der var sitcoms før venner, burgere før McDonalds og endda katte før memes. Det samme kan siges om sociale medier.
der var mange samfundslag i årene BF (før Facebook), og det er vigtigt at forstå, hvor vi kom fra for at forstå, hvordan vi kom her, og hvor vi skal hen. At tage en tur ned ad hukommelsesbanen kan hjælpe os med at identificere sociale medietendenser, og det vil vise os, hvilke platforme der sandsynligvis bliver frugtbare reklamemuligheder i fremtiden, og hvilke der ikke er.
så lad os sammenfatte de bedste pre-Facebook ‘Facebook’, der afdækker, hvad der gjorde dem store, og hvad der fik dem til at falde fra nåde.
Friendster
grundlagt i 2002, Friendster var en af de mest spændende platforme rundt før Facebook. Det døde i 2006, blev genoplivet til et socialt spilsted i 2011 og faldt derefter fra hinanden igen i 2018. Men hvordan kom det til en så sur afslutning?
i løbet af sin storhedstid var Friendster tilgængelig over hele verden og fik over 90 millioner registrerede brugere inden 2014. I 2008 pralede det mere unikke besøgende end noget andet socialt netværk i Asien.
Friendster var der for at hjælpe dig i kontakt med venner, sikkert organisere datoer, og få nye venner. Det gjorde det muligt for dig at oprette forbindelse til mennesker, der havde lignende interesser, hvilket gjorde Friendster ekstremt vanedannende for de fleste brugere, hjælper det sociale netværk med at stige i popularitet.
desværre kunne siden ikke håndtere den bølge, hvilket resulterede i adskillige site nedbrud – i sidste ende tvinger sine brugere til at flytte til Myspace. Friendsters brugere faldt ud af kærlighed med platformen. Friendsters krise viser, hvor vigtigt det er for din virksomhed at forstå, hvad brugerne siger om dit brand online, hvilket du kan gøre ved at bruge sociale lytteværktøjer.
lanceret i maj 2003, LinkedIn er ældre end YouTube, Facebook, og sangen ‘Yeah! af Usher. Tilbyder et af de første sociale netværk udelukkende for fagfolk, LinkedIn brast ud på forretningsscenen og har ikke set sig tilbage siden.
LinkedIn fik næsten 5.000 medlemmer efter kun en måneds fuld drift, hvilket næppe er overraskende, da dets medstifter, Reid Hoffman, tidligere tjente sine striber hos Google, eBay og PayPal.
i dag har LinkedIn over 660 millioner brugere over hele kloden og sigter i øjeblikket mod at bryde 3 milliarder brugermærket.
Myspace
den, der slap væk, Myspace er det sociale netværk før Facebook, som alle husker. Grundlæggerne Tom Anderson og Chris Duulv lærte af Friendsters fejl og prioriterede Myspace skalerbarhed for at undgå den samme skæbne som Friendster.
taktikken betalte udbytte, hvor Myspace med succes understøttede over 75,9 millioner unikke brugere under sit højdepunkt i 2008 og blev den mest besøgte hjemmeside i verden. Folk elskede Myspace for dets tilpasningsevne (omend med nogle grundlæggende HTML – viden, der kræves) og tilknytning til musik-husk, du kunne integrere din yndlingssang på din side, hvilket ikke var muligt på noget andet socialt netværk på det tidspunkt.
denne top blev hurtigt til en stejl nedstigning, hvor millioner af Myspacers migrerede til Facebook fra 2008 og fremefter. Facebook var lettere at bruge, og det krævede ingen HTML – kodning-alt hvad du skulle gøre var hurtigt at tilmelde dig og tilføje venner.
Hi5
Den San Francisco-baserede Hi5 sagde Hej til vores skærme i 2003 og blev enormt populær i Latinamerika, Mongoliet, Tunesien og Rumænien. På et tidspunkt var det det næstmest populære sociale netværkssite i verden med hensyn til trafik efter Myspace.
ikke overraskende leverede Hi5 en ‘virtuel high-five’ – funktion. Men der var mere i det end det: du kunne give væk forskellige typer ‘fives’, herunder kriger fives, crush fives, holdkammerat fives og mange flere.
Hi5 findes i dag som en app, der er optimeret til at chatte med nærliggende mennesker på samme måde som Tinder. Hi5 har overlevet takket være sin fleksibilitet, hvilket beviser, at tilpasningsevne i det sociale netværk er afgørende for at opretholde succes online.
seks grader
opkaldt efter konceptet ‘seks grader af adskillelse’ – ideen om, at alle mennesker på planeten ikke er mere end seks sociale forbindelser væk fra hinanden – seks grader var et af de allerførste sociale netværkssider, der fulgte det format, vi kender i dag.
på denne platform, der blev grundlagt i 1997, kunne du sende beskeder og sende opslagstavleemner til din liste over venner, familie og bekendte. Denne stil af netværk hjalp inspirere fremtidige generationer af sociale netværk som Myspace, og faktisk Facebook.
Seksdegrader er den ældste hund her på en eller anden måde, men den begrænsede internetforbindelse i slutningen af 90′ erne kunne ikke følge med Seksdegradernes nye tricks. Platformen blev solgt i 1999 og derefter lukket ned to år senere.
Endelige tanker
Facebook ændrede den digitale Verdens ansigt fra 2004 og fremefter og kan nu prale af over 2,5 milliarder aktive månedlige brugere. At dykke ned i den lange historie med sociale netværk beviser imidlertid en ting: der er altid skinnere og lysere produkter, der venter rundt om hjørnet.
vil Facebook overleve angrebet fra lignende Pinterest og TikTok? Vi må vente og se.