In questo articolo ci concentriamo sulla stampa di dati variabili e le sue applicazioni. Anche se ci sono molte applicazioni la nostra enfasi sarà principalmente da una prospettiva di marketing. Che cos’è la stampa di dati variabili?La stampa di dati variabili è un tipo di stampa digitale che consente l’inserimento di stampe variabili (ad esempio testo e immagini) in una tiratura. Le variazioni si applicano in genere a singoli pezzi o potrebbero applicarsi a lotti in una tiratura di stampa. Il processo di stampa stesso però funziona continuamente senza fermarsi e viene utilizzato in applicazioni come il marketing, la contabilità (ad esempio fatture e dichiarazioni) e l’applicazione di etichette di indirizzo del cliente, ecc. La stampa di dati variabili è più costosa della stampa tradizionale/non variabile, ma solo marginalmente, quindi il costo aggiuntivo vale la pena pagare a causa dei notevoli rendimenti disponibili. C’è anche un argomento per dire che la stampa di dati variabili è un’iniziativa verde e meno dispendiosa, in quanto mirerà e focalizzerà le tirature di stampa ed eliminerà gli invii non necessari. Le opportunità presentate dalla stampa di dati variabilIqui sono alcuni esempi di opportunità di gestione della stampa rese disponibili attraverso la stampa di dati variabili:
- etichette per Indirizzi – nella sua forma più semplice la stampa di dati variabili può essere utilizzato per aggiungere un indirizzo univoco per ogni elemento in un mailshot campagna, queste etichette possono anche essere applicato direttamente alle buste per rendere accattivante design
- Codice stampa di dati variabili, in grado di stampare un codice QR o unico il codice voucher particolare per ogni cliente o gruppo
- PURL – una URL personalizzata può essere stampato, questo è rintracciabile per ogni singolo cliente e di sostenere un unico identificabili URL per il monitoraggio se rispondono ad una campagna
la stampa di dati Variabili abilita personalisationPersonalisation è importante per giorno moderno direct mail marketing ed è uno dei motivi che direct mail è salito in popolarità in tempi più recenti. Le campagne di direct mail sono personalizzate in base ai dati, che vengono inseriti nella tiratura come spiegato. I dati verranno da varie fonti, ad esempio CRM, social media, fatture passate, telemarketing, ecc.
La personalizzazione potrebbe:
- Stampare i dati relativi agli elementi passati visualizzati su un sito Web, o forse stampare prodotti correlati/simili
- Visualizzare informazioni locali, ad es. una mappa, l’indirizzo di un negozio locale, ecc.
- Invia un promemoria per un abbandono del carrello su un sito di e-commerce
Utilizzo della stampa di dati variabili per la stampa transazionale e la posta
Un altro grande vantaggio della stampa di dati variabili è che può essere utilizzato anche per la stampa transazionale e la posta. Mentre questo tipo di stampa e posta non è un marketing primario o strumento per fare soldi come con direct mail, è ancora assolutamente cruciale nel processo di business. Ciò è particolarmente vero per mantenere i clienti attraverso la costruzione di un rapporto personalizzato.
La posta transazionale è essenzialmente posta che viene utilizzata per completare un qualche tipo di transazione con un cliente e non deve necessariamente essere monetaria. La posta transazionale include cose come:
- l’Invio di fatture, dichiarazioni o di una raccolta di lettere
- Conferma di una recente transazione con un cliente
- per Ringraziare un cliente per il loro costante fedeltà
- Notifica un cliente di eventuali modifiche per loro conto, anche se questo è stato fatto da loro stessi o da business
la stampa di dati Variabili, che può anche essere utilizzato con un processo chiamato di unione, consente di stampare più di una forma di transazione posta in una stampa attraverso. Forse questo è lo stesso pezzo di posta ma diretto a clienti diversi, o forse stai stampando più fatture e dichiarazioni che richiedono tutti contenuti diversi contenuti all’interno.
Ulteriori letture di bakergoodchild Leggi anche questi articoli relativi alla stampa di dati variabili:
- Tracciare una Campagna di Direct Mail
- Come Migliorare il ROI con Direct Mail Personalizzazione
- Campagne di Direct Mail – il Potere della Personalizzazione
Contattare bakergoodchildSo ora che abbiamo spiegato i vantaggi della stampa di dati variabili e il suo ruolo a livello di personalizzazione è il momento di considerare l’attuazione di questo come parte di una soluzione futura. Chiama 0800 612 1972 per discutere di come sfruttare al meglio le tue future campagne di stampa di dati variabili o completa questo modulo di contatto per una chiamata anticipata.
