i denne artikel fokuserer vi på variabel dataudskrivning og dens applikationer. Selvom der er mange applikationer, vil vores vægt primært være fra et marketingperspektiv. Hvad er variable data printing?Variabel dataudskrivning er en type digital udskrivning, der tillader indsættelse af variabel udskrivning (f.eks. Variationerne vil typisk gælde for individuelle stykker eller kunne gælde for partier i en oplag. Selve udskriftsjobbet fungerer dog kontinuerligt uden at stoppe og bruges i applikationer som marketing, regnskab (f.eks. fakturaer og erklæringer) og anvendelse af kundeadressetiketter osv. Variabel dataudskrivning er dyrere end traditionel/ikke-variabel udskrivning, men kun marginalt, så de ekstra omkostninger er værd at betale for på grund af det betydelige afkast, der er til rådighed. Der er også et argument for at sige, at variabel dataudskrivning er et grønt initiativ og mindre spild, idet det vil målrette og fokusere udskrifter og eliminere unødvendige mailinger. Mulighederne ved udskrivning af variable data her er nogle eksempler på muligheder for udskriftsstyring, der stilles til rådighed gennem udskrivning af variable data:
- adresseetiketter – på sit mest enkle variable dataudskrivning kan bruges til at tilføje en unik adresse til hvert element i en mailshot-kampagne, disse etiketter kan også anvendes direkte på konvolutter for at gøre iøjnefaldende design
- Kodeudskrivning – variable data kan udskrive en KR – kode eller en unik kuponkode, der er særlig for hver kunde eller gruppe
- vrang-en personlig URL kan udskrives, dette kan spores til hver enkelt kunde og vil bære en unik identificerbar URL til at overvåge, om de reagerer på en kampagne
udskrivning af variable data muliggør personaliseringpersonalisering er vigtig for moderne direct mail marketing og er en af grundene til, at direct mail er steget i popularitet i nyere tid. Direct mail-kampagner tilpasses af data, som indsættes i oplag som forklaret. Dataene kommer fra forskellige kilder, f.eks. CRM, sociale medier, tidligere fakturaer, telemarketing osv.
Personalisering kunne:
- Udskriv data vedrørende tidligere varer, der er set på en hjemmeside, eller måske Udskriv relaterede/lignende produkter
- Vis lokalbaseret information, f. eks. et kort, adressen på en lokal butik osv.
- Send en påmindelse om en indkøbskurv nedlæggelse på en Ecommerce hjemmeside
brug af variabel dataudskrivning til transaktionsprint og mail
en anden stor fordel ved variabel dataudskrivning er, at den også kan bruges til transaktionsprint og mail. Mens denne type print og mail ikke er et primært marketing-eller pengefremstillingsværktøj som med direct mail, er det stadig helt afgørende i forretningsprocessen. Dette er især tilfældet for at fastholde kunder gennem opbygningen af et personligt forhold.
Transaktionspost er i det væsentlige mail, der bruges til at gennemføre en slags transaktion med en kunde, og behøver ikke nødvendigvis at være en monetær. Transaktionspost indeholder ting som:
- afsendelse af fakturaer, erklæringer eller indsamlingsbreve
- bekræftelse af en nylig transaktion med en kunde
- tak til en kunde for deres fortsatte loyalitet
- underretning af en kunde om ændringer i deres konto, uanset om dette er foretaget af dem selv eller af virksomheden
udskrivning af Variable data, som også kan bruges til at med en proces kaldet brevfletning, giver dig mulighed for at udskrive flere former for transaktionsbeslutning mail i en print gennem. Måske er dette det samme stykke mail, men rettet til forskellige kunder, eller måske udskriver du flere fakturaer og udsagn, som alle kræver forskelligt indhold indeholdt i.
yderligere bakergoodchild readinglæs også disse artikler vedrørende variabel dataudskrivning:
- sporing af en Direct Mail – kampagne
- Sådan forbedres ROI med Direct Mail-Personalisering
- Direct Mail-kampagner-kraften i Personalisering
kontakt bakergoodchildså nu hvor vi har forklaret fordelene ved variabel dataudskrivning og dens rolle i Personalisering, er det tid til at overveje at implementere dette som en del af en fremtidig løsning. Ring til 0800 612 1972 for at diskutere, hvordan du får mest muligt ud af dine fremtidige variable dataudskrivningskampagner eller udfyld denne kontaktformular for et tidligt opkald tilbage.
