Significado: Qué o que compreende o desejo?
é o motor que mobiliza a pessoa a partir da esfera do inconsciente a respeito do que se quer, mesmo quando não se percebe o que se quer. É possível que alguém queira algo sem saber, de modo que o desejo age a partir de percepções concretas, e incide diretamente no comportamento e nas decisões que são tomadas. Etimologicamente é notado no latim desidium.
diferença entre desejo e anseio exemplificada
é fundamental diferenciar ambas as significações, que às vezes costumam ser confundidas ou tratadas como sinônimos. No campo da psicologia são elementos diversos.
os anseios referem-se ao que queremos de modo consciente, aquilo que podemos expressar. Por exemplo: ter o desejo de ser um jogador profissional de futebol, ter o desejo de ter um filho, ter o desejo de ter um diploma universitário, etc. É tudo o que eu aspiro e sei que aspiro. Os anseios são formulados pelo EU, em termos freudianos; localizam-se no registro do imaginário, em palavras lacanianas.
é um fenômeno psíquico que tem lugar no inconsciente, ou seja, que eu não sei do desejo, mas este está aí e tem efeitos também sobre a vida consciente, sem que estejamos ao corrente.
o desejo como motor da mente
mobiliza, põe em marcha, é o motor do psiquismo. Desejamos o que não temos e isso nos tira do lugar estático e inerte, ligado à relação com a pulsão de morte.
constitui um conflito para todos os neuróticos, por isso se empreendem estratégias para lidar com o mesmo. Na histeria fala-se do desejo insatisfeito, o sujeito histérico, homem ou mulher, procura (inconscientemente) negar-se certos desejos, para mantê-los à distância, como motor, sempre um pouco mais longe.
o sujeito neurótico obsessivo se vale de outra estratégia, a do desejo completo ou satisfeito, procura não desejar, porque ao desejar se confronta com sua própria castração, isto é, com o que não tem, lhe falta, com a condição humana de que nem tudo se pode. O obsessivo adia o desejo.
importância da tríade: necessidade, demanda e desejo
a psicanálise expõe que os Termos de necessidade, demanda e desejo estão intimamente ligados, formando uma tríade, cujas interações se darão de modo diferente segundo a estrutura do sujeito.
no caso da neurose obsessiva, tenta-se reduzir o desejo à demanda, ou seja, que ao sujeito os desejos se apresentam sob a forma de demandas, porque lhe é difícil encontrar o desejo em si mesmo. Por exemplo, um neurótico obsessivo talvez vivencie como uma demanda se lhe propusermos ir a um café para conversar sobre a vida, em vez de vivenciá-la como um desejo que se lhe dirige. Encontrar-se com o desejo do outro envolve encontrar-se com o de si mesmo.
exemplos do desejo-consciente-aplicado no terreno do marketing
o mercado e as publicidades criam deliberadamente necessidades, por exemplo, em relação à beleza ou à tecnologia, para assim logo superá-las com os produtos ou serviços que estão oferecendo.
Por exemplo: as publicidades, especialmente dedicadas às mulheres, buscam fazê-las se perceberem “feias” (em relação ao ideal estético predominante na cultura), para depois lhes vender artigos de beleza, maquiagens, cremes. Historicamente, apelou-se à necessidade de beleza e juventude quanto ao gênero feminino, devido à força dos estereótipos presentes nas sociedades patriarcais.
então a necessidade é criada, o que promove o desejo e instala a demanda. Por isso, exigimos ter aquilo que nos transmitiram que nos falta. Cabe destacar que na sociedade capitalista o ter substituiu o ser, nossa Valência parece depender das posses materiais que estimamos.
a ideia é que a demanda cresça e a oferta se mantenha um pouco menor, mas disponível, posicionando-a em um lugar de difícil acesso, de privilégio. Se houver muita demanda e pouca oferta, os preços sobem. Podemos dizer que todos querem ter, o que poucos podem ter.