on vain vähän universaaleja totuuksia siitä, miten ihmiset suhtautuvat väriin.
tässä yksi: ”Ristikulttuurisesti kaikkein suosituin väri on hyvin kylläinen sininen”, sanoo Steve Palmer, Kalifornian yliopiston emeritusprofessori Berkeleystä. Tätä väriä suositaan, koska se liittyy asioihin, jotka ovat lähes kaikki hyviä—syvä, puhdas järvi, kirkas taivas tai kaunis safiiri jalokivi.
muuten tiettyjen värien mieltymykset tai niiden liittäminen tiettyihin mielialoihin tai tunteisiin tai arvoihin ovat hyvin yksilöllisiä ja subjektiivisia—ja niihin vaikuttavat vahvasti kulttuuri ja henkilökohtainen kokemus, näköhavaintojen ja värimieltymysten asiantuntija Palmer sanoo.
kaikenikäisillä ja eri kulttuureissa asuvilla ihmisillä on värimieltymyksiä. Kysymys kuuluu, miksi nuo mieltymykset ovat olemassa ja miten ne ovat sinne päätyneet.
joidenkin värien suosiminen voi olla synnynnäistä-ei varsinaisesti kovaa-DNA: han kytkettyä, mutta siellä jossain minimaalisessa muodossa. Ajan mittaan ihmiset kuitenkin muuttavat mieltymyksiään ja niitä hyviä tai huonoja asioita, joita he yhdistävät noihin väreihin.
esimerkiksi Palmer kollegoineen havaitsi, että kun hänelle esitettiin sarja värejä, aikuiset pitivät vähiten vihertävänruskeasta väristä, jota hän kutsuu ”yököttäväksi kakaksi”, koska he yhdistivät sen pahoihin asioihin: ulosteeseen, räkään ja mätänevään kasvillisuuteen. Samassa tutkimuksessa vauvat kumma kyllä pitivät eniten juuri tuosta sävystä.
vuonna 2011 tehdyssä tutkimuksessa Berkeleyn ja Stanfordin arkkihiippakuntien opiskelijoista Berkeleyn opiskelijoilla oli positiivisia mielleyhtymiä koulunsa siniseen ja kultaiseen, mutta negatiivisia mielleyhtymiä ”Stanfordin” punaiseen ja valkoiseen. Päinvastainen oli totta Stanfordin opiskelijat, jotka oli vahva vastenmielisyys” Berkeley ” sininen ja kulta, mutta rakkaus koulunsa punainen ja valkoinen.
” en usko, että tällaiset erot ovat synnynnäisiä”, Palmer sanoo. ”Meille näyttää yhä selvemmältä, että ihmisten värimieltymykset ovat mukautuvia ja muuttuvat jopa tuntien tai päivien kuluessa”, hän sanoo.
ihmisillä on taipumus pitää väreistä, joita he yhdistävät rakastamiinsa tai hyvinä pitämiinsä esineisiin—he pitävät punaisesta, koska se on mansikoiden tai kirsikoiden tai punaisten huulten väri. Ja se voi vaikuttaa ihmisen mielialaan tai toimintaan—kun on kyse villapaidan valinnasta, mitä ruokaa syödä tai mitä tuotetta ostaa.
Palmer on havainnut, että kun ihmisille esitetään vastenmielisiä esineitä värissä, josta he pitivät aiemmin—vaikkapa punainen, vuotava silmämuna kypsän kirsikan sijaan—he suosivat vähemmän aiemmin pidettyä väriä.
punaisesta puhutaan perennallisesti, koska se liittyy niin moniin tunteisiin. Se on veren väri, ja sitä käytetään usein kuvaamaan vihaa, romantiikkaa tai vaaraa, Palmer sanoo.
Oxfordin yliopiston kokeellisen psykologian professori Charles Spence on havainnut punaisen liittyvän makeaan siinä määrin, että erään hänen tutkimuksensa osallistujat ajattelivat suolaisen popcornin maistuvan makealta, koska se oli tarjoiltu punaisessa kulhossa.
Coca-Cola ja muut elintarvike—ja juomayhtiöt ovat tehneet Spencen kanssa yhteistyötä auttaakseen heitä tuntemaan ja vaikuttamaan kuluttajiinsa tarkemmin.
Spencen löydöt eivät kuitenkaan välttämättä pidä paikkaansa kaikissa kulttuureissa. Tutkimukset ja havainnot ympäri maailmaa ovat dokumentoineet eroja mieltymyksissä ja käsityksissä eri kulttuurien välillä.
Palmer sai äskettäin valmiiksi tutkimuksen—jota ei ole vielä julkaistu-joka löysi merkittävän eron värimieltymyksissä yhdysvaltalaisten ja kiinalaisten osallistujien välillä. Kaikkia pyydettiin kirjoittamaan ylös sekä konkreettisia esineitä että symboleita tai abstrakteja käsitteitä, jotka liittyvät tiettyihin väreihin, ja sitten heiltä kysyttiin, kuinka paljon he pitivät tietyistä esineistä ja käsitteistä tai symboleista. Esineet olivat amerikkalaisten värimieltymysten ydin, kun taas käsitteet ja symbolit merkitsivät enemmän kiinalaisille osallistujille.
” on melko epätodennäköistä, että tätä voisi selittää DNA: n tai genetiikan kautta, koska perusvärinäön taustalla oleva perusbiologia on sama kaikille ihmisille, joilla on normaali värinäö”, Palmer sanoo.
sitten on värikonsultteja, jotka auttavat neuvomaan yrityksiä pakkauksissa ja logoissa, toimistoja tuottavuuden lisäämisessä tai rentoutumisalueiden luomisessa ja kodinomistajia jokaisen huoneen räätälöimisessä. Vaikka jotkut väittävät, että tietyt värit yhdistävät tiettyjä piirteitä—esimerkiksi purppura luovuuteen—Palmer sanoo, ettei ole ollut monia tutkimuksia, jotka tukisivat tällaisia lausuntoja.
”luulen, että he tekevät siitä paljon, pelkästään omien intuitioidensa perusteella”, hän sanoo. ”Se ei tarkoita, että se olisi väärin”, hän sanoo ja toteaa, että voisi olla joitakin uskottavia syitä sille, miksi jotkut värit saattavat stimuloida luovuutta tai edistää unta tai rauhallisuutta, hän sanoo.