Comment concevoir un logo: le guide ultime

Avez-vous déjà vu une grande marque sans logo? Non ? C’est parce qu’il n’y en a pas. Un logo a un impact majeur sur la façon dont vos clients percevront votre marque. Donc, naturellement, vous voulez que votre logo soit exceptionnel. Mais comment y arriver ?

Ne vous inquiétez pas! Ce guide pratique vous apprendra tout ce que vous devez savoir pour concevoir le logo parfait pour vous et votre entreprise. Qu’il s’agisse de définir l’identité de votre marque et de comprendre ce qui fait un grand logo, de faire les bons choix de conception et de naviguer dans le processus de conception, poursuivez votre lecture pour apprendre à concevoir un logo.

Voici les étapes les plus importantes pour concevoir un logo: –

Vous vous demandez peut-être: Comment puis-je concevoir mon propre logo? Voici les étapes à suivre:

• 1. Comprendre pourquoi vous avez besoin d’un logo
  2. Définissez votre identité de marque
  3. Trouvez l’inspiration pour votre design
  4. Consultez la compétition
  5. Choisissez votre style de design
  6. Trouvez le bon type de logo
  7. Faites attention à la couleur
  8. Choisissez la bonne typographie
  9. Communiquez avec votre designer
  10. Évaluez vos options de logo
  11. Ce qu’il ne faut pas faire lors de la conception d’un logo
  12. Intégrez votre logo à votre marque

1. Comprenez pourquoi vous avez besoin d’un logo. Et pourquoi ça doit être génial.—

Les affaires sont vraiment comme des rencontres — vous essayez d’attirer les bons clients et de les faire tomber éperdument amoureux de votre marque. Pensez donc à votre logo comme image sur votre profil de rencontre. C’est ce qui va inciter les gens à s’intéresser et à essayer d’en savoir plus sur vous (ou balayez vers la gauche parce que vous n’êtes pas pour eux). Donc tu veux être à ton meilleur, n’est-ce pas?

Votre logo aura un impact énorme sur la première impression que votre entreprise va faire: Il donnera à vos clients des informations sur votre marque et leur indiquera si elle leur convient.

Parce que votre logo est un élément essentiel de votre marque, vous voulez vous assurer qu’il est bien fait. Tous vos matériaux de marque auront votre logo dessus. Il regardera vos clients depuis votre site Web, vos emballages et vos cartes de visite. Faites en sorte que ça compte! Un design de logo génial et professionnel a non seulement le pouvoir de communiquer ce que vous représentez. Il fera également une bonne première impression et vous aidera à vous démarquer de la concurrence.

2. Définissez votre identité de marque

Vous souhaitez que votre logo communique la personnalité de votre marque. Et pour ce faire, vous devez d’abord comprendre quelle est la personnalité centrale de votre marque. Une fois que vous aurez une idée claire de ce qui vous rend unique et de ce qu’est votre marque, il vous sera beaucoup plus facile de faire des choix de conception qui complètent et complètent cette image.

Voici quelques questions que vous pouvez vous poser, pour aller au fond de votre identité de marque:

• Pourquoi avons-nous lancé cette entreprise?
• Quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu’entreprise?
• Que faisons-nous mieux que quiconque ?
• Qu’est-ce qui nous rend spéciaux ?
• Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quelles seraient-elles ?
• Quels sont les trois mots que nous voudrions que nos clients utilisent pour nous décrire?

3. Trouvez l’inspiration pour votre design

La partie la plus difficile du processus de conception peut être la recherche d’inspiration de logo. Heureusement, nous avons quelques conseils pour vous qui le rendront vraiment facile.

Commencez par un remue-méninges

Peut-être que vous êtes une personne conceptuelle et que vous aimez commencer par collecter des idées verbales. Une séance de remue-méninges appropriée peut être exactement ce dont vous avez besoin pour définir l’apparence et la sensation que vous essayez d’atteindre. Voici trois étapes qui vous aideront à tirer les meilleures idées de logo créatif:

1. Suivez les règles du brainstorming: Le brainstorming consiste à faire sortir toutes les idées (même celles qui sont vraiment vraiment mauvaises) et à les écrire. Même une idée horrible peut déclencher une conversation qui mène à une solution géniale.

2. Pensez comme votre public: Faites une liste de mots qui décrivent votre marque et comment vous voulez qu’elle soit perçue. Pensez comme une personne de votre groupe démographique cible et rappelez-vous toujours ce qui serait important pour elle.

3. Impliquez tout le monde: Un brainstorming d’une seule personne est bien, mais seule la diversité fera la magie. Faites venir des gens de tous les départements ou même des amis et des partenaires commerciaux. Plus il y a de perspectives, mieux c’est.

Quand il s’agit de remue-méninges sur votre logo, n’ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d’être un peu différent. Voyez comment des logos comme ceux de Crypto Caveman et Sweet Trip combinent habilement des idées que vous n’associeriez pas nécessairement les unes aux autres — comme des crypto-monnaies et des hommes des cavernes ou une abeille et une épingle sur une carte? Ces choix de logo originaux les aident à exprimer leur caractère et à se démarquer de la foule.

Créez un mood board

Si vous êtes une personne visuelle, un mood board peut être l’outil idéal pour vous inspirer. Vous pouvez créer un tableau réel en découpant et épinglant des images imprimées ou en créer un numérique (Pinterest serait le choix évident ici). Il suffit de collecter toutes les images qui vous attirent — il peut s’agir d’autres logos, combinaisons de couleurs, illustrations ou graphiques, déchaînez-vous! Vous verrez, votre mood board reflétera les caractéristiques de style et de design vers lesquelles vous gravitez en un rien de temps. Besoin d’un bon point de départ? Nous vous suggérons de consulter la galerie d’inspiration du logo 99designs.

Réfléchissez à la façon dont votre entreprise peut être visualisée dans votre logo. Simply Rooted est tout au sujet de la nourriture locale et terre-à-terre et leur logo vintage reflète parfaitement cela avec des légumes-racines dessinés à la main. Si vous recherchez une esthétique similaire, votre mood board peut inclure des images de logos vintage, des illustrations faites à la main et des formes et couleurs organiques. Ou regardez comment le logo robuste visualise leur identité de marque « robuste » dans une marque verbale audacieuse et rugueuse, tout en affichant une ambiance luxueuse avec un effet doré réfléchissant. Votre mood board vous donne la possibilité de rassembler tous ces éléments.

4. Découvrez la compétition

Le meilleur endroit pour voler des idées d’emprunt? Votre compétition ! Découvrez ce qui existe déjà, ce qui fonctionne bien avec votre public et ce que vous devriez éviter. Tout en traquant ces autres entreprises, réfléchissez à ce qui les différencie de vous et à la façon dont vous pouvez souligner ces différences dans la conception de votre logo.

Assurez-vous de vous démarquer clairement de vos concurrents. Si toutes les autres entreprises de votre secteur deviennent monochromes, vous devriez peut-être opter pour une couleur pour vous démarquer. Si tout le monde est traditionnel, peut-être qu’un logo amusant et moderne attirera l’attention.

Découvrez les trois logos de comptables ci-dessus et comment ils communiquent la personnalité de leur marque. Le logo lion pour Orthrus Ventures est classique et fiable, tandis que le logo Tidy Finance semble moderne et cool. Cependant, si vous recherchez du plaisir et de l’accessibilité, laissez Hot Toast vous inspirer par ses couleurs vives et ses illustrations fantaisistes.

5. Choisissez votre style de design

Maintenant que vous avez une idée claire de votre marque et que vous vous sentez inspiré, il est temps de commencer à traduire cela en design. Il y a beaucoup d’éléments différents qui entrent en jeu ici, des couleurs, des formes et des graphiques à la typographie. Isoler chaque composant et ce qu’il peut faire pour votre logo vous aidera à prendre les choses étape par étape, plutôt que de vous laisser submerger par l’ensemble du design en même temps.

Lorsque vous pensez à votre logo, la première chose que vous voulez faire est de choisir la bonne esthétique de conception pour votre marque. Il n’y a pas un seul style qui convient à tout le monde, seulement ce qui convient le mieux à votre marque.

Classic

Les logos à la mode peuvent être amusants et excitants, mais ils peuvent rapidement paraître obsolètes. Un style classique vous donne une meilleure tenue et peut vous aider à atteindre un public plus large. Cette esthétique reste simple et ne s’aventure pas dans des palettes de couleurs, des graphiques ou des polices fous. Un style classique dit aux gens que vous êtes fiable et terre-à-terre.

Rétro ou vintage

Il y a une raison pour laquelle le design vintage et rétro est à la mode depuis un certain temps maintenant. Ils vous rappellent instantanément le passé et évoquent des sentiments romantiques de nostalgie. Un logo vintage indique aux clients que l’histoire est importante pour vous et que tout ce que vous vendez est bien fait. Les logos portés et illustrés à la main dans des palettes de couleurs marron et beige s’adaptent parfaitement à cette esthétique.

Moderne et minimaliste

Les marques choisissent souvent un style épuré et minimaliste pour communiquer à quel point elles sont fraîches et modernes. Ce style utilise beaucoup d’espaces, des détails minimaux et des lignes simples, ce qui donne souvent des logos épurés et épurés. Un style minimaliste et moderne montre à vos clients que votre marque est à jour, cool et sait ce qui compte.

Amusant et décalé

C’est un choix populaire pour les marques ayant une clientèle cible jeune (ou jeune de cœur). Le style amusant et décalé a tendance à être coloré et mignon et utilise souvent des symboles ou des illustrations pour créer une ambiance positive et amicale. Optez pour une mascotte fantaisiste ou une jolie illustration pour laisser transparaître le caractère amusant de votre marque.

Fait à la main et fabriqué à la main

Le style artisanal véhicule un message clair: cette marque est individualiste et représente la qualité faite à la main. Le style fonctionne bien en combinaison avec d’autres esthétiques, comme le vintage, pour vraiment ramener le message à la maison. Mais il peut également être combiné avec des styles minimalistes et amusants pour un look simple et sophistiqué ou lumineux et jeune.

Vous ne pouvez pas en choisir un seul?

Bien sûr, ces styles ne s’excluent pas mutuellement: Il suffit de les mélanger et de les assortir en fonction de votre marque. Par exemple, votre marque peut être à la fois faite à la main et amusante en même temps, jetez un coup d’œil à la façon dont le logo original et illustré du Cactus d’artisanat le retire.

6. Trouvez le bon type de logo

En plus du style général, vous pouvez choisir parmi 7 principaux types de logos lorsque vous créez votre logo. Vous pouvez choisir celui qui convient le mieux au nom de votre entreprise ou à l’esthétique générale, ou les combiner pour créer quelque chose d’unique.

Marques de lettres (ou logos à monogramme)

Les logos à lettres peuvent être parfaits pour rationaliser le logo de votre entreprise, surtout si votre nom est très long ou difficile à retenir. Beaucoup d’entreprises choisissent d’y aller par leurs initiales, pensez simplement à HP, CNN ou H& M. Ces monogrammes peuvent être parfaits pour les logos minimalistes, mais n’oubliez pas qu’ils ne sont pas très bons pour exprimer ce qu’est votre entreprise.

Marques de mots (ou logotypes)

Les marques de mots sont un moyen très simple d’utiliser le nom de votre entreprise comme logo. Pour leur donner de la personnalité et de la valeur de reconnaissance, ils sont tout au sujet de la typographie — il suffit de regarder le logo du mot-symbole pour UN. Si vous avez un grand nom pour votre marque, cela pourrait être le moyen idéal de la mettre au premier plan.

Marques picturales (ou symboles de logo)

Les marques picturales ou symboles de logo sont ce à quoi nous pensons lorsque nous entendons le mot « logo ». Ce sont des images iconographiques facilement reconnaissables et qui représentent votre marque avec une image. Vous pouvez choisir quelque chose de simpliste ou de plus complexe, mais assurez-vous de choisir un symbole qui crée un lien unique avec votre marque. Souvent, ceux-ci sont associés à un mot-symbole (vous savez, afin que les clients connaissent votre nom – au moins jusqu’à ce que vous soyez à égalité avec Apple et Target en termes de reconnaissance de la marque).

Marques de logo abstraites

Au lieu d’un symbole reconnaissable, les marques de logo abstraites sont des formes géométriques qui n’établissent pas de lien immédiat avec une image existante, mais créent quelque chose d’entièrement nouveau pour votre marque. Une marque de logo abstraite condensera votre entreprise en un symbole qui vous est vraiment unique. Le logo de Printy montre à quel point un symbole abstrait peut être moderne, tout en ayant beaucoup de personnalité en même temps. Si vous voulez que votre logo abstrait crée une certaine humeur ou un certain sentiment, découvrez les significations des différentes formes géométriques du logo.

Mascottes

Les logos de mascottes sont une façon amusante de donner une personnalité à votre marque. Ce sont souvent des personnages colorés et caricaturaux qui représentent votre entreprise de manière familiale et accessible, comme le joyeux gadget Mole ci-dessus.

Marque de combinaison

Une marque de combinaison fait exactement ce qu’elle indique sur l’étain: elle combine un symbole avec une marque verbale pour créer un logo facilement reconnaissable. Le nom de la marque est soit placé à côté du symbole, soit intégré à l’élément graphique, comme le montre le designer ludibes avec le logo côté Brite. Les gens associeront les deux éléments à votre marque, ce qui vous permet de les utiliser seuls ou ensemble.

Emblème

Tout comme les marques de combinaison, les logos d’emblème sont souvent une combinaison d’éléments de mots et d’images. Ils sont généralement constitués de texte intégré dans un symbole ou une icône, tels que des badges, des sceaux ou des écussons. L’emblème du phare de Rockwell montre comment ces formes traditionnelles peuvent vous donner une apparence très ancienne et classique.

7. Faites attention à la couleur

Les couleurs peuvent avoir une tonne de significations différentes. La psychologie derrière la couleur est complexe, mais pour faire court, les couleurs ont certaines émotions et idées qui leur sont attachées. Pour en savoir plus sur la théorie des couleurs, assurez-vous de consulter ce guide détaillé sur les couleurs des logos et leurs significations.

• Rouge: Le rouge est synonyme d’excitation, de passion et de colère. C’est un excellent choix si votre marque est forte, jeune et veut se démarquer.
• Orange: L’orange est beaucoup moins utilisé que le rouge mais il est tout aussi énergique. C’est une couleur vibrante, vivifiante et ludique.
• Jaune: Si vous voulez avoir l’air accessible et convivial, le jaune est le bon choix. Il dégage une énergie joyeuse, abordable et jeune.
• Vert: Le vert est extrêmement polyvalent et peut fonctionner pour n’importe quelle marque. Il est particulièrement parfait pour tous ceux qui veulent établir un lien avec la nature.
• Bleu: Le bleu est un choix très classique et courant. Il est apaisant et cool et symbolise la fiabilité et la maturité.
• Violet: Le violet peut être votre billet pour avoir l’air luxueux. Selon la nuance, le violet peut être mystérieux, éclectique ou féminin.
• Rose: Si vous optez pour girly, rien ne fonctionne mieux que le rose. Mais ce n’est pas tout! Avec des nuances comme le rose pastel, le rose millénaire ou le magenta néon, le rose peut donner à votre logo un look adulte et cool, mais toujours jeune et féminin.
• Marron: Le brun peut sembler un choix de couleur étrange au début, mais il fonctionne parfaitement pour les logos vintage robustes et masculins. Il peut donner à votre marque un look fait à la main, unique et vieilli.
• Noir: Si vous recherchez un look élégant, moderne et luxueux, le noir sera un excellent choix. Un logo noir et blanc minimaliste est la voie à suivre si vous voulez rester simple.
• Blanc: Vous voulez que votre logo soit propre, moderne et minimaliste? Utilisez beaucoup de blanc dans votre logo. En tant que couleur neutre, il fonctionne en combinaison avec toutes les autres couleurs, mais ajoute une touche propre, jeune et économique.
• Gris: Le gris est la couleur ultime si vous souhaitez obtenir un look mature, classique et sérieux. Les nuances plus foncées semblent plus mystérieuses, tandis que les nuances plus claires sont plus accessibles.

Combinaison de couleurs

Bien sûr, vous n’avez pas besoin de vous en tenir à un logo monochrome en utilisant une seule couleur, mais vous pouvez combiner plusieurs couleurs de logos pour raconter une histoire complète des couleurs de la marque. Pour choisir des couleurs qui fonctionnent bien ensemble, jetez un œil à la roue chromatique.

• Les couleurs complémentaires se trouvent directement l’une en face de l’autre sur la roue chromatique. Ils font ressortir le meilleur dans les deux couleurs et créent un look très dynamique.
• Des couleurs analogues tombent les unes près des autres sur la roue. Si vous voulez que les couleurs de votre logo soient harmonieuses, celles-ci fonctionneront bien ensemble.
• Les couleurs triadiques sont tirées de trois sections égales sur la roue chromatique. Choisissez-les pour un effet stimulant et audacieux.

8. Choisissez la bonne typographie

Vous souhaitez choisir une police qui complète et complète votre logo. Il existe 4 types de polices de base avec lesquels vous pouvez travailler pour donner à votre logo un look unique:

Polices à empattement

Voyez comment la police donne au logo Avalon un look chic et intemporel? Les polices Serif peuvent donner à votre logo un aspect classique et haut de gamme. Les empattements sont les petits « pieds » à la fin de la lettre, ce qui les rend un peu plus démodés. Ils sont très polyvalents et ont fière allure avec tout type de design, mais fonctionnent particulièrement bien avec des designs vintage, élégants ou classiques.

Polices Sans empattement

Les polices Sans empattement sont parfaites pour un look moderne et épuré. Ils n’ont pas les petits pieds que les polices serif ont, ce qui les rend très élégants et simples. Cela fonctionne très bien pour les marques modernes, comme le logo Delta Salt minimal et cool ci-dessus.

Polices de script

Les polices de script rappellent l’écriture manuscrite. Des polices calligraphiques élégantes aux scripts décontractés et terre-à-terre, il existe une grande variété. Utilisez-les pour rendre votre logo plus individualiste, comme le logo Moon Rabbit ci-dessus.

Polices d’affichage

Les polices d’affichage sont des polices décoratives très stylisées et attirent vraiment l’attention. Jetez un œil au logo Perfect You ci-dessus qui utilise une police d’affichage pour donner au design une touche amusante des années 70.

Votre typographie peut devenir vraiment puissante lorsque vous combinez différentes polices de logo les unes avec les autres. Découvrez dans ce guide comment sélectionner les polices pour votre marque.

Rassemblez vos éléments de design

Maintenant que vous avez une idée de tous les différents éléments de votre logo, vous devez vous assurer qu’ils fonctionnent ensemble. Vous souhaitez les associer de manière harmonieuse pour créer l’ambiance que vous recherchez.

Le logo de la marque de soins de la peau Voany ne laisse aucun doute sur le fait qu’il s’agit d’une marque haut de gamme élégante et naturelle, utilisant une marque combinée dans une forme organique, une police à empattement classique et une palette de couleurs marron et beige naturelles. Reflect Academy, d’autre part, a l’air perturbateur et accrocheur en combinant une police moderne avec des formes colorées et abstraites pour un look frais et unique.

9. Communiquez avec votre designer

Maintenant que vous avez considéré tous les points de style nécessaires, vous êtes prêt à commencer à concevoir! Il existe de nombreuses façons d’obtenir un logo, vous devez donc déterminer celle qui vous convient le mieux. Agence, concours de logo, projet 1 à 1 ou créateur de logo ? Différents prix viennent avec des qualités différentes et toutes les options ont leurs avantages et leurs inconvénients. Pour avoir un bon aperçu de vos options pour obtenir un logo, consultez cette comparaison des meilleures façons de concevoir un logo. En savoir plus sur le coût de la conception de votre logo ici.

Nous sommes peut-être biaisés, mais nous pensons qu’un concours de création de logo est le meilleur moyen d’obtenir un logo. Pour vous assurer que votre design sort parfaitement, la première règle de travail avec votre designer est de communiquer clairement. Rédiger un brief créatif clair est votre chance de faire comprendre à votre designer qui vous êtes et ce dont vous avez besoin. Assurez-vous de leur donner autant d’informations que possible sur votre entreprise et votre style, afin qu’ils puissent créer quelque chose de vraiment unique pour vous.

Parfois, il faut un peu de confiance à votre concepteur, mais essayez de rester ouvert aux suggestions. N’oubliez pas que votre designer est un expert et a une excellente idée de ce qui fait un bon logo. Donner beaucoup de commentaires détaillés et clairs est ce qui permet aux concepteurs de comprendre ce que vous aimez. Cela peut sembler ringard, mais c’est vrai: le meilleur design se produit lorsque vous et votre designer travaillez ensemble.

10. Évaluez vos options

L’évaluation de vos options de logo peut être difficile, alors obtenez des commentaires d’amis, de clients potentiels et de collègues pour vous aider à prendre une décision.

Qu’est-ce qui fait un bon logo?

Un bon logo est immédiatement reconnaissable, reflète le message de votre marque et vous permet de vous démarquer. Un logo efficace a l’air professionnel et s’intègre parfaitement à l’identité d’une marque. Un grand logo doit également fonctionner à n’importe quelle taille et n’importe où vous souhaitez utiliser votre logo.

Un bon logo:

• est unique et distinctif
• est mémorable
• fonctionne à n’importe quelle taille et n’importe où
• reflète votre identité de marque
• est intemporel

Mais comment faire un bon logo? Voici quelques questions générales à vous poser lors de l’évaluation de vos options de logo:

• Pouvez-vous dire ce que c’est en 2 secondes? Les gens sauront-ils immédiatement ce que fait votre entreprise?
• Est-ce simple et mémorable? Vos clients pourront-ils s’en souvenir ?
• Est-il polyvalent? Peut-il être appliqué à tous les besoins de votre marque?
• Est-ce intemporel, ou faudrait-il faire une refonte dans quelques années?
• Est-ce unique? Cela vous distingue-t-il de vos concurrents?
• Séduit-il votre public cible ?

Évidemment, les besoins et les attentes de votre marque en matière de logo seront très différents si vous vendez des vêtements pour enfants et avez besoin d’un logo simple pouvant être cousu sur du tissu que si vous fabriquez du vin haut de gamme sophistiqué avec une étiquette complexe ou une application high-tech qui vit sur les téléphones des gens. Alors n’oubliez pas de prendre du recul et de considérer la vue d’ensemble pendant que vous concevez votre logo. Il ne s’agit pas de goût personnel, mais de ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

11. Que ne pas faire lors de la conception d’un logo

Certains pièges courants vous attendent lorsque vous concevez votre logo. Voici quelques conseils sur ce qu’il ne faut pas faire:

• Ne cédez pas aux clichés de votre industrie. Vous êtes dentiste, donc votre logo doit avoir une dent dedans? Certainement pas. Voici comment éviter les logos génériques.
• Ne le compliquez pas trop. La simplicité est la clé pour un logo mémorable (et imprimable).
• N’essayez pas d’être trop tendance. Les tendances sont fantastiques, mais assurez-vous que votre logo ne sera pas daté dans trois ans.
• Ne vous contentez pas d’un logo de mauvaise qualité juste pour économiser quelques dollars. Votre logo n’est pas l’endroit idéal pour lésiner et vous obtenez souvent ce que vous payez.

12. Intégrez votre logo à votre marque –

Maintenant que vous savez comment concevoir un logo, quelle est la prochaine étape?

Une fois que vous avez votre logo, vous avez créé la base idéale pour tout le matériel de marque dont votre entreprise a besoin — qu’il s’agisse de cartes de visite, de conception d’emballages ou de conception Web. En donnant le ton à votre style, à votre palette de couleurs, à votre police et à votre apparence générale, votre logo est le point de départ de la garantie de votre marque et votre designer sera en mesure de créer un look homogène pour vous. Et comme ça, votre entreprise est prête à montrer au monde son tout nouveau visage!

Cet article a été écrit à l’origine par Kris Decker et publié en 2017. Il a été mis à jour avec de nouvelles informations et des exemples.