Zapisz się na nasze codzienne podsumowanie ciągle zmieniającego się krajobrazu marketingu w wyszukiwarkach.
Uwaga: przesyłając ten formularz, wyrażasz zgodę na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.
I ’ ve found it annoying that over the years, more and more people use sem to mean paid search, as if sem includes SEO. Nie tak zdefiniowałem sem-search engine marketing-back 2001. Nadal chciałbym zachować oryginalną definicję. Ale mogę płynąć pod prąd. Poniżej, jak myślę, że doszliśmy do tego konfliktu i kilka przemyśleń na temat tego, dokąd zmierzamy.
rodzaje ofert
aby zrozumieć, gdzie jesteśmy teraz, pozwólcie, że zacznę od kilku podstawowych pojęć. Istnieją dwa podstawowe sposoby wyświetlania się w wynikach wyszukiwania:
oferty redakcyjne / organiczne / naturalne: każda dobra wyszukiwarka, taka jak Google lub Bing, ma oferty „redakcyjne” lub „organiczne” lub „naturalne”. Są to oferty, które pojawiają się bez płacenia za nie. Są one dostarczane jako podstawowy produkt tej wyszukiwarki, w taki sam sposób, w jaki gazeta ma podstawowy produkt pisania opowieści o tematach, które jej zdaniem są interesujące dla czytelników, a nie dla reklamodawców.
PŁATNE OFERTY wyszukiwania / CPC / PPC: wyszukiwarki mają również płatne reklamy w wyszukiwarce, czasami określane jako „CPC” lub „PPC”. Akronimy te pochodzą od sposobu, w jaki reklamodawcy są obciążani za te reklamy, na podstawie kosztu kliknięcia lub płatności za kliknięcie. Jeśli zapłacisz, dostaniesz się na listę. Kiedy przestaniesz płacić, Twoja oferta zniknie. Podobnie jak w przypadku gazet, reklamy te zazwyczaj pojawiają się obok-ale osobno-treści redakcyjnych. Nie mają też mieć wpływu na redakcję.
rodzaje działań marketingowych w wyszukiwarkach
jak nazywa się akt uzyskiwania tych ofert wyszukiwania?
SEO jest terminem używanym do zdobywania naturalnych ofert, a także dla osób lub firm, które wykonują taką pracę. Litery oznaczają Search Engine Optimization (a oto historia, w jaki sposób otrzymaliśmy ten termin). Nie, SEO nie polega na spamowaniu wyszukiwarek. Jest to akceptowalna praktyka, którą aktywnie zachęcają Wyszukiwarki. W świecie wyszukiwania SEO jest równe PR w „prawdziwym” świecie. Dobre SEO nie może zagwarantować dobrego „zasięgu” w wyszukiwarkach, podobnie jak dobry PR może zagwarantować korzystny artykuł prasowy. Ale może to zwiększyć szanse, jeśli zrobi się to w akceptowalnych granicach.
SEM: to był termin, którego używałem do zdobywania obu rodzajów ofert, a także dla osób lub firm, które koncentrują się na obu.
PPC / CPC / Paid Search: Co powiesz na określenie tylko otrzymywania płatnych ofert? Jak widać, istnieje wiele terminów, które mogą być używane. W przeciwieństwie do SEO i SEM, żaden z tych terminów nie działa zarówno w celu określenia aktu uzyskiwania ofert, jak i osób lub firm, które to robią. Ta niezręczność jest powodem, dla którego myślę, że SEM został coopted coraz więcej na przestrzeni lat na pokrycie płatnych ofert.
wzrost & spadek & wzrost płatnego wyszukiwania
aby zrozumieć więcej o tym, jak sem został połączony, musisz zrozumieć, skąd się wziął SEM. To oznacza lekcję historii o płatnych ofertach.
Wyszukiwarki, jak je znamy, w dużej mierze narodziły się w 1994 roku. Od początku mieli organiczne oferty. Ale dosłownie mijały lata, zanim płatne oferty były regularną opcją.
latem 1996 r. najpierw pojawiły się PŁATNE OFERTY-potem zniknęły — na kilka tygodni. Open Text, jedna z wiodących wyszukiwarek w tym czasie, pozwalała ludziom kupować płatne reklamy w wyszukiwarce, które pojawiały się w wynikach wyszukiwania. Ta usługa „Preferred Listing” spowodowała ogromny Luz, pomimo faktu, że reklamy były wyraźnie oznaczone. Internet był wciąż tak nowy, reklamy i komercjalizacja wciąż tak nowatorska, że wydawało się to zbyt podobne do sprzedawania się tym, którzy byli wokalni na listach dyskusyjnych i grupach dyskusyjnych. Otwarty tekst szybko upuścił program.
PŁATNE OFERTY wróciły w wielkim stylu wraz z premierą GoTo, w lutym. 21, 1998. Zbyt często Google dostaje kredyt za „pionierską” płatną rewolucję w wyszukiwaniu. Ten kredyt należy przede wszystkim do Billa Grossa, który założył wyszukiwarkę – później przemianowaną na Overture, a później przejętą przez Yahoo. Gross Hazard, że model sprzedaży placement będzie działać. On i jego zespół, w tym dyrektor generalny Jeffrey Brewer, utknęli z podstawową ideą i dystrybucją tych ofert do wszystkich innych głównych wyszukiwarek z wyjątkiem Google.
mój 2000 W recenzji: AdWords uruchamia; Yahoo współpracuje z Google; GoTo Syndicates artykuł obejmuje to więcej, w tym, jak Google uruchomił własny system AdWords. Pierwsza płatna reklama Google pojawiła się w grudniu 1999 roku, a firma szybko ustanowiła model samoobsługowy AdWords w następnym roku. Ale Google było bardzo pomocne w jego sukcesie, ponieważ Goto za trailblazing dał mu pokrycie dla komercjalizacji własnych wyników.
Czy SEO Kto Szuka Dalej SEO?
wraz ze wzrostem możliwości płatnych ofert, niektóre SEO zaczęły wykonywać tę pracę oprócz zdobywania ofert redakcyjnych. To spowodowało, że niektórzy zastanawiają się, czy „search engine optimization” nadal najlepiej opisać, co robili. Dlatego w 2001 roku zaproponowałem, aby „marketing w wyszukiwarkach” był używany jako termin parasolowy. Tak jak wtedy pisałem:
ponieważ charakter promocji w wyszukiwarkach rozszerzył się i dojrzał, Etykieta „search engine optimization” nie wydawało się obejmować to, co niektóre firmy i osoby czują, że robią. Ale co powinno go zastąpić, jeśli w ogóle?
czcigodna fraza „search engine optimization” pierwotnie pojawiła się, aby pokryć optymalizację wykonaną dla wyszukiwarek opartych na gąsienicach. Teraz katalogi są dużą częścią mieszanki wyszukiwarek, podobnie jak płatne usługi Aukcyjne. W wielu przypadkach nie „optymalizujesz” tych innych miejsc, ale na pewno wykonujesz pracę, która może wpłynąć na to, jak ludzie są wymieniani.
osobiście moim preferowanym terminem jest „marketing w wyszukiwarkach” …. Podobał mi się ten termin, ponieważ uważam, że obejmuje on wiele rzeczy: Optymalizacja dla robotów gąsienicowych, zarządzanie PŁATNYMI OFERTAMI, przesyłanie do katalogów – ty to nazwij. Wszystkie te działania to marketing w wyszukiwarkach.
2001: SEM, pojęcie parasolowe
niech będzie jasne. Nie miałem pojęcia ” marketing w wyszukiwarkach.”Nie wiem, kto to zrobił. Ale pomogłem go spopularyzować, po części świadomie używałem go w moich pismach i podczas mówienia. Kiedy Search marketing industry group SEMPO powstała w 2003 roku, napisałem wiele z pierwszego słowniczka SEMPO, który w tym czasie opisywał marketing w wyszukiwarkach i SEM jako:
Marketing w wyszukiwarkach: akt marketingu witryny internetowej za pośrednictwem wyszukiwarek, czy to poprawa pozycji w organicznych ofert, zakup płatnych ofert lub połączenie tych i innych działań związanych z wyszukiwarkami.
SEM: Acroymn dla marketingu w wyszukiwarkach i może być również używany w odniesieniu do osoby lub firmy, która zajmuje się marketingiem w wyszukiwarkach (tj..”Firma SEM)
dla twojej informacji, obecna definicja nadal utrzymuje SEM jako termin parasolowy:
sem: skrót od” Search Engine Marketing.”Forma marketingu internetowego, która ma na celu promowanie stron internetowych poprzez zwiększenie ich widoczności w wynikach wyszukiwania stron (SERP). Metody SEM obejmują: search engine optimization (SEO), płatne umieszczenie, reklama kontekstowa, optymalizacja zasobów cyfrowych i płatne włączenie. Kiedy termin ten jest używany do opisania osoby, to oznacza „search Engine Marketer” lub taki, który wykonuje SEM.
jak sem przekształcił się w płatne wyszukiwanie?
jakieś 2-3 lata temu zauważyłem, że coraz więcej osób mówi SEM, gdy chodziło mi o płatne wyszukiwanie. Słyszałem, jak ludzie mówią takie rzeczy jak „robimy SEO i SEM”, jakby SEO nie było częścią SEM. Znalazłem kratę. Zwykle przypisywałam to ludziom, którzy popełniają niewinny błąd, albo wciąż są nowicjuszami.
Ostatnio jest tylko gorzej. Słyszę to również od ludzi z dużych firm, które powiedziałbym, że powinny wiedzieć lepiej. Ale tu mam pytanie: „czy płynę pod prąd?”uczucie. Może to ja się nie przystosowałem. Wrócę do tego, ale najpierw, jak doszło do tej zmiany?
wiń Yahoo
moja pierwsza myśl jest taka, że Yahoo zasługuje na część winy. Pamiętasz GoTo, które później stało się uwerturą? Po tym jak Yahoo kupiło Overture, włączyło firmę do działu o nazwie Yahoo Search Marketing. Rebranding nastąpił w marcu 2005 roku. Pamiętam, jak wielu marketerów szukało dziwnej nazwy. Ponieważ produkty były oparte na opłatach — i tylko dla Yahoo-co było tak „search marketing” o tym?
przez lata Yahoo było przed tysiącami reklamodawców sugerujących, że „marketing w wyszukiwarkach” = kupowanie reklam. W rzeczywistości, jeśli szukasz marketingu w wyszukiwarkach w Google, Yahoo plasuje się w najlepszych wynikach (podobnie jak w Yahoo) pomimo faktu, że YSM ma niewiele wspólnego z marketingiem w wyszukiwarkach, a po pełnym wdrożeniu umowy Microsoft-Yahoo search nie będzie nawet istnieć w obecnej formie.
cały ten anchor text — wszyscy ci ludzie linkujący do YSM ze słowami „search marketing” w swoich linkach to potężne dziedzictwo, choć takie, które nie działa w Bing.
wiń Wikipedię
Następna na mojej liście przebojów jest Wikipedia. Encyklopedia tworzona przez społeczność ma stronę O marketingu w wyszukiwarkach, która mówi:
Marketing w wyszukiwarkach, lub SEM, jest formą marketingu internetowego, który ma na celu promowanie stron internetowych poprzez zwiększenie ich widoczności na stronach wyników wyszukiwania (SERP) poprzez wykorzystanie płatnego lokowania, reklamy kontekstowej i płatnego włączenia.
w tej definicji nie ma wzmianki o SEO. SEM jest płatny, Płatny, płatny.
nie mam wątpliwości, że wiele osób zwróciło się do Wikipedii, aby zrozumieć, o co chodzi w SEM, zwłaszcza, że plasuje się w czołówce wyników w Google pod względem terminów takich jak „sem” i „marketing w wyszukiwarkach” i „marketing w wyszukiwarkach”.”Wielu z nich zakłada, zwłaszcza przy skutecznym poparciu Google dla Wikipedii, tak dobrze ją oceniając, że strona musi być merytorycznie poprawna.
w rzeczywistości mała edycja dokonana bez popierania dokumentacji przekształciła alternatywną definicję SEM w obecną, którą promuje Wikipedia. Uważam ten wypadek za tak alarmujący, tak wskazujący na bałagan, jaki może narobić Wikipedia, że uznałem, że zasługuje na specjalny objazd: jak Wikipedia zamieniła PPC / Paid Search w Sem.
mimo to SEO nie było całkowicie wykluczone w Wikipedii z SEM aż do połowy ubiegłego roku, więc nie może wziąć pełnej winy. Poza tym, jak wyjaśnia mój inny artykuł, to miało sens, aby Wikipedia oferowała alternatywne spojrzenie. Prawdopodobnie przyczyniło się to do zmiany, ale odzwierciedlało również zmianę, która miała miejsce z innych powodów.
Wiń Akronimy!
być może największym powodem przekształcenia SEM przez niektórych NA wyłącznie płatne wyszukiwanie jest to, że często kochamy akronimy. Search engine optimization miał jasny akronim: SEO. Płatne wyszukiwanie polegało na dwóch niejasnych: PPC i CPC. Którego miałeś użyć? Żaden z nich nie był specyficzny dla poszukiwań. Reklamy Pay-per-click I cost-per-click pojawiają się poza ofertami wyszukiwania. Ponadto, w przeciwieństwie do SEO, jeśli specjalizujesz się w płatnym wyszukiwaniu, nie możesz nazwać siebie „PPC” lub „CPC.”
biorąc to pod uwagę, czy można się dziwić, że ci, którzy skupili się na płatnych poszukiwaniach, sięgnęli po inny termin. SEM już tam był. Dlaczego tego nie wykorzystać?
Rozważ ten wykres:
to liczba wyszukiwań zarejestrowanych od 2004 roku w Google dla SEM vs PPC vs CPC. Widać wzrost SEM naprawdę rozpoczyna się na początku 2006 roku, podczas gdy PPC idzie w stałym spadku. Myślę, że znaki, gdy SEM zaczął stać się preferowanym terminem dla płatnego wyszukiwania, dla niektórych.
wzrost Sem z powodu …?
czy Wykres dowodzi, że sem zmienił się na płatne wyszukiwanie? Nie wiem.
część wzrostu może być rzeczywiście napędzana przez ludzi, którzy nie używają już terminu PPC, jak to robili w przeszłości. Ale niektóre z nich może być również z powodu coraz więcej osób poszukuje informacji na temat marketingu w wyszukiwarkach, termin parasol, w ogóle.
Mylące jest również to, że kiedy dwukrotnie sprawdzałem popularność SEM za pomocą narzędzia słów kluczowych Google AdWords, dokładne dopasowania (które mają również pokazać powyższy wykres) są znacznie niższe:
Jaka powinna być?
w pewnym sensie czuję się, jakbym wrócił do 2001 roku, kiedy oglądałem SEO zmagające się ze znalezieniem odpowiedniego terminu do zdefiniowania siebie, ponieważ wykraczały poza wykonywanie naturalnej pracy. Czy ma sens zgadzać się, że SEM powinien teraz oznaczać pracę wyłącznie na płatnych ofertach, a także być nazwą dla osób i firm, które wykonują taką pracę? Zwłaszcza, gdy wielu ludzi już tak mówi?
ciekawi mnie co mówi lider rynku w sprzedaży takich ofert: Google. Sprawdziłem stenogram z ostatniej rozmowy o zarobkach. To” reklamy w wyszukiwarce ” są używane dwa razy; reklamy SEM lub oferty sem, wcale.
sam używałem terminu „reklamy w wyszukiwarce”, choć w ciągu ostatnich dwóch lat zmieniłem zdanie ” płatne wyszukiwanie.”Oba te terminy mają mniej więcej taką samą objętość zgodnie z trendami Google, ale żadne z nich nie zbliża się do CPC ani PPC.
a może Nowy akronim? Powinniśmy powiedzieć morze, dla ” reklama w wyszukiwarkach?”Które również działają na określenie osoby lub firmy: reklamodawca w wyszukiwarce, morze.
zaletą nowego akronimu jest to, że pozwoli on SEM pozostać terminem parasolowym dla osób wykonujących oba rodzaje pracy. Coś jest potrzebne. Są marketerzy wyszukiwarek, którzy nie chcą być źle skategoryzowani, ponieważ robią tylko płatne wyszukiwanie, jeśli robią obie rzeczy.
może jakieś Kwalifikacje? Może jest „płatny SEM” i ” Nieopłacony sem.”Lub zwariować”, „paid SEM” i ” SEO SEM.”Teraz boli mnie głowa.
jedną z głupich rzeczy w tym wszystkim jest to, że rzadko piszę lub mówię „marketing w wyszukiwarkach” lub „marketer w wyszukiwarkach”. Dawno temu skróciłem je do „search marketing” i ” search marketer.”Trendy z pewnością odzwierciedlają, że” marketing w wyszukiwarkach „jest bardziej popularny niż” marketing w wyszukiwarkach.”
Zabawne, to całe zamieszanie wokół akronimu SEM, kiedy w dzisiejszych czasach mówimy naprawdę o SM.
w każdym razie chciałbym wiedzieć, co myślą inni. Prosimy o komentarz i podzielenie się swoimi przemyśleniami.
Zapisz się na nasze codzienne podsumowanie ciągle zmieniającego się krajobrazu marketingu w wyszukiwarkach.
Uwaga: przesyłając ten formularz, wyrażasz zgodę na warunki Third Door Media. Szanujemy Twoją prywatność.
o autorze
Danny Sullivan był dziennikarzem i analitykiem, który zajmował się marketingiem cyfrowym i wyszukiwarkowym od 1996 do 2017 roku. Był również współzałożycielem Third Door Media, które publikuje Search Engine Land, Marketing Land, MarTech Today i produkuje SMX: Search Marketing Expo i wydarzenia MarTech. W czerwcu 2017 przeszedł na emeryturę z dziennikarstwa i Mediów trzeciego drzwi. Możesz dowiedzieć się więcej o nim na jego osobistej stronie & blog można go również znaleźć na Facebooku i Twitterze.