Dopo una serie di aperture infruttuose, Bob Belcher e la sua famiglia riaprono il loro fast food burger restaurant, “Bob’s Burgers”, nella speranza di successo perché Wonder Wharf sta diventando “mobbed”. Poco dopo la riapertura, Bob assegna al figlio pre-adolescente, Gene, il compito di distribuire campioni di hamburger ai passanti all’esterno. Tuttavia, quando Gene offende i dolenti del crematorio accanto, lascia cadere un certo numero di hamburger per tutta la strada, ma li raccoglie e continua a distribuirli. Questo viene immediatamente notato da Hugo, l’ispettore sanitario in visita, e il suo assistente Ron, che sono al ristorante per indagare su una voce che gli hamburger sono fatti con carne umana dal crematorio accanto.
Entrando nel ristorante, Hugo è scioccato nel vedere Linda, la moglie di Bob, con cui era stato precedentemente fidanzato. Ancora vacillando su come Linda lo ha lasciato per Bob molti anni fa, e vedendo un vantaggio nelle numerose “violazioni” di Bob, Hugo progetta di chiudere il ristorante per vendicarsi di Bob. Inizia a radunare il pubblico contro l’istituzione costruendo una voce (originariamente composta da Louise, la figlia più giovane di Bob) che gli hamburger sono fatti con la carne dei cadaveri nel vicino crematorio. Mentre il pubblico inizia a protestare e inimicarsi Bob, è solo più angosciato quando scopre che il giorno è anche il suo anniversario di matrimonio e di Linda, che aveva completamente dimenticato.
Nonostante Bob affermi che la voce sia falsa, la situazione peggiora ancora quando una delle buffonate di Gene finisce con un corpo del crematorio che si presenta al ristorante. Bob decide infine di alzarsi contro la folla di fuori, e mentre inizialmente sembra essere riuscito, finisce per venire fuori come un sostenitore del cannibalismo grazie a Louise perpetuare ulteriormente la voce. Mentre il pubblico continua a rimproverarlo, raggiungendo il punto in cui un manifestante arrabbiato rompe la finestra di Bob con un globo di neve, Bob singhiozza a Linda che è un fallimento e sarebbe stata meglio se fosse rimasta con Hugo, che in precedenza ha ammesso era un baciatore migliore di Bob. Però, Linda dice Bob che ha lasciato con Bob perché aveva un sogno per il futuro, mentre Hugo non era altro che un uomo solo che non ha mai avuto un sogno, in primo luogo. Louise si scusa anche per aver inventato la voce.
Incoraggiato dalla rivelazione di sua moglie, Bob si prepara a ricominciare a cucinare, proprio mentre un furgone si ferma fuori dal ristorante. Un certo numero di persone, membri di un club di mangiare esotici che sono interessati a provare la carne umana, si arrampicano per mangiare, il che incoraggia ulteriormente l’aspirazione di Bob. Approfitta dell’exotic eating club, facendo pagare 5 50 per ogni hamburger con “carne umana”. Allo stesso tempo, Ron si avvicina a Bob e gli rivela che lui e Hugo hanno effettuato una serie di test e ora sono disposti ad annunciare che i suoi hamburger contengono solo ingredienti legali.
Soddisfatto di come il ristorante stia finalmente riuscendo, Bob porta Linda al parco a tema locale per celebrare il loro anniversario, dove dimostra le sue nuove “abilità di baciare”.