det finns få universella sanningar när det gäller hur människor känner för färg.
här är en:” tvärkulturellt är den mest gynnade färgen mycket mättad blå”, säger Steve Palmer, professor emeritus vid University of California, Berkeley. Den färgen är gynnad eftersom den är förknippad med saker som är nästan alla bra—en djup, ren sjö, en klar himmel eller en vacker safir ädelsten.
annars är preferenser för vissa färger, eller associerar dem med vissa stämningar eller känslor eller värderingar, mycket individuella och subjektiva—och påverkas starkt av kultur och personlig erfarenhet, säger Palmer, en expert på visuell uppfattning och färgpreferens.
människor i alla åldrar och kulturer har färgpreferenser. Frågan är, varför finns dessa preferenser och hur kom de dit?
en preferens för vissa färger kan vara medfödd—inte exakt hårdkopplad i DNA, men där i någon minimal form. Med tiden ändrar dock människor sina preferenser och de goda eller dåliga saker de associerar med dessa färger.
Palmer och hans kollegor fann till exempel att när de presenterades med en serie färger, tyckte vuxna minst en grönbrun färg som han kallar ”yucky poo”, eftersom de associerade den med dåliga saker: avföring, snot och ruttande vegetation. I samma studie gillade dock spädbarn nyfiket just den nyansen bäst.
i en studie från 2011 av studenter vid Berkeley och Stanford—archrival colleges—hade Berkeley-studenterna positiva föreningar med skolans blå och guld men negativa föreningar med ”Stanford” rött och vitt. Det motsatta var sant för Stanford-studenterna, som hade en stark motvilja mot ”Berkeley” blått och guld, men en kärlek till skolans röda och vita.
” jag tror inte att sådana skillnader är medfödda”, säger Palmer. ”Det verkar mer och mer tydligt för oss att människors färgpreferenser är anpassningsbara och förändras under jämna timmar eller dagar”, säger han.
människor tenderar att gilla färger de associerar med föremål de älskar eller anser vara bra saker—de gillar rött eftersom det är färgen på jordgubbar eller körsbär eller röda läppar. Och det kan påverka en persons humör eller deras handlingar—när det gäller att välja en tröja, vilken mat man ska äta eller vilken produkt man ska köpa.
Palmer har funnit att när människor presenteras repulsiva föremål i en färg som de gillade tidigare—säg en röd, rinnande ögonglob istället för en mogen körsbär—har de en minskad preferens för den tidigare gillade färgen.
rött talas ständigt om, eftersom det är knutet till så många känslor. Det är blodets färg, och det används ofta för att representera ilska, romantik eller fara, säger Palmer.
Charles Spence, professor i experimentell psykologi vid Oxford University, har funnit att rött är förknippat med sötma, så mycket att deltagarna i en av hans studier trodde att salt popcorn smakade sött eftersom det hade serverats i en röd skål.
Coca-Cola och andra livsmedels-och dryckesföretag har engagerat Spence för att hjälpa dem att mer exakt veta—och påverka—sina konsumenter.
Spence-resultaten kanske inte håller upp i varje kultur. Forskning och observationer runt om i världen har dokumenterat skillnader i preferens och uppfattning mellan olika kulturer.
Palmer avslutade nyligen en studie – ännu opublicerad-som fann en signifikant skillnad i färgpreferenser mellan amerikanska och kinesiska deltagare. Alla ombads att skriva ner både konkreta föremål och symboler eller abstrakta begrepp associerade med vissa färger, och sedan frågades de hur mycket de gillade de specifika föremålen och begreppen eller symbolerna. Objekt var kärnan i Färgpreferenserna för amerikanerna, medan begreppen och symbolerna betydde mer för de kinesiska deltagarna.
”det är ganska osannolikt att du kan redogöra för detta genom DNA eller genetik, eftersom den grundläggande biologin som ligger till grund för grundläggande färgvision är densamma för alla människor med normal färgvision”, säger Palmer.
sedan finns det färgkonsulter som hjälper till att ge råd till företag om förpackningar och logotyper, kontor om hur man ökar produktiviteten eller skapar avkopplingsområden och husägare om hur man skräddarsyr varje rum. Medan vissa påstår att vissa färger betecknar vissa egenskaper—säg lila med kreativitet—Palmer säger att det inte har gjorts många studier som säkerhetskopierar sådana typer av uttalanden.
” jag tror att de gör mycket av det, bara baserat på sina egna intuitioner”, säger han. ”Det är inte att säga att det är fel”, säger han och noterar att det kan finnas några troliga skäl till varför vissa färger kan stimulera kreativitet eller främja sömn eller lugn, säger han.