SEM=SEO+CPCはまだ追加されていますか？

私は、SEMがSEOを除外しているかのように、長年にわたって、より多くの人々が有料検索を意味するためにSEMを使用すること それは私がSEM—サーチエンジンのマーケティング—背部2001年をいかに定義したかでない。 私はまだ元の定義が保持されているのを見たいと思います。 しかし、私は潮に逆らって泳いでいるかもしれません。 以下では、私たちがこの紛争にどのように到着したと思うか、そしてここからどこに行くのかについてのいくつかの考えを示します。

リストの種類

私たちが今どこにいるのかを理解するために、いくつかのコア概念から始めましょう。 検索結果に表示するには、次の2つの基本的な方法があります。:

編集/有機/自然のリスト：GoogleやBingなどの優れた検索エンジンには、”編集”または”有機”または”自然”のリストがあります。 これらは、誰もがそれらのために支払うことなく表示されるリストです。 それらは新聞に読者に、よりもむしろ広告者に興味であることを信じるトピックについての執筆物語の中心プロダクトがあるのと同じように、そのサーチエンジンの中心プロダクトとして、提供される。

有料検索/CPC/PPCリスティング:検索エンジンには有料検索広告もあり、”CPC”または”PPC”リスティングと呼ばれることもあります。 それらの頭字語は広告者が費用につきかちりと鳴るか、または支払につきかちりと言う音の基礎のこれらのadsのために、満たされる方法から来る。 あなたが支払う場合は、リストされて取得します。 支払うことを止めるとき、あなたのリストは行く。 新聞と同様に、これらの広告は通常、編集コンテンツとは別に表示されます。 彼らはまた、編集報道に影響を与えることになっていません。

検索マーケティング活動の種類

これらの検索リストを取得する行為とは何ですか？

SEOは、自然なリストを得るために、また、そのような仕事をする人や企業のために使用される用語でした。 手紙はサーチエンジンの最適化を意味する(そしてここに私達がその言葉をいかにの得たかある歴史はある)。 いいえ、SEOは検索エンジンをスパムすることではありません。 それは調査エンジンが積極的に励ます受諾可能な練習である。 検索の世界では、SEOは「現実の」世界でPRに等しいです。 よいSEOはよいサーチエンジンの”適用範囲”を保証できないよいPRよりこれ以上好ましい新聞記事を保証できる。 しかし、許容可能な境界内で行われた場合、それは確率を高めることができます。

SEM:これは私が両方のタイプのリストを得るために、そして両方に焦点を合わせる人々か会社のために使用した言葉であった。

: どのようにちょうど支払われたリストを得るための用語はどうですか？ ご覧のとおり、使用できる用語は複数あります。 SEOとSEMとは異なり、これらの用語のどれも、リストを取得する行為と、それを行う人や企業を定義するために機能しません。 私はsemが有料のリストをカバーするために、長年にわたってより多くのcooptedされていると思う理由は、このぎこちなさです。

上昇&下落&上昇有料検索

SEMがどのように協力したかについての詳細を理解するには、SEMが最初にどこから来たのかを理解する必要があります。 それは支払済のリストについての少し歴史のレッスンを意味する。

検索エンジンは、私たちが知っているように、主に1994年に生まれました。 最初から、彼らは有機的なリストを持っていました。 しかし文字通り年は支払済のリストが規則的な選択だった前に行った。

1996年の夏には、有料のリストが最初に現れ、その後数週間消えました。 当時の主要な検索エンジンの1つであるOpen Textは、検索結果に表示される有料の検索広告を購入することを可能にしました。 この”優先リスト”サービスは、広告が明確にラベル付けされたという事実にもかかわらず、巨大な反発をもたらしました。 ウェブはまだとても新しく、広告や商業化はまだとても斬新だったので、これはメーリングリストやニュースグループでボーカルだったいくつかの人に売り Open Textはすぐにプログラムを落としました。

有料リスティングは、月にGoToの立ち上げとともに大々的に戻ってきました。 21, 1998. すべて余りに頻繁に、Googleは支払済の調査の回転を”開拓する”ための信用を得る。 その信用は、主に検索エンジンを設立したBill Grossに属しています–後にOvertureに改名され、その後もYahooに買収されました。 販売の配置のモデルが働くことを総体は賭けた。 CEOのJeffrey Brewerを含む彼と彼のチームは、コアアイデアに固執し、Googleを除く他のすべての主要な検索エンジンにそれらのリストを配布しました。

My2000In Review:AdWords Launches;Yahoo Partners With Google;GoTo Syndicates記事では、Googleが独自のAdWordsシステムをどのように立ち上げたかを含め、これ以上のことをカバーしています。 Googleの最初の有料広告は1999年12月に登場し、同社はすぐに翌年にAdWords self-serveモデルを確立しました。 しかし、GoogleはGoToの先駆者が独自の結果を商品化するためのカバーを与えたので、その成功に大きく助けられました。

有料検索を行うSEOsはまだSEOsですか？

有料リスティングの機会が増えるにつれて、一部のSEOsは編集リスティングを獲得することに加えてその作業を開始しました。 それは”サーチエンジンの最適化”がまだ最もよくしていたものを記述したかどうか疑問に思うためにいくつかを引き起こした。 そういうわけで2001年に、私は”サーチエンジンのマーケティング”が傘の言葉として使用されることを提案した。 私が書いたように:

サーチエンジンの昇進の性質が拡大し、成熟したので、ラベル”サーチエンジンの最適化”はある会社および個人が感じるものをカバーするようでなかった。 しかし、もしあれば、それを置き換えるために何が来るべきですか？

由緒あるフレーズ”検索エンジン最適化”は、もともとクローラーベースの検索エンジンのために行われた最適化をカバーするために登場しました。 今登録簿は支払済のリストサービスがあるように、サーチエンジンの組合せの大きい部分である。 多くの場合、あなたは本当にこれらの他の会場のために”最適化”されていませんが、あなたは確かに人々がどのようにリストされているかに影響を与

個人的には、”検索エンジンマーケティング”が好きです。。。。 私はそれが多くのものを包含すると感じているので、私はこの用語が好: クローラーのために最大限に活用し、登録簿に堤出する支払済のリストを管理する—それに名前を付ける。 これらの活動のすべては調査エンジンのマーケティングである。

2001: SEM、傘の用語

私は完全に明確にしましょう。 私は言葉を”サーチエンジンのマーケティング硬貨しなかった。”私は誰がしたか分からない。 しかし、私はそれを普及させるのを助けました、部分的には私の文章や話すときに意識的にそれを使用しました。 検索マーケティング業界グループSEMPOが2003年に結成されたとき、私は最初のSEMPO用語集の多くを書きました。:

サーチエンジンのマーケティング:これが有機性リストのランクを改善するかどうか調査エンジンによってウェブサイトを販売する行為、支払済のリスト

Sem:Acroymnは検索エンジンマーケティングのためのものであり、検索エンジンマーケティングを行う人または会社を指すためにも使用されることがあります。.、”彼らはSEMの会社だ)

参考までに、現在の定義は依然としてsemを包括的な用語として維持しています:

SEM:”サーチエンジンのマーケティングのための頭字語。”サーチエンジンの結果のページ(SERPs)の可視性を高めることによってウェブサイトを促進するように努めるインターネットのマーケティングの形態。 SEMの方法には、検索エンジン最適化（SEO）、有料の配置、コンテキスト広告、デジタル資産の最適化、および有料の包含が含まれます。 この用語が個人を記述するために使用されるとき、それは”検索エンジンマーケティング担当者”またはSEMを実行する人の略です。

Semはどのように有料検索に変形しましたか？

二、三年ほど前、私は、彼らが私には、有料検索を意味するとき、SEMを言ってますます多くの人々に気づきました。 SEOがSEMの一部ではないかのように、「SEOとSEMを行う」などのことを人々が言うのを聞くでしょう。 私はその格子を見つけました。 私は通常、無実の間違いを犯したり、おそらくまだスペースに新しい人のいずれかにそれをチョークしたいと思います。

最近、悪化しているだけです。 私はまた、私はより良い知っている必要がありますと言うだろう大企業からの人々からそれを聞きます。 しかし、これは私がそれを持っている場所です”私は潮に反対して泳いでいますか？「気持ち。 たぶんそれはちょうど調整されていない私です。 私はそれに戻ってくるでしょうが、最初に、この変更はどのように起こったのですか？

ヤフーを非難

私の最初の考えは、Yahooが責任のいくつかに値するということです。 後に序曲になった後藤を覚えていますか？ YahooがOvertureを買収した後、同社をYahoo Search Marketingと呼ばれる部門に統合しました。 2005年3月に再ブランド化が行われた。 私は奇妙な名前を見つける検索マーケティング担当者の数を覚えていることができます。 プロダクトがすべて料金基づかせていたので—Yahooのためにだけ-それについてのそう”調査のマーケティング”は何だったか。

長年にわたり、Yahooは”検索マーケティング”=広告を購入することを示唆している何千もの広告主の前にいました。 実際には、Googleで検索マーケティングを検索する場合、Yahooはysmが検索マーケティングと全体的に行うことはほとんどなく、Microsoft-Yahoo検索契約が完全に実装された後、現在の形では存在しないという事実にもかかわらず、yahooは（Yahooでもそうであるように）トップの結果にランク付けされています。

すべてのそのアンカーテキスト—彼らのリンクで単語”検索マーケティング”とYSMにリンクするすべてのそれらの人々は、Bingでは動作しませんが、強力な遺産です。

ウィキペディアを非難

私のヒットリストの次はウィキペディアです。 コミュニティが作成した百科事典には、検索エンジンマーケティングに関するページがあります:

サーチエンジンのマーケティング、かSEMは、支払済の配置、文脈上の広告、および支払済の包含の使用によってサーチエンジンの結果のページ(Serp)の可視性を高める

その定義にSEOの言及はありません。 SEMはすべて支払われ、支払われ、支払われるように作られています。

多くの人がSemが何であるかを理解するためにWikipediaに目を向けていることは間違いありません。”彼らの多くは、特にGoogleがウィキペディアを効果的に支持してランキングしているため、ページは事実上正しいものでなければならないと仮定しています。

実際には、ドキュメントをサポートせずに行われた小さな編集は、Semの代替定義をWikipediaが推進している現在の定義に変えました。 私はこの事故が非常に驚くべきことを発見し、ウィキペディアが作ることができる混乱を示すので、私はそれが特別な迂回に値すると感じました：WikipediaがPPC/有料検索をSEMにどのように変えたか。

それでも、SEOは昨年の半ばまでSemからWikipediaで完全に除外されていなかったので、完全な責任を負うことはできません。 さらに、私の他の作品が説明しているように、Wikipediaが別のビューを提供することは理にかなっていました。 それはおそらくシフトに貢献しましたが、それはまた、他の理由で起こっていた変化を反映していました。

おそらく、SEMが有料検索を排他的に意味するように変換された最大の理由は、私たちがしばしば頭字語を愛していることです。 サーチエンジンの最適化に明確な頭字語があった:SEO。 有料検索は、PPCとCPCの二つの不明なものを持っていることによって苦しんだ。 あなたはどちらを使うべきだったのですか？ そして、どちらも実際に検索に固有のものではありませんでした。 支払につきかちりと言う音および費用につきかちりと言う音adsは調査のリストの外で起こる。 また、SEOとは違って、支払済の調査を専門にしたら、あなた自身を”PPC”か”CPCと呼ぶことができなかった。”

これを考えると、有料検索に焦点を当てた人が別の用語に到達したのは不思議ですか。 SEMはすでにそこにいた。 なぜそれを押収しないのですか？

それは何よりも、私が起こったと思うものです。 このグラフを考えてみましょう：

これらは、Sem vs PPC vs CPCの2004年以降にGoogleで記録された検索数です。 PPCが着実な減少に入る間、SEMのための上昇は実際に2006年初頭にキックオフを見ることができます。 私はsemが有料検索のための好ましい用語になり始めたときのマークだと思います。

によるSEMの成長は…？

チャートは、SEMが有料検索を意味するように変換されたことを証明していますか？ わからない

上昇の一部は、過去に行ったように、もはやPPCという用語を使用しない人々によって実際に煽られている可能性があります。 しかし、それのいくつかは、より多くの人々が検索エンジンマーケティング、一般的には傘の用語についての情報を求めているためにもあるかもしれま

確かに知る方法はありません。 また、GoogleのAdWordsキーワードツールを使用してSEMの人気を再確認すると、完全一致（上記のグラフも表示されるはずです）がはるかに低くなることも混乱していま:

それは何であるべきですか？

いくつかの点で、私は2001年に戻ってきたように感じます。 それはSEMが今支払済のリストの仕事を単に意味し、またそのような仕事をする会社および人々のための名前であるべきであることを同意する意味を 特にたくさんの人がすでにこのように話しているときは？

私はそのようなリストを販売する市場のリーダーが言っていたものに興味がありました：Google。 私は彼らの最後の収益の呼び出しから成績証明書をチェックアウトしました。 それは二度使用される”調査ads”である;SEM adsかSEMのリスト、全然。

以前は”検索広告”という言葉を自分で使っていましたが、過去二年間は”有料検索”という言葉にシフトしました。”これらの用語の両方がGoogleの動向によると、ほぼ等しいボリュームを持っていますが、どちらもCPCやPPCに近

新しい頭字語はどうですか？ 検索エンジン広告”のために、私たちは海を言う必要がありますか？”それはまた、人や会社を定義するために働く：検索エンジンの広告主、海。

新しい頭字語の利点は、SEMが両方のタイプの仕事をする人々のための傘の用語であり続けることを可能にするということです。 何かが必要です。 両方の事をすれば支払済の調査をすることだけとして誤分類されたいと思わないサーチエンジンのmarketersがある。

おそらくいくつかの資格？ 「有給SEM」と「無給SEM」があるかもしれません。”または狂って、”semを支払った”と”SEO SEM。”今、私の頭が痛い。

このすべての愚かなことの一つは、私はめったに書くか、”検索エンジンマーケティング”または”検索エンジンマーケティング担当者”と言うことです。 ずっと前に、私は”調査のマーケティング”および”調査のmarketerにそれらを短くした。”傾向は確かに”調査のマーケティング”が”サーチエンジンのマーケティング”より普及していることを反映する。「面白いことに、最近SMについて本当に話しているとき、頭字語SEMに対するこの混乱はすべてSemです。

とにかく、私は他の人が何を考えているかを知りたいです。 コメントし、自分の考えを共有してください。

著者について

Danny Sullivan

Danny Sullivanは、1996年から2017年までデジタルおよび検索マーケティング分野をカバーしたジャーナリストおよびアナリストでした。 彼はまたサーチエンジンの土地、マーケティングの土地、MarTechを今日出版し、SMXを作り出す第三ドア媒体の共同設立者だった: マーケティングの博覧会およびMarTechのでき事を捜しなさい。 2017年6月、報道部と報道部を退部。 彼についての詳細は、彼の個人サイト&ブログFacebookやTwitterでも見つけることができます。