Tre nøgler til markedsføring af børnebøger

lad os se det i øjnene. Mange mennesker beslutter at skrive børnebøger, fordi de virker lettere. Jeg mener, det er en 32-siders bog for 5-årige børn. Der er mange 5-årige i verden, hvor svært kan det være rigtigt?

sagen er, at du ikke er klar over, hvor svært det er, fordi når du Google “sådan markedsfører du en bog”, får du 2 milliarder resultater. Problemet er, at størstedelen af bogmarkedsføringsstrategierne online fokuserer næsten udelukkende på det voksne marked.

det er ikke før du bliver en børneforfatter, at du indser, at børnebøger er et helt andet dyr.

så hvad gør markedsføring børnebøger anderledes?

der er tre ting, der gør markedsføring børnebøger så forskellige fra andre genrer:

først, børnebøger er den eneste type bog, hvor du ikke markedsføring til din ideelle læser.

da børn ikke køber bøger, skal du markedsføre til voksne. Det betyder, at dine bogmarkedsføringskampagner skal oprettes med den voksne i tankerne, ikke barnet.

for det andet, selvom du markedsfører til voksne, skal din bog stadig appellere til de faktiske børn, du skrev bogen til.

det betyder, at dit job som forfatter er at skrive en bog, der appellerer til to forskellige målgrupper: barnet (din ideelle læser) og den voksne bogkøber (din ideelle kunde).

endelig er børnebogsbranchens distributionskanaler, der er unikke for udgivelse, såsom skoler og børnebiblioteker.

på trods af forskellene behøver markedsføring af en børnebog ikke at være svært. Jeg har personligt prøvet en masse forskellige teknikker til at sælge over 100.000 eksemplarer af mine egne bøger, og i processen har jeg opdaget tre nøgler til markedsføring af en børnebog.

nøgle 1: Identificer din ideelle kunde

et af de største problemer, jeg ser andre børnebogforfattere gøre, er, at de ikke bruger nogen tid på at identificere deres ideelle læser. Eller rettere, deres ideelle kunde. Som jeg nævnte, da børn typisk ikke køber deres egne bøger, skal du målrette deres forældre i din markedsføring.

mit første spørgsmål til forfattere, der når ud til mig for at få hjælp til deres markedsføring, er simpelt:”Hvem er din bog til”?

alt for ofte er forfattere ikke i stand til at formulere, hvem deres bog er til. Nogle gange siger de noget generisk som “alle børn” eller “alle”.

her er sagen: hvis din bog er for alle, er den for ingen.

for at kunne markedsføre din bog med succes skal du vide, hvem du markedsfører den til. Og medmindre du har et ubegrænset budget, vil du ikke være i stand til at markedsføre din bog til alle i verden. Derfor er det så vigtigt at få klar over, hvem din ideelle læser er.

dette ene trin springes over af mange forfattere, og det er en af de vigtigste byggesten til at udvikle din marketingstrategi.

luk øjnene og forestil dig selv ved en boglæsning. Forestil dig, at en af de voksne deltagere er forelsket i din bog og ikke kan vente med at fortælle andre forældre om den.

• hvordan ser den raving fan ud?
• hvor gamle er de?
• hvorfor købte de din bog?
• hvilket problem hjalp din bog dem med at løse?

når du har den grundlæggende demografi for din ideelle kunde, skal du udvikle en dybere profil af dem.

• hvor bruger de tid online?
• hvad er deres yndlingsblogs?
• hvilke grupper er de i på Facebook?
• hvilke Instagram-sider følger de?
• hvilke konferencer, festival og udstillinger går de til?

ja, der er noget fodarbejde involveret i at udvikle en profil af din ideelle læser, men gæt hvad? Uden at vide, hvem du sælger din bog til, vil din marketingindsats være ineffektiv.

du skal ikke bekymre dig om at lave fejl eller have en ufuldstændig profil. Det vil ændre sig over tid, når du lærer mere om din ideelle kunde. Du vil bare sikre dig, at du har en generel fornemmelse af, hvem de er.

her er et eksempel på en ideel kundeprofil:

min ideelle kunde er en adoptivmor mellem 28-35 år, der opdrager et barn mellem 3 og 5 år og søger efter bøger for at forklare adoption til sit barn. Hun tilbringer sin tid online i forældre til adopterede børn Facebook-gruppe, læser Adoptive Parents Unite-bloggen, og deltager i AdoptionCon hvert år.

jeg lavede disse navne til illustrative formål, men du får ideen rigtigt?

når du har udviklet profilen, kan du bruge den til at udvikle din marketingplan. Nøglen er, at du vil være, hvor din ideelle kunde er, både online og personligt.

her er nogle af de måder, du kan bruge oplysningerne i deres profil til at markedsføre din børnebog:

1. Ved hjælp af listen over konferencer og festivaler, som din ideelle kunde deltager i, skal du nå ud til begivenhedsværterne for at finde ud af, om der er muligheder for dig at få en stand til at sælge din bog. Efter min erfaring er dette en af de bedste måder at markedsføre din børnebog på. Ved at placere dig selv ved begivenheder, som din ideelle kunde mest sandsynligt vil deltage i, kan du sælge en masse bøger, opbygge dit forfattermærke og vokse dit følgende. Til denne dag, jeg løber stadig ind i mennesker, der mødte mig ved begivenheder, jeg vendte til 4 eller 5 år siden. Det er ikke hver dag, at folk møder forfattere, så når de gør det, vil de huske dig og støtte dit arbejde i de kommende år. Forbindelse og engagement er virkelig nøglen, når det kommer til markedsføring af din bog, så kom ud og mød dine ideelle kunder, hvor de er.

2. Ved hjælp af listen over blogs, som din ideelle kunde læser, skal du besøge hver blog for at finde ud af, om de har gæstebloggingsmuligheder, og hvad deres krav er. Skriv derefter et nyttigt indlæg, som deres publikum vil kunne lide, og giv din bog et råb eller fremhæv din bog i din biografi. For eksempel, hvis din bog er en godnathistorie, der hjælper børnene med at huske at børste deres tænder, kan du skrive et gæsteblogindlæg med titlen “10 måder at hjælpe dine børn med at huske at børste deres tænder”. Nummer 5 kunne være” styrke tandbørstning med bøger”, og du kan anbefale din bog samt et par andre. Der er en masse forældre blogs, der ville elske at dele dit indhold med deres læsere, så det er en vind-vind situation. De får indhold, din bog får synlighed.

3. Brug listen over Instagram-sider, som din ideelle kunde følger, send en besked til sideejeren og bede om deres priser for at annoncere på deres side. Ofte for mindre end $100 vil sideejeren dele et indlæg om din bog og sætte det foran og i centrum for deres tusinder af tilhængere at se.

nøgle 2: Væk dit Brand

en af de bedste ting ved at skrive børnebøger er, at hvis du ejer ophavsretten til dine illustrationer, kan du opbygge en hel produktlinje med tegnene fra dine bøger. Disse tegn kan bruges til at vokse dit brand ved at oprette farvebøger, undervisningsmateriale og merchandise fra illustrationer, som du allerede har!

kort efter at jeg begyndte at udgive mine børnebøger, begyndte forældre at spørge mig, hvilke andre produkter jeg havde.

du ser, deres børn var så forelsket i mine bøger, at forældrene ledte efter gratis materialer med mine karakterer på dem. Så jeg oprettede en hel online butik fuld af produkter som t-shirts, plakater, festartikler og meget mere.

det meste af det, jeg oprettede, blev opfyldt ved hjælp af print-on-demand-teknologi. På samme måde findes print-on-demand for bøger, der er adskillige virksomheder, der udskriver t-shirts og andre produkter efter behov. Da du kun betaler for produktet, efter at en kunde har afgivet en ordre, er der ingen forudgående omkostninger involveret. Print-on-demand-firmaet sender produkterne, så du ikke behøver at bekymre dig om opfyldelse.

det er den perfekte måde at opbygge et helt brand om din børnebog.

fra et finansielt perspektiv kan du i stedet for kun at tjene $10 ved at sælge din bog fordoble eller tredoble din omsætning ved at samle din bog med en $20 t-shirt.

bonussen er, at disse produkter, især beklædning, bliver gå reklamer for din bog. Faktisk købte mange kunder mine bøger efter at have opdaget dem gennem mine andre produkter. Ved at dyrke dit brand kan du få mere salg af dine bøger, mens du tjener ekstra indtægter ved at samle dine produkter.

nøgle 3: Byg din følgende

ingen følgende? Intet problem. Du behøver ikke at have tusindvis af tilhængere, før du nogensinde udgiver din børnebog. Du skal blot gøre bygge din følgende en del af din markedsføringsplan.

når du har følgende, har du adgang til en gruppe mennesker, der er interesseret i dit arbejde og i dig som forfatter. Gem dig ikke bag din bog. Træd ud bag kulisserne og engagere sig med din ideelle kunde og dine bøger vil sælge sig selv.

her er et par måder, du kan opbygge din e-mail-liste på, vokse et socialt medie efter og få din børnebog set:

1. Opret en hjemmeside, hvor du tilbyder gratis farve-og aktivitetssider til at gå sammen med dine bøger. Sørg for, at du har brug for en e-mail-adresse for at hente de gratis materialer, i bytte for den person, der føjes til din e-mail-liste. Hvis du har dette klar, før du udgiver din bog, skal du medtage et link til din hjemmeside på copyright-siden i din bog med en henvisning til bonusindholdet. Dette hjælper dig med at opbygge en e-mail-liste ved hjælp af et incitament, der er meget mere spændende end blot at modtage dit ugentlige nyhedsbrev.
2. Opret en Facebook-gruppe, der er relateret til emnet i din børnebog. Folk, der slutter sig til gruppen, vil meget sandsynligt være din ideelle kunde, og du kan bruge din gruppe til at sprede bevidstheden om din bog, lære mere om din ideelle kunde og måske endda få nye ideer til fremtidige bøger.
3. Embrace video som et værktøj til at opbygge din følgende og markedsføre din bog. Folk vil se, hvad de køber, og da børnebøger er så visuelle, er video den perfekte måde at fremvise dit arbejde på. Du behøver ikke have professionelt videoudstyr, i disse dage kan mange mobiltelefoner optage video med HD-kvalitet. Optag en kort video af dig selv, der taler om din bog, forklarer, hvad den handler om, og hvad der inspirerede dig til at skrive den. Du skal ikke bekymre dig om længden, en af mine videoer har over 4.000 visninger, og den er kun 2 minutter lang. Upload din video til YouTube, og se visningerne rulle ind. Sørg for at fortælle seerne, hvordan de kan købe din bog, og efterlad et klikbart link i beskrivelsen. Det fantastiske er, at YouTube er en søgemaskine, så hvis du giver din video en relevant titel, vil folk, der søger efter videoer om emnet i din bog, have en chance for at lande på din. Det er gratis at bruge YouTube, så lad ikke din frygt for video forhindre dig i at udnytte et så kraftfuldt værktøj til markedsføring af dine børnebøger.

markedsføring af en børnebog behøver ikke at være kompliceret.

det handler ikke om at implementere en liste over 1000 måder at markedsføre din bog på—det handler om at vælge et par ting og mestre dem.

ved at udvikle en profil af din ideelle kunde og gøre din bog synlig, uanset hvor de er, udvide dit brand ved at udvide din produktlinje og opbygge din e-mail-liste og sociale medier efter, kan du indstille din bog til succes fra første dag, uanset hvad dit budget er.