Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.
Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.
jeg har fundet det irriterende, at flere og flere mennesker gennem årene bruger sem til at betyde betalt søgning, som om sem udelukker SEO. Sådan definerede jeg ikke sem — search engine marketing — tilbage 2001. Jeg vil stadig gerne se den oprindelige definition bevaret. Men jeg svømmer måske mod tidevandet. Nedenfor, hvordan jeg tror, vi ankom til denne konflikt og nogle tanker om, hvor vi går herfra.
typer af lister
for at forstå, hvor vi er nu, lad mig starte med nogle kernekoncepter. Der er to grundlæggende måder at dukke op i søgeresultaterne:
redaktionelle / organiske / naturlige lister: enhver god søgemaskine, såsom Google eller Bing, har “redaktionelle” eller “organiske” eller “naturlige” lister. Dette er lister, der vises uden at nogen betaler for dem. De leveres som et kerneprodukt af denne søgemaskine, på samme måde som en avis har et kerneprodukt af at skrive historier om emner, som den mener er af interesse for sine læsere, snarere end for sine annoncører.
betalt søgning / CPC / PPC lister: søgemaskiner har også betalt søgeannoncer, undertiden benævnt “CPC” eller “PPC” lister. Disse akronymer kommer fra den måde, hvorpå annoncører debiteres for disse annoncer, på pris pr. Hvis du betaler, bliver du opført. Når du holder op med at betale, forsvinder din fortegnelse. I lighed med aviser vises disse annoncer typisk sammen med — men adskilt fra — redaktionelt indhold. De skal heller ikke påvirke den redaktionelle dækning.
typer af Søgemarkedsføringsaktiviteter
hvad kalder du handlingen med at få disse søgelister?
SEO har været det udtryk, der bruges til at få naturlige lister og også for mennesker eller virksomheder, der udfører sådant arbejde. Bogstaverne står for søgemaskineoptimering (og her er nogle historie om, hvordan vi fik dette udtryk). Nej, SEO handler ikke om at spamme søgemaskinerne. Det er en acceptabel praksis, som søgemaskiner aktivt tilskynder til. I søgeverdenen er SEO lig med PR i den “rigtige” verden. God SEO kan ikke garantere god søgemaskine “dækning”, mere end god PR kan garantere en gunstig Avisartikel. Men det kan øge oddsene, hvis det gøres inden for acceptable grænser.
SEM: dette har været det udtryk, jeg har brugt til at få begge typer lister, og for mennesker eller virksomheder, der fokuserer på begge.
PPC / CPC / betalt søgning: Hvad med et udtryk for bare at få betalte lister? Som du kan se, er der flere udtryk, der kan bruges. I modsætning til SEO og SEM fungerer ingen af disse udtryk til både at definere handlingen med at få lister og de mennesker eller virksomheder, der gør det. Denne akavethed er grunden til, at jeg tror, at SEM er blevet coopted mere og mere gennem årene for at dække betalte lister.
stigningen & Fall & Rise of Paid Search
for at forstå mere om, hvordan SEM blev coopted, skal du forstå, hvor SEM kom fra i første omgang. Det betyder en lille historietime om betalte lister.
søgemaskiner, som vi kender dem, blev stort set født i 1994. Fra begyndelsen havde de organiske lister. Men bogstaveligt talt gik der år, før betalte Lister var en almindelig mulighed.
i sommeren 1996 dukkede betalte lister først op– forsvandt derefter — i et par uger. Åben tekst, en af de førende søgemaskiner på det tidspunkt, tillod folk at købe betalte søgeannoncer, der blev vist i søgeresultaterne. Denne” foretrukne notering ” – tjeneste resulterede i en enorm tilbageslag, på trods af at annoncerne var tydeligt mærket. Internettet var stadig så nyt, annoncer og kommercialisering stadig så Nye, at dette virkede for meget som at sælge ud til nogle, der var vokale på mailinglister og nyhedsgrupper. Åben tekst faldt hurtigt programmet.
betalte lister kom tilbage på en stor måde med lanceringen af GoTo, den Feb. 21, 1998. Alt for ofte får Google æren for at “banebrydende” den betalte søgerevolution. Denne kredit tilhører primært Bill Gross, der grundlagde søgemaskinen – senere omdøbt til Overture, derefter endnu senere erhvervet af Yahoo. Gross satsede på, at en model for salgsplacering ville fungere. Han og hans team, inklusive administrerende direktør Jeffrey brygger, holdt fast ved kerneideen og distribuerede disse lister til alle de andre store søgemaskiner undtagen Google.
Min 2000 i anmeldelse: Yahoo partnere med Google; Goto Syndicates artiklen dækker dette mere, herunder hvordan Google lancerede sit eget Ads system. Googles første betalte annonce dukkede op i December 1999, og virksomheden etablerede hurtigt selvbetjeningsmodellen det næste år. Men Google blev meget hjulpet i sin succes, fordi GoTo ‘ s banebrydende gav det dækning for kommercialisering af sine egne resultater.
Er SEO ‘Er, Der Gør Betalt Søgning Stadig SEO’ Er?
efterhånden som betalte noteringsmuligheder voksede, begyndte nogle SEO ‘ er at udføre dette arbejde ud over at få redaktionelle lister. Det fik nogle til at spekulere på, om “søgemaskineoptimering” stadig bedst beskrev, hvad de gjorde. Derfor foreslog jeg i 2001, at “søgemaskine markedsføring” bruges som et paraplyudtryk. Som jeg skrev dengang:
som karakteren af søgemaskine fremme har udvidet og modnet, etiketten “søgemaskineoptimering” har ikke syntes at dække, hvad nogle virksomheder og enkeltpersoner føler de gør. Men hvad skal der komme til at erstatte det, hvis noget?
den ærværdige sætning “søgemaskineoptimering” opstod oprindeligt for at dække den optimering, der blev udført for larvebaserede søgemaskiner. Nu mapper er en stor del af søgemaskinen blanding, som er betalt notering tjenester. I mange tilfælde “optimerer” du ikke rigtig for disse andre spillesteder, men du gør bestemt arbejde, der kan påvirke, hvordan folk er opført.
personligt er mit foretrukne efterfølgerudtryk “search engine marketing” …. Jeg har ønsket udtrykket, fordi jeg føler, at det omfatter mange ting: optimering til krybere, styring af betalte lister, indsendelse til mapper — you name it. Alle disse aktiviteter er markedsføring på søgemaskiner.
2001: sem, paraplybetegnelsen
Lad mig være helt klar. Jeg har ikke mønt udtrykket ” søgemaskine markedsføring.”Jeg ved ikke, hvem der gjorde. Men jeg hjalp med at popularisere det, dels ved bevidst at bruge det i mine skrifter og når jeg taler. Da search marketing industry group SEMPO blev dannet i 2003, skrev jeg meget af den første sempo-ordliste, som på det tidspunkt beskrev search engine marketing og SEM som:
Search Engine Marketing: handlingen med at markedsføre en hjemmeside via søgemaskiner, hvad enten det er at forbedre rang i organiske lister, købe betalte lister eller en kombination af disse og andre søgemaskinerelaterede aktiviteter.
SEM: Acroymn til søgemaskine markedsføring og kan også bruges til at henvise til en person eller virksomhed, der gør søgemaskine markedsføring (dvs.., “De er et sem-firma)
FYI, den nuværende definition opretholder stadig SEM som et paraplyudtryk:
sem: akronym for” søgemaskine markedsføring.”En form for internetmarkedsføring, der søger at fremme hjemmesider ved at øge deres synlighed i søgemaskinens resultatsider (SERP’ er). Sem-metoder inkluderer: søgemaskineoptimering (SEO), betalt placering, kontekstuel reklame, digital aktivoptimering og betalt inkludering. Når dette udtryk bruges til at beskrive en person, står det for “søgemaskine Marketingmedarbejder” eller en, der udfører sem.
Hvordan gjorde SEM Morph i Betalt søgning?
for cirka to eller tre år siden bemærkede jeg, at flere og flere mennesker sagde SEM, da de for mig betød betalt søgning. Jeg ville høre folk sige ting som” vi gør SEO og SEM”, som om SEO ikke var en del af SEM. Jeg fandt det gitter. Jeg vil normalt kridt det op til folk, der enten laver en uskyldig fejl eller måske stadig er ny i rummet.
for nylig er det kun blevet værre. Jeg hører det også fra folk fra store virksomheder, som jeg ville sige burde vide bedre. Men det er her jeg har det “svømmer jeg mod tidevandet?” følelse. Måske er det mig, der bare ikke har justeret. Jeg kommer tilbage til det, men først, hvordan skete denne ændring?
Blame Yahoo
min første tanke er, at Yahoo fortjener noget af skylden. Husk GoTo, som senere blev Overture? Efter Yahoo købte ouverture, det indarbejdede virksomheden i en division kaldet Yahoo Search Marketing. Rebrandingen skete i marts 2005. Jeg kan huske en række søg marketingfolk finde navnet ulige. Da produkterne alle var gebyrbaserede — og kun for Yahoo-hvad var så “søgemarkedsføring” ved det?
i årenes løb har Yahoo været foran tusinder af annoncører, der antyder, at “search marketing” = køb af annoncer. Faktisk, hvis du søger efter søgemarkedsføring på på Google, rangerer Yahoo i de bedste resultater (som det også gør på Yahoo) på trods af at YSM generelt ikke har meget at gøre med søgemarkedsføring, og efter at Microsoft-Yahoo-søgeaftalen er fuldt implementeret, vil ikke engang eksistere i sin nuværende form.
al den forankringstekst — alle de mennesker, der linker til YSM med ordene “search marketing” i deres links, er en stærk arv, selvom en, der ikke fungerer hos Bing.
klandre
næste på min hitliste er
Search engine marketing, eller SEM, er en form for internetmarkedsføring, der søger at fremme hjemmesider ved at øge deres synlighed i search engine resultat sider (SERP ‘ er) gennem brug af betalt placering, kontekstuel reklame og betalt inklusion.
der er ingen omtale af SEO i denne definition. SEM er lavet til at være alle betalt, betalt, betalt.
jeg er ikke i tvivl om, at mange mennesker har henvendt sig til SEM for at forstå, hvad SEM handler om, især da det rangerer i de bedste resultater hos Google for udtryk som “sem” og “search marketing” og “search engine marketing.”Mange af dem antager, især med Googles effektive godkendelse af Google ved at rangordne det så godt, at siden skal være faktisk korrekt.
i virkeligheden forvandlede en lille redigering lavet uden understøttende dokumentation en alternativ definition af SEM til den nuværende. Jeg fandt denne ulykke så alarmerende, så vejledende for det rod, som
alligevel blev SEO ikke helt udelukket fra SEM indtil midten af sidste år, så det kan ikke tage den fulde skyld. Plus, som mit andet stykke forklarer, det gav mening for
Blame Akronymer!
måske er den største årsag til, at SEM bliver forvandlet af nogle til udelukkende at betyde betalt søgning, at vi ofte elsker akronymer. Søgemaskineoptimering havde et klart akronym: SEO. Betalt søgning led af at have to uklare: PPC og CPC. Hvad skulle du bruge? Og ingen af dem var faktisk specifikke for søgning. Pay-per-klik og cost-per-klik annoncer ske uden for søgning lister. I modsætning til SEO, hvis du specialiserede dig i betalt søgning, kunne du ikke kalde dig selv en “PPC” eller en “CPC.”
i betragtning af dette er det underligt, at de, der fokuserede på betalt søgning, nåede til en anden periode. SEM var allerede derude. Hvorfor ikke gribe det?
det er, hvad jeg tror skete, mere end noget andet. Overvej dette diagram:
det er antallet af søgninger, der er registreret siden 2004 på Google for SEM vs. PPC vs. CPC. Du kan se stigningen for sem virkelig starter i begyndelsen af 2006, mens PPC går i et støt fald. Jeg tror, det markerer, da sem begyndte at blive det foretrukne udtryk for betalt søgning, for nogle.
væksten af SEM på grund af …?
viser diagrammet, at SEM er omdannet til at betyde betalt søgning? Jeg ved det ikke.
nogle af stigningen kan faktisk blive drevet af folk, der ikke længere bruger udtrykket PPC, som de gjorde tidligere. Men noget af det kan også skyldes, at flere og flere mennesker søger information om søgemaskine markedsføring, paraplybetegnelsen, generelt.
der er ingen måde at vide med sikkerhed. Det er også forvirrende, at når jeg dobbelttjekkede populariteten af SEM ved hjælp af Googles søgeordsværktøj, er nøjagtige matches (hvilket er, hvad diagrammet ovenfor også skal vise), meget lavere:
Hvad skal det være?
på nogle måder føler jeg mig som om jeg er tilbage i 2001, da jeg så SEOs kæmpe med at finde det rigtige udtryk til at definere sig selv, da de gik ud over at gøre naturlige lister arbejde. Er det fornuftigt at blive enige om, at SEM nu skal betyde arbejde udelukkende på betalte lister og også være et navn for mennesker og virksomheder, der udfører sådant arbejde? Især når mange mennesker allerede taler på denne måde?
jeg var nysgerrig efter, hvad markedslederen inden for salg af sådanne lister sagde: Google. Jeg tjekkede udskriften fra deres sidste indtjeningsopkald. Det er “søgeannoncer”, der bliver brugt to gange; SEM-annoncer eller sem-lister, slet ikke.
jeg brugte selv udtrykket “søgeannoncer”, selvom jeg skiftede i de sidste to år til at sige “betalt søgning.”Begge disse udtryk har omtrent samme volumen i henhold til Google Trends, Men hverken nærmer sig CPC eller PPC.
hvad med et nyt akronym? Skal vi sige hav, for ” søgemaskine reklame?”Det fungerer også for at definere en person eller en virksomhed: søgemaskine annoncør, et hav.
fordelen ved et nyt akronym er, at det ville give SEM mulighed for at forblive en paraplybetegnelse for mennesker, der udfører begge typer arbejde. Der er brug for noget. Der er søgemaskine marketingfolk, der ikke ønsker at blive miscategoriseret som kun gør betalt søgning, hvis de gør begge ting.
måske nogle kvalifikationer? Måske er der” betalt SEM “og” ubetalt sem.”Eller bliver skør,” betalt SEM “og” SEO SEM.”Nu gør mit hoved ondt.
en af de dumme ting i alt dette er, at jeg sjældent skriver eller siger “search engine marketing” eller “search engine Marketing” mere. Længe siden, jeg forkortede dem til “Søg marketing” og “søg marketingmedarbejder.”Tendenserne afspejler bestemt, at” search marketing “er mere populær end” search engine marketing.”
sjovt, så al denne forvirring over akronymet SEM, når vi virkelig taler om SM i disse dage.
alligevel vil jeg meget gerne vide, hvad andre synes. Vær venlig at kommentere og dele dine tanker.
Tilmeld dig vores daglige resumeer af det stadigt skiftende søgemarkedsføringslandskab.
Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.
om forfatteren
Danny Sullivan var journalist og analytiker, der dækkede det digitale og søgemarkedsføringsrum fra 1996 til 2017. Han var også medstifter af third Door Media, der udgiver Search Engine Land, Marketing Land, MarTech i dag og producerer SMKS: Søg Marketing Messe og MarTech begivenheder. Han trak sig tilbage fra journalistik og tredje dør medier i Juni 2017. Du kan lære mere om ham på hans personlige hjemmeside & blog han kan også findes på Facebook og kvidre.