OTT Advertising: mistä on kyse ja mihin se on menossa vuonna 2020

mikä on OTT advertising?

Over-the-top (OTT) on mikä tahansa suoratoistovideopalvelu, jota tarjotaan katsojille Internetin kautta, toisin kuin perinteisillä kaapeli -, satelliitti-tai OTA (Over-the-air) – menetelmillä. Esimerkkejä suosituista OTT-alustoista ovat YouTube, Netflix, Hulu, Sling TV, Pluto TV ja paljon muuta. Vaikka nämä alustat toimittavat videosisältöä työpöydälle ja mobiililaitteille, yhä useammat käyttäjät päättävät suoratoistaa sisältöä suoraan Internetiin kytkettyihin televisioihin (eli älytelevisioihin tai CTVs: iin) tai televisioruuduilla näytettäviin internetiin kytkettyihin laitteisiin (Chromecast, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV Stick, Xbox, Playstation jne.).

mainonta OTT-alustoilla on lisääntynyt rajusti viime vuosina. Nousee 2 dollariin.7 miljardia liikevaihtoa vuonna 2018, mikä tarkoittaa 54%: n kasvua vuodessa Magna Globalin arvioiden mukaan. Tämä voidaan suurelta osin johtuu kasvava suuntaus katsojien ojentamalla niiden kaapeli-ja satelliittiliittymien hyväksi edullisempia suoratoistopalveluja. Rokun johdon katkaisu 2019-tutkimuksen mukaan ”60 miljoonaa TV-kotitaloutta voisi olla johdottomia ja käyttää yksinomaan suoratoistoa saadakseen videokuvaa televisiostaan seuraavan viiden vuoden aikana.”Nämä palvelut voidaan ryhmitellä 4 päätoimittajatyyppiin, jotka on luokiteltu palvelutarjonnan ja rahallistamismallin mukaan.

Toimittajatyypit

mikä on SVOD?

SVOD on aconym for, Subscription Supported Video-On-Demand Services. Monet suosituimmista tilausvideopalveluista käyttävät tällä hetkellä tilausmallia (SVOD) sen sijaan, että ne kaupallistaisivat mainostamalla alustoillaan. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ ja HBO ovat nyt kaapanneet suuren osan markkinoista, mutta viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että on olemassa katto sille, kuinka monta maksullista tilauspalvelua kuluttajat ovat valmiita pulittamaan jokaiselta kuukaudelta.

viime aikoina on spekuloitu, että Netflix saattaa tutkia mainostukea tarjoavan palvelun tarjoamista tulevaisuudessa, mutta toistaiseksi tällaisista suunnitelmista ei ole tehty virallisia.

mitä AVOD tarkoittaa?

Advertising supported video on demand services (AVOD)-palvelut tarjoavat yleensä edullisempia tai ilmaisia tilauksia, kun taas ne perustuvat pre -, mid-ja post-roll-videomainoksiin eivätkä vain maksettuihin tilauksiin. YouTube, Hulu, Pluto TV ja Crackle tarjoavat houkuttelevan mahdollisuuden mainostajille, jotka haluavat tehokkaasti kohdentaa yleisöä, jotka ovat siirtyneet pois perinteisestä lineaarisesta televisiosta.

Kuinka katsella televisiota kaikkialla?

Maksutelevisiopalvelut, kuten Sling TV, YouTubeTV, Hulu + Live-TV ja AT&T-TV, tarjoavat nyt samanlaisen käyttökokemuksen kuin perinteinen lineaarinen TV: n tarjoamalla pakettia suoria TV-kanavia suoratoistettavaksi ja tarjoamalla tilattavaa sisältöä.

Maksu-TV: n (TVE) Kanavalaajennukset

monissa perinteisissä televisioverkoissa on Maksu-TV-Kanavalaajennus, joka tarjoaa pääsyn verkon live-tai tilaussisältöön internetiin kytkettyjen laitteiden kautta. Useimmat Maksu-TV-kanavan laajennukset edellyttävät kaapeli-tai satelliittioperaattorin tilausta sisällön täyttä käyttöoikeutta varten, kun taas toiset tarjoavat suoran maksullisen tilauksen sisällön käyttöoikeutta varten (esim.CBS All Access).

mitkä ovat OTT-mainonnan edut verrattuna perinteiseen televisioon?

Advanced Targeting capacities

OTT sallii mainostajien kohdistaa viestinsä maantieteellisen sijainnin, demografisen, sisällön, käyttäytymisen ja kiinnostuksen mukaan käyttäen sekä 1.että 3. osapuolen tietoja. Tämä johtaa siihen, että kuluttajilla on huomattavasti parempi merkitys kuin perinteisellä TELEVISIOMAINONNALLA. Mukaan Roku, OTT mainoksia toimitetaan niiden alustalla Q2 2018 oli 67% kasvu altistumista ostotarkoituksessa verrattuna linear TV.

Niche yleisöjä

pelkkä videosisällön määrä YouTuben, Hulun ja Rokun kaltaisilla alustoilla, mainostajat voivat halutessaan ajaa mainoksiaan kuluttajia kiinnostavilla erityisalueilla. Paikallinen kenkäkauppias voisi esimerkiksi pyörittää maantieteellisesti kohdennettuja videomainoksia sisällöstä, joka keskittyisi kokonaan sneakerhead-kulttuurin kattamiseen.

High Quality Creative

mainostajat voivat käyttää korkealaatuista videokuvaa creative takuunaan, että se tulee katsottavaksi koko ruudulle käyttäjän televisiosta. Jotkut OTT-myyjät tarjoavat myös interaktiivisia mainosyksiköitä. Hulu tarjoaa esimerkiksi erilaisia instream-ja outstream-videomainosyksiköitä, suuritehoisia näyttömainosyksiköitä sekä ”interaktiivisen olohuoneen” mainosyksikön.

Budjettivalvonta

OTT-mainonta mahdollistaa huomattavasti ketterämmän kampanjahallinnan ja optimoinnin verrattuna perinteiseen lineaariseen TV: hen. Mainostajat voivat asettaa uniikkeja vaikutustavoitteita tietyille kohdeyleisöille. Kampanjapäälliköt voivat jatkuvasti testata erilaisia creatives vastaan eri kohdeyleisöjä, ja heillä on myös kyky siirtää kampanjabudjetteja lähes reaaliajassa.

mitkä ovat OTT-mainostajien suurimmat haasteet?

tulosten mittaamisen haasteet

liitetyt Televisiot ja useimmat TV: n suoratoistolaitteet eivät pysty seuraamaan evästeitä, mikä voi vaikuttaa vakavasti OTT-kampanjoiden seurattavuuteen. No cookie tracking tarkoittaa ei standardoitu menetelmä seuranta tuloksia tai uudelleen kohdistaminen käyttäjille, jotka ovat jo mukana tuotemerkin verkossa. On olemassa joitakin ratkaisuja kiertää evästeseurantaa, kuten keräämällä streaming laitteen IP-osoite ja vastaavia muita laitteita, jotka on liitetty samaan verkkoon, mutta tämä lähestymistapa ei ole läheskään yhtä tarkka ja kerätä IP-osoitteita on täysin pois käytöstä jotkut OTT alustat.

korkealaatuisen varaston puute

kun selaat kanavavaihtoehtoja Rokun kaltaisella Ott-alustalla, sinua tervehtii kymmeniä ellei satoja sovelluksia, jotka tarjoavat laajan valikoiman videosisältöä helppoon kulutukseen. Sovellusten määrä ja pelkkä sisällön määrä viittaisivat siihen, että saatavilla on ylenpalttisesti korkealaatuista varastoa. Valitettavasti näin ei vielä ole. Mukaan ComScore, vain 4 sovellukset muodostavat 75% ajasta ihmiset viettävät streaming video niiden connect Televisiot (Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, ja YouTube). Netflix ja Amazon Prime Video ovat SVOD-palveluita, eivätkä ne tue mainontaa alustoillaan. Hulu ja YouTube ovat AVOD-palveluita (joissa Hulu käyttää hybridimallia tarjoamalla sekä AVOD-palvelun että mainoksettoman SVOD-kokemuksen korkeammalla hintaluokalla). Tämä tarkoittaa, että vain 2 pois top 4 sovellukset, jotka muodostavat suurimman osan ajasta ihmiset viettävät streaming niiden Televisiot jopa kuljettaa mainoksia niiden alustoilla. Koska saatavilla ei ole laadukasta inventaariota, kampanjoita on vaikea skaalata tehokkaasti ilman riskiä siitä, että mainokset pyörivät vähemmän kuin optimaalisella sisällöllä.

hajanainen maisema

mainostajat voivat ostaa OTT-mainosten inventaarion ohjelmallisesti, suoraan OTT-alustan kautta tai suoraan sisällön julkaisijan kautta. Jotkut alustat rajoittavat varastonsa myyntiä ohjelmallisesti, kun taas jotkut sisällönjulkaisijat myyvät varastonsa vain suoraan. Nämä rajoitukset voivat vaikeuttaa mainostajien kohdentamista tiettyyn sisältöön. Kuvittele olevasi mainostaja, joka haluaa ostaa tietyn NBC: n tilannekomedian. Sitcom on saatavilla stream NBC app, Sling TV, Hulu, ja kautta Roku on-demand-palvelu. Jos haluat ajaa mainoksen kaikille käyttäjille, jotka suoratoistavat ohjelmaa riippumatta siitä, mitä sovellusta he käyttävät, sinun on todennäköisesti neuvoteltava erilliset sopimukset useiden toimittajien kanssa, joilla kullakin on omat rajoituksensa ja mainoshintansa.

mitä seuraava vuosi tuo OTTILLE?

johtoja leikataan edelleen

”nyörileikkuritrendi” ei ole vähään aikaan hidastumassa. The Convergence Research Group conducted a recent study stating that, ” as of 2018 30% of households did not have a traditional TV subscription, up from 26% in 2017. Loppuun mennessä, tutkija ennustaa, että 34% kotitalouksista ei ole perinteinen TV-tilaus”. Asteittainen siirtyminen perinteisestä televisiosta suoratoistopalveluihin kiihtyy, kun suoratoistoalustoja tulee lisää ja perinteisen TV-pelaajan monopoli laadukkaaseen sisältöön haihtuu.

lisää Suoratoistopalveluvaihtoehtoja

NBC: n on määrä lanseerata oma suoratoistopalvelu Peacock huhtikuussa 2020. Palvelun hinnoittelua ei ole vielä julkaistu, mutta on spekuloitu NBC: n tarjoavan ilmaisen mainosten tukeman version sekä maksetun mainoksettoman version, joka muistuttaa Hulun hybridimallia ja tarjoaa sekä AVOD-että SVOD-palvelun.

Amazon lanseerasi IMDb TV: n tammikuussa 2019 (alun perin nimellä Freedive) AVOD-alustana täydentääkseen SVOD-alustaansa, Amazon Prime videota. Palvelua markkinoidaan siten, että se sisältää ”puolet verkko-TV: n mainoksista”. Ohut verhottu iskulause houkutella enemmän käyttäjiä pois lineaarinen TV ja päälle niiden alustalla.

muita vuonna 2020 julkaistavia uusia suoratoistopalveluita ovat HBO Max ja Discovery/BBC: n uusi palvelu.

inventaarion ostotavan ja tulosten mittaamisen standardointi

OTT: n mainosmaisema on tällä hetkellä pirstoutunut, sillä useat alustat toimivat aidattuina puutarhoina, joiden inventaario ja analytiikka eri verkoissa on vähäistä. Jotta muutos mainonnan dollaria todella nopeuttaa, teollisuuden on standardoida ja virtaviivaistaa prosesseja noin osto varaston. Nykyinen ympäristö, jossa sama inventaario tarjotaan erilaisten ohjelmallisten vaihtojen, OTT-alustojen ja sisällön julkaisijoiden kautta vaihtelevalla nopeudella ja rajoituksilla, asettaa kuristusotteen laajamittaisten kampanjoiden skaalautuvuudesta ja tarkasta mittaamisesta. Teollisuus hyötyisi suuresti selkeistä rajoituksista ja standardoidusta analytiikasta, joista kaikki suuret OTT-toimijat ovat sopineet.

jos haluat lisätietoja OTT-mainonnasta, ota yhteys Alasimeen

ja

Katso alasimen webinaari maksullinen Media: Digital Ad Trends