în 1903, Harry C. Moores și Stanley M. Ross au lansat „Moores & Ross Milk Company”, care s-a specializat în îmbutelierea laptelui pentru livrarea la domiciliu în primii câțiva ani. Cu toate acestea, până în 1964, compania a fuzionat cu Abbott Laboratories. O băutură numită asigura a fost comercializată pentru prima dată de laboratoarele Ross în 1973.
în anii 1990, asigurați-vă și alte produse de băuturi nutritive, cum ar fi Sustacal de Mead Johnson și mărcile Boost și Resource ale Nestl au concurat cu înverșunare pentru a capta cota de piață în rândul adulților sănătoși. În 1996, assure a avut vânzări de aproximativ 300 de milioane de dolari și a reprezentat 80% din vânzările de suplimente proteice; Abbott a cheltuit 45,4 milioane de dolari pentru a face publicitate assure în primele nouă luni ale anului 1996, cu aproximativ 70% mai mult decât a cheltuit în aceeași perioadă a anului 1995. În filmul de dezastru science-fiction din 1998, grămezi de Impact profund asigură borcanele de nutriție au fost arătate în mod vizibil în diferite ocazii pentru a sublinia evenimentele dezastruoase care vor veni.
în 1995, Centrul pentru știință în interes Public a spus că anunțurile Pentru asigura au fost „cele mai înșelătoare anunțuri alimentare” din acel an. În 1997, Abbott a stabilit acuzațiile de la Comisia Federală pentru Comerț că a fost comercializat în mod fals ca având o cantitate similară de vitamine ca suplimentele multivitamine, ca fiind recomandat de medici mai mult decât orice alt supliment nutrițional și ca fiind recomandat de medici ca o modalitate de a rămâne sănătos și activ pentru persoanele care altfel erau sănătoase.
asigura a fost folosit în hrănirea forțată a prizonierilor care lovesc foamea în lagărele de detenție din Golful Guantanamo din Statele Unite.