roku zapisywanych jest ponad trzy miliardy świątecznych pinów, a wyszukiwane hasła, takie jak „ozdoby świąteczne” i „zimowe stroje”, cieszą się coraz większą popularnością.

statystyki reklam na Pintereście

Pinterest to jedno z niewielu miejsc w Internecie, w którym ludzie nie mają nic przeciwko reklamom. Jeśli planujesz reklamować się w tym roku, oto statystyki Pinteresta, które powinieneś znać.

18. Reklamodawcy mogą dotrzeć do ponad 169 milionów osób na Pintereście

kwartalna zmiana zasięgu reklam na Pintereście wzrosła w ubiegłym roku o 12% i prawdopodobnie nadal będzie rosła w tym roku. Część tego wzrostu wynika z dodania przez Pinteresta kolejnych krajów do portfolio kierowania reklam.

mimo to w Stanach Zjednoczonych mieszka ponad 79,4 miliona osób, co stanowi około 47% odbiorców reklam platformy. Za USA stoją Niemcy, Francja, Wielka Brytania i Kanada.

dla perspektywy, zasięg odbiorców Facebooka w USA wynosi 180 milionów+. Reklamodawcy LinkedIn mogą dotrzeć do ponad 160 milionów Amerykanów, Instagram osiąga ponad 120 milionów, a Snapchat osiąga ponad 101 milionów.

19. Na poziomie 29% kobiety w wieku 25-34 lat stanowią największą grupę odbiorców reklam na Pintereście

kobiet w tej grupie wiekowej prawie dwukrotnie większą grupę odbiorców reklam na platformie. Ogólnie rzecz biorąc, kobiety stanowią 71% odbiorców reklam na Pintereście, w porównaniu z 21% mężczyzn (pozostałe 8% nie określiło płci).

liczba aktywnych reklamodawców na Pintereście podwoiła się w 2019 r.

wraz ze wzrostem liczby użytkowników Pinteresta, podobnie jak liczba reklamodawców na platformie. W rzeczywistości liczba aktywnych reklamodawców wzrosła ponad dwukrotnie w ubiegłym roku—co oznacza najwyższy wzrost w ciągu ostatnich trzech lat.

wzrost liczby reklamodawców mówi wiele o skuteczności reklam na Pintereście—zwłaszcza, że średni dochód na użytkownika (ARPU) również wzrósł w 2019 roku. W porównaniu z 2018 r. ARPU wzrósł do 1,22 USD w ubiegłym roku.

Więcej reklamodawców oznacza większą konkurencję. Zwiększ swoje reklamy na Pintereście dzięki tym wskazówkom.

21. Przychody z reklam produktowych wzrosły o 100% w ubiegłym roku

między pierwszą a drugą połową 2019 r.przychody z reklam produktowych znacznie wzrosły. W miarę wzrostu przychodów wzrosła również liczba aktywnych miesięcznie reklamodawców kupujących reklamy produktowe. Wzrost o 125%.

Pinterest przypisuje ten wzrost ulepszeniom dynamicznego produktu retargetingowego, który w trzecim kwartale 2019 r.był „szczególnie popularny i wydajny”.

dowiedz się więcej o formatach reklam Pinteresta, które można kupować.

22. Za 4 dolary.00 ARPU, Amerykanie są największymi wydawcami na Pintereście

średni dochód uzyskany na użytkownika w USA wzrósł o 26% w 2019 roku. Amerykanie znacznie przewyższają międzynarodowych użytkowników, którzy średnio wydają 0,21 USD.

warto zauważyć, że wiele międzynarodowych rynków reklamowych znajduje się na wczesnym etapie—w ubiegłym roku dodano kilka nowych krajów. Jak wyjaśnia pismo Pinteresta z IV kwartału 2019 r. do akcjonariuszy:”zaczęliśmy realizować naszą strategię dostarczania reklam … naszym użytkownikom w regionach poza USA”

23. Piny promowane, które pasują do wydarzeń z życia i świąt, zwiększają sprzedaż o 22%

wydarzenia specjalne i sezonowe zwiększają aktywność na Pintereście. Pomyśl o planowaniu ślubu, polowaniu na przepis na wakacje lub planowaniu wakacji.

W rzeczywistości, zgodnie z danymi przekazanymi Hootsuite przez Pinteresta, amerykańscy konsumenci korzystający z zasobów internetowych do planowania dużych remontów domów są czterokrotnie bardziej skłonni do korzystania z Pinteresta niż inne witryny mediów społecznościowych. Ci, którzy szukają nowego domu, są 1,6 razy bardziej skłonni do korzystania z Pinteresta w porównaniu z innymi kanałami społecznościowymi.

to dobry pomysł dla marketerów na Pintereście, aby używać kalendarza treści w mediach społecznościowych do czasowania kampanii z wakacjami. Pamiętaj jednak, że Pinnerzy lubią planować z wyprzedzeniem. Naprzód. Co najmniej 30-45 dni wcześniej.

24. Piny, które pokazują produkt lub usługę w akcji, są o 67% bardziej prawdopodobne, że zwiększą sprzedaż

, nie musisz być subtelny. Zgodnie z analizą najlepszych praktyk Pinteresta, piny, które pokazują, że ktoś korzysta z produktu lub usługi, znacznie częściej zwiększają sprzedaż offline. Wyeksponowanie też jest kluczowe. Badania Pinteresta pokazują, że im wyraźniejszy jest lokowanie produktu, tym szanse na wzrost sprzedaży offline rosną o 20%.

oto kilka przykładów z badań nad kreatywnymi najlepszymi praktykami Pinteresta:

• piny z silnym wezwaniem do działania w nakładce tekstowej zwiększają o 6% sprzedaż lift
• piny, które napędzają ruch do stron docelowych z podobnymi zdjęciami zobacz wzrost sprzedaży online o 13%
• piny promujące ofertę specjalną zwiększają konwersję e-maili o 61% lift
• opisy Pin, które zawierają nazwę marki w pierwszej linii, zwiększają konwersję e-maili o 54% lift
• piny ze szczegółami cenowymi w opisie zwiększają sprzedaż online o 28%

statystyki trendów na Pintereście

co jest trendy na Pintereście? Te statystyki na Pintereście dadzą ci pewien pomysł.

25. Ponad 56 milionów Pinnerów aktywnie angażuje się w treści domowe

treści domowe nadal są jedną z najpopularniejszych kategorii na Pintereście. Dekorowanie domu, renowacja, Kształtowanie krajobrazu i kupowanie szpilek zawsze będą popularne. Ale są pewne mikro-trendy, które pojawiły się w tym roku.

Pinterest ma dużą liczbę wyszukiwań na następujących stronach:

9.5 milionów Pinnerów aktywnie angażuje się w usługi finansowe zawartość

Pinterest może być najbardziej znany z przepisów i poradników, Pinnerzy są również zainteresowani usługami finansowymi. Według badań Pinteresta udostępnionych Hootsuite, 82% Pinnerów odwiedza Pinteresta, gdy chce zdecydować się na produkty usług finansowych.

wydarzenia życiowe—takie jak zakup domu-również skłaniają Pinnerów do myślenia o finansach. Około 78% użytkowników twierdzi, że jest otwartych na wyświetlanie pinów FinServ podczas planowania Pinteresta.

warto zauważyć, że Pinnery są 1.4 razy częściej ufają temu, co znajdują na Pintereście, niż innym portalom społecznościowym.

27. 91% Pinnerów na rynku zakupów technicznych/telekomunikacyjnych decyduje się na zakup po obejrzeniu treści na Pintereście

Pinnerzy zwracają się do Pinteresta, aby pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących wydatków—w tym zakupów technicznych i telekomunikacyjnych. Około 69% użytkowników korzysta z Pinteresta, aby pomóc w podejmowaniu decyzji o zakupie. Po tym, prawie dziewięć na 10 są gotowe do zakupu.

28. Wraz ze wzrostem liczby znaków protestujących przeciwko zmianie klimatu o +5,961% Pinnerzy myślą o środowisku

nie ma wątpliwości, że ruch „piątki dla przyszłości” Grety Thunberg pobudził ten trend na Pintereście. Ale inne poszukiwania pokazują, że Aktywizm klimatyczny i świadoma konsumpcja będą miały moc przetrwania.

wyszukiwań rzemiosła luminarskiego wzrosła o +2,276%, a rzemiosło słoneczne wzrosło o 427%. O 446% wzrosła liczba wyszukiwań w stylu życia o niskiej zawartości odpadów, a nawet wesela o niskiej zawartości odpadów zyskały o 235% większą liczbę wyszukiwań. Wzrosły również poszukiwania oszczędnego wystroju domu (308%) i ekologicznych zamian (172%).