OTT Advertising: hvad handler det om, og hvor er det på vej i 2020

Hvad er OTT advertising?

over-the-top (OTT) er enhver streamingvideotjeneste, der tilbydes seerne via internettet i modsætning til leveret via traditionelle kabel -, satellit-eller OTA-metoder (over-the-air). Eksempler på populære OTT-platforme inkluderer YouTube, Hulu, Sling TV, Pluto TV og mange flere. Mens disse platforme leverer videoindhold til stationære og mobile enheder, vælger et stigende antal brugere at streame indhold direkte til internetforbundne fjernsyn (også kaldet Smart TV ‘ er eller farvefjernsyn) eller internetforbundne enheder, der vises på tv-skærme (Chromecast, Roku, Apple TV, , Playstation osv.).

annoncering på OTT-platforme har set dramatiske stigninger i de senere år. Stiger til $2.7 milliarder i omsætning i 2018, hvilket repræsenterer en årlig vækst på 54%, ifølge estimater fra Magna Global. Dette kan i vid udstrækning tilskrives den voksende tendens, hvor seerne grøfter deres kabel-og satellitabonnementer til fordel for streamingtjenester med lavere omkostninger. Ifølge Roku ‘ s Cord Cutting 2019-undersøgelse kunne “60 millioner tv-husstande være trådløse og udelukkende bruge streaming til at få adgang til video på deres TV i løbet af de næste fem år.”Disse tjenester kan grupperes i 4 vigtigste leverandør typer kategoriseret efter servicetilbud og monetarisering model.

Leverandørtyper

Hvad er SVOD?

SVOD er et aconym for Abonnementsunderstøttede Video-On-Demand-tjenester. Mange af de mest populære video on demand-tjenester bruger i øjeblikket en abonnementsmodel (SVOD) i modsætning til at tjene penge via reklame på deres platforme. Disney + og HBO har nu fanget en stor del af markedet, men nylige undersøgelser har vist, at der er et loft for, hvor mange betalte abonnementstjenester forbrugerne er villige til at betale for hver måned.

der har for nylig været spekulationer, som Netfinder kan undersøge at tilbyde en reklamestøttet tjeneste i fremtiden, men indtil videre er sådanne planer ikke blevet officielle.

hvad står AVOD for?

Advertising supported video on demand services (AVOD) tilbyder typisk lavere omkostninger eller gratis abonnementer, mens de er afhængige af pre -, mid-og post-roll videoannoncer i modsætning til bare betalte abonnementer. YouTube, Hulu, Pluto TV og Crackle giver en attraktiv mulighed for annoncører, der søger effektivt at målrette målgrupper, der har bevæget sig væk fra traditionelt lineært TV.

hvordan man bruger se tv overalt?

betalings-TV-tjenester såsom Sling TV, YouTubeTV, Hulu + Live TV og på & T TV tilbyder nu en lignende brugeroplevelse som traditionelt lineært TV ved at levere en pakke med live TV-kanaler, der kan streames, samt tilbyde On-demand indhold.

betalings-TV (TVE) Kanaludvidelser

mange traditionelle tv-netværk tilbyder en betalings-TV-kanaludvidelse, der giver adgang til netværkets live-eller On-demand-indhold via internetforbundne enheder. De fleste betalings-tv-Kanaludvidelser kræver et kabel-eller satellitudbyderabonnement for fuld adgang til indhold, mens andre tilbyder et direkte betalt abonnement på adgang til indhold (f.eks.

Hvad er fordelene ved OTT-reklame sammenlignet med traditionelt TV?

avancerede målretningsmuligheder

OTT giver annoncører mulighed for at målrette deres meddelelser efter geografisk placering, demografisk, indhold, adfærd og interesse ved hjælp af både 1.og 3. parts data. Dette fører til meget forbedret annoncerelevans for forbrugerne sammenlignet med traditionel TV-reklame. Ifølge Roku havde OTT-annoncer, der blev leveret på deres platform i 2.kvartal 2018, en stigning på 67% pr.

Nichepublikum

med den store mængde videoindhold på platforme som YouTube, Hulu og Roku kan annoncører vælge at køre deres annoncer i ultraspecifikke områder af forbrugernes interesse. En lokal skoforhandler kunne for eksempel køre geografisk målrettede videoannoncer på indhold, der er helt fokuseret på at dække sneakerhead-kulturen.

høj kvalitet Creative

annoncører kan bruge Høj kvalitet video creative med garanti det vil blive vist fuld skærm på en brugers TV. Nogle OTT-leverandører tilbyder også interaktive reklameenheder. Hulu tilbyder for eksempel forskellige instream-og outstream-videoannonceenheder, displayannonceenheder med stor effekt og en “interaktiv stue” – annonceenhed.

budgetkontrol

OTT-reklame giver mulighed for meget mere Kvikk kampagnestyring og optimering sammenlignet med traditionelt lineært TV. Annoncører kan opsætte unikke visningsmål for specifikke målgrupper. Kampagneledere kan konstant teste forskellige annoncer mod forskellige målgrupper, samtidig med at de har evnen til at skifte kampagnebudgetter i næsten realtid.

hvad er de store udfordringer OTT annoncører?

udfordringer i måleresultater

tilsluttede tv ‘ er og de fleste tv-streamingenheder har ikke mulighed for at spore cookies, hvilket kan have alvorlig indflydelse på OTT-kampagners sporbarhed. Ingen cookiesporing betyder ingen standardiseret metode til sporing af konverteringer eller retargeting af brugere, der allerede har engageret sig med dit brand online. Der er nogle løsninger til at omgå cookiesporing, såsom at indsamle en streamingenheds IP-adresse og matche andre enheder, der er tilsluttet det samme netværk, men denne tilgang er ikke nær så nøjagtig, og indsamling af IP-adresser er blevet deaktiveret af nogle OTT-platforme.

mangel på lager af høj kvalitet

når du gennemser kanalindstillinger på en OTT-platform som Roku, vil du blive mødt med snesevis, hvis ikke hundreder af apps, der tilbyder et bredt udvalg af videoindhold til let forbrug. Antallet af apps og den store mængde indhold antyder, at der er en overflod af lager af høj kvalitet, der kan købes. Desværre er dette endnu ikke tilfældet. Ifølge ComScore udgør kun 4 apps 75% af den tid, folk bruger på at streame video på deres connect-tv. er SVOD-tjenester og understøtter ikke reklame på deres platforme. Hulu og YouTube er AVOD-tjenester (hvor Hulu bruger en hybridmodel ved at tilbyde både en AVOD-service og en annoncefri SVOD-oplevelse til et højere prispunkt). Det betyder, at kun 2 ud af toppen 4 apps, der udgør størstedelen af den tid, folk bruger streaming til deres tv, bærer endda annoncer på deres platforme. Manglen på tilgængeligt lager af høj kvalitet gør det vanskeligt effektivt at skalere kampagner uden at risikere, at annoncer kører på mindre end optimalt indhold.

fragmenteret landskab

annoncører kan købe OTT-annoncelager programmatisk, direkte via en OTT-platform eller direkte gennem en indholdsudgiver. Nogle platforme begrænser salget af deres lager programmatisk, mens nogle indholdsudgivere kun sælger deres lager direkte. Disse begrænsninger kan gøre det vanskeligt for annoncører at målrette specifikt indhold. Forestil dig, at du er en annoncør, der ønsker at købe lager, der kører på en bestemt NBC-sitcom. Sitcom er tilgængelig til at streame på NBC-appen, Sling TV, Hulu og gennem Roku ‘ s on-demand service. Hvis du vil køre annoncen til alle brugere, der streamer serien, uanset hvilken app de bruger, skal du sandsynligvis mægle separate aftaler med flere leverandører, hver med deres egne begrænsninger og reklamepriser.

Hvad vil det næste år bringe i OTT?

ledninger vil fortsætte med at blive skåret

“cord cutter” trenden er ikke langsommere når som helst snart. Konvergensforskningsgruppen gennemførte en nylig undersøgelse om ,at ” fra 2018 havde 30% af husholdningerne ikke et traditionelt tv-abonnement, op fra 26% i 2017. Ved udgangen af, forskeren forudsiger det 34% af husholdningerne har ikke et traditionelt TV-abonnement”. Det gradvise skift fra traditionelle TV til streamingtjenester accelererer, efterhånden som flere streamingplatforme bliver tilgængelige, og den traditionelle TV-afspillers monopol på indhold af høj kvalitet fordamper.

flere muligheder for streamingtjeneste

NBC er planlagt til at lancere deres egen streamingtjeneste, Peacock, i April 2020. Prisfastsættelsen af tjenesten er endnu ikke frigivet, men der har været spekulationer NBC vil tilbyde en gratis annonce-understøttet version samt en betalt annoncefri version, der ligner Hulus hybridmodel for at tilbyde både en AVOD-og SVOD-service.

lancerede IMDb TV i januar 2019 (oprindeligt lanceret som Freedive) som en AVOD-platform for at komplimentere det SVOD platform, Prime Video. Tjenesten markedsføres som indeholdende”halvdelen af annoncerne fra netværks-TV”. En tyndt sløret tagline for at tiltrække flere brugere væk fra lineært TV og på deres platform.

andre nye streamingtjenester, der er planlagt til udgivelse i 2020, inkluderer HBO Maks., og Discovery/BBCs nye tjeneste.

standardisering af, hvordan lagerbeholdningen købes, og hvordan resultaterne måles

OTT-reklamelandskabet er i øjeblikket fragmenteret med flere platforme, der fungerer som murede haver med ringe gennemsigtighed på lager og analyse på tværs af netværk. For at skiftet af reklamedollar virkelig skal accelerere, skal branchen standardisere og strømline processerne omkring køb af lager. Det nuværende miljø for den samme beholdning, der tilbydes gennem en række programmatiske udvekslinger, OTT-platforme, og indholdsudgivere med forskellige hastigheder og begrænsninger sætter et kvælertag på skalerbarheden og nøjagtig måling af store kampagner. Branchen ville drage stor fordel af et klart sæt begrænsninger og standardiseret analyse aftalt af alle de store OTT-spillere.

For mere information om OTT-annoncering, kontakt Anvil

og

se anvils betalte medier: digitale Annoncetendenser