15 października 2014 roku, po zakończeniu prób podobnej usługi w skandynawskiej Europie, HBO ogłosiło plany uruchomienia internetowej, subskrypcyjnej usługi wideo na żądanie w Stanach Zjednoczonych w 2015 roku. Ta nowa usługa byłaby skierowana do przecinarek do kabli-konsumentów, którzy przede wszystkim korzystają z usług wideo online do oglądania programów telewizyjnych, a nie subskrybowania telewizji kablowej lub satelitarnej – i nie musiałaby być kupowana w ramach subskrypcji telewizyjnej, co czyni ją również konkurentem dla usług takich jak Netflix. Kontrastuje to z istniejącą usługą HBO online video on demand, HBO Go, która jest dostępna tylko dla tych, którzy subskrybują HBO za pośrednictwem Dostawcy telewizyjnego.
9 grudnia 2014 roku poinformowano, że HBO zleciło rozwój infrastruktury usługi Major League Baseball Advanced Media (MLBAM), który opracował również infrastrukturę używaną przez WatchESPN i WWE Network. Sieć wcześniej pracowała nad nową platformą o nazwie kodowej „Maui”; jednak HBO, zwłaszcza po poważnych przestojach w HBO Go, które miały miejsce podczas kilku ostatnich Premier sezonu głośnej serii HBO, uważało, że outsourcing usługi do strony trzeciej przyniesie mniejsze ryzyko dla projektu. Po tym posunięciu Otto Berkes ustąpił ze stanowiska Dyrektora Technicznego firmy.
serwis został oficjalnie zaprezentowany jako HBO Now podczas wydarzenia prasowego Apple 9 marca 2015 roku. Ogłoszono również, że Apple będzie wyłącznym partnerem premiery usługi, a aplikacja HBO Now będzie dostępna wyłącznie na urządzenia Apple TV i iOS przez trzy miesiące po uruchomieniu usługi. Treści HBO Now można również uzyskać na swojej stronie internetowej. HBO Now oficjalnie ruszyło na żywo 7 kwietnia 2015 roku, co zbiegło się z premierą piątego sezonu Game of Thrones 12 kwietnia. Apple pobiera 15% miesięcznej opłaty abonamentowej od użytkowników, którzy zarejestrują się z urządzenia z systemem iOS.
po zakończeniu okresu wyłączności, HBO Now dla Androida i Amazon Kindle Fire został wydany 16 lipca 2015 roku. Aplikacje HBO Now na konsole Xbox 360 i Xbox One zostały wydane 21 kwietnia 2016 roku. 15 września Sony ogłosiło, że HBO Now będzie dostępne na PlayStation 3 i PlayStation 4, które zostało później wydane 29 września 2016 W oczekiwaniu na premierę serii Westworld 2 października, i że każdy, kto subskrybuje HBO na PlayStation Vue, będzie mógł uzyskać dostęp do HBO Now bez dodatkowych kosztów.
27 maja 2020 roku WarnerMedia uruchomiła HBO Max, następcę HBO Now, który dodatkowo zawiera szeroką gamę treści od innych właściwości WarnerMedia i zewnętrznych dostawców treści. Abonenci HBO Now, którzy są rozliczani bezpośrednio przez HBO, zostali przeniesieni do HBO Max on-launch bez dodatkowych kosztów. HBO Now nie zostanie natychmiast przerwane, a WarnerMedia zauważy, że niektóre urządzenia do przesyłania strumieniowego mogą nie być natychmiast obsługiwane w odnowionej usłudze, a renegocjacje będą wymagane u zewnętrznych sprzedawców, takich jak Apple, Roku i Hulu.
Apple i Hulu osiągną porozumienie w sprawie migracji swoich klientów HBO Now do HBO Max. 12 czerwca 2020 roku HBO ogłosiło, że aplikacja HBO Now na pozostałych platformach nie obsługiwanych jeszcze przez HBO Max (w tym Amazon Fire OS, roku i select legacy TiVo) zostanie przemianowana na „HBO” 1 sierpnia. Wsparcie dla urządzeń TiVo zostało przerwane 31 sierpnia 2020 roku, jednak bez wymiany, ponieważ producent DVR nie zawarł umowy, aby zastąpić go HBO Max. Aplikacja HBO została następnie zdegradowana do domyślnej platformy przesyłania strumieniowego HBO dla pozostałych głównych rynków strumieniowych Amazon I roku, które opóźniły wymianę o kilka miesięcy z powodu nieporozumień dotyczących umownych warunków dystrybucji. Amazon Fire OS i urządzenia Fire TV zastąpiły go HBO Max 16 listopada 2020 roku.Rok kontynuował oferowanie aplikacji HBO, jednak 16 grudnia roku osiągnął porozumienie z WarnerMedia, aby oferować HBO Max na swoich telewizorach i urządzeniach set-top już następnego dnia. W rezultacie aplikacja HBO Now/HBO streaming została przerwana 17 grudnia, a subskrybenci aplikacji przez rok zostali przekonwertowani na HBO Max i piloty roku wyprodukowane w latach 2015-2020 z przyciskiem skrótu HBO Now, TERAZ automatycznie przekierowując użytkowników do aplikacji HBO Max.