există puține adevăruri universale când vine vorba de modul în care oamenii simt despre culoare.
iată una: „din punct de vedere cultural, cea mai favorizată culoare este albastrul foarte saturat”, spune Steve Palmer, profesor emerit la Universitatea din California, Berkeley. Această culoare este favorizată deoarece este asociată cu lucruri care sunt aproape toate bune—un lac adânc, curat, un cer senin sau o frumoasă piatră prețioasă de safir.
în caz contrar, preferințele pentru anumite culori sau asocierea lor cu anumite stări de spirit sau emoții sau valori sunt extrem de individuale și subiective—și puternic influențate de cultură și experiență personală, spune Palmer, expert în percepția vizuală și preferința culorii.
oamenii de toate vârstele și culturile au preferințe de culoare. Întrebarea este: de ce există aceste preferințe și cum au ajuns acolo?
o preferință pentru unele culori poate fi înnăscută—nu chiar cablată în ADN, dar acolo într-o formă minimă. Cu timpul, însă, oamenii își modifică preferințele și lucrurile bune sau rele pe care le asociază cu acele culori.
de exemplu, Palmer și colegii săi au descoperit că, atunci când li s-au prezentat o serie de culori, adulților le-a plăcut cel mai puțin o culoare maro-verzuie pe care o numește „rahat scârbos”, deoarece au asociat-o cu lucruri rele: fecale, mușchi și vegetație putrezită. În același studiu, însă, bebelușilor le-a plăcut curios această nuanță specială.
într—un studiu din 2011 al studenților de la Berkeley și Stanford—colegii arhivale-studenții Berkeley au avut asociații pozitive cu albastrul și aurul școlii lor, dar asociații negative cu roșul și albul „Stanford”. Opusul era valabil pentru studenții de la Stanford, care aveau o puternică antipatie față de albastrul și aurul „Berkeley”, dar o dragoste pentru roșul și albul școlii lor.
„nu cred că astfel de diferențe sunt înnăscute”, spune Palmer. „Ni se pare din ce în ce mai clar că preferințele de culoare ale oamenilor sunt adaptabile și se schimbă chiar și în ore sau zile”, spune el.
oamenii tind să le placă culorile pe care le asociază cu obiectele pe care le iubesc sau le consideră a fi lucruri bune—le place roșul pentru că este culoarea căpșunilor sau a cireșelor sau a buzelor roșii. Și asta poate influența starea de spirit a unei persoane sau acțiunile acesteia—când vine vorba de alegerea unui pulover, ce mâncare să mănânce sau ce produs să cumpere.
Palmer a descoperit că atunci când oamenilor li se prezintă obiecte respingătoare într—o culoare care le plăcea înainte—să zicem un ochi roșu, curgător în loc de o cireșă coaptă-au o preferință scăzută pentru culoarea preferată anterior.
roșu este vorbit în mod permanent, deoarece este atașat de atâtea emoții. Este culoarea sângelui și este adesea folosită pentru a reprezenta furia, romantismul sau pericolul, spune Palmer.
Charles Spence, profesor de psihologie experimentală la Universitatea Oxford, a descoperit că roșul este asociat cu dulceața, atât de mult încât participanții la unul dintre studiile sale au crezut că floricelele sărate au gust dulce, deoarece au fost servite într-un castron roșu.
Coca-Cola și alte companii de produse alimentare și băuturi l—au angajat pe Spence să—i ajute să-și cunoască și să-și influențeze mai precis consumatorii.
descoperirile Spence s-ar putea să nu reziste în fiecare cultură. Cercetările și observațiile din întreaga lume au documentat diferențele de preferință și percepție între diferite culturi.
Palmer a finalizat recent un studiu—încă nepublicat—care a găsit o diferență semnificativă în preferințele de culoare între participanții americani și chinezi. Toți au fost rugați să scrie atât obiecte concrete, cât și simboluri sau concepte abstracte asociate cu anumite culori, iar apoi au fost întrebați cât de mult le-au plăcut obiectele și conceptele sau simbolurile particulare. Obiectele au fost punctul crucial al preferințelor de culoare pentru americani, în timp ce conceptele și simbolurile au contat mai mult pentru participanții chinezi.
„este destul de puțin probabil să poți explica acest lucru prin ADN sau genetică, deoarece biologia de bază care stă la baza vederii de bază a culorilor este aceeași pentru toți oamenii cu viziune normală a culorilor”, spune Palmer.
apoi, există consultanți de culoare care ajută companiile să consilieze ambalajele și logo-urile, birourile despre cum să sporească productivitatea sau să creeze zone de relaxare și proprietarii de case despre cum să adapteze fiecare cameră. În timp ce unii susțin că anumite culori conotează anumite trăsături—să zicem, violetul cu creativitatea—Palmer spune că nu au existat multe studii care să susțină aceste tipuri de afirmații.
„cred că fac multe din ele, doar pe baza propriilor intuiții”, spune el. „Asta nu înseamnă că este greșit”, spune el, menționând că ar putea exista unele motive plauzibile pentru care unele culori ar putea stimula creativitatea sau promova somnul sau calmul, spune el.