Mental Accounting

Mental Accounting Definition

Mental accounting theory, jonka Richard Thaler esitteli vuonna 1999, on behavioristisen taloustieteen käsite, jonka mukaan rahan merkitys Ja sen vaikutus, jonka jokainen yksilö kiinnittää käytettävissä oleviin varoihin, perustuu subjektiivisiin kriteereihin ja voi johtaa irrationaalisiin menoihin.

Mental Accounting Bias Example

Seuraavassa on esimerkkejä mental accounting biasista-

• veronpalautukset
• Syntymäpäivärahat
• bonukset
• Turvapääoma
• se rahamäärä, jolla on varaa menettää
• lottovoitot
• jo käytetyt rahat
• sekavat identtiset ostot.

Esimerkki #1

Jim vuokrasi auton Carrentals Limitediltä. Vuokra-auto kolahti Jimin ajaessa Sillä, ja yhtiö veloitti siitä 800 dollaria. Jim haki kolmannen osapuolen vakuutusyhtiöltä 800 dollarin korvausta. Jim ajatteli, että saatuaan vaatimuksen hän lahjoittaa tämän summan hyväntekeväisyyteen ja jos hän ei saa sitä takaisin hän ei voi tehdä niin ollenkaan.

tämä tarkoittaa, että Jim ei ole halukas ottamaan tätä menetystä ja pulahtaa hänen tärkein säästötili. Jimin on pidettävä kaikkia rahasummia korvattavina. Todellisuudessa säästöjen ja odottamattomien voittojen/tappioiden erottaminen toisistaan on kuitenkin hyvin vaikeaa.

Esimerkki # 2

nälkäinen voi maksaa 500 dollaria ateriasta kalliissa ravintolassa, mutta samaan aikaan hän ei päätä maksaa 200 dollaria paremmasta ateriasta keskinkertaisessa ravintolassa. Tämä johtuu siitä, että edelliset menot kuuluvat ”hienostuneeseen” henkiseen kertomukseen, kun taas jälkimmäiset kuuluvat ”normaaliin” henkiseen kertomukseen.

miten henkinen Laskentaharha on hyödyllinen markkinoijille?

henkinen kirjanpito on kauppiaille hyödyllistä seuraavilla tavoilla:

• markkinoijat voivat suunnitella sopivia myynti-ja markkinointistrategioita opittuaan asiakkaiden henkisen kirjanpidon heikkoudet ja käyttää samaa vakuuttamaan heidät ostamaan asioita. Tämän avulla markkinoijat pystyvät markkinoimaan tuotteitaan asiakkaille eri tavoin. Yleisin tapa, jota markkinoijat käyttävät, on tarjota tavaroitaan ja palvelujaan tuottoisalla alennuksella. Koska asiakkaat eivät juuri tiedä, miten henkinen laskutaito todellisuudessa toimii, he päätyvät markkinoijan kikkailuun ja tekevät turhia ostoksia.
• henkinen kirjanpito jopa auttaa markkinoijia rakentamaan vahvaa asiakaskuntaa.
• henkisen kirjanpidon avulla sijoittajat voivat laatia jokaiselle kuukaudelle säästöbudjettisuunnitelman ja oppia, miten he voivat kohdentaa varojaan. Se antaa myös sijoittajille mahdollisuuden tarkastella varojaan säännöllisesti.

henkinen kirjanpidollinen harha rahoituksessa

rahan kohtelu ei ole sama kaikilla fyysisillä tileillä. Esimerkiksi säästötilillä olevaa rahaa kohdellaan eri tavalla kuin välitystilillä säilytettävää rahaa. Rahan nostaminen säästötililtä saattaa olla hankala vaihtoehto verrattuna sijoituksista aiheutuneisiin lyhyen aikavälin tappioihin.

yksityishenkilöt saattavat tinkiä taloudellisesta kehityksestään käyttämällä enemmän tiettyjä tulojaan, kuten veronpalautuksia, bonuksia jne. Yksityishenkilöt saattavat menettää voittoja, jos he ylipäätään maksavat Matalakorkoiset velkansa pois nopeammin kuin on tarpeen sen sijaan, että he sijoittaisivat saman rahan ja saisivat siitä paremman tuoton.

Mental Accounting in Investing

yksityishenkilöt saattavat jättää huomioimatta henkisten tilien riskit tai korrelaatiot, kun he asettavat jokaisen tavoitteen ja varallisuuden, jota on tarkoitus käyttää jokaisen tavoitteen saavuttamiseen suhteessa erilliseen henkiseen tiliin.

tämä saattaa johtaa siihen, että syntyy salkkuja, jotka muistuttavat hyvin paljon kerrospyramidia varallisuudesta sen sijaan, että salkkuja pidettäisiin yhtenä.

edut

seuraavat ovat henkisen kirjanpidon etuja-

• se voi auttaa yksilöä saavuttamaan sijoituksiin liittyvät tavoitteet. Kun tietty määrä rahaa on sijoitettu eläketilille, niin tilinomistaja ei voi käyttää sitä rahaa kulutustarkoituksiin. Näin hän voi ohittaa turhat menot ja säästää saman rahan tulevaisuutta varten.
• se auttaa jokaisen yksittäisen tavoitteen tunnistamisessa ja luokittelussa. Näin vähittäiskauppiaat, markkinoijat ja yksilöt voivat keskittyä jokaiseen tavoitteeseen.
• sijoittajat voivat aika ajoin tarkastella ja arvioida sijoitustensa tuloksellisuutta.
• se auttaa markkinoijia luomaan vahvan suhteen ostajiinsa.

haitat

seuraavat ovat henkisen kirjanpidon haitat-

• se saa yksilöt kohtelemaan eri lähteistä saatua rahaa eri tavalla. Yksilöt saattavat tuntea halua käyttää perityn rahan nopeammin verrattuna siihen rahaan, joka ansaitaan palkkana.
• se kannustaa kuluttamaan rahaa turhiin asioihin ja toimintaan.
• se kannustaa ihmisiä pitämään liikaa rahaa hätävarana sen sijaan, että he sijoittaisivat saman tai käyttäisivät saman korkeakorkoisten velkojen takaisinmaksuun.
• se johtaa taloudelliseen joustamattomuuteen, jossa yksilöt eivät pysty toteuttamaan ja mukauttamaan tavoitteitaan ja talousarvioitaan päivitettyjen taloudellisten tietojen perusteella.

johtopäätöksen

henkisen kirjanpidon teorian esitteli Aatelispalkinnon saanut Richard Thaler vuonna 1999. Käsite kertoo rahan fungibiliteettifunktiosta. Bonukset, syntymäpäivärahat, veronpalautukset, lottovoitot, jo käytetyt rahat jne.ovat muutamia esimerkkejä henkisestä kirjanpidosta. Rahan käsittely ei välttämättä ole sama kaikille fyysisille tileille.

käyttötilillä pidettäviä rahoja kohdellaan eri tavalla kuin osakkeisiin ja arvopapereihin käytettäviä rahoja. Yksityishenkilöt saattavat käyttää bonuksia, syntymäpäivä rahaa, veronpalautukset, jne tehdä enemmän tarpeettomia ostoksia sen sijaan, että käyttää samaa investointitarkoituksiin. Henkistä kirjanpitoa on käytettävä viisaasti taloudellisen joustavuuden saavuttamiseksi, jotta osallistujat voivat sovittaa taloudelliset tavoitteensa asianmukaisesti.

suositellut artikkelit

tämä on ollut henkisen kirjanpidon opas ja sen määritelmä. Tässä keskustelemme siitä, miten henkinen kirjanpito bias ja sen teoria toimii markkinoijat yhdessä esimerkkejä. Voit oppia lisää laskentatoimesta seuraavista artikkeleista-

• kirjanpitokäytäntö
• Rahastokirjanpito
• Laske säästöt ajalta
• Hawala