přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.
Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.
jsem zjistil, že je nepříjemné, že za ta léta, více a více lidí používá SEM na mysli placené vyhledávání, jako kdyby SEM vylučuje SEO. To není, jak jsem definoval SEM-search engine marketing-zpět 2001. Chtěl bych, aby zůstala zachována původní definice. Ale možná plavu proti proudu. Níže, jak si myslím, že jsme dospěli k tomuto konfliktu a některé myšlenky na to, kam odtud jdeme.
typy výpisů
abychom pochopili, kde jsme teď, dovolte mi začít s některými základními koncepty. Existují dva základní způsoby, jak se objeví ve výsledcích vyhledávání:
Redakční / Organické / Přírodní Výpisy: každý dobrý vyhledávač, jako je Google nebo Bing, má „redakční“ nebo „organické“ nebo „přírodní“ výpisy. Jedná se o výpisy, které se objevují, aniž by za ně někdo platil. Jsou poskytovány jako hlavní produkt vyhledávač, stejným způsobem, že noviny má jádro produktu psaní příběhů o tématech, o kterých se domnívá, jsou zajímavé pro své čtenáře, spíše než k jeho inzerentů.
placené vyhledávání / CPC / PPC výpisy: vyhledávače mají také placené vyhledávací reklamy, někdy označované jako“ CPC „nebo“ PPC “ výpisy. Tyto zkratky pocházejí ze způsobu, jakým jsou inzerenti za tyto reklamy účtováni, na základě ceny za kliknutí nebo platby za kliknutí. Pokud zaplatíte, dostanete se na seznam. Když přestanete platit, váš zápis zmizí. Podobně jako v novinách, tyto reklamy se obvykle objevují vedle — ale odděleně od-redakčního obsahu. Také nemají ovlivňovat redakční zpravodajství.
typy marketingových aktivit vyhledávání
co nazýváte akt získání těchto výpisů vyhledávání?
SEO je termín používaný pro získání přirozených výpisů a také pro lidi nebo společnosti, které takovou práci vykonávají. Písmena znamená optimalizace pro vyhledávače (a tady je nějaká historie o tom, jak jsme se dostali tento termín). Ne, SEO není o spamování vyhledávačů. Je to přijatelná praxe, kterou vyhledávače aktivně podporují. Ve světě vyhledávání se SEO rovná PR v „skutečném“ světě. Dobrý SEO nemůže zaručit dobré „pokrytí“ vyhledávače, nic víc než dobré PR může zaručit příznivý novinový článek. Ale to může zvýšit šance, pokud se provádí v přijatelných mezích.
SEM: to byl termín, který jsem použil pro získání obou typů výpisů, a pro lidi nebo společnosti, které se zaměřují na oba.
PPC / CPC / placené vyhledávání: Co takhle termín pro získání placených výpisů? Jak můžete vidět, existuje několik termínů, které lze použít. Na rozdíl od SEO a SEM žádný z těchto termínů nefunguje tak, aby definoval akt získávání výpisů a lidí nebo společností, které to dělají. Tato Trapnost je důvod, proč si myslím, že SEM byl v průběhu let stále více využíván k pokrytí placených výpisů.
Rise & Podzim & Vzestup Placené Vyhledávání
pochopit, více o tom, jak se SEM dostal přivlastněno, musíte pochopit, kde SEM přišel z na prvním místě. To znamená malou lekci historie o placených výpisech.
vyhledávače, jak je známe, se z velké části narodily v roce 1994. Od začátku měli ekologické výpisy. Ale doslova roky ubíhaly, než byly placené výpisy běžnou možností.
v létě 1996 se poprvé objevily placené výpisy-poté zmizely-na několik týdnů. Otevřený Text, jeden z předních vyhledávačů v té době, umožnil lidem nakupovat placené vyhledávací reklamy, které se objevily ve výsledcích vyhledávání. Tato služba „preferovaný seznam“ vyústila v obrovský odpor, navzdory skutečnosti, že reklamy byly jasně označeny. Web byl stále tak nový, reklamy a komercializace stále tak nové, že se to zdálo příliš podobné prodeji některým, kteří byli hlasití v e-mailových konferencích a diskusních skupinách. Otevřený Text program rychle upustil.
placené výpisy se vrátily velkým způsobem se spuštěním GoTo, v únoru. 21, 1998. Až příliš často získává Google kredit za „průkopnictví“ revoluce placeného vyhledávání. Tento kredit patří především Billovi Grossovi, který založil vyhledávač-později přejmenovaný na Overture, pak ještě později získal Yahoo. Gross sázel na to, že model prodejního umístění bude fungovat. On a jeho tým, včetně generálního ředitele Jeffreyho Brewera, se drželi základní myšlenky a distribuovali tyto výpisy všem ostatním hlavním vyhledávačům kromě Google.
Můj 2000 v recenzi: AdWords starty; Yahoo partneři s Google; GoTo Syndicates článek pokrývá to více, včetně toho, jak Google spustila svůj vlastní systém AdWords. První placená reklama společnosti Google se objevila v prosinci 1999 a společnost v příštím roce rychle založila samoobslužný model AdWords. Ale Google byl velmi pomohl v jeho úspěchu, protože goto je trailblazing mu dal kryt pro komercializaci své vlastní výsledky.
Jsou SEO, Kteří Dělají Placené Vyhledávání, Stále SEO?
jak rostly možnosti placeného zápisu, někteří SEO začali dělat tuto práci kromě získávání redakčních výpisů. To způsobilo, že někteří přemýšleli, zda „optimalizace pro vyhledávače“ stále nejlépe popisuje, co dělají. Proto jsem v roce 2001 navrhl, aby „marketing vyhledávačů“ byl použit jako zastřešující termín. Jak jsem psal, pak:
Jako příroda propagace vyhledávače rozšířila a vyzrálé, označení „optimalizace pro vyhledávače“ není zdálo se, pokrýt to, co některé společnosti a jednotlivci mají pocit, že dělat. Ale co by mělo přijít nahradit, pokud něco?
ctihodná fráze „optimalizace pro vyhledávače“ se původně objevila, aby pokryla optimalizaci, která byla provedena pro prohledávače založené na vyhledávačích. Nyní jsou adresáře velkou součástí mixu vyhledávačů, stejně jako placené služby výpisu. V mnoha případech nejste opravdu „optimalizace“ pro tyto další místa, ale určitě děláte práci, která může ovlivnit, jak jsou lidé uvedeny.
osobně, můj preferovaný nástupce termín je „search engine marketing“ …. Tento termín se mi líbil, protože mám pocit, že zahrnuje mnoho věcí: optimalizace pro prohledávače, správa placených výpisů — odesílání do adresářů-pojmenujete to. Všechny tyto aktivity jsou marketing na vyhledávačích.
2001: SEM, zastřešující termín
dovolte mi, abych byl naprosto jasný. Nechtěl jsem mince termín “ search engine marketing.“Nevím, kdo to udělal. Ale pomohl jsem ji popularizovat, částečně tím, že jsem ji vědomě použil ve svých spisech a při mluvení. Když byla v roce 2003 založena skupina sempo pro vyhledávací marketing, napsal jsem hodně z prvního glosáře SEMPO, který v té době popisoval marketing vyhledávačů a SEM jako:
Search Engine Marketing: zákon o marketing a webové stránky prostřednictvím vyhledávačů, ať už se jedná o zlepšení pozice v ekologické výpisy, nákup placené výpisy nebo kombinace těchto a dalších vyhledávače-související činnosti.
SEM: Akroymn pro marketing vyhledávačů a může být také použit k označení osoby nebo společnosti, která provádí marketing vyhledávačů (tj.., „Jsou to sem firma)
FYI, současná definice stále udržuje SEM jako zastřešující termín:
SEM: zkratka pro“ marketing vyhledávačů.“Forma internetového marketingu, která se snaží propagovat webové stránky zvýšením jejich viditelnosti na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP). SEM metody zahrnují: optimalizace pro vyhledávače (SEO), placené umístění, kontextová reklama, optimalizace digitálních aktiv a placené začlenění. Když se tento termín používá k popisu jednotlivce, znamená to „vyhledávač marketingu“ nebo ten, kdo provádí SEM.
jak se SEM proměnil v placené vyhledávání?
asi před dvěma nebo třemi lety jsem si všiml, že stále více lidí říká SEM, když pro mě znamenali placené vyhledávání. Slyšel bych, jak lidé říkají věci jako „děláme SEO a SEM“, jako by SEO nebylo součástí SEM. Našel jsem tu mřížku. Obvykle bych to křídoval na lidi, kteří buď dělají nevinnou chybu, nebo možná stále jsou v prostoru noví.
v poslední době se to jen zhoršilo. Také to slyším od lidí z velkých společností, které bych řekl, že by to měli vědět lépe. Ale tady mám to „plavu proti přílivu?“ pocit. Možná jsem to já, kdo se nepřizpůsobil. Vrátím se k tomu, ale nejprve, jak k této změně došlo?
obviňovat Yahoo
moje první myšlenka je, že Yahoo si zaslouží část viny. Pamatujete si GoTo, který se později stal předehrou? Poté, co Yahoo koupila Overture, začlenila společnost do divize nazvané Yahoo Search Marketing. K rebrandingu došlo v březnu 2005. Vzpomínám si na řadu obchodníků s vyhledáváním, kteří našli jméno liché. Vzhledem k tomu, že všechny produkty byly založeny na poplatcích – a pouze pro Yahoo-co bylo tak „search marketing“ o tom?
v průběhu let byl Yahoo před tisíci inzerentů, kteří navrhli ,že „search marketing“ = nákup reklam. Ve skutečnosti, pokud hledáte pro marketing ve vyhledávačích na Google, Yahoo řadí do top výsledků (jako na Yahoo, příliš) a to navzdory skutečnosti, že YSM má málo co do činění celkově s search marketing a poté, co Microsoft-Yahoo search dohoda je plně realizován, nebude existovat ve své současné podobě.
Vše, co kotva text — všechny ty lidi, které odkazují na YSM se slovy „search marketing“ v jejich spojení je silný odkaz, ale ten, který nefunguje na Bing.
Blame Wikipedia
další na mém seznamu hitů je Wikipedia. Společenství vytvořené encyklopedie má stránku na search engine marketing, který říká,:
Search engine marketing, nebo SEM, je forma Internetového marketingu, který se snaží podporovat webové stránky tím, že zvýší jejich viditelnost ve vyhledávacích stránkách motor výsledek (SERPs) pomocí placené umístění, kontextová reklama a placené zařazení.
v této definici není žádná zmínka o SEO. SEM je vyhotoven tak, aby byl vše zaplaceno, zaplaceno, zaplaceno.
nepochybuji, že mnoho lidí se obrátil na Wikipedii, aby pochopili, co SEM jde, zvlášť když to řadí v top výsledky na Google termínů jako „sem“ a „search marketing“ a „search engine marketing.“Mnoho z nich předpokládá, zejména s efektivní podporou Wikipedie společností Google tím, že ji tak dobře hodnotí, že stránka musí být fakticky správná.
Ve skutečnosti, malé úpravy a to bez podpůrné dokumentace transformována alternativní definice SEM do aktuálního že Wikipedie podporuje. Tohle jsem našel náhodou, tak alarmující, tak orientační nepořádek, že Wikipedie může dělat, že jsem cítil, že si zaslouží zvláštní oklikou: Jak Wikipedie Obrátil PPC / Placené Vyhledávání Do SEM.
přesto SEO nebylo na Wikipedii zcela vyloučeno ze SEM až do poloviny loňského roku, takže to nemůže vzít plnou vinu. Navíc, jak vysvětluje můj druhý článek, mělo smysl, aby Wikipedia nabídla alternativní pohled. Pravděpodobně to přispělo k posunu, ale také to odráželo změnu, ke které došlo z jiných důvodů.
Obviňujte Zkratky!
snad největším důvodem, proč se SEM někteří přeměňují na výlučně placené vyhledávání, je to, že často milujeme zkratky. Optimalizace pro vyhledávače měla jasnou zkratku: SEO. Placené vyhledávání utrpělo tím, že mělo dvě nejasné: PPC a CPC. Které jsi měl použít? A ani jeden nebyl ve skutečnosti specifický pro vyhledávání. Pay-per-click a cost-per-click reklamy se stalo mimo vyhledávání výpisy. Také, na rozdíl od SEO, pokud jste se specializovali na placené vyhledávání, nemohli jste si říkat “ PPC „nebo“ CPC.“
vzhledem k tomu není divu, že ti, kteří se zaměřili na placené vyhledávání, sáhli po jiném termínu. SEM už tam byl. Proč toho nevyužít?
to je to, co si myslím, že se stalo, více než cokoli jiného. Zvažte tento graf:
to je počet vyhledávání zaznamenaných od roku 2004 na Googlu pro SEM vs. PPC vs. CPC. Na začátku roku 2006 je vidět nárůst semifinále, zatímco PPC jde do stálého poklesu. Myslím, že značky, Když SEM začal stát preferovaným termínem pro placené vyhledávání, pro některé.
růst SEM v důsledku …?
dokládá graf, že SEM se změnil na znamená placené vyhledávání? Nevím.
někteří z nárůstu by skutečně mohli být poháněni lidmi, kteří již nepoužívají termín PPC, jako tomu bylo v minulosti. Ale některé z nich může být také proto, že stále více lidí hledá informace o marketingu vyhledávačů, zastřešující termín, obecně.
neexistuje žádný způsob, jak to vědět s jistotou. Je to také matoucí, že když jsem zkontroloval na popularitě SEM pomocí Google AdWords Nástroj pro Klíčové slovo, přesnou zápasů (které jsou, co grafu výše jsou také měl ukázat), jsou mnohem nižší:
Co By To mělo Být?
v některých ohledech mám pocit, že jsem zpět v 2001, když jsem sledoval SEO boj s nalezením správného termínu, který by se definoval, protože šli nad rámec práce s přirozenými výpisy. Má smysl souhlasit s tím, že SEM by nyní měl znamenat práci pouze na placených výpisech a také jméno pro lidi a společnosti, které takovou práci dělají? Zvláště když spousta lidí už takhle mluví?
byl jsem zvědavý, co lídr na trhu v prodeji těchto výpisů říká: Google. Zkontroloval jsem přepis z jejich posledního výdělku. Je to“ vyhledávací reklamy“, který se používá dvakrát; sem reklamy nebo sem výpisy, vůbec ne.
sám jsem používal termín „vyhledávací reklamy“, i když jsem se v posledních dvou letech posunul k „placenému vyhledávání“.“Oba tyto termíny mají podle Google Trends přibližně stejný objem, ale ani se nepřibližují k CPC nebo PPC.
a co nová zkratka? Měli bychom říci moře, pro “ reklamu ve vyhledávačích?“To také pracovat definovat osobu nebo společnost: vyhledávač inzerent, moře.
výhodou nové zkratky je, že by umožnila SEM zůstat zastřešujícím pojmem pro lidi, kteří vykonávají oba typy práce. Něco je potřeba. Existují vyhledávače marketingu, kteří nechtějí být miscategorized jako jen dělá placené vyhledávání, pokud dělají obě věci.
možná nějaká kvalifikace? Možná existuje „placený SEM“ a “ nezaplacený SEM.“Nebo se zbláznit,“ Placené SEM “ a “ SEO SEM.“Teď mě bolí hlava.
jednou z hloupých věcí v tom všem je to, že už jen zřídka píšu nebo říkám „marketing vyhledávačů“ nebo „obchodník s vyhledávači“. Dávno, zkrátil jsem je na „search marketing“ a “ search Marketér.“Trendy jistě odrážejí, že“ search marketing „je populárnější než“ search engine marketing.“
legrační, pak všechny tyto zmatky nad zkratkou SEM, když v těchto dnech opravdu mluvíme o SM.
každopádně bych rád věděl, co si ostatní myslí. Prosím, komentář a podělte se o své myšlenky.
přihlaste se k odběru našich denních rekapitulací neustále se měnícího prostředí marketingu vyhledávání.
Poznámka: odesláním tohoto formuláře souhlasíte s podmínkami Third Door Media. Respektujeme vaše soukromí.
O Autorovi
Danny Sullivan byl novinář a analytik, který se vztahuje na digitální a search marketing prostoru od roku 1996 do roku 2017. Byl také spoluzakladatelem společnosti Third Door Media, která vydává Search Engine Land, Marketing Land, MarTech dnes a produkuje SMX: Search Marketing Expo a MarTech události. V červnu 2017 odešel z žurnalistiky a médií Third Door. Více se o něm můžete dozvědět na jeho osobním webu & blog najdete jej také na Facebook a Twitter.