Vztahy s veřejností a vztahy s médii: jaký je rozdíl?

pokud pracujete v komunikaci, pravděpodobně jste slyšeli pojmy public relations a media relations používané zaměnitelně. I když mezi nimi existuje mnoho podobností, pravdou je, že nejsou to samé.

vztahy s médii – to se stává-je jen jeden aspekt public relations. Ano, Je to velmi důležitý aspekt, ale vztahy s veřejností zahrnují mnohem více než samotné vztahy s médii.

Pochopení rozdílu mezi oběma je důležité, pokud jste – nebo se snaží začít – pracovat s PR tým, a tak jsme se rozešli dolů pro vás:

1. Public relations využívá mnoho kanálů. Vztahy s médii jsou jen jedním z nich.

Podle Public Relations Society of America, „public relations je o ovlivňování, zapojení a budování vztahů s klíčovými zúčastněnými stranami přes nesčetné množství platforem s cílem utvářet a formovat veřejné vnímání organizace.“V zásadě je to dlouhý způsob, jak říci, že PR je praxí budování vztahů mezi značkami a jejich publikem – a činí tak různými metodami. PR práce může zahrnovat cokoli od sociálních médií po události nebo interní komunikaci, a, uhodli jste, vztahy s médii. Klíčovým bodem však je, že umísťování příběhů do médií je jen jedním ze způsobů, jak PR může pomoci značce oslovit své publikum. Vztahy s veřejností lze provádět bez použití vztahů s médii, ale vztahy s médii neexistují bez PR.

2. Public relations rozvíjí příběh. Media relations to vysílá.

PR se zaměřuje na pomoc organizacím najít jejich příběh; je to o pomoci značkám zjistit, co chtějí říct a komu. S vztahy s médii jsou tyto příběhy poskytovány jako platforma a široce distribuovány spotřebitelům zpráv. Vývoj technologie otevřel mnoho dalších prostředků, kterými mohou organizace oslovit publikum, například prostřednictvím sociálních médií nebo blogů. Ale přesto, dobré staromódní zprávy (TV, rádio, noviny, atd.) zůstává jedním z nejspolehlivějších způsobů, jak sdílet zprávu s velkým publikem. Nemluvě, je to také nákladově efektivní.

3. Public relations má mnoho definic úspěchu. Vztahy s médii dosahují jednoho z nich.

v dnešním světě není počet mediálních umístění, které PR tým zajišťuje, jediným měřítkem úspěchu a kompetencí. Ve skutečnosti, některé kampaně nemusí jít o mediální umístění. I když určitě má smysl pracovat s médii na formování a umístění příběhu, není to jediný způsob, jak vytvořit rozruch pro organizaci. Další zdroje hodnoty pro organizaci mohou zahrnovat věci, jako je angažovanost s populárními ovlivňovateli nebo blogery a vývoj nástrojů B2B. S ohledem na to je při práci s PR týmem nezbytné stanovit očekávání a dohodnout se na opatřeních úspěchu.

práce s médii je již dlouho a bude i nadále velkým kusem práce PR pro. A rostoucí množství šedé oblasti mezi nimi neznamená, že rozdíl jednodušší, zejména proto, že technologie stále vyvíjí definici toho, co představuje jako “ média.“Ale i když se Nástroje a kanály mění, jedna věc je jistá: vztahy s médii jsou jen jedním z toho, co může PR udělat, a porozumění, které může organizacím pomoci získat mnohem větší hodnotu z práce s PR týmem.

potřebujete podporu PR nebo media relations? Promluvme si o tom, co pro vás můžeme udělat. Oslovte náš tým ještě dnes.