28 Statistiques Pinterest Que les spécialistes du marketing Devraient Connaître dans 2020

Nous avons rassemblé les statistiques les plus importantes de Pinterest, y compris les données exclusives de Pinterest lui-même, afin que vous puissiez voir comment vos efforts de marketing se mesurent en 2020. Ensemble, ils vous donneront une idée de la comparaison des statistiques des utilisateurs de Pinterest avec d’autres plates-formes, des outils publicitaires qui génèrent le meilleur retour sur investissement et des tendances de la recherche.

Plus de 200 milliards d’épingles ont été enregistrées sur Pinterest. Combien sont les vôtres ?

Voici les statistiques Pinterest que vous voudrez épingler sur votre prochain tableau de vision marketing.

Statistiques générales de Pinterest

L’année dernière a été une année de référence pour Pinterest. Un milliard de dollars par an, en fait. Découvrez comment les statistiques de Pinterest se comparent aux autres réseaux de médias sociaux et au-delà.

1. La base d’utilisateurs actifs de Pinterest a augmenté de 26% pour atteindre 335 millions l’an dernier

Au cours des 12 derniers mois, Pinterest a gagné 70 millions d’utilisateurs actifs par mois. Il y a maintenant 335 millions de personnes qui utilisent Pinterest chaque mois. C’est énorme, mais à titre de comparaison, Facebook compte près de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (MAUs).

Plus de la moitié des MAUs de Pinterest sont des utilisateurs actifs chaque semaine, ce qui signifie qu’ils se connectent à la plateforme au moins une fois par semaine.

2. Pinterest est maintenant le troisième plus grand réseau social aux États-Unis.

Pinterest a clôturé 2019 en dépassant Snapchat en tant que troisième plus grand réseau social aux États-Unis. Facebook Instagram et Facebook occupent les premières places. Ajoutez YouTube au mélange et Pinterest tombe à la quatrième position.

Pinterest compte désormais 88 millions de MAUs aux États-Unis, ce qui représente une croissance de 8 % d’une année sur l’autre. Les statistiques, qui ont été annoncées en février dans l’appel aux résultats du 4e trimestre de la société, ont fait exploser la plupart des estimations des analystes du parc. En fait, eMarketer avait prévu que Pinterest clôturerait 2019 avec 82,4 millions d’utilisateurs américains, devant les 80,2 millions estimés pour Snapchat.

Snapchat n’a pas publié de chiffres MAU, mais fait état de 86 millions d’utilisateurs actifs quotidiens pour le 4e trimestre 2019. TikTok gagne sur les deux plateformes, avec 80 millions de MAUs aux États-Unis

3. Le chiffre d’affaires de Pinterest a dépassé 1 milliard de dollars en 2019

Pinterest est devenue une entreprise d’un milliard de dollars l’an dernier, générant un chiffre d’affaires total de 1,14 milliard de dollars. Le chiffre d’affaires de la plateforme a augmenté de 51 % entre 2018 et 2019, notamment grâce à un pic de 46 % autour des fêtes de fin d’année. Pinterest attribue également sa croissance à une augmentation de la demande de nouveaux annonceurs et aux progrès de ses produits d’optimisation de la conversion.

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4. Pinterest est la 10e marque la plus pertinente aux États-Unis

L’indice de pertinence de la marque Prophet de l’année dernière a placé Pinterest en 10e position, derrière des entreprises comme Apple, Spotify, Android et Disney. C’est la seule plate-forme sociale à percer le top dix. Il se classe également #1 dans les catégories « Me fait me sentir inspiré » et « S’engage avec moi de manière nouvelle et créative » du sondage.

Statistiques des utilisateurs de Pinterest

L’audience de Pinterest n’est peut-être pas aussi vaste que celle de Facebook, ni aussi ciblée sur les adolescents que la foule de Snapchat et TikTok. Plus que tout, Pinterest est préféré par les femmes. C’est particulièrement remarquable puisque les femmes influencent 70 à 80% des dépenses de consommation. Utilisez ces statistiques d’utilisateurs Pinterest pour connaître la dynamique démographique de la plateforme.

5. Pinterest est le plus populaire auprès des femmes — en particulier les mamans

Plus des deux tiers de la base de Pinterest sont des femmes. Et selon une étude récente de comScore, plus de 80% des femmes américaines âgées de 18 à 64 ans avec des enfants utilisent Pinterest. En d’autres termes, 8 mamans sur 10 sont des épingleuses.

Cela ne signifie pas que les spécialistes du marketing doivent oublier les hommes. Les hommes représentent encore plus de 20% de l’audience publicitaire de Pinterest.

6. Plus de la moitié des utilisateurs de Pinterest sont basés en dehors des États-Unis

La base internationale de Pinterest croît désormais plus rapidement que sa base américaine. L’année dernière, le nombre d’utilisateurs internationaux a augmenté de 35% pour atteindre plus de 247 millions de MAUs. La plate-forme s’attend à ce que la croissance des utilisateurs internationaux continue de dépasser les États-Unis à court terme. En 2018, plus de 80 % des nouvelles inscriptions de Pinterest provenaient de l’extérieur des États-Unis

7. Quelque 43% des utilisateurs d’Internet aux États-Unis. avoir un compte Pinterest

La sortie du S-1 de Pinterest pour son introduction en bourse en mars de l’année dernière a montré aux analystes que Pinterest avait solidifié une solide base d’utilisateurs aux États-Unis. Il a également montré aux investisseurs que la croissance future des utilisateurs aura probablement lieu à l’étranger.

8. Les ménages à revenu élevé sont deux fois plus susceptibles d’utiliser Pinterest que les ménages à faible revenu

Selon une étude de Pew Research, la majorité des utilisateurs de Pinterest gagnent plus de 75 000 USD par an. Cela signifie que le plus souvent, les personnes qui utilisent Pinterest ont un revenu disponible.

De même, États-Unis les adultes ayant fait des études collégiales sont deux fois plus susceptibles d’utiliser Pinterest que ceux qui ont des études secondaires ou moins.

Statistiques d’utilisation de Pinterest

Savoir ce qui fait une épingle Pinner est souvent ce qui sépare une bonne stratégie marketing d’une mauvaise. Que vous recherchiez plus d’abonnés ou plus de ventes, ces statistiques Pinterest devraient guider vos efforts.

9. Il y a plus de 2 milliards de recherches sur Pinterest chaque mois

La moyenne des types de Pinner dans huit recherches Pinterest chaque mois. Tout cela représente plus de deux milliards de recherches et plus de 200 milliards d’épingles enregistrées sur plus de quatre milliards de cartes sur la plate-forme.

Rappelez-vous, Pinterest est autant un moteur de recherche qu’un réseau social. Faites de l’optimisation des moteurs de recherche une partie de votre stratégie Pinterest.

10. 600 millions de recherches mensuelles de Pinterest sont visuelles

La recherche visuelle est en hausse. Environ 62% des géniteurs et des milléniaux aimeraient pouvoir effectuer une recherche par image. Et en tant que seul réseau social qui offre cette option, Pinterest est prêt à en bénéficier.

Les recherches sur Pinterest Lens, son extension de navigateur et outil de recherche visuelle, ont augmenté de 140% entre 2017 et 2018. À mesure que l’objectif devient plus net, ce chiffre augmentera sans aucun doute. Jusqu’à présent, il peut déjà identifier plus de 2,5 milliards d’objets à travers les épingles de maison et de mode.

Pinterest vient également d’annoncer une nouvelle fonctionnalité d’objectif appelée Try On. L’outil utilise la réalité augmentée pour permettre aux épingleurs « d’essayer » les articles qu’ils voient dans les épingles de produits, comme le rouge à lèvres. Les entreprises disposant d’un catalogue de produits peuvent demander à l’essayer.

11. Les épingles associées représentent 40 % de l’engagement sur Pinterest

Comme l’explique Jenni Liu, ingénieure en logiciel chez Pinterest,  » Si vous avez déjà entendu quelqu’un mentionner  » le Trou du lapin Pinterest « , il fait probablement référence à des épingles associées. » Les épingles associées sont les épingles pertinentes qui apparaissent sous une épingle sur laquelle un utilisateur a tapé.

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils faire apparaître leurs épingles ici? En plus de la pertinence, Pinterest donne la priorité au contenu frais lors de la récupération des épingles associées à afficher. Donc, au-delà de l’utilisation de mots clés forts, les spécialistes du marketing devraient viser à publier régulièrement.

Apprenez à planifier des épingles à partir du tableau de bord de Hootsuite.

12. Il y avait 6 fois plus de vues de vidéos en 2019 qu’en 2018

En 2020, les visuels vont bien au-delà des images statiques. L’engagement de Pinner avec la vidéo continue d’augmenter, ce qui explique peut-être pourquoi Pinterest a récemment ajouté de nouvelles façons pour les gens de réagir à ces vidéos.

Selon une étude Pinterest de 2017, la narration et le mode d’emploi sont les formats vidéo les plus populaires. La même étude a révélé que 67% des épingleurs disent que la vidéo les inspire à passer à l’action. Pendant ce temps, une étude plus récente a révélé que les gens regardent des vidéos sponsorisées 32% plus longtemps lorsqu’un scénario est développé au fil du temps.

Découvrez les meilleures pratiques pour les vidéos sponsorisées.

13. 85% des épingleurs sont sur mobile

, contre 80% en 2018. Vous savez ce que cela signifie: Optimiser pour mobile.

Statistiques commerciales de Pinterest

Les pinners viennent sur Pinterest pour faire leurs achats. Découvrez comment les transformer en clients fidèles avec ces statistiques Pinterest.

14. 97% de toutes les recherches sur Pinterest sont sans marque

Pourquoi est-ce important? Cela signifie que les Pinners sont ouverts à la découverte de nouveaux produits et idées. De plus, 78% des internautes pensent que le contenu des marques est utile.

Et le contenu ne doit pas nécessairement provenir de marques qu’ils connaissent. Dans une enquête de 2019, les trois quarts des épingleurs se disent « très intéressés » par les nouveaux produits. C’est beaucoup plus élevé que les 55% d’utilisateurs sur d’autres canaux numériques.

Et Pinterest y arrive. Quelque 77 % des épingleurs hebdomadaires disent découvrir régulièrement de nouvelles marques et produits sur la plateforme. De plus, 98% des internautes ont essayé des choses qu’ils trouvent sur Pinterest et 83% ont effectué des achats en fonction du contenu de la marque.

15. Le shopping est une priorité absolue pour 48% des utilisateurs de Pinterest

Pinterest est plus un moteur de recherche que un réseau social, et les Pinners agissent en conséquence. À 48%, le shopping est une activité prioritaire pour les utilisateurs de Pinterest, se classant juste après la visualisation des photos (57%). Le partage de contenu, la mise en réseau et les nouvelles sont tous classés comme des priorités moindres.

Cela contraste fortement avec d’autres sites de médias sociaux. Pour Facebook, le shopping se classe au 7e rang des activités les plus populaires avec 14%. Il en va de même pour Instagram, Snapchat et Twitter, qui affichent tous des taux d’achat plus bas.

16. 85% des épingleurs placent les visuels en premier lorsqu’ils achètent des vêtements et des meubles

Quelle que soit l’esprit de votre copie, elle ne sera pas lue sans un visuel accrocheur. N’oubliez pas que les épinglettes commencent par faire du lèche-vitrine, avec des épingles pour les vitrines réelles.

Mais la recherche visuelle joue également un rôle dans les magasins. Selon Pinterest, 61% des consommateurs affirment que la recherche d’images améliore leur expérience en magasin. Quelque 55% disent que la recherche visuelle est la clé pour les aider à affiner leur style, et 49% des épingleurs disent qu’elle améliore leur relation avec les marques qu’ils aiment.

17. Avec 321 millions de recherches, les fêtes de fin d’année marquent la saison la plus occupée de Pinterest

Sur Pinterest, les fêtes de fin d’année sont vraiment la période la plus merveilleuse de l’année. Plus de trois milliards d’épingles sur le thème des Fêtes sont enregistrées chaque année, avec des termes de recherche comme « décorations de Noël » et « tenues d’hiver » qui gagnent en popularité.

Statistiques publicitaires Pinterest

Pinterest est l’un des seuls endroits sur Internet où les gens ne se soucient pas des publicités. Si vous envisagez de faire de la publicité cette année, voici les statistiques Pinterest que vous devez connaître.

18. Les annonceurs peuvent toucher plus de 169 millions de personnes sur Pinterest

L’évolution trimestrielle de la portée publicitaire de Pinterest a augmenté de 12% l’an dernier et continuera probablement d’augmenter cette année. Une partie de cette augmentation est due au fait que Pinterest a ajouté plus de pays à son portefeuille de ciblage publicitaire.

Pourtant, plus de 79,4 millions de personnes sont basées aux États-Unis, ce qui représente environ 47% de l’audience publicitaire de la plateforme. Les États-Unis sont suivis par l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni et le Canada.

Pour la perspective, la portée de l’audience de Facebook aux États-Unis est de plus de 180 millions. Les annonceurs LinkedIn peuvent atteindre plus de 160 millions d’Américains, Instagram atteint plus de 120 millions et Snapchat atteint plus de 101 millions.

19. Avec 29%, les femmes de 25 à 34 ans constituent la plus grande audience publicitaire de Pinterest

Les femmes de ce groupe d’âge représentent près du double de la deuxième audience publicitaire de la plateforme. Dans l’ensemble, les femmes représentent 71% de l’audience publicitaire de Pinterest, contre 21% pour les hommes (les 8% restants n’ont pas précisé le sexe).

Le nombre d’annonceurs actifs sur Pinterest a doublé en 2019

À mesure que le nombre d’utilisateurs de Pinterest augmentait, tout comme le nombre d’annonceurs sur la plateforme. En fait, le nombre d’annonceurs actifs a plus que doublé l’an dernier, ce qui représente la plus forte augmentation des trois dernières années.

Le pic des annonceurs en dit long sur l’efficacité des publicités Pinterest, d’autant plus que le revenu moyen par utilisateur (ARPU) a également augmenté en 2019. En hausse de 15% par rapport à 2018, l’ARPU est passé à 1,22 year l’an dernier.

Plus d’annonceurs signifie plus de concurrence. Améliorez vos annonces Pinterest avec ces conseils.

21. Les revenus des publicités shopping ont augmenté de 100% l’an dernier

Entre le premier et le second semestre 2019, les revenus des publicités shopping ont augmenté. Sans surprise, à mesure que les revenus augmentaient, le nombre d’annonceurs actifs mensuels achetant des annonces commerciales augmentait également. En hausse de 125%, en fait.

Pinterest attribue cette croissance à l’amélioration de son produit de reciblage dynamique, qui a connu une  » adoption et une performance particulièrement fortes  » au troisième trimestre 2019.

Découvrez les formats d’annonces shoppables de Pinterest.

22. À 4 $.00 ARPU, les Américains sont les plus gros dépensiers sur Pinterest

Le revenu moyen gagné par utilisateur américain a augmenté de 26% en 2019. Les Américains dépassent largement les utilisateurs internationaux, qui dépensent en moyenne 0,21 $.

Il convient de noter que de nombreux marchés publicitaires internationaux en sont à leurs débuts — avec l’ajout de plusieurs nouveaux pays l’année dernière. Comme l’explique la lettre aux actionnaires du 4e trimestre 2019 de Pinterest,  » Nous avons seulement commencé à mettre en œuvre notre stratégie visant à fournir des publicités to à nos utilisateurs dans des régions situées en dehors des États-Unis  »

23. Les épingles sponsorisées qui s’alignent sur les moments de la vie et les vacances voient une augmentation de 22% des ventes

Les moments spéciaux et saisonniers génèrent beaucoup d’activité sur Pinterest. Pensez à la planification de mariage, à la chasse aux recettes de vacances ou au complot de vacances.

En fait, selon les données fournies à Hootsuite par Pinterest, les consommateurs américains utilisant des ressources en ligne pour planifier des rénovations majeures sont quatre fois plus susceptibles d’utiliser Pinterest que les autres sites de médias sociaux. Ceux qui sont sur le marché d’une nouvelle maison sont 1,6 fois plus susceptibles d’utiliser Pinterest par rapport aux autres canaux sociaux.

C’est une bonne idée pour les spécialistes du marketing Pinterest d’utiliser un calendrier de contenu de médias sociaux pour chronométrer les campagnes avec les vacances. Mais sachez que les épingleurs aiment planifier à l’avance. Loin devant. Au moins 30-45 jours à l’avance.

24. Les épingles qui montrent un produit ou un service en action sont 67% plus susceptibles de générer des ventes

Pas besoin d’être subtiles. Selon l’analyse des meilleures pratiques de Pinterest, les épingles qui montrent que quelqu’un utilise un produit ou un service sont beaucoup plus susceptibles de générer des ventes hors ligne. La proéminence est également essentielle. Les recherches sur Pinterest montrent que plus le placement de produit est clair, plus les chances d’une augmentation des ventes hors ligne augmentent de 20%.

Voici quelques points à retenir de la recherche sur les meilleures pratiques créatives de Pinterest:

• Les épingles avec un fort appel à l’action en superposition de texte augmentent de 6 % les ventes en plus
• Les épingles qui génèrent du trafic vers les pages de destination avec des images similaires enregistrent une augmentation de 13 % des ventes en ligne
• Les épingles qui font la promotion d’une offre spéciale augmentent de 61 % la conversion des e-mails
• Les descriptions des épingles qui incluent un nom de marque dans la première ligne augmentent de 54 % la conversion des e-mails
• Les épingles avec les détails des prix dans la description entraînent une augmentation de 28% des ventes en ligne

Statistiques des tendances Pinterest

Quelles sont les tendances sur Pinterest? Ces statistiques Pinterest vous donneront une idée.

25. Plus de 56 millions de Pinners interagissent activement avec le contenu d’accueil

Le contenu d’accueil continue d’être l’une des catégories les plus populaires sur Pinterest. La décoration, la rénovation, l’aménagement paysager et l’achat d’épingles seront toujours populaires. Mais certaines micro-tendances ont émergé cette année.

Pinterest a un volume de recherche élevé sur les éléments suivants:

9.5 millions de Pinners s’engagent activement avec le contenu des services financiers

Pinterest est peut-être mieux connu pour ses recettes et ses astuces, les Pinners s’intéressent également aux services financiers. Selon une étude de Pinterest partagée avec Hootsuite, 82 % des utilisateurs de Pinterest visitent Pinterest lorsqu’ils cherchent à choisir des produits de services financiers.

Les événements de la vie — comme l’achat d’une maison – incitent également les épingleurs à réfléchir aux finances. Quelque 78% des utilisateurs se disent ouverts à voir les épingles FinServ lors de la planification sur Pinterest.

Notamment, les épingles sont 1.4 fois plus susceptibles de faire confiance à ce qu’ils trouvent sur Pinterest par rapport à d’autres sites de médias sociaux.

27. 91% des épingleurs sur le marché des achats de technologies / télécommunications décident d’acheter après avoir vu du contenu sur Pinterest

Les épingleurs se tournent vers Pinterest pour prendre des décisions de dépenses, y compris pour les achats de technologies et de télécommunications. Quelque 69 % des utilisateurs se tournent vers Pinterest pour prendre ces décisions d’achat. Après cela, près de neuf sur 10 sont prêts à acheter.

28. Avec une augmentation de +5,961% des panneaux de protestation contre le changement climatique, les Pinners pensent à l’environnement

Il ne fait aucun doute que le mouvement Fridays for the Future de Greta Thunberg a stimulé cette tendance Pinterest. Mais d’autres recherches montrent que l’activisme climatique et la consommation consciente auront un pouvoir de survie.

Les recherches d’objets artisanaux en friperie ont augmenté de +2 276% et les objets artisanaux à lumière solaire ont augmenté de 427%. Les recherches sur les modes de vie à faible gaspillage ont augmenté de 446%, et même les mariages à faible gaspillage ont gagné 235% de volume de recherche en plus. Les recherches pour la décoration intérieure économisée (308%) et les échanges écologiques (172%) ont également augmenté.