Il y avait des sitcoms avant les amis, des hamburgers avant les McDonalds et même des chats avant les mèmes. La même chose peut être dite pour les médias sociaux.
Il y avait beaucoup de milieux sociaux dans les années BF (Avant Facebook), et il est important de comprendre d’où nous venons pour comprendre comment nous en sommes arrivés là et où nous allons. Faire un voyage dans la mémoire peut nous aider à identifier les tendances des médias sociaux, et cela nous montrera quelles plateformes sont susceptibles de devenir des opportunités publicitaires fructueuses à l’avenir, et lesquelles ne le sont pas.
Alors, récapitulons les meilleurs « Facebook » pré-Facebook en découvrant ce qui les a rendus géniaux et ce qui les a fait tomber de grâce.
Friendster
Fondée en 2002, Friendster était l’une des plateformes les plus excitantes avant Facebook. Il est mort en 2006, a été ressuscité en un site de jeux sociaux en 2011, puis s’est à nouveau effondré en 2018. Mais comment en est-on arrivé à une fin aussi aigre?
À son apogée, Friendster était disponible dans le monde entier et a gagné plus de 90 millions d’utilisateurs enregistrés en 2014. En 2008, il comptait plus de visiteurs uniques que tout autre réseau social en Asie.
Friendster était là pour vous aider à vous connecter avec vos amis, à organiser des rendez-vous en toute sécurité et à vous faire de nouveaux amis. Il vous a permis de vous connecter avec des personnes ayant des intérêts similaires, ce qui a rendu Friendster extrêmement addictif pour la plupart des utilisateurs, aidant le réseau social à gagner en popularité.
Malheureusement, le site n’a pas pu gérer cette poussée, ce qui a entraîné de nombreux plantages du site, forçant finalement ses utilisateurs à se déplacer vers Myspace. Les utilisateurs de Friendster tombaient amoureux de la plate-forme. La crise de Friendster montre à quel point il est important pour votre entreprise de comprendre ce que les utilisateurs disent de votre marque en ligne, ce que vous pouvez faire en utilisant des outils d’écoute sociale.
Lancé en mai 2003, LinkedIn est plus ancien que YouTube, Facebook et la chanson « Yeah! par Usher. Offrant l’un des premiers réseaux sociaux uniquement pour les professionnels, LinkedIn a fait irruption sur la scène des affaires et n’a pas regardé en arrière depuis.
LinkedIn a gagné près de 5 000 membres après seulement un mois de fonctionnement complet, ce qui n’est guère surprenant étant donné que son cofondateur, Reid Hoffman, a déjà gagné ses galons chez Google, eBay et PayPal.
Aujourd’hui, LinkedIn compte plus de 660 millions d’utilisateurs à travers le monde et vise actuellement à franchir la barre des 3 milliards d’utilisateurs.
Myspace
Celui qui s’est échappé, Myspace est le site de réseau social pré-Facebook dont tout le monde se souvient. Les fondateurs Tom Anderson et Chris DeWolf ont appris des erreurs de Friendster et ont privilégié l’évolutivité de Myspace afin d’éviter le même sort que Friendster.
La tactique a porté ses fruits, Myspace ayant supporté avec succès plus de 75,9 millions d’utilisateurs uniques lors de son pic en 2008, devenant le site Web le plus visité au monde. Les gens aimaient Myspace pour sa personnalisation (bien qu’avec des connaissances HTML de base requises) et son affiliation à la musique – rappelez-vous, vous pouviez intégrer votre chanson préférée sur votre page, ce qui n’était possible sur aucun autre réseau social à l’époque.
Ce pic s’est rapidement transformé en une descente abrupte, des millions de Myspacers migrant vers Facebook à partir de 2008. Facebook était plus facile à utiliser et ne nécessitait aucun codage HTML – tout ce que vous aviez à faire était de vous inscrire rapidement et d’ajouter des amis.
Hi5
Le Hi5 basé à San Francisco a salué nos écrans en 2003, devenant extrêmement populaire en Amérique latine, en Mongolie, en Tunisie et en Roumanie. À un moment donné, c’était le deuxième site de réseau social le plus populaire au monde en termes de trafic, après Myspace.
Sans surprise, Hi5 a fourni une fonctionnalité « high-five virtuelle ». Mais il y avait plus que cela: vous pouviez donner différents types de « cinq », y compris les cinq guerriers, les cinq écrasés, les cinq coéquipiers et bien d’autres.
Hi5 existe aujourd’hui en tant qu’application optimisée pour discuter avec des personnes proches, de la même manière que Tinder. Hi5 a survécu grâce à sa flexibilité, prouvant que l’adaptabilité dans l’espace des réseaux sociaux est vitale pour maintenir le succès en ligne.
SixDegrees
Nommé d’après le concept des « six degrés de séparation » – l’idée que toutes les personnes de la planète ne sont pas plus de six connexions sociales les unes des autres – SixDegrees a été l’un des tout premiers sites de réseautage social à suivre le format que nous connaissons aujourd’hui.
Sur cette plate-forme, fondée en 1997, vous pouvez envoyer des messages et poster des éléments de babillard à votre liste d’amis, de famille et de connaissances. Ce style de réseautage a contribué à inspirer les générations futures de réseaux sociaux comme Myspace et même Facebook.
SixDegrees est d’une certaine manière le chien le plus âgé ici, mais la connectivité Internet limitée à la fin des années 90 ne pouvait pas suivre les nouvelles astuces de SixDegrees. La plate-forme a été vendue en 1999 puis fermée deux ans plus tard.
Pensées finales
Facebook a changé la face du monde numérique à partir de 2004 et compte désormais plus de 2,5 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Cependant, plonger dans la longue histoire des réseaux sociaux prouve une chose: il y a toujours des produits plus brillants et plus brillants qui attendent au coin de la rue.
Facebook survivra-t-il aux assauts des goûts de Pinterest et TikTok? Il faudra attendre et voir.