Her er 10 fascinerende A/B-testeksempler, der vil sprænge dit sind

hvis der er en ting, du har brug for at vide om god designpraksis, er det, at gode designere tester deres arbejde. Som virksomhedsejer skal du teste alt, hvad der går foran en bruger – hjemmesider, destinationssider, e-mails osv. – hvis du vil have de bedste resultater.

du ville ikke bare opfinde et produkt og sende det ud i verden uden at spørge et par mennesker, om det var en god ide, ikke?

du bør ikke antage, at du ved, hvad der vil fange en persons opmærksomhed eller få de fleste til at udfylde din tilmeldingsformular. Derfor kan datadrevet design være det mest effektive.

de ting, der får flest konverteringer, er kontraintuitive! Du bør ikke antage, at du ved, hvad der vil fange en persons opmærksomhed eller få de fleste til at udfylde din tilmeldingsformular. Derfor kan datadrevet design være det mest effektive.

plus, lad os være ærlige, du vil have disse konverteringer.

her er 10 skinnies på overraskende split-testresultater, Du kan citere på din næste netværksbegivenhed.

Groove ‘s Landing Page Redesign

denne første casestudie er et godt eksempel på, hvordan test og optimering skal udføres. Holdet fra Groove besluttede at lave en omfattende kvalitativ undersøgelse. De talte med deres kunder i telefonen for at finde ud af, hvilke ord de bruger, og derefter oprettede de en autosvar efter tilmelding, der spurgte dem, hvorfor de tilmeldte sig.

de brugte resultaterne til at skrive landingssidekopien ved hjælp af deres kunders egne ord og designede siden først, efter at de færdiggjorde kopien.

Highrise ‘ s overskrift & Subheadline Test

Highrise testede forskellige overskrift og subheadline kombinationer for at se, hvordan det påvirkede deres tilmeldinger. Testen udført med Google Analytics eksperimenter viste, at variationen fortæller besøgende, at tilmeldingen er hurtig produceret en 30% stigning i klik. Det var også den eneste variation med et udråbstegn.

Humana ‘s Banner Test

Humana testede to forskellige bannere på deres hjemmeside.

den første var ret rodet med et komplet afsnit af kopi og en mindre mærkbar opfordring til handling. Kontrollen var renere, med en stærk, indlysende CTA-knap. Begge bannere indeholdt forskellige fotos.

cleaner-variationen opnåede en svimlende stigning på 433% i klikgennemgange.

men de var ikke færdige der! Ved at lege med mikrokopien på knappen (skifte fra “Kom i gang nu” til “Shop Medicare-planer”) lykkedes det dem at opnå en yderligere stigning på 192% i klik.

den olympiske butik Checkout

typisk når vi handler online, bliver vi mødt med tilmeldings-eller loginformularen, når vi prøver at tjekke ud. Dette medfører unødvendig friktion i købsprocessen og kan koste indtægter.

den olympiske butik besluttede at teste en anden tilgang. De lader deres kunder tjekke ud uden tilmeldingen, flytter det ekstra trin med at oprette en konto til slutningen af processen, efter udtjekningen.

HubSpots Lead Conversion

dette er en meget relevant test for alle os, der bygger en e-mail-liste (som du også skal!). Hvad er bedre: en tilmeldingsformular inde i et blogindlæg eller en separat tilmeldingsside?

Hubspot besluttede at teste dette. De tilbød blymagneten Begyndervejledningen til indgående markedsføring i slutningen af indlægene: på den ene variation blev formularen indlejret i posten (in-line CTA), og den anden var bare et link til en destinationsside med formularen.

in-link CTA presterede 71% bedre.

RummyCircle ‘s Mobile Facebook-annonce

Indiens førende rummy-side besluttede at teste, hvordan forskelligt skrevne Facebook-annoncer påvirker tilmeldingerne. Her er hvorfor de testede det: i tidligere test med desktop – brugere, holdet fandt engagerede brugere – der kommenterede RummyCircle Facebook-annoncen-var mere tilbøjelige til at klikke på spilsiden. Kommentering, derfor, lettet leadgenerering for sitet. Og engagerede leads konverteret.

men deres mobile brugere synes at være meget anderledes. På mobil viste testen, at det at bede om kommentarer faktisk reducerede konverteringer til e-mail-listen.

Google+ tester et Kampagnebanner på mobil

sig hvad du vil Om Google+, men tilsyneladende går det sociale netværk ikke overalt. I denne interessante casestudie satte Google+ teamet de mellemliggende annoncer på prøve.

Interstitials er de påtrængende fuldskærmsannoncer, som mange hjemmesider (Pinterest, ser på dig!) brug til at forsøge at konvertere deres mobile besøgende til appoverførsler. Det skulle angiveligt forbedre brugerens oplevelse med indholdet, men det er snarere det modsatte.

69% af befolkningen forlod den mobile hjemmeside med det samme, mens 9% af de besøgende klikkede på knappen “Installer”. Efter at de implementerede en pænere, mindre påtrængende appannonce, steg de 1-dages aktive brugere på mobilen med 17%, mens procentdelen af installationer forblev næsten uberørt.

Yuppiechefs Navigationstest

fjernelse af navigation er et af de TIP, Vi anbefaler for hurtigt at øge konverteringer, og Yuppiechefs A/B-testresultater beviser det. Den lille ændring producerede en 100% stigning i konverteringsfrekvensen. Årsagen er sandsynligvis fordi det giver færre distraktioner til brugerne.

Centraal Beheer Achmea CTA Test

Acmeas casestudie gav et meget usandsynligt resultat. Jeg anbefaler normalt at tilføje et ekstra link under call-to-action-knapperne til bannerblinden.

men denne særlige hjemmeside besluttede at teste en opfordring til handling med et sekundært link, der ikke direkte folk til at fuldføre tilbuddet — i stedet, det lade dem dele siden til LinkedIn!

overraskende nok producerede det ekstra link, som nogle ville betragte som en distraktion, faktisk 244,7% flere klik på den vigtigste opfordring til handling-knap!

hvilket forklarer årsagen til dette resultat er sandsynligvis i “Hobson’ s Choice” – effekten. Den vanskelige beslutning om, hvorvidt man skal klikke eller ej, bliver at beslutte, hvilken knap der skal klikkes i stedet. Det er ligesom når du ikke har lyst til at gå i gymnastiksalen: hvis du rammer det anderledes – “vil jeg gå i gymnastiksalen eller løbe i dag?”- du er mere tilbøjelig til at træne.

Serverdensitet ændrer deres prismodel

Server Density er en SaaS selskab leverer hosting og hjemmeside overvågning. Deres oprindelige prismodel var stærkt afhængig af omkostningerne. Imidlertid, da de testede det mod en pakket, værdibaseret prismodel, de fandt ud af, at ikke kun steg den samlede omsætning, men også antallet af gratis prøvetilmeldinger faldt, effektivt sænke omkostningerne ved “dæk-kickers.”

som du kan se, kan nogle gange selv den mindste tilpasning til dit design have enorme resultater. Du ved aldrig, hvor meget forretning du kan tromme op, hvis du ikke prøver… og tester. Og prøve igen.