pe 15 octombrie 2014, în urma unei încercări a unui serviciu similar în Europa Nordică, HBO a anunțat planurile de a lansa un serviciu video on demand online, cu abonament, în Statele Unite în 2015. Acest nou serviciu ar fi orientat către tăietori de cabluri – consumatori care folosesc în principal servicii video online pentru a vizualiza programe de televiziune, mai degrabă decât pentru a se abona la televiziune prin cablu sau prin satelit-și nu ar trebui să fie achiziționați ca parte a unui abonament de televiziune, făcându-l, de asemenea, un concurent pentru servicii precum Netflix. Acest lucru contrastează cu serviciul video online la cerere existent al HBO, HBO Go, care este accesibil doar celor care s-au abonat la HBO prin intermediul unui furnizor de televiziune.
la 9 decembrie 2014, s-a raportat că HBO a externalizat dezvoltarea infrastructurii serviciului către Major League Baseball Advanced Media (MLBAM), care a dezvoltat și infrastructurile utilizate de WatchESPN și rețeaua WWE. Rețeaua lucra anterior la o nouă platformă cu numele de cod „Maui”; cu toate acestea, HBO, mai ales după întreruperile majore ale HBO Go care au avut loc în timpul mai multor premiere din sezonul recent al seriilor HBO de profil înalt, a considerat că externalizarea serviciului către o terță parte ar aduce un risc mai mic proiectului. Otto Berkes a demisionat din funcția de Director Tehnic al companiei în urma acestei mișcări.
serviciul a fost prezentat oficial ca HBO Now în timpul unui eveniment de presă Apple din 9 martie 2015. De asemenea, s-a anunțat că Apple va fi partenerul exclusiv de lansare al serviciului, aplicația HBO Now fiind exclusivă pentru dispozitivele Apple TV și iOS pentru o perioadă de trei luni de la lansarea serviciului. Conținutul HBO Now poate fi accesat și pe site-ul său web. HBO Now a intrat oficial în direct pe 7 aprilie 2015, pentru a coincide cu premiera din 12 aprilie a celui de-al cincilea sezon al Game Of Thrones. Apple păstrează 15% din taxa lunară de abonament de la utilizatorii care se înscriu de pe un dispozitiv iOS.
după sfârșitul perioadei de exclusivitate, HBO Now pentru Android și Amazon Kindle Fire a fost lansat pe 16 iulie 2015. Aplicațiile HBO Now pentru Xbox 360 și Xbox One au fost lansate pe 21 aprilie 2016. Pe 15 septembrie, Sony a anunțat că HBO Now va fi disponibil pe PlayStation 3 și PlayStation 4, care a fost lansat ulterior pe 29 septembrie 2016 în așteptarea premierei seriei Westworld pe 2 octombrie și că oricine s-a abonat la HBO pe PlayStation Vue va putea accesa HBO Now fără costuri suplimentare.
pe 27 mai 2020, WarnerMedia a lansat HBO Max, un succesor al HBO Now care încorporează în plus o gamă largă de conținut de la alte proprietăți WarnerMedia și furnizori de conținut terți. Abonații HBO Now care sunt facturați direct de HBO au fost migrați la HBO Max la lansare fără costuri suplimentare. HBO Now nu va fi întrerupt imediat, WarnerMedia observând că este posibil ca unele dispozitive de streaming să nu fie acceptate imediat pe serviciul reînnoit și ar fi necesare renegocieri cu revânzători terți, cum ar fi Apple, Roku și Hulu.
Apple și Hulu ar ajunge la acorduri pentru a-și migra clienții HBO Now către HBO Max. Pe 12 iunie 2020, HBO a anunțat că aplicația HBO Now pe platformele rămase care nu sunt încă acceptate de HBO Max (inclusiv Amazon Fire OS, Roku și selectați dispozitivele TiVo moștenite) va fi redenumită „HBO” pe 1 August. Suportul pentru dispozitivele TiVo a fost întrerupt pe 31 August 2020, deși fără înlocuire, deoarece producătorul DVR nu ajunsese la o înțelegere pentru a-l înlocui cu HBO Max. Aplicația HBO a fost retrogradată ulterior la o platformă implicită de streaming HBO pentru piețele majore de streaming rămase Amazon și Roku, care au întârziat înlocuirea cu câteva luni din cauza dezacordurilor cu privire la termenii contractuali de distribuție. Dispozitivele Amazon Fire OS și Fire TV l-au înlocuit cu HBO Max pe 16 Noiembrie 2020.Roku a continuat să ofere aplicația HBO ulterior; cu toate acestea, pe 16 decembrie, Roku a ajuns la un acord cu WarnerMedia pentru a oferi HBO Max pe televizoarele și dispozitivele set-top eficiente a doua zi. Drept urmare, aplicația de streaming HBO Now/HBO a fost întreruptă pe 17 decembrie, abonații aplicației prin Roku fiind convertiți în telecomenzi HBO Max și Roku fabricate între 2015 și 2020 cu un buton de comandă rapidă HBO Now redirecționând automat utilizatorii către aplicația HBO Max.