sådan designer du et logo: den ultimative guide

har du nogensinde set et stort brand uden et logo? Nej? Det er fordi der ikke er nogen. Et logo har stor indflydelse på, hvordan dine kunder opfatter dit brand. Så naturligvis vil du have dit logo til at være fremragende. Men hvordan kommer du derhen?

må ikke ærgre sig! Denne praktiske guide vil lære dig alt hvad du behøver at vide for at designe det perfekte logo til dig og din virksomhed. Fra at definere dit brands identitet og forstå, hvad der gør et godt logo til at træffe de rigtige designvalg og navigere i designprocessen, læs videre for at lære at designe et logo.

her er de vigtigste trin til at designe et logo:—

du kan spørge dig selv: Hvordan kan jeg designe mit eget logo? Dette er de trin, du skal følge:

• 1. forstå hvorfor du har brug for et logo
  2. definer din brandidentitet
  3. Find inspiration til dit design
  4. Tjek konkurrencen
  5. vælg din designstil
  6. Find den rigtige type logo
  7. Vær opmærksom på farve
  8. Vælg den rigtige typografi
  9. kommuniker med din designer
  10. Evaluer dine logoindstillinger
  11. hvad man ikke skal gøre, når man designer et logo
  12. Integrer dit logodesign i dit brand

1. Forstå hvorfor du har brug for et logo. Og hvorfor det skal være fantastisk.—

Business really is like dating—du prøver at tiltrække de rigtige kunder og få dem til at blive forelsket i dit brand. Så tænk på dit logo som billedet på din dating profil. Det er det, der får folk til at interessere sig og prøve at lære mere om dig (eller stryge til venstre, fordi du ikke er for dem). Så du vil se bedst ud, ikke?

dit logo vil have en enorm indflydelse på det første indtryk, din virksomhed vil gøre: det vil give dine kunder oplysninger om dit brand og fortælle dem, om det er rigtigt for dem.

fordi dit logo er en så vigtig del af dit brand, vil du sikre dig, at det er gjort godt. Alle dine branding materialer vil have dit logo på dem. Det vil stirre tilbage på dine kunder fra din hjemmeside, din emballage og dine visitkort. Få det til at tælle! En stor, professionel logo design ikke kun har magt til at kommunikere, hvad du står for. Det vil også give et godt førsteindtryk og hjælpe dig med at skille dig ud fra konkurrencen.

2. Definer din brandidentitet

du vil have dit logo til at kommunikere dit brands personlighed. Og for at gøre det skal du først forstå, hvad dit brands kernepersonlighed er. Når du har en klar ide om, hvad der gør dig unik og hvad dit brand handler om, vil det være meget lettere for dig at lave designvalg, der supplerer og fuldender det billede.

her er nogle spørgsmål, du kan stille dig selv, for at komme til bunden af din brandidentitet:

• hvorfor startede vi denne virksomhed?
• hvad er overbevisninger og værdier, der er vigtige for os som virksomhed?
• Hvad gør vi bedre end nogen anden?
• Hvad gør os specielle?
• hvis vi kunne beskrive vores brand i tre ord, hvad ville de være?
• hvad er de tre ord, vi ønsker, at vores kunder skal bruge til at beskrive os?

3. Find inspiration til dit design

den sværeste del af designprocessen kan være søgningen efter logoinspiration. Heldigvis har vi nogle tip til dig, der gør det virkelig nemt.

Start med en brainstorm

måske er du en konceptuel person og kan lide at starte med at samle verbale ideer. En ordentlig brainstorming session kan være lige hvad du har brug for at pin ned udseendet og føler du forsøger at opnå. Her er tre trin, der hjælper dig med at tegne de bedste kreative logo ideer:

1. Følg brainstormens regler: Brainstorming handler om at få alle ideer ud (selv de virkelig virkelig dårlige) og skrive dem ned. Selv en forfærdelig ide kan udløse en samtale, der fører til en genial løsning.

2. Tænk som dit publikum: lav en liste over ord, der beskriver dit brand, og hvordan du vil have det opfattet. Tænk som en person i dit mål demografiske og altid huske, hvad der ville være vigtigt for dem.

3. Få alle involveret: en en-person-brainstorm er fint, men kun mangfoldighed får magien til at ske. Medbring folk fra alle afdelinger eller endda venner og forretningspartnere. Jo flere perspektiver, jo bedre.

når det kommer til brainstorming af dit logo, skal du ikke være bange for at tænke ud af kassen og være lidt anderledes. Se hvordan logoer som dem til Crypto Caveman og søde Trip kombinerer klogt ideer, som du ikke nødvendigvis ville forbinde med hinanden—som kryptokurver og Hulemænd eller en honningbi og en pin på et kort? Disse originale logo-valg hjælper dem med at udtrykke karakter og skille sig ud fra mængden.

lav et humørbræt

hvis du er en visuel person, kan et humørbræt være det perfekte værktøj til at blive inspireret. Du kan oprette et egentligt bord ved at skære ud og fastgøre trykte billeder eller lave en digital (Pinterest ville være det oplagte valg her). Du skal blot samle alle de billeder, du føler dig tiltrukket af—det kan være andre logoer, farvekombinationer, illustrationer eller grafik, gå vild! Du vil se, dit humørbræt afspejler, hvilken stil og designfunktioner du graviterer mod på ingen tid. Brug for et godt sted at starte? Vi foreslår at tjekke 99designs logo inspiration gallery.

tænk over, hvordan din virksomhed kan visualiseres i dit logo. Simply Rooted handler om lokal, jordnær mad, og deres vintage logo afspejler det perfekt med håndtegnede rodgrøntsager. Hvis du stræber efter en lignende æstetik, kan dit humørbræt omfatte billeder af vintage logoer, håndlavede illustrationer og organiske former og farver. Eller se, hvordan det robuste logo visualiserer deres “robuste” brandidentitet i et dristigt og groft udseende ordmærke, men inkluderer stadig en luksuriøs stemning med en reflekterende guldeffekt. Dit humørbræt giver dig mulighed for at trække alle disse elementer sammen.

4. Tjek konkurrencen

det bedste sted at stjæle låne ideer? Din konkurrence! Tjek hvad der allerede er derude, hvad der fungerer godt med dit publikum, og hvad du bør undgå. Mens stalking disse andre virksomheder, tænke over, hvad der gør dem forskellige fra dig, og hvordan du kan understrege disse forskelle i dit logo design.

sørg for klart at adskille dig fra din konkurrence. Hvis alle de andre virksomheder i din branche går monokrom, skal du måske vælge en farve for at skille sig ud. Hvis alle andre er traditionelle, vil måske et sjovt og moderne logo tiltrække opmærksomhed.

Tjek de tre revisorlogoer ovenfor, og hvordan de kommunikerer deres brandpersonligheder. Lion-logoet til Orthrus Ventures er klassisk og pålideligt, mens det ryddelige Økonomilogo virker moderne og cool. Men hvis det er sjovt og tilgængeligt, er det, du går efter, så lad Hot Toast inspirere dig med sin lyse farve og finurlige illustration.

5. Vælg din designstil

nu hvor du har en klar ide om dit brand og føler dig inspireret, er det tid til at begynde at oversætte det til design. Der er mange forskellige elementer, der kommer i spil her, fra farver, former og grafik til typografi. Isolering af hver komponent, og hvad den kan gøre for dit logo, hjælper dig med at tage tingene trin for trin i stedet for at blive overvældet af hele designet på en gang.

når du tænker på dit logo, er det første, du vil gøre, at vælge den rigtige designæstetik til dit brand. Der er ingen stil, der passer til alle, kun hvad der er bedst for dit brand.

klassisk

Trendy logoer kan være sjove og spændende, men de kan hurtigt se forældede ud. En klassisk stil giver dig bedre opholdskraft og kan hjælpe dig med at nå et bredere publikum. Denne æstetik holder det enkelt og går ikke ud i skøre farvepaletter, grafik eller skrifttyper. En klassisk stil fortæller folk, at du er pålidelig og jordnær.

Retro eller vintage

der er en grund til, at vintage og retro design har været på trend i nogen tid nu. De minder dig øjeblikkeligt om fortiden og fremkalder romantiske følelser af nostalgi. Et vintage-logo fortæller kunderne, at historien er vigtig for dig, og at uanset hvad du sælger, gøres det rigtigt. Slidte og hånd-illustrerede logoer i brune og beige farvepaletter passer denne æstetiske smukt.

moderne og minimalistisk

mærker vælger ofte en ren og minimalistisk stil for at kommunikere, hvor friske og moderne de er. Denne stil bruger en masse mellemrum, minimale detaljer og enkle linjer, der ofte resulterer i slanke, parerede logoer. En minimalistisk og moderne stil viser dine kunder, at dit brand er opdateret, cool og ved, hvad der tæller.

sjov og finurlig

dette er et populært valg for mærker med en ung (eller ung i hjertet) målkunde. Sjov og finurlig stil har tendens til at være farverig og sød og bruger ofte symboler eller illustrationer til at skabe en positiv og venlig stemning. Gå efter en finurlig maskot eller en sød illustration for at lade dit brands sjove karakter skinne igennem.

håndlavet og håndlavet

håndlavet stil transporterer et klart budskab: dette mærke er individualistisk og står for håndlavet kvalitet. Stilen fungerer godt i kombination med anden æstetik, som vintage, for virkelig at køre beskeden hjem. Men det kan også kombineres med minimale og sjove stilarter for et enkelt og sofistikeret eller et lyst og ungdommeligt look.

kan ikke vælge bare en?

selvfølgelig er disse stilarter ikke gensidigt eksklusive: Bare bland og match dem, så de passer til dit brand. For eksempel kan dit brand være både håndlavet og sjovt på samme tid, bare se på, hvordan det finurlige, illustrerede logo til Crafting Cactus trækker det af.

6. Find den rigtige type logo

ud over den overordnede stil er der 7 hovedtyper af logoer, du kan vælge imellem, når du opretter dit logo. Du kan vælge den, der passer til dit firmanavn eller den samlede æstetiske bedst, eller kombinere dem for at skabe noget unikt.

Lettermarks (eller monogram logoer)

Lettermark logoer kan være fantastisk til at strømline dit firmalogo, især hvis dit navn er meget lang eller svært at huske. Mange virksomheder vælger at gå efter deres initialer, bare tænk på HP, CNN eller H&M. Disse monogrammer kan være gode til minimalistiske logoer, men husk, at de ikke er særlig gode til at udtrykke, hvad din virksomhed handler om.

ordmærker (eller logotyper)

ordmærker er en meget enkel måde at bruge dit firmanavn som et logo. For at give dem personlighed og anerkendelse værdi, de handler om typografi—bare se på ordmærket logo for en. Hvis du har et godt navn til dit brand, kan dette være den perfekte måde at sætte det i forgrunden.

billedmærker (eller logo-symboler)

billedmærker eller logo-symboler er det, vi tænker på, når vi hører ordet “logo”. De er ikonografiske billeder, der let kan genkendes og repræsenterer dit brand med et billede. Du kan vælge noget forenklet eller mere komplekst, men sørg for at vælge et symbol, der skaber en unik forbindelse til dit brand. Ofte er disse parret med et ordmærke (du ved det, så kunderne kender dit navn… i det mindste indtil du er på niveau med Apple og mål med hensyn til brandgenkendelse).

abstrakte logomærker

i stedet for et genkendeligt symbol er abstrakte logomærker geometriske former, der ikke opretter en øjeblikkelig forbindelse til et eksisterende billede, men skaber noget helt nyt for dit brand. Et abstrakt logo mærke vil kondensere din virksomhed til et symbol, der er helt unikt for dig. Logoet til Printy viser, hvor moderne et abstrakt symbol kan se ud, samtidig med at man har masser af personlighed på samme tid. Hvis du vil have dit abstrakte logo til at skabe en bestemt stemning eller følelse, skal du finde ud af betydningen af forskellige geometriske logoformer.

Mascots

Mascot logoer er en sjov måde at give dit brand en personlighed. De er ofte farverige, tegneseriefigurer, der repræsenterer din virksomhed på en familievenlig og tilgængelig måde, som den muntre Gadget Mole ovenfor.

Kombinationsmærke

et kombinationsmærke gør præcis, hvad der står på tin: det kombinerer et symbol med et ordmærke for at skabe et let genkendeligt logo. Mærkenavnet er enten placeret ved siden af symbolet eller er integreret i det grafiske element, som designer ludibes demonstrerer med Brite-sidelogoet. Folk forbinder begge elementer med dit brand, som giver dig mulighed for at bruge dem både alene eller sammen.

Emblem

i lighed med kombinationsmærker er emblemlogoer også ofte en kombination af ord-og billedelementer. De består normalt af tekst integreret i et symbol eller ikon, såsom badges, sæler eller kamme. Det viser, hvordan disse traditionelle former kan give dig et meget gammeldags og klassisk udseende.

7. Vær opmærksom på farve

farver kan have masser af forskellige betydninger. Psykologien bag farve er kompleks, men for at holde den kort har farver visse følelser og ideer knyttet til dem. For at lære mere om farveteori skal du sørge for at tjekke denne dybdegående guide til logo farver og deres betydning.

• Rød: Rød står for spænding, lidenskab og vrede. Det er et godt valg, hvis dit brand er højt, ungdommeligt og ønsker at skille sig ud.
• Orange: Orange er meget mindre brugt end rød, men det er lige så energisk. Dette er en levende, forfriskende og legende farve.
• gul: hvis du vil se tilgængelig og venlig ud, er gul det rigtige valg. Det giver en munter, overkommelig og ungdommelig energi.
• Grøn: Grøn er ekstremt alsidig og kan arbejde for ethvert mærke virkelig. Det er især perfekt til alle, der ønsker at etablere en forbindelse til naturen.
• blå: Blå er et meget klassisk og almindeligt valg. Det er beroligende og køligt og symboliserer troværdighed og modenhed.
• lilla: lilla kan være din billet til at se luksuriøs ud. Afhængig af skyggen kan Lilla være mystisk, eklektisk eller feminin.
• Pink: hvis du går til girly, fungerer intet bedre end pink. Men det er ikke alt! Med nuancer som pastel rose, millennial pink eller neon magenta kan pink give dit logo et voksen og køligt, men stadig ungdommeligt og feminint look.
• brun: Brun kan lyde som et mærkeligt farvevalg i starten, men det fungerer perfekt til robuste og maskuline vintage logoer. Det kan give dit brand et håndlavet, unikt og ældet look.
• sort: hvis du leder efter et slankt, moderne og luksuriøst look, vil Sort være et godt valg. Et minimalistisk sort / hvidt logo er vejen at gå, hvis du vil holde det enkelt.
• Hvid: vil du have dit logo til at se rent, moderne og minimalistisk ud? Brug masser af hvidt i dit logo. Som en neutral farve fungerer den i kombination med alle andre farver, men tilføjer et rent, ungdommeligt og økonomisk touch.
• grå: Grå er den ultimative farve, hvis du vil opnå et modent, klassisk og seriøst look. Mørkere nuancer ser mere mystiske ud, mens lysere nuancer er mere tilgængelige.

kombination af farver

selvfølgelig behøver du ikke at holde fast i et monokromt logo ved hjælp af kun en farve, men du kan kombinere flere logosfarver for at fortælle en komplet brandfarvehistorie. For at vælge farver, der fungerer godt sammen, skal du kigge på farvehjulet.

• komplementære farver ligger direkte overfor hinanden på farvehjulet. De bringer det bedste frem i begge farver og skaber et meget dynamisk look.
• analoge farver falder tæt på hinanden på hjulet. Hvis du ønsker, at dine logo-farver skal være harmoniske, fungerer disse godt sammen.
• triadiske farver trækker fra tre lige store sektioner på farvehjulet. Vælg disse for en stimulerende og dristig effekt.

8. Vælg den rigtige typografi

du vil vælge en skrifttype, der supplerer og fuldender dit logo. Der er 4 grundlæggende typer skrifttyper, du kan arbejde med for at give dit logo et unikt look:

Serif-skrifttyper

se hvordan skrifttypen giver Avalon-logoet et elegant og tidløst look? Serif-skrifttyper kan få dit logo til at se klassisk og avanceret ud. Serifs er de små” fødder ” i slutningen af brevet, hvilket får dem til at se lidt mere gammeldags ud. De er meget alsidige og ser godt ud med enhver form for design, men fungerer især godt med vintage, elegant eller klassisk design.

Sans serif-skrifttyper

Sans-serif-skrifttyper er perfekte til et moderne og rent look. De har ikke de små fødder, som serif-skrifttyper har, hvilket får dem til at se meget slanke og enkle ud. Dette fungerer godt for moderne mærker, som det minimale og kølige Delta Salt-logo ovenfor.

Script skrifttyper

Script skrifttyper minder om håndskrift. Fra elegante kalligrafiske skrifttyper til afslappede og jordnære scripts, der er et stort udvalg derude. Brug dem til at få dit logo til at se mere individualistisk ud, som Moon Rabbit-logoet ovenfor.

Vis skrifttyper

Vis skrifttyper er dekorative skrifttyper, der er meget stiliserede og virkelig fanger øjet. Se på Perfect You-logoet ovenfor, der bruger en displaytype til at give designet en sjov 70 ‘ ers flair.

din typografi kan blive virkelig kraftfuld, når du kombinerer forskellige logo skrifttyper med hinanden. Find ud af, hvordan i denne vejledning til valg af skrifttyper til dit brand.

Bring dine designelementer sammen

nu hvor du har en ide om alle de forskellige elementer, dit logo består af, skal du sørge for, at de arbejder sammen. Du vil parre dem på en måde, der er harmonisk for at skabe den stemning, du leder efter.

logoet til hudplejemærket Voany efterlader ingen tvivl om, at det er et elegant, naturligt high-end brand, der bruger et kombinationsmærke i en organisk form, en klassisk serif-skrifttype og en naturlig brun og beige farvepalet. Reflect Academy ser på den anden side forstyrrende og iøjnefaldende ud ved at kombinere en moderne skrifttype med farverige og abstrakte former for et frisk og unikt look.

9. Kommuniker med din designer

nu hvor du har overvejet alle de nødvendige stilpunkter, er du klar til at begynde at designe! Der er mange måder at få et logo på, så du bør overveje, hvilken der passer dig bedst. Bureau, logo konkurrence, 1-til-1 projekt eller logo maker? Forskellige priser kommer med forskellige kvaliteter og alle muligheder har deres fordele og ulemper. For at få et godt overblik over dine muligheder for at få et logo, tjek denne sammenligning af de bedste måder at få et logo designet på. Læs mere om, hvor meget dit logo design skal koste her.

vi er måske partiske, men vi synes, at en logo designkonkurrence er den bedste måde at få et logo på. For at sikre, at dit design kommer perfekt ud, er den første regel at arbejde med din designer at kommunikere klart. At skrive en klar kreativ brief er din chance for at få din designer til at forstå, hvem du er, og hvad du har brug for. Sørg for at give dem så mange oplysninger om din virksomhed og stil, som du kan, så de kan skabe noget virkelig unikt for dig.

nogle gange kan det tage lidt tillid til din designer, men prøv at være åben for forslag. Husk, at din designer er ekspert og har en god fornemmelse for, hvad der gør et godt logo. At give masser af detaljeret og klar feedback er det, der giver designere en forståelse af, hvad du kan lide. Det lyder måske osteagtigt, men det er sandt: det bedste design sker, når du og din designer arbejder sammen.

10. Evaluer dine muligheder

det kan være svært at evaluere dine logoindstillinger, så få feedback fra venner, potentielle kunder og kolleger for at hjælpe dig med at træffe en beslutning.

hvad gør et godt logo?

et godt logo kan genkendes med det samme, afspejler dit brands budskab og får dig til at skille dig ud. Et effektivt logo ser professionelt ud og passer problemfrit ind i et brands identitet. Et godt logo skal også arbejde i enhver størrelse og hvor som helst du vil bruge dit logo.

et godt logo:

• er unik og karakteristisk
• er mindeværdig
• arbejder i enhver størrelse og hvor som helst
• afspejler din brandidentitet
• er tidløs

men hvordan laver man et godt logo? Her er nogle generelle spørgsmål, du kan stille dig selv, når du vurderer dine logoindstillinger:

• kan du fortælle, hvad det er i 2 sekunder? Vil folk straks vide, hvad din virksomhed gør?
• er det enkelt og mindeværdigt? Vil dine kunder kunne huske det?
• er det alsidigt? Kan det anvendes til alle dine brand behov?
• er det tidløst, eller skal du lave et redesign om et par år?
• er det unikt? Adskiller det dig fra dine konkurrenter?
• appellerer det til din målgruppe?

det er klart, at dit brands behov og forventninger til et logo vil være meget forskellige, hvis du sælger børnetøj og har brug for et simpelt logo, der kan syes på stof, end hvis du laver sofistikeret high-end vin med en indviklet etiket eller en højteknologisk app, der lever på folks telefoner. Så glem ikke at tage et skridt tilbage og overveje det større billede, mens du designer dit logo. Dette handler ikke om personlig smag, det handler om, hvad der fungerer bedst for dit brand.

11. Hvad man ikke skal gøre, når man designer et logo

der er nogle almindelige faldgruber, der venter dig, når du designer dit logo. Her er nogle tips om, hvad man ikke skal gøre:

• giv ikke efter for klichkrus i din branche. Du er tandlæge, så dit logo skal have en tand i det? Bestemt ikke. Sådan undgår du generiske logoer.
• gør det ikke for kompliceret. Enkelhed er nøglen til et mindeværdigt (og udskrivbart) logo.
• forsøg ikke at være for trendy. Trends er fantastiske, men sørg for, at dit logo ikke ser dateret ud om tre år.
• må ikke nøjes med en lav kvalitet logo bare for at spare et par bukke. Dit logo er ikke stedet at spare, og ofte får du det, du betaler for.

12. Integrer dit logo design i dit brand –

nu hvor du ved, hvordan man designer et logo, hvad er det næste?

når du har dit logo, har du skabt det ideelle grundlag for alt det brandingmateriale, din virksomhed har brug for—uanset om det er visitkort, emballagedesign eller internetdesign. Ved at indstille tonen til din stil, farvepalet, skrifttype og overordnede udseende og føler dit logo er udgangspunktet for dit brand sikkerhed og din designer vil være i stand til at skabe en problemfri udseende for dig. Og ligesom det er din virksomhed klar til at vise verden sit helt nye ansigt!

denne artikel blev oprindeligt skrevet af Kris Decker og udgivet i 2017. Det er blevet opdateret med nye oplysninger og eksempler.