Web Metrics 101

rezumat executiv și navigare articol

în acest articol veți găsi discuții și definiții ale:

• Web Metrics și e-metrics
• Web Analytics
• statistici site-ul
• ce măsuri Opentracker

veți găsi, de asemenea, informații despre:

• funcția statisticilor web
• cum statisticile pot ajuta la îmbunătățirea performanței web
• ce statistici web pot & ar trebui să vă spună
• cum să aplicați aceste informații
• mere & portocaliu: valoarea comparației
• diferite tipuri de măsurare
• reglaj fin măsurarea statistică
• datele de eșantionare sunt mai puțin precise
• agenția umană: cum sunt create Statisticile

dacă sunteți în căutarea de informații despre cum să vă îmbunătățiți site-ul cu statistici, consultați articolul nostru făcând Statisticile să funcționeze pentru dvs.

ce sunt și de ce le măsoară?

există diferiți termeni folosiți pentru a descrie știința înregistrării și interpretării statisticilor site-ului web. Valorile Web, analizele web, Statisticile web și statisticile site-ului sunt exemple. E-metrics se referă la analiza afacerilor electronice.

Web Metrics

‘metrics’ de web metrics se referă la măsurare, știința de măsurare site-uri web. Mai exact, măsurarea evenimentelor site-ului web și extragerea tendințelor. Pentru Opentracker, aceste evenimente sunt clicuri umane.

Web Analytics

Web Analytics este actul de a distinge categorii în statistici înregistrate, și analiza pentru modele. Procesul de analiză înseamnă, literalmente, separarea întregului ceva pentru a studia părțile sale componente.

statisticile site-ului

Statisticile sunt o aplicație științifică. Scopul este de a forma acțiuni, de exemplu gestionarea conținutului site-ului web, pe baza datelor înregistrate.

aplicați statistici pentru a reduce presupunerile. Întrebări Simple pot fi răspuns, de exemplu, ceva foarte de bază; există mai multe sau mai puține persoane care vin pe site-ul dvs. săptămâna aceasta decât săptămâna trecută? Site-ul dvs. merge mai bine sau mai rău în această săptămână?

ce ar trebui să vă spună Statisticile? Acestea vă vor informa despre numeroase aspecte ale traficului dvs.; numărul de vizitatori (care se întorc) și modul în care vizitatorii navighează prin paginile dvs. Aceste informații vă spun despre conținutul site-ului dvs. și despre modul în care vizitatorii îl utilizează. Statisticile dvs. de trafic sunt un indicator al performanței site-ului web. Astfel aplicate, statisticile pot fi utilizate în mod eficient pentru a face actualizări.

compararea diferitelor tipuri de măsurare este foarte utilă

atunci când se compară diferite tipuri de măsurare, apare adesea scenariul clasic al „diferenței dintre mere și portocale”. În același mod, diferite programe de statistici ale site-urilor web au modalități unice de măsurare a variabilelor importante, cum ar fi afișările de pagină, vizitatorii unici și vizitele.

prin urmare, nu este întotdeauna ușor să comparăm rezultatele generate de două programe statistice pentru a urmări un site. Procesul în sine poate fi foarte util, în ceea ce privește gândirea prin diferențele de rezultate și determinarea a ceea ce se măsoară de fapt. Încurajăm utilizarea a numeroase programe, de exemplu, combinând un serviciu de urmărire cu analiza jurnalului.

dacă metoda de măsurare rămâne aceeași în timp, atunci rezultatele vor fi perfecte pentru comparație. Prin urmare, alegerea metodei de măsurare este importantă. Din punct de vedere științific, schimbarea metodei de măsurare în timpul unui experiment invalidează procesul.

dacă comparați rezultatele din două tipuri de măsurători, veți găsi diferențe de numere. De exemplu, măsurarea afișărilor de pagină față de vizitatorii unici sau întregul site față de anumite pagini. Dacă comparați aceleași statistici în timp, nu schimbați metoda de măsurare. Acesta este cel mai precis mod de înregistrare a statisticilor. Acest lucru vă va permite să găsiți modele și răspunsuri definitive, de exemplu dacă traficul este în creștere sau în scădere. Campania dvs.” generați noi clienți potențiali ” funcționează, vizitatorii se întorc în timp? Eforturile dvs. de a aduce trafic orientat printr-o campanie PPC duc la conversii? Vizitatorii care se întorc generează mai multe venituri decât vizitatorii pentru prima dată?

statistici și determinarea a ceea ce trebuie măsurat

în orice efort statistic, primul pas este definirea a ceea ce se măsoară. În urmărirea cookie-urilor site-ului web, numitorul comun este Evenimentele umane, clicurile pe un site web, care sunt definite ca afișări de pagină.

mai exact, Statisticile discutate aici sunt o traducere din date brute, clicuri și dialoguri server-browser, într-o interfață de utilizator din care se pot discerne tiparele. Scopul web metrics este de a extrage modele care vă spun ce se întâmplă. Următorul pas este să creați acțiuni, adică ce să faceți cu privire la modelele dvs. de trafic.

metricile și analizele Web sunt un domeniu interesant în acest moment, deoarece nu se caută multe modele. Un exemplu ar putea fi compararea ‘bounce rate for first time visitors ‘cu’ bounce rate for returning visitors’, care nu a devenit un standard de analiză (Statisticile agregate ale bounce rate vă spun cât de departe fac clic vizitatorii site-ului dvs.).

cum se utilizează statisticile în timp real: reglarea fină continuă

pentru un ghid practic, consultați articolul nostru efectuarea statisticilor pentru dvs.

notă: nimic nu poate fi măsurat cu o precizie de 100%. Abilitatea constă în încercarea de a menține măsurătorile utile, în ciuda incapacității de a atinge o precizie de 100%. O marjă acceptabilă de inexactitate în cadrul disciplinei științifice a statisticilor este de 5%. Asta nu face lumea un loc incert – înseamnă că trebuie să fii specific în a ști ce este important. De exemplu, tendințe, tendințele cresc sau scad în timp?

procesul de determinare a măsurării implică crearea de definiții. Există întotdeauna elemente care sunt sub – sau supra-măsurate. De aceea, sistemul necesită o calibrare constantă, în ceea ce privește ceea ce oamenii doresc cu adevărat să știe, ceea ce la rândul său determină ce ar trebui măsurat. Un exemplu ar fi întrebarea ” ce constituie un motor de căutare?”Ar trebui incluse paginile galbene și paginile albe? Există noi motoare de căutare & portaluri care apar în fiecare zi. Ce criterii ar trebui utilizate pentru clasificarea motoarelor de căutare? Lista noastră de listă de motoare de căutare recunoscute oficial, situată pe forumul nostru, necesită o calibrare constantă.

strategie de Marketing: este important să vă concentrați asupra celor mai importante variabile pentru dvs. și să localizați o aplicație care oferă aceste măsurători într-un format clar. De exemplu, măsurarea performanței anumitor cuvinte cheie pe care le achiziționați pentru campaniile Pay-Per-Click (PPC).

nevoile statistice variază în funcție de dimensiunea site-ului. Prin urmare, este de până la programe de statistici pentru a prezenta Statisticile într-un mod care este util pentru webmasteri de site-uri de diferite dimensiuni.

site-urile mari, de exemplu, sunt mai interesate de tendințe. Site-urile mai mari generează volume mai mari de date, în care fluxurile de clicuri pot să nu fie foarte interesante, cu excepția cazului în care gradul de utilizare este îmbunătățit. Deoarece există prea multe fluxuri de clicuri (de ex. site-uri care primesc câteva mii de vizitatori pe zi), pentru site-urile mari, adesea agregatele sunt mai utile, în timp ce site-urile mai mici sunt interesate de date discrete.

tendințele sunt statistici agregate. De exemplu, rata de respingere a unui site este o statistică agregată. Rata de respingere sunt statistici concepute în scopul identificării modelelor care sunt ascunse în statistici.

statistici discrete, cum ar fi clickstreams, vă va spune ce persoane individuale fac pe site-ul dvs. Statisticile discrete nu sunt agregate, deoarece vedeți de fapt din ce sunt „construite” datele.

acest tip de informații (analiza clickstream) este foarte util în scopuri de dezvoltare și înțelegerea reacției utilizatorului (aka uzabilitate). Dacă proiectați un site nou, știind cum navighează vizitatorii pentru prima dată vă va ajuta să determinați cât de reușit este site-ul și ce schimbări trebuie făcute.

Opentracker și precizia statistică

Opentracker este cea mai bună soluție de rasă. Oferim un grad ridicat de precizie statistică, deoarece folosim cookie-uri pentru a măsura vizitatorii unici. Evenimentele umane, sub formă de vizualizări de pagină, sunt utilizate pentru a genera statisticile pe care le prezentăm. Un clic este egal cu o vizualizare de pagină, o corelație unu-la-unu.

nu eșantionăm sau extrapolăm: numărăm vizitatori unici

datele de trafic ale site-ului web prezentate în Google Analytics sunt eșantionate.

pentru a ilustra unele dintre dificultățile asociate cu numărarea și măsurarea, luați în considerare o statistică care vă spune câte persoane au votat la alegeri. Numărarea voturilor este un proces dificil și re-contează sunt adesea întreprinse și nu este neobișnuit pentru a ajunge la totaluri diferite de fiecare dată.

când sunt lansate sondajele, numărul prezentat este o extrapolare, bazată pe un procent de persoane contactate telefonic sau întrebate la ușă pentru cine au votat.

Opentracker prezintă tendințele derivate din clicurile reale. Acesta este modul în care restrângem marja de eroare. Folosim tehnici de optimizare bazate pe cookie-uri și vizitatori pentru a îmbunătăți acuratețea.

când tendințele prezentate sunt derivate din clicurile reale, marja de eroare este redusă. Tehnicile de măsurare a traficului bazate pe cookie-uri îmbunătățesc precizia.

ideea noastră este că datele (adică. statistici) sunt numere create de oameni. Prin urmare, este important să înțelegem cum sunt definite și generate aceste numere.

datele colectate cu cookie-uri oferă o perspectivă asupra vizitatorilor site-ului în timp, traficul este dedus de la vizitatori unici și există o dublă numărare minimă a vizitatorilor. Am întrebat adesea de ce numerele de trafic ale Opentracker sunt adesea mai mici decât cele înregistrate de fișierele jurnal și de aceea.

credem că Opentracker este cu cel puțin 30% (și probabil mult mai mare) mai precis decât soluțiile standard de urmărire web și statistici disponibile în prezent.

pagini înrudite

construirea comunității Online
publicitate Social Media