Ott reklama: o co jde a kam směřuje v roce 2020

co je Ott reklama?

Over-the-top (OTT) je jakákoli streamovaná video služba nabízená divákům prostřednictvím internetu, na rozdíl od tradičních kabelových, satelitních nebo OTA (Over-the-air) metod. Mezi příklady populárních platforem OTT patří YouTube, Netflix, Hulu, Sling TV, Pluto TV a mnoho dalších. Zatímco tyto platformy poskytují video obsah pro desktop a mobilní zařízení, rostoucí počet uživatelů se rozhodli streamovat obsah přímo do internetu připojené televize (aka Chytré Televizory nebo Btv), nebo zařízení připojených k internetu, zobrazí se na televizní obrazovky (Chromecast, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV Stick, Xbox, Playstation, atd.).

reklama na platformách OTT zaznamenala v posledních letech dramatický nárůst. Stoupá na $2.7 miliard příjmů v roce 2018, což představuje meziroční růst o 54%, podle odhadů společnosti Magna Global. To lze do značné míry připsat rostoucímu trendu diváků, kteří se vzdávají svých kabelových a satelitních předplatných ve prospěch služeb streamování s nižšími náklady. Podle studie roku Cord Cutting 2019 by “ 60 milionů televizních domácností mohlo být v příštích pěti letech bezšňůrové a výhradně používat streamování pro přístup k videu na své televizi.“Tyto služby lze rozdělit do 4 hlavních typů dodavatelů roztříděných podle modelu nabídky služeb a zpeněžení.

Prodejce Typy

Co je to SVOD?

SVOD je aconymum pro služby Videa na vyžádání Podporované předplatným. Mnoho z nejpopulárnějších služeb video on demand v současné době používá model předplatného (SVOD) na rozdíl od zpeněžení prostřednictvím reklamy na svých platformách. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ a HBO Nyní mají zachytil velký podíl na trhu, ale nedávné průzkumy ukázaly, tam je strop, kolik předplatné služby, spotřebitelé jsou ochotni vysolit za každý měsíc.

Tam bylo nedávné spekulace Netflix může prozkoumat nabízející reklamní podporované služby v budoucnu, ale teď žádné takové plány byly provedeny úřední.

co znamená avod?

Reklamní podporované video on demand (AVOD) obvykle nabízejí nižší cenu nebo zdarma předplatné, zatímco se spoléhat na pre, mid, post-roll video reklamy, jak protilehlý k jen placené předplatné. YouTube, Hulu, Pluto TV a Crackle poskytují atraktivní příležitost inzerentům, kteří se snaží efektivně cílit na publikum, které se odklonilo od tradiční lineární televize.

jak používat sledovat televizi všude?

placené televizní služby jako Sling TV, YouTubeTV, Hulu + Live TV a AT &T TV nyní nabízejí podobný uživatelský zážitek jako tradiční lineární TV tím, že poskytují balíček živých televizních kanálů pro streamování a nabízejí obsah na vyžádání.

Platit TELEVIZI (TVE) Kanál Rozšíření

Mnoho tradičních televizních sítí nabízejí placené TV Kanál Rozšíření, které poskytuje přístup k síti je živě nebo na obsahu poptávku prostřednictvím zařízení připojených k internetu. Většina rozšíření placených televizních kanálů vyžaduje předplatné poskytovatele kabelů nebo satelitů pro plný přístup k obsahu, zatímco jiné nabízejí přímé placené předplatné pro přístup k obsahu (např.

jaké jsou výhody Ott reklamy ve srovnání s tradiční televizí?

Pokročilé Možnosti Cílení

OTT umožňuje inzerentům cílit jejich zpráv podle zeměpisné polohy, demografických, obsah, chování a zájmů pomocí obou 1st a 3rd party data. To vede k výrazně lepší relevanci reklamy pro spotřebitele ve srovnání s tradiční televizní reklamou. Podle Roku měly reklamy OTT dodávané na jejich platformě ve 2. čtvrtletí 2018 nárůst o 67% na expozici v záměru nákupu ve srovnání s lineární televizí.

Publikum Výklenku,

v obrovském množství video obsahu na platformách, jako je YouTube, Hulu, a Roku, inzerenti se mohou rozhodnout provozovat své reklamy v ultra-konkrétní oblasti zájmu zákazníků. Místní prodejce obuvi by například mohl provozovat geograficky cílené videoreklamy na obsah zcela zaměřený na pokrytí kultury sneakerhead.

vysoce kvalitní Creative

inzerenti mohou používat vysoce kvalitní video creative se zárukou, že bude zobrazeno na celé obrazovce na televizoru uživatele. Někteří prodejci OTT také nabízejí interaktivní reklamní jednotky. Hulu například nabízí různé video reklamní jednotky instream a outstream, reklamní jednotky s vysokým dopadem a reklamní jednotku“ interaktivní obývací pokoj“.

Kontrola Rozpočtu

Ott reklama umožňuje mnohem svižnější správu a optimalizaci kampaní ve srovnání s tradiční lineární televizí. Inzerenti mohou nastavit jedinečné cíle zobrazení pro konkrétní cílové publikum. Manažeři kampaní mohou neustále testovat různé kreativy proti různým cílovým skupinám, a zároveň mají schopnost přesouvat rozpočty kampaní téměř v reálném čase.

jaké jsou hlavní výzvy, kterým Ott inzerenti čelí?

problémy při měření výsledků

připojené televizory a většina televizních streamovacích zařízení nemají schopnost sledovat soubory cookie, což může vážně ovlivnit sledovatelnost Ott kampaní. Žádné sledování souborů cookie neznamená žádnou standardizovanou metodu sledování konverzí nebo přesměrování uživatelů, kteří již s vaší značkou online spolupracovali. Existuje nějaké řešení, aby se kolem cookie pro sledování, jako je sbírání streaming zařízení IP adresu a odpovídající jiné zařízení připojené ke stejné síti, ale tento přístup není zdaleka tak přesné a sbírání IP adres byla rovnou zakázána některé OTT platformy.

Nedostatek Vysoce kvalitních Zásob k Dispozici

Při procházení kanálu možnosti na OTT platformy, jako je Roku, budete uvítáni s desítky ne-li stovky aplikací, které nabízejí širokou škálu video obsahu pro snadnou konzumaci. Počet aplikací a naprostý objem obsahu by naznačovaly, že existuje nadbytek vysoce kvalitního inventáře, který lze zakoupit. Bohužel tomu tak ještě není. Podle ComScore tvoří pouze aplikace 4 75% času, který lidé tráví streamováním videa na svých televizorech connect (Netflix, Amazon Prime Video, Hulu a YouTube). Netflix a Amazon Prime Video jsou služby SVOD a nepodporují reklamu na svých platformách. Hulu a YouTube jsou služby AVOD (s Hulu pomocí hybridního modelu tím, že nabízí jak službu avod, tak zážitek SVOD bez reklam za vyšší cenu). To znamená, že pouze 2 z vrcholu 4 aplikace, které tvoří většinu času, který lidé tráví streamováním do svých televizorů, dokonce přenášejí reklamy na svých platformách. Nedostatek k dispozici vysoce kvalitní inventář je obtížné účinně rozsahu kampaně, aniž by hrozilo riziko, že reklamy běží na méně než optimální obsah.

fragmentovaná Krajina

inzerenti mohou nakupovat inventář reklam OTT programově, přímo prostřednictvím platformy OTT nebo přímo prostřednictvím vydavatele obsahu. Některé platformy omezují prodej svého inventáře programově, zatímco někteří vydavatelé obsahu prodávají svůj inventář pouze přímo. Tato omezení mohou inzerentům ztížit cílení na konkrétní obsah. Představte si, že jste inzerent, který chce koupit inventář běžící na určitém sitcomu NBC. Sitcom je k dispozici pro streamování v aplikaci NBC, Sling TV, Hulu, a prostřednictvím Služby Roku na vyžádání. Pokud chcete provozovat reklamu na všechny uživatele streaming ukázat, bez ohledu na to, co aplikace, které používají, by s největší pravděpodobností muset broker samostatné smlouvy s více dodavateli, každý s jejich vlastní omezení a reklamní sazby.

co přinese OTT příští rok?

šňůry budou i nadále řezány

trend „řezačky kabelů“ se v dohledné době nezpomaluje. Konvergenční výzkumná skupina provedla nedávnou studii, která uvádí, že “ od roku 2018 30% domácností nemělo tradiční předplatné televize, z 26% v roce 2017. Do konce roku , výzkumník předpovídá, že 34% domácností nebude mít tradiční televizní předplatné“. Postupný přechod od tradiční televize ke streamovacím službám se zrychluje, protože je k dispozici více streamovacích platforem, a monopol tradičního televizního hráče na vysoce kvalitní obsah se vypařuje.

další možnosti streamovacích služeb

NBC má v dubnu 2020 spustit vlastní streamovací službu Peacock. Ceny služeb dosud nebyl propuštěn, ale tam byl spekulace, NBC nabídne zdarma ad-podporovanou verzi, stejně jako placené ad-free verze podobného Hulu je hybridní model nabízí jak AVOD a SVOD služby.

Amazon spustil IMDb TV v lednu 2019 (původně spuštěn jako Freedive) jako platformu avod, která doplňuje platformu SVOD, Amazon Prime Video. Služba je uváděna na trh jako obsahující „polovinu reklam síťové televize“. Tence zahalený slogan, který přiláká více uživatelů od lineární televize a na jejich platformu.

Mezi další nové streamovací služby naplánované na vydání v roce 2020 patří HBO Max a nová služba Discovery/BBC.

Standardizace na tom, Jak Zásob Je Zakoupit a Jak Jsou Výsledky Měřeny

OTT reklamní krajiny je v současné době roztříštěna s více platformách působí jako obezděné zahrady s malou transparentnost zásob a analýzy napříč sítí. Aby se posun reklamních dolarů skutečně zrychlil, musí průmysl standardizovat a zefektivnit procesy kolem nákupu zásob. Současné prostředí stejné zásoby jsou nabízeny prostřednictvím řady programových výměn, OTT platformy, a vydavatelé obsahu v různých sazeb a omezení míst sevření na škálovatelnost a přesné měření rozsáhlých kampaní. Odvětví by mělo velký prospěch z jasného souboru omezení a standardizované analýzy dohodnuté všemi hlavními hráči OTT.

pro více informací o OTT reklamě kontaktujte Anvil

a

Sledujte webinář Anvil placená média: trendy digitální reklamy