Après un certain nombre d’ouvertures infructueuses, Bob Belcher et sa famille rouvrent leur restaurant de hamburgers de restauration rapide, « Bob’s Burgers », dans l’espoir de réussir car Wonder Wharf se fait « harceler ». Peu de temps après la réouverture, Bob assigne à son fils pré-adolescent, Gene, la tâche de distribuer des échantillons de hamburgers aux passants à l’extérieur. Cependant, lorsque Gene offense les personnes en deuil du crématorium voisin, il laisse tomber un certain nombre de hamburgers dans la rue, mais les ramasse et continue de les distribuer. Cela est immédiatement remarqué par Hugo, l’inspecteur de la santé en visite, et son assistant Ron, qui sont au restaurant pour enquêter sur une rumeur selon laquelle les hamburgers sont fabriqués à partir de chair humaine du crématorium voisin.
En entrant dans le restaurant, Hugo est choqué de voir Linda, la femme de Bob, avec qui il était auparavant fiancé. Encore sous le choc de la façon dont Linda l’a quitté pour Bob il y a de nombreuses années, et voyant un avantage dans les nombreuses « violations » de Bob, Hugo envisage de fermer le restaurant pour se venger de Bob. Il commence à rallier le public contre l’établissement en accumulant une rumeur (à l’origine inventée par Louise, la plus jeune fille de Bob) selon laquelle les hamburgers sont fabriqués à partir de la chair des cadavres dans le crématorium voisin. Alors que le public commence à protester et à contrarier Bob, il n’en est que plus angoissé lorsqu’il découvre que le jour est aussi son anniversaire de mariage avec Linda, qu’il avait complètement oublié.
Malgré les affirmations de Bob selon lesquelles la rumeur est fausse, la situation empire encore lorsque l’une des ébats de Gene se termine avec un corps du crématorium qui se présente au restaurant. Bob décide finalement de se lever contre la foule à l’extérieur, et alors qu’il semble initialement réussir, il finit par se présenter comme un partisan du cannibalisme grâce à Louise qui perpétue encore la rumeur. Alors que le public continue de le réprimander, atteignant au point où un manifestant en colère brise la fenêtre de Bob avec une boule à neige, Bob sanglote à Linda qu’il est un échec et qu’elle aurait été mieux si elle était restée avec Hugo, qu’elle a admis plus tôt était un meilleur embrasseur que Bob. Cependant, Linda dit à Bob qu’elle est partie avec Bob parce qu’il avait un rêve pour l’avenir, alors qu’Hugo n’était rien d’autre qu’un homme solitaire qui n’a jamais eu de rêve en premier lieu. Louise s’excuse également d’avoir inventé la rumeur.
Encouragé par la révélation de sa femme, Bob se prépare à recommencer à cuisiner, au moment où une camionnette s’arrête devant le restaurant. Un certain nombre de personnes, membres d’un club de restauration exotique qui souhaitent essayer de la chair humaine, sortent manger, ce qui encourage davantage l’aspiration de Bob. Il profite du club de restauration exotique, facturant 50 $ pour chaque hamburger avec de la « viande humaine ». Au même moment, Ron s’approche de Bob et lui révèle que lui et Hugo ont effectué un certain nombre de tests et sont maintenant prêts à annoncer que ses hamburgers ne contiennent que des ingrédients légaux.
Heureux de la réussite du restaurant, Bob emmène Linda au parc à thème local pour célébrer leur anniversaire, où il démontre ses nouvelles compétences en matière de baisers.