Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiin alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.
huomaa: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
minusta on ärsyttävää, että vuosien varrella yhä useammat ihmiset käyttävät sem: ää tarkoittamaan maksullista hakua, ikään kuin sem ei sisältäisi SEO: ta. Näin En määritellyt sem-hakukonemarkkinointia-back 2001. Haluaisin silti säilyttää alkuperäisen määritelmän. Mutta saatan uida vastavirtaan. Alla, miten luulen, että päädyimme tähän konfliktiin ja joitakin ajatuksia siitä, mihin menemme tästä eteenpäin.
Listatyypit
jotta ymmärtäisimme missä olemme nyt, aloitan muutamilla ydinkäsitteillä. Hakutuloksissa voi näkyä kaksi perustapaa:
Editorial / Organic / Natural Listings: mikä tahansa hyvä hakukone, kuten Google tai Bing, on ”editorial” tai ”organic” tai ”natural” listauksia. Nämä ovat listauksia, jotka ilmestyvät ilman, että kukaan maksaa niistä. Niitä tarjotaan kyseisen hakukoneen perustuotteena samalla tavalla kuin sanomalehden perustuotteena on kirjoittaa juttuja aiheista, joiden se uskoo kiinnostavan lukijoitaan eikä mainostajiaan.
maksulliset haku / CPC / PPC-ilmoitukset: hakukoneissa on myös maksullisia hakumainoksia, joita kutsutaan joskus ”CPC” – tai ”PPC” – listauksiksi. Nämä lyhenteet tulevat tavasta, jolla mainostajia veloitetaan näistä mainoksista, kustannus-per-Click-tai Pay-Per-Click-periaatteella. Jos maksat, sinut listataan. Kun lopetat maksamisen, listasi katoaa. Sanomalehtien tapaan nämä mainokset esiintyvät tyypillisesti toimituksellisen sisällön rinnalla — mutta erillään siitä. Niiden ei myöskään pitäisi vaikuttaa toimituksen uutisointiin.
Hakumarkkinoinnin tyypit
Miksi te kutsutte näiden hakulistojen hankkimista?
SEO on ollut termi, jota on käytetty luonnollisten listojen hankkimisesta ja myös sellaista työtä tekevistä ihmisistä tai yrityksistä. Kirjaimet tarkoittavat hakukoneoptimointia (ja tässä on hieman historiaa siitä, miten saimme tuon termin). Hakukoneoptimoinnissa ei ole kyse hakukoneiden roskapostittamisesta. Se on hyväksyttävä käytäntö, että hakukoneet aktiivisesti kannustaa. Hakumaailmassa SEO on yhtä kuin PR ”todellisessa” maailmassa. Hyvä SEO ei voi taata hyvää hakukoneen ”kattavuus,” enempää kuin hyvä PR voi taata suotuisa sanomalehtiartikkeli. Mutta se voi lisätä kertoimet, Jos tehdään hyväksyttävissä rajoissa.
SEM: tämä on ollut termi, jota olen käyttänyt saadakseni molempia listauksia, ja ihmisille tai yrityksille, jotka keskittyvät molempiin.
PPC / CPC / maksullinen haku: Miten olisi termi vain saada maksettu listat? Kuten näette, on olemassa useita termejä, joita voidaan käyttää. Toisin SEO ja SEM, mikään näistä termeistä toimii sekä määritellä teko saada listauksia ja ihmisiä tai yrityksiä, jotka tekevät sen. Tämä hankaluus on syy mielestäni SEM on coopted enemmän ja enemmän vuosien mittaan kattamaan maksettu listauksia.
The Rise & Fall & Rise of Paid Search
ymmärtääkseen enemmän siitä, miten SEM joutui cooptoitavaksi, on ymmärrettävä, mistä SEM alun perin tuli. Se tarkoittaa historian oppituntia maksetuista listoista.
hakukoneet, sellaisina kuin ne tunnemme, ovat suurelta osin syntyneet vuonna 1994. Heillä oli alusta asti luomulistat. Mutta kirjaimellisesti kului vuosia ennen kuin maksulliset listat olivat säännöllinen vaihtoehto.
kesällä 1996 maksullisia listoja ilmestyi ensimmäisen kerran — sitten katosi-muutamaksi viikoksi. Open Text, joka oli yksi tuon ajan johtavista hakukoneista, antoi ihmisille mahdollisuuden ostaa sen hakutuloksiin ilmestyneitä maksullisia hakumainoksia. Tämä ”Preferred Listing” – palvelu aiheutti valtavan takaiskun, vaikka mainokset oli selvästi merkitty. Web oli vielä niin Uusi, mainokset ja kaupallistaminen vielä niin Uusi, että tämä tuntui liikaa kuin myydä ulos joitakin, jotka olivat äänekäs postituslistoilla ja uutisryhmät. Avoin teksti pudotti ohjelman nopeasti.
maksetut listasijoitukset palasivat isolla tavalla Goton lanseerauksen myötä helmikuussa. 21, 1998. Aivan liian usein Google saa kunnian ”uraauurtavasta” maksullisesta hakuvallankumouksesta. Tämä luotto kuuluu ensisijaisesti Bill Grossille, joka perusti hakukoneen – myöhemmin nimeksi Overture, sitten vielä myöhemmin hankittu Yahoo. Gross veikkasi, että myyntisijoitusmalli toimisi. Hän ja hänen tiiminsä, mukaan lukien toimitusjohtaja Jeffrey Brewer, pysyivät ydinideassa ja jakoivat listaukset kaikkiin muihin suuriin hakukoneisiin paitsi Googleen.
My 2000 in Review: AdWords lanseeraa; Yahoo Partners with Google; GoTo Syndicates artikkeli käsittelee tätä lisää, mukaan lukien kuinka Google käynnisti oman AdWords-järjestelmänsä. Googlen ensimmäinen maksettu mainos ilmestyi joulukuussa 1999, ja yhtiö perusti AdWords-itsepalvelumallin nopeasti seuraavana vuonna. Googlea auttoi kuitenkin suuresti sen menestys, sillä Goton tiennäyttäjä antoi sille suojan omien tuloksiensa kaupallistamiselle.
Ovatko Maksullista Hakua Tekevät Seot Edelleen SEOs?
palkallisten listausmahdollisuuksien lisääntyessä jotkut SEOs: t alkoivat tehdä tätä työtä toimituksellisten listausten hankkimisen lisäksi. Tämä sai jotkut pohtimaan, kuvailisiko ”hakukoneoptimointi” edelleen parhaiten sitä, mitä he tekivät. Siksi ehdotin vuonna 2001, että” hakukonemarkkinointia ” käytettäisiin sateenvarjoterminä. Kuten silloin kirjoitin:
hakukoneiden edistämisen luonteen laajentuessa ja kypsyessä merkintä ”hakukoneoptimointi” ei ole näyttänyt kattavan sitä, mitä jotkut yritykset ja yksilöt tuntevat tekevänsä. Mutta mitä sen tilalle pitäisi tulla, jos mitään?
kunnianarvoisa lause ”hakukoneoptimointi” syntyi alun perin kattamaan tela-pohjaisille hakukoneille tehty optimointi. Nyt hakemistot ovat iso osa hakukonekokoelmaa, samoin maksulliset listauspalvelut. Monissa tapauksissa, et ole todella ”optimoimalla” näitä muita paikkoja, mutta olet varmasti tekee työtä, joka voi vaikuttaa siihen, miten ihmiset on lueteltu.
henkilökohtaisesti suosimani seuraajatermi on ”Hakukonemarkkinointi”…. Olen pitänyt termistä, koska se käsittää monia asioita.: optimointi telaketjut, hallinta maksettu listauksia, lähettämällä hakemistoja – you name it. Kaikki nämä toiminnot ovat markkinointia hakukoneilla.
2001: sem, sateenvarjotermi
haluan tehdä täysin selväksi. En tarkoittanut hakukonemarkkinointia.”En tiedä, kuka sen teki. Mutta autoin sen popularisoinnissa, osittain käyttämällä sitä tietoisesti kirjoituksissani ja puhuessani. Kun hakumarkkinointialan konserni SEMPO perustettiin vuonna 2003, kirjoitin suuren osan ensimmäisestä SEMPO-sanastosta, jossa tuolloin kuvailtiin hakukonemarkkinointia ja SEM: ää seuraavasti:
Hakukonemarkkinointi: Internet-sivuston markkinointi hakukoneiden avulla, olipa kyse sijoituksen parantamisesta orgaanisissa listauksissa, maksullisten listausten ostamisesta tai näiden ja muiden hakukoneisiin liittyvien toimintojen yhdistelmästä.
sem: Acroymn hakukonemarkkinoinnille ja sillä voidaan viitata myös henkilöön tai yritykseen, joka tekee hakukonemarkkinointia (ts..”He ovat SEM-firma.”)
tiedoksesi, nykyinen määritelmä pitää edelleen sem: n kattoterminä:
SEM: lyhenne sanoista ” Search Engine Marketing.”Internetmarkkinoinnin muoto, joka pyrkii edistämään verkkosivustoja lisäämällä niiden näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla (SERPs). Sem menetelmiä ovat: Hakukoneoptimointi (SEO), maksettu sijoitus, kontekstuaalinen mainonta, digitaalisen omaisuuden optimointi, ja maksettu osallisuus. Kun tätä termiä käytetään kuvaamaan henkilöä, se tulee sanoista ”Search Engine Marketer” tai joka suorittaa SEM.
miten SEM morphed osaksi maksettu haku?
noin kaksi tai kolme vuotta sitten huomasin yhä useamman sanovan SEM, kun he tarkoittivat minulle maksullista hakua. Kuulin ihmisten sanovan asioita, kuten ”me teemme SEO ja SEM”, ikään kuin SEO ei olisi osa SEM. Löysin sen ritilän. Yleensä se johtuu siitä, että ihmiset tekevät viattoman virheen tai ovat uusia.
viime aikoina tilanne on vain pahentunut. Kuulen sitä myös suuryritysten ihmisiltä, joiden pitäisi tietää paremmin. Mutta täällä Minulla on, että ” uinko vuorovettä vastaan?” tunne. Ehkä se olen minä, joka ei ole sopeutunut. Palaan siihen, mutta ensin, miten tämä muutos on syntynyt?
syytä Yahoota
ensimmäinen ajatukseni on, että Yahoo ansaitsee osan syytöksistä. Muistatko Goton, josta tuli myöhemmin alkusoitto? Yahoon ostettua Overturen se liitti yhtiön osaksi Yahoo Search Marketing – nimistä osastoa. Uudelleenbrändäys tapahtui maaliskuussa 2005. Muistan, että useat hakumarkkinoijat löysivät nimen odd. Koska tuotteet olivat kaikki maksullisia-ja vain Yahoo-mitä oli niin ”hakumarkkinointi” siitä?
Yahoo on vuosien varrella ollut tuhansien mainostajien edessä ehdottamassa, että” hakumarkkinointi ” = mainosten ostaminen. Itse asiassa, Jos etsit haku markkinointi Google, Yahoo riveissä alkuun tuloksia (kuten se tekee Yahoo, liian) huolimatta siitä, että YSM on vähän tekemistä kaiken kaikkiaan haku markkinointi ja, kun Microsoft-Yahoo search paljon on täysin toteutettu, ei edes olemassa sen nykyisessä muodossa.
All that anchor text-all those people linking to YSM with the words ”search marketing” in their links is a powerful legacy, though one that doesn ’ t work at Bing.
syytä Wikipediaa
seuraavaksi hittilistallani on Wikipedia. Yhteisön perustamassa tietosanakirjassa on hakukonemarkkinointia käsittelevä sivu, jossa lukee:
Hakukonemarkkinointi eli sem on internetmarkkinoinnin muoto, joka pyrkii edistämään verkkosivustoja lisäämällä niiden näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla (SERPs) käyttämällä maksullista sijoittamista, kontekstuaalista mainontaa ja maksullista osallisuutta.
tässä määritelmässä ei mainita hakukoneoptimointia. SEM on tehty niin, että kaikki on maksettu, maksettu, maksettu.
minulla ei ole epäilystäkään siitä, että monet ihmiset ovat kääntyneet Wikipedian puoleen ymmärtääkseen, mistä SEM on kyse, varsinkin kun se sijoittuu Googlen kärkituloksiin sellaisilla termeillä kuin ”sem” ja ”search marketing” ja ”search engine marketing.”Monet heistä olettavat, varsinkin kun Google on vahvistanut Wikipedian sijoittamalla sen niin hyvin, että sivun on oltava asiasisällöltään oikea.
todellisuudessa ilman tositteita tehty pieni muokkaus muutti vaihtoehtoisen sem-määritelmän nykyiseksi, jota Wikipedia mainostaa. Löysin tämän onnettomuuden niin hälyttävä, niin osoitus sotku, että Wikipedia voi tehdä, että mielestäni se ansaitsi erityinen kiertotie: miten Wikipedia kääntyi PPC / Maksettu haku sem.
silti SEO suljettiin Wikipediassa kokonaan SEM: n ulkopuolelle vasta viime vuoden puolivälissä, joten se ei voi ottaa täyttä syytä niskoilleen. Plus, kuten minun toinen pala selittää, se ei ollut järkevää Wikipedia tarjota vaihtoehtoisen näkemyksen. Se todennäköisesti edesauttoi muutosta, mutta se heijasteli myös muutosta, joka tapahtui muista syistä.
Syyttävät Lyhenteet!
ehkä suurin syy siihen, että sem on muutettu joidenkin toimesta yksinomaan maksulliseksi hauksi, on se, että rakastamme usein lyhenteitä. Hakukoneoptimoinnilla oli selkeä lyhenne: SEO. Maksullinen haku kärsi siitä, että oli kaksi epäselvää: PPC ja CPC. Mitä sinun piti käyttää? Eikä kumpikaan ollut varsinaisesti tarkka etsinnöissä. Pay-Per-click ja cost-per-click-mainokset tapahtuvat hakulistausten ulkopuolella. Myös, toisin kuin SEO, jos erikoistunut Maksettu haku, et voinut kutsua itseäsi ” PPC ”tai” CPC.”
ottaen huomioon tämän, onko mikään ihme, että maksulliseen hakuun keskittyneet pääsivät toiselle kaudelle. SEM oli jo siellä. Miksi et tarttuisi siihen?
niin taisi käydä, enemmän kuin mitään muuta. Ajatellaanpa tätä taulukkoa:
nämä ovat hakujen määrä, jotka on kirjattu Googlessa vuodesta 2004 lähtien sem vs. PPC vs. CPC. Voit nähdä sem: n nousun todella käynnistyvän vuoden 2006 alussa, kun taas PPC menee tasaiseen laskuun. Luulen, että marks kun SEM alkoi tulla ensisijainen termi Maksettu haku, joillekin.
sem: n kasvu …?
todistaako kaavio, että SEM on muuttunut tarkoittamaan maksullista hakua? En tiedä.
osa noususta saattaakin johtua ihmisistä, jotka eivät enää käytä termiä PPC, kuten aiemmin. Mutta osa siitä voi johtua myös siitä, että yhä useammat ihmiset hakevat tietoa hakukonemarkkinoinnista, sateenvarjo-termistä, yleensä.
ei voi tietää varmasti. On myös hämmentävää, että kun tarkistin kahdesti sem: n suosion Googlen AdWords-Avainsanatyökalulla, tarkat ottelut (jotka ovat mitä yllä olevassa kaaviossa on myös tarkoitus näyttää), ovat paljon pienempiä:
What Should it be?
jollain tavalla tuntuu kuin olisin taas vuonna 2001, kun seurasin SEOs: in kamppailua oikean termin löytämisen kanssa itsensä määrittelemiseksi, kun he menivät natural listings-työtä pidemmälle. Onko järkevää olla samaa mieltä siitä, että SEM: n pitäisi nyt tarkoittaa työtä pelkästään maksullisilla listoilla ja olla myös nimi ihmisille ja yrityksille, jotka tekevät tällaista työtä? Varsinkin, kun moni puhuu jo tällä tavalla?
ihmettelin, mitä markkinajohtaja tällaisten listausten myynnissä sanoi: Google. Tarkistin heidän viimeisestä palkkapuhelustaan. Se on ”hakumainoksia”, joita käytetään kahdesti; SEM-mainoksia tai SEM-listauksia, ei lainkaan.
käytin itsekin termiä ”hakumainokset”, vaikka kahden viime vuoden aikana siirryin sanomaan ” maksullinen haku.”Molemmat termit ovat suunnilleen yhtä suuri määrä mukaan Google Trends, mutta kumpikaan lähestyy CPC tai PPC.
miten olisi Uusi lyhenne? Pitäisikö sanoa meri, ” Hakukonemainonta?”Jotka toimivat myös henkilön tai yrityksen määrittelemiseksi: hakukonemainostaja, meri.
uuden lyhenteen etuna on se, että se mahdollistaisi sem: n säilymisen kattoterminä ihmisille, jotka tekevät molempia työtyyppejä. Jotain tarvitaan. On hakukonemarkkinoijia, jotka eivät halua tulla kategorisoiduiksi vain maksulliseksi hauksi, jos he tekevät molempia asioita.
ehkä jokin pätevyys? Ehkä on ”maksettu SEM” ja ” palkaton sem.”Or getting crazy”, paid SEM ”ja” SEO SEM.”Nyt päätäni särkee.
yksi tyhmistä asioista tässä kaikessa on se, että harvoin enää kirjoitan tai sanon ”hakukonemarkkinointia” tai ”hakukonemarkkinointia”. Kauan sitten, lyhensin ne ”haku markkinointi” ja ”haku markkinoija.”Trendit kertovat varmasti siitä, että” hakumarkkinointi ”on suositumpaa kuin” Hakukonemarkkinointi.”
hauskaa, sitten kaikki tämä sekaannus lyhenteestä SEM kun me oikeasti puhumme SM: stä näinä päivinä.
joka tapauksessa haluaisin tietää, mitä muut ajattelevat. Kommentoi ja jaa ajatuksesi.
Rekisteröidy päivittäisiin kertauksiin alati muuttuvasta hakumarkkinointimaisemasta.
huomaa: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.
tietoa tekijästä
Danny Sullivan oli toimittaja ja analyytikko, joka käsitteli digi-ja hakumarkkinoinnin tilaa vuosina 1996-2017. Hän oli myös perustajajäsen Third Door Media, joka julkaisee hakukone Land, Marketing Land, Martech Today ja tuottaa SMX: Hae markkinointi Expo ja MarTech tapahtumia. Hän jäi eläkkeelle journalismista ja kolmannen oven mediasta kesäkuussa 2017. Hänestä voi lukea lisää hänen henkilökohtaiselta sivustoltaan & blogista, joka löytyy myös Facebookista ja Twitteristä.