Ott Reklame: Hva Handler Det om og Hvor Er Det På Vei i 2020

Hva Er ott reklame?

Over-the-top (OTT) er enhver streaming video tjeneste som tilbys til seere via internett i motsetning til levert via tradisjonelle kabel -, satellitt-eller Ota (Over-the-air) metoder. Eksempler på populære ott-plattformer inkluderer YouTube, Netflix, Hulu, Sling TV, Pluto TV og mange flere. Mens disse plattformene leverer videoinnhold til stasjonære og mobile enheter, velger et økende antall brukere å streame innhold direkte til internett-tilkoblede fjernsyn (aka Smart Tv eller CTVs), eller internett-tilkoblede enheter som vises på tv-skjermer (Chromecast, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV Stick, Xbox, Playstation, etc.).

Annonsering PÅ OTT plattformer har sett dramatiske økninger de siste årene. Stiger til $ 2.7 milliarder i omsetning i 2018, som representerer en årlig vekst på 54%, ifølge estimater Fra Magna Global. Dette kan i stor grad tilskrives den økende trenden av seere nødlanding sine kabel – og satellittabonnementer i favør av lavere kostnader streamingtjenester. Ifølge Roku ‘S Cord Cutting 2019 studie,» 60 millioner tv-husholdninger, kan være trådløse og utelukkende bruke streaming for å få tilgang til video på DERES TV i løpet av de neste fem årene.»Disse tjenestene kan grupperes i 4 hovedleverandortyper kategorisert etter tjenestetilbud og inntektsmodell.

Leverandørtyper

Hva ER SVOD?

SVOD ER et akonym for Abonnementsstøttede Video-On-Demand-Tjenester. Mange av de mest populære video on demand-tjenestene bruker FOR tiden en abonnementsmodell (SVOD) i motsetning til å tjene penger via reklame på plattformene sine. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ og HBO har nå tatt en stor andel av markedet, men nyere undersøkelser har vist at det er et tak for hvor mange betalte abonnementstjenester forbrukere er villige til å skille ut for hver måned.

Det har nylig vært spekulasjoner Netflix kan utforske å tilby en reklamestøttet tjeneste i fremtiden, men for nå har ingen slike planer blitt gjort offisielle.

Hva BETYR AVOD står for?

Annonsestøttede video on demand-tjenester (Avod) tilbyr vanligvis lavere kostnader eller gratis abonnementer, mens du stoler på pre -, mid-og post-roll-videoannonser i motsetning til bare betalte abonnementer. YouTube, Hulu, Pluto TV og Crackle gir en attraktiv mulighet til annonsører som ønsker å effektivt målrette publikum som har beveget seg bort fra tradisjonell lineær TV.

hvordan bruke se på tv overalt?

Betal-TV-tjenester som Sling TV, YouTubeTV, Hulu + Live TV OG AT &T TV tilbyr nå en lignende brukeropplevelse til tradisjonell lineær TV ved å tilby en pakke med live TV-kanaler for å streame, samt tilby on-demand-innhold.

Betal-TV (TVE) Kanalutvidelser

Mange tradisjonelle tv-nettverk tilbyr En Betal-Tv-Kanalutvidelse som gir tilgang til nettverkets live-eller on-demand-innhold via internett-tilkoblede enheter. De Fleste Betal-Tv-Kanalutvidelser krever et kabel-eller satellittleverandørabonnement for full tilgang til innhold, mens andre tilbyr et direkte betalt abonnement for å få tilgang til innhold(f. EKS.

Hva Er Fordelene MED Ott-Reklame Sammenlignet Med Tradisjonell TV?

Avanserte Målrettingsfunksjoner

OTT lar annonsører målrette sine meldinger etter geografisk plassering, demografi, innhold, oppførsel og interesse ved å bruke både 1.og 3. parts data. Dette fører til betydelig forbedret annonserelevans for forbrukerne sammenlignet med tradisjonell tv-reklame. IFØLGE Roku hadde OTT-annonser levert på plattformen I Q2 2018 en økning på 67% per eksponering i kjøpsintensjon sammenlignet med lineær TV.

Nisjepublikum

med den store mengden videoinnhold på plattformer Som YouTube, Hulu og Roku, kan annonsører velge å kjøre annonsene sine i ultra-spesifikke områder av forbrukerinteresse. En lokal skoforhandler kan for eksempel kjøre geografisk målrettede videoannonser på innhold som er helt fokusert på å dekke sneakerhead-kulturen.

Høy Kvalitet Creative

Annonsører kan bruke høykvalitets video creative med garanti det vil bli sett på full skjerm på en brukers TV. NOEN ott-leverandører tilbyr også interaktive annonseringsenheter. Hulu tilbyr for eksempel ulike instream-og outstream-videoannonseenheter, annonseenheter med høy effekt og en» interaktiv stue » – annonseenhet.

Budsjettkontroll

ott-annonsering gir mye mer kvikk kampanjehåndtering og optimalisering sammenlignet med tradisjonell lineær TV. Annonsører kan sette opp unike visningsmål for bestemte målgrupper. Kampanjeledere kan hele tiden teste ulike reklamer mot ulike målgrupper, samtidig som de har muligheten til å skifte kampanjebudsjetter i nær sanntid.

Hva Er DE Store Utfordringene OTT-Annonsører står overfor?

Utfordringer I Måleresultater

Tilkoblede Tv-Er og de FLESTE tv-strømmeenheter har ikke muligheten til å spore informasjonskapsler, noe som kan påvirke sporbarheten TIL OTT-kampanjer alvorlig. Ingen sporing av informasjonskapsler betyr ingen standardisert metode for sporing av konverteringer eller retargeting av brukere som allerede har engasjert seg med merkevaren din på nettet. Det er noen løsninger for å komme seg rundt informasjonskapselsporing, for eksempel å samle EN streamingenhetens IP-adresse og matche andre enheter som er koblet til det samme nettverket, men denne tilnærmingen er ikke så nøyaktig og innsamling AV IP-adresser har blitt flatt ut deaktivert av noen ott-plattformer.

Mangel På Høy Kvalitet Inventar Tilgjengelig

når du blar gjennom kanalalternativer på EN OTT-plattform som Roku, vil du bli møtt med dusinvis om ikke hundrevis av apper som tilbyr et bredt utvalg av videoinnhold for enkelt forbruk. Antallet apps og selve volumet av innhold skulle tilsi at det er en overflod av høy kvalitet inventar tilgjengelig for kjøp. Dessverre er dette ennå ikke tilfelle. Ifølge ComScore utgjør bare 4 apper 75% av tiden folk bruker streaming av video sine connect-Tver(Netflix ,Amazon Prime Video, Hulu og YouTube). Netflix Og Amazon Prime Video er SVOD-tjenester og støtter ikke annonsering på plattformene sine. Hulu Og YouTube er AVOD-tjenester (Med Hulu ved hjelp av en hybridmodell ved å tilby både en AVOD-tjeneste og en reklamefri SVOD-opplevelse til et høyere prispunkt). Dette betyr at bare 2 av de 4 beste appene som utgjør størstedelen av tiden folk bruker streaming til Sine Tver, selv bærer annonser på sine plattformer. Mangelen på tilgjengelig beholdning av høy kvalitet gjør det vanskelig å skalere kampanjer effektivt uten å risikere at annonser kjører på mindre enn optimalt innhold.

Fragmentert Landskap

Annonsører kan kjøpe ott-annonselager programmatisk, direkte gjennom EN OTT-plattform eller direkte gjennom en innholdsutgiver. Noen plattformer begrenser salget av beholdningen programmatisk, mens noen innholdsutgivere bare selger beholdningen direkte. Disse begrensningene kan gjøre det vanskelig for annonsører å målrette spesifikt innhold. Tenk deg at du er en annonsør som ønsker å kjøpe inventar som kjører på en bestemt NBC sitcom. Sitcom er tilgjengelig for å streame PÅ NBC app, Sling TV, Hulu, og Gjennom Roku ‘ s on-demand service. Hvis du vil kjøre annonsen til alle brukere som streamer showet, uansett hvilken app de bruker, vil du sannsynligvis måtte megle separate avtaler med flere leverandører hver med sine egne begrensninger og annonseringsrater.

Hva Vil DET Neste Året Bringe INN OTT?

Ledninger Vil Fortsette Å Bli Kuttet

«cord cutter» – trenden går ikke ned når som helst snart. Konvergensforskningsgruppen gjennomførte en nylig studie som sier at » fra 2018 hadde 30% av husholdningene ikke et tradisjonelt TV-abonnement, opp fra 26% i 2017. Ved slutten av , forskeren spår at 34% av husholdningene vil ikke ha en tradisjonell TV-abonnement». Det gradvise skiftet fra tradisjonell TV til streamingtjenester akselererer etter hvert som flere streamingplattformer blir tilgjengelige, og den tradisjonelle tv-spillerens monopol på innhold av høy kvalitet fordamper.

Flere Streamingtjenestealternativer

NBC er planlagt å lansere Sin egen streamingtjeneste, Peacock, i April 2020. Prisen på tjenesten er ennå ikke utgitt, MEN DET har vært spekulasjoner NBC vil tilby en gratis ad-støttet versjon samt en betalt ad-fri versjon beslektet Med Hulu hybrid modell for å tilby både EN AVOD og SVOD service.

Amazon lanserte IMDb TV i januar 2019 (opprinnelig lansert Som Freedive) som EN AVOD-plattform for å komplimentere Sin SVOD-plattform, Amazon Prime Video. Tjenesten markedsføres som «halvparten av nettverks-tv-annonser». Et tynt tilslørt slagord for å tiltrekke flere brukere bort fra lineær TV og på deres plattform.

Andre nye strømmetjenester planlagt for utgivelse i 2020 inkluderer HBO Max, Og Discovery / BBCS nye tjeneste.

Standardisering Av Hvordan Inventar Er Kjøpt Og Hvordan Resultatene Måles

OTT-annonselandskapet er for tiden fragmentert med flere plattformer som fungerer som inngjerdede hager med liten åpenhet om inventar og analyse på tvers av nettverk. For skiftet av reklame dollar for å virkelig akselerere, må industrien standardisere og effektivisere prosessene rundt innkjøp inventar. Det nåværende miljøet i samme lager som tilbys gjennom en rekke programmatiske utvekslinger, OTT-plattformer og innholdsutgivere med varierende priser og restriksjoner, legger et kvelertak på skalerbarheten og nøyaktig måling av store kampanjer. Bransjen vil ha stor nytte av et klart sett med restriksjoner og standardiserte analyser avtalt av alle de store ott-spillerne.

For mer informasjon om ott-annonsering, kontakt Anvil

og

Se Anvils webinar Betalt Media: Digital Ad Trends