Mental Accounting

mental Accounting Definition

Mental accounting theory, wprowadzona w roku 1999 przez Richarda Thalera, jest koncepcją w ekonomii behawioralnej, która stwierdza, że znaczenie pieniądza i jego wpływ, który każda osoba przywiązuje do dostępnych funduszy, opiera się na subiektywnych kryteriach i może skutkować irracjonalnymi wydatkami.

mental rachunkowości Bias przykład

Oto przykłady mental rachunkowości bias-

• zwrot podatku
• pieniądze urodzinowe
• bonusy
• kapitał bezpieczeństwa
• kwota pieniędzy, która jest przystępna do stracenia
• wygrane na loterii
• pieniądze już wydane
• mylące identyczne zakupy.

przykład #1

Jim wynajął samochód od Carrentals Limited. Wynajęty samochód dostał mały dint, gdy Jim nim jeździł, a firma naliczyła mu za niego 800 dolarów. Jim złożył wniosek do swojego ubezpieczyciela o zwrot 800 dolarów. Jim myślał, że po otrzymaniu roszczenia wpłaci tę kwotę na cele charytatywne, a jeśli jej nie odzyska, nie będzie w stanie tego zrobić w ogóle.

oznacza to, że Jim nie jest skłonny wchłonąć tej straty i zanurzyć się na jego głównym koncie oszczędnościowym. Zgodnie z teorią rachunkowości umysłowej, Jim musi traktować całą kwotę pieniędzy jako zamienną. Jednak w rzeczywistości bardzo trudno jest odróżnić oszczędności i nieoczekiwane zyski / straty.

przykład #2

osoba głodna może zapłacić $500 za posiłek w drogiej restauracji, ale jednocześnie nie będzie zdecydowana zapłacić $200 za lepszy posiłek w przeciętnej restauracji. Dzieje się tak dlatego, że te pierwsze wydatki wpadną w „wyrafinowany” rachunek mentalny, podczas gdy te drugie wpadną w „normalny” rachunek mentalny.

jak księgowość mentalna jest przydatna dla marketerów?

Księgowość mentalna jest przydatna dla sprzedawców detalicznych w następujący sposób:

• marketerzy mogą zaprojektować odpowiednie strategie sprzedaży i marketingu po poznaniu słabości w księgowości mentalnej klientów i używać tego samego do przekonywania ich do kupowania rzeczy. Za pomocą tego marketerzy są w stanie sprzedawać swoje produkty klientom na różne sposoby. Najczęstszą metodą stosowaną przez marketerów jest oferowanie swoich towarów i usług z lukratywnym rabatem. Ponieważ klienci nie są zbyt świadomi tego, jak arytmetyka mentalna faktycznie działa, w końcu wpadają w oszustwa marketera i dokonują niepotrzebnych zakupów.
• Mental accounting pomaga nawet marketerom w budowaniu silnej bazy klientów.
• za pomocą księgowości mentalnej inwestorzy mogą skonfigurować plan budżetu oszczędności na każdy miesiąc i dowiedzieć się, jak mogą przydzielić swoje aktywa. Pozwala również inwestorom na regularny przegląd ich aktywów.

mentalne nastawienie księgowe w finansach

traktowanie pieniędzy nie jest takie samo dla wszystkich rachunków fizycznych. Na przykład pieniądze na rachunku oszczędnościowym są traktowane inaczej niż pieniądze przechowywane na rachunku maklerskim. Wypłata pieniędzy z konta oszczędnościowego może być niewygodną opcją w porównaniu z krótkoterminowymi stratami poniesionymi z inwestycji.

Osoby fizyczne mogą narazić na szwank swój postęp finansowy poprzez większe wydatki na pewne wpływy, takie jak Zwroty podatków, premie itp. Osoby fizyczne mogą stracić zyski, jeśli w ogóle spłacają swoje długi o niskiej stopie szybciej niż to konieczne, zamiast inwestować te same pieniądze i otrzymywać z nich lepsze zyski.

Księgowość mentalna w inwestowaniu

osoby mogą przegapić rozważenie ryzyka lub korelacji rachunków mentalnych, gdy umieszczają każdy cel i bogactwo, które ma być wykorzystane w celu osiągnięcia każdego celu w odniesieniu do oddzielnego konta mentalnego.

może to spowodować generowanie portfeli, które są bardzo podobne do warstwowej piramidy aktywów, zamiast postrzegania portfeli jako jednego.

zalety

oto zalety księgowości mentalnej-

• może pomóc jednostce osiągnąć cele związane z inwestycjami. Gdy pewna ilość pieniędzy jest inwestowana na koncie emerytalnym, to pieniądze te nie mogą być wykorzystane przez posiadacza rachunku do celów wydatków. W ten sposób może on pominąć niepotrzebne wydatki i zaoszczędzić te same pieniądze na przyszłość.
• pomaga w identyfikacji i klasyfikacji każdego pojedynczego celu. Pozwala to sprzedawcom detalicznym, marketerom i osobom indywidualnym skupić się na każdym celu.
• inwestorzy mogą od czasu do czasu przeglądać i oceniać wyniki swoich inwestycji.
• pomaga marketerom w budowaniu silnych relacji z nabywcami.

wady

poniżej przedstawiamy wady rachunkowości umysłowej-

• powoduje to, że jednostki traktują pieniądze otrzymane z różnych źródeł w inny sposób. Osoby mogą odczuwać potrzebę wydawania odziedziczonych pieniędzy szybciej w porównaniu z pieniędzmi zarobionymi jako wynagrodzenie.
• zachęca jednostki do wydawania pieniędzy na bezużyteczne rzeczy i działania.
• zachęca osoby do trzymania zbyt dużej ilości pieniędzy jako awaryjnego gotówkowego zamiast inwestować to samo lub używać tego samego do spłaty wysoko oprocentowanych długów.
• skutkuje to nieelastycznością finansową, w której jednostki nie są w stanie zrealizować i dostosować swoich celów i budżetów w oparciu o zaktualizowane informacje finansowe.

wniosek

Teoria rachunkowości umysłowej została wprowadzona przez noblistę Richarda Thalera w roku 1999. Koncepcja określa funkcję zamienności pieniądza. Bonusy, pieniądze urodzinowe, zwroty podatku, wygrane na loterii, pieniądze już wydane itp.to kilka przykładów księgowości umysłowej. Traktowanie pieniędzy może nie być takie samo dla wszystkich rachunków fizycznych.

pieniądze przechowywane na rachunku bieżącym będą traktowane inaczej niż pieniądze wydawane na akcje i papiery wartościowe. Osoby fizyczne mogą wydawać swoje premie, pieniądze urodzinowe, zwroty podatku itp.na robienie niepotrzebnych zakupów zamiast używania ich do celów inwestycyjnych. Księgowość mentalna musi być mądrze wykorzystywane do uzyskania elastyczności finansowej, tak aby uczestnicy mogli odpowiednio dostosować swoje cele finansowe.

Polecane artykuły

to był przewodnik po rachunkowości umysłowej i jej definicji. Tutaj omówimy, jak mental księgowości stronniczości i jego teoria działa dla marketerów wraz z przykładami. Możesz dowiedzieć się więcej o rachunkowości z następujących artykułów-

• Konwencja księgowa
• Rachunkowość funduszy
• Obliczanie oszczędności w okresie