28 Pinterest-Statistiken, die Vermarkter kennen sollten 2020

Wir haben die wichtigsten Pinterest-Statistiken zusammengefasst, einschließlich proprietärer Daten von Pinterest selbst, damit Sie sehen können, wie sich Ihre Marketingbemühungen im Jahr 2020 messen lassen. Zusammen geben sie Ihnen einen Eindruck davon, wie die Nutzerstatistiken von Pinterest mit anderen Plattformen verglichen werden, welche Werbetools den besten ROI erzielen und was in der Suche im Trend liegt.

Mehr als 200 Milliarden Pins wurden auf Pinterest gespeichert. Wie viele davon gehören Ihnen?

Hier sind die Pinterest-Statistiken, die Sie an Ihr nächstes Marketing Vision Board anheften möchten.

Allgemeine Pinterest-Statistiken

Das letzte Jahr war ein Bannerjahr für Pinterest. Ein Milliarden-Jahr, in der Tat. Sehen Sie, wie Pinterest Statistiken messen sich mit anderen Social-Media-Netzwerken und darüber hinaus.

1. Die aktive Nutzerbasis von Pinterest wuchs im vergangenen Jahr um 26% auf 335 Millionen

In den letzten 12 Monaten hat Pinterest monatlich 70 Millionen aktive Pinner gewonnen. 335 Millionen Menschen nutzen Pinterest jeden Monat. Das ist riesig, aber zum Vergleich: Facebook hat fast 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer (MAUs).

Mehr als die Hälfte der Pinterest-MAUs sind wöchentlich aktive Nutzer, was bedeutet, dass sie sich mindestens einmal pro Woche auf der Plattform anmelden.

2. Pinterest ist mittlerweile das drittgrößte soziale Netzwerk in den USA.

Pinterest hat das Jahr 2019 abgeschlossen und Snapchat als drittgrößtes soziales Netzwerk in den USA überholt. Facebook Instagram und halten die Spitzenplätze. Werfen Sie YouTube in die Mischung und Pinterest fällt auf den vierten Platz.

Pinterest hat jetzt 88 Millionen MAUs in den USA, was einem Wachstum von 8% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Statistiken, die im Februar im Q4-Gewinnaufruf des Unternehmens angekündigt wurden, sprengten die meisten Analystenschätzungen aus dem Park. Tatsächlich hatte eMarketer prognostiziert, dass Pinterest das Jahr 2019 mit 82,4 Millionen US-Nutzern abschließen würde, vor den für Snapchat geschätzten 80,2 Millionen.

Snapchat hat keine MAU-Zahlen veröffentlicht, meldet jedoch 86 Millionen täglich aktive Benutzer für Q4 2019. TikTok gewinnt auf beiden Plattformen mit 80 Millionen MAUs in den USA

3. Der Umsatz von Pinterest belief sich 2019 auf über 1 Milliarde US-Dollar

Pinterest wurde letztes Jahr zu einem Milliardengeschäft und erzielte einen Gesamtumsatz von 1,14 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz der Plattform stieg zwischen 2018 und 2019 um 51%, was zum Teil auf einen Anstieg von 46% um die Feiertage zum Jahresende zurückzuführen ist. Pinterest führt sein Wachstum auch auf eine steigende Nachfrage neuer Werbetreibender und Fortschritte bei seinen Conversion-Optimierungsprodukten zurück.

t

4. Pinterest wird als 10. relevanteste Marke in den USA eingestuft

Der letztjährige Prophet Brand Relevance Index brachte Pinterest auf Platz 10, hinter Unternehmen wie Apple, Spotify, Android und Disney. Es ist die einzige soziale Plattform, die die Top Ten knackt. Es rangiert auch als # 1 in der Umfrage „Macht mich inspiriert“ und „Engagiert sich mit mir auf neue und kreative Weise“ Kategorien.

Pinterest-Nutzerstatistiken

Das Publikum von Pinterest ist möglicherweise nicht so groß wie das von Facebook oder so jugendlich wie das Publikum von Snapchat und TikTok. Pinterest wird vor allem von Frauen bevorzugt. Das ist besonders bemerkenswert, da Frauen 70-80% der Konsumausgaben beeinflussen. Verwenden Sie diese Pinterest-Benutzerstatistiken, um die demografische Dynamik der Plattform kennenzulernen.

5. Pinterest ist am beliebtesten bei Frauen – vor allem Mütter

Mehr als zwei Drittel der Pinterest-Basis sind Frauen. Und laut einer aktuellen Studie von comScore nutzen mehr als 80% der US-amerikanischen Frauen im Alter von 18 bis 64 Jahren mit Kindern Pinterest. Mit anderen Worten, 8 von 10 Müttern sind Pinners.

Das bedeutet nicht, dass Vermarkter Männer vergessen sollten. Männer machen immer noch mehr als 20% des Anzeigenpublikums von Pinterest aus.

6. Mehr als die Hälfte der Pinterest-Nutzer hat ihren Sitz außerhalb der USA

Die internationale Basis von Pinterest wächst jetzt schneller als die US-Basis. Im vergangenen Jahr stieg die Anzahl der internationalen Nutzer um 35% auf mehr als 247 Millionen MAUs. Die Plattform erwartet, dass das internationale Nutzerwachstum in naher Zukunft die USA übertrifft. Im Jahr 2018 kamen mehr als 80% der Neuregistrierungen von Pinterest von außerhalb der USA

7. Etwa 43% der Internetnutzer in den USA. haben Sie ein Pinterest-Konto

Die Veröffentlichung von Pinterest S-1 für seinen Börsengang im März letzten Jahres zeigte Analysten, dass Pinterest eine starke Nutzerbasis in den USA gefestigt hat. Es zeigte den Anlegern auch, dass das zukünftige Nutzerwachstum wahrscheinlich in Übersee stattfinden wird.

8. Haushalte mit hohem Einkommen nutzen Pinterest doppelt so häufig wie Haushalte mit niedrigem Einkommen

Laut einer Studie von Pew Research verdient die Mehrheit der Pinterest-Nutzer mehr als 75.000 USD pro Jahr. Das bedeutet, dass Menschen, die Pinterest nutzen, meistens ein verfügbares Einkommen haben.

Ebenso U.S. erwachsene mit College-Ausbildung nutzen Pinterest doppelt so häufig wie diejenigen mit High School oder weniger.

Pinterest Nutzungsstatistik

Zu wissen, was einen Pinner Pin macht, ist oft das, was eine gute Marketingstrategie von einer schlechten unterscheidet. Egal, ob Sie nach mehr Followern oder mehr Verkäufen suchen, diese Pinterest-Statistiken sollten Ihre Bemühungen leiten.

9. Es gibt jeden Monat mehr als 2 Milliarden Suchanfragen auf Pinterest

Der durchschnittliche Pinner gibt jeden Monat acht Pinterest-Suchanfragen ein. Das alles summiert sich auf mehr als zwei Milliarden Suchanfragen und mehr als 200 Milliarden Pins, die auf mehr als vier Milliarden Boards auf der gesamten Plattform gespeichert sind.

Denken Sie daran, Pinterest ist sowohl eine Suchmaschine als auch ein soziales Netzwerk. Machen Sie die Suchmaschinenoptimierung zu einem Teil Ihrer Pinterest-Strategie.

10. 600 Millionen der monatlichen Suchanfragen von Pinterest sind visuell

Die visuelle Suche nimmt zu. Ungefähr 62% der Genzer und Millennials möchten nach Bildern suchen können. Und als einziges soziales Netzwerk, das die Option bietet, ist Pinterest bereit, davon zu profitieren.

Die Suchanfragen auf Pinterest Lens, seiner Browsererweiterung und seinem visuellen Suchwerkzeug, stiegen zwischen 2017 und 2018 um 140%. Wenn die Linse schärfer wird, wird diese Zahl zweifellos wachsen. Bisher kann es bereits mehr als 2,5 Milliarden Objekte in Wohn- und Modeaccessoires identifizieren.

Pinterest hat gerade eine neue Funktion mit Linsen namens Try On angekündigt. Das Tool verwendet Augmented Reality, damit Pinners die Elemente, die sie in Produktpins sehen, wie Lippenstift, „anprobieren“ können. Unternehmen mit einem Produktkatalog können anfordern, es zu versuchen.

11. Verwandte Pins machen 40% des Engagements auf Pinterest aus

Wie die Pinterest-Softwareingenieurin Jenni Liu erklärt: „Wenn Sie jemals gehört haben, dass jemand das Pinterest-Kaninchenloch erwähnt, bezieht er sich wahrscheinlich auf verwandte Pins.“ Verwandte Pins sind die relevanten Pins, die unter einem Pin angezeigt werden, auf den ein Benutzer getippt hat.

Wie können Vermarkter ihre Pins hier anzeigen lassen? Zusätzlich zur Relevanz priorisiert Pinterest neue Inhalte, wenn verwandte Pins abgerufen werden, die angezeigt werden sollen. Über die Verwendung starker Keywords hinaus sollten Vermarkter daher darauf abzielen, regelmäßig zu posten.

Erfahren Sie, wie Sie Pins über das Dashboard von Hootsuite planen.

12. Es gab 6x so viele Videoaufrufe im Jahr 2019 wie im Jahr 2018

Im Jahr 2020 gehen Visuals weit über statische Bilder hinaus. Pinner Das Engagement für Videos nimmt weiter zu, weshalb Pinterest kürzlich neue Möglichkeiten für die Reaktion der Menschen auf Videos hinzugefügt hat.

Laut einer Pinterest-Studie aus dem Jahr 2017 sind Storytelling und Anleitungen die beliebtesten Videoformate. Die gleiche Studie ergab, dass 67% der Pinner sagen, dass Video sie zum Handeln inspiriert. Eine neuere Studie ergab, dass Menschen beworbene Videos 32% länger ansehen, wenn eine Storyline im Laufe der Zeit entwickelt wird.

Lernen Sie die Best Practices für gesponserte Videos kennen.

13. 85% der Pinner sind mobil

Das sind 80% im Jahr 2018. Sie wissen, was das bedeutet: Optimierung für Mobilgeräte.

Pinterest Business stats

Pinner kommen zu Pinterest, um einzukaufen. Erfahren Sie, wie Sie sie mit diesen Pinterest-Statistiken in treue Kunden verwandeln können.

14. 97% aller Suchanfragen auf Pinterest sind markenlos

Warum ist das wichtig? Es bedeutet, dass Pinners offen sind, neue Produkte und Ideen zu entdecken. Darüber hinaus halten 78% der Pinners Inhalte von Marken für nützlich.

Und der Inhalt muss nicht von Marken stammen, die sie kennen. In einer Umfrage aus dem Jahr 2019 gaben drei Viertel der Pinner an, an neuen Produkten „sehr interessiert“ zu sein. Das ist viel höher als die 55% der Nutzer auf anderen digitalen Kanälen.

Und Pinterest macht es möglich. 77% der Weekly Pinners geben an, regelmäßig neue Marken und Produkte auf der Plattform zu entdecken. Mehr als das, 98% der Pinner haben Dinge ausprobiert, die sie auf Pinterest finden, und 83% haben Einkäufe basierend auf Markeninhalten getätigt.

15. Einkaufen hat für 48% der Pinterest-Nutzer oberste Priorität

Pinterest ist mehr Suchmaschine als soziales Netzwerk, und Pinners handeln entsprechend. Bei 48% ist Einkaufen eine Top-Aktivität für Pinterest-Nutzer, Ranking direkt nach dem Betrachten von Fotos (57%). Das Teilen von Inhalten, Netzwerken und Nachrichten hat geringere Prioritäten.

Dies steht in starkem Kontrast zu anderen Social-Media-Sites. Für Facebook rangiert Shopping mit 14% an 7. Stelle der beliebtesten Aktivitäten. Gleiches gilt für Instagram, Snapchat und Twitter, die alle niedrigere Einkaufsraten sehen.

16. 85% der Pinner legen beim Einkauf von Bekleidung und Möbeln die Optik an die erste Stelle

Egal wie witzig Ihre Kopie ist, sie wird nicht ohne ein auffälliges Bild gelesen. Merken, Pinner beginnen mit Schaufensterbummel, mit Pins, die nach echten Schaufenstern suchen.

Aber auch in Geschäften spielt die visuelle Suche eine Rolle. Laut Pinterest geben 61% der Verbraucher an, dass die Bildsuche ihr Einkaufserlebnis verbessert. Rund 55% sagen, dass die visuelle Suche der Schlüssel zur Verfeinerung ihres Stils ist, und 49% der Pinner sagen, dass sie ihre Beziehung zu den Marken, die sie lieben, verbessert.

17. Mit 321 Millionen Suchanfragen sind die Feiertage zum Jahresende die geschäftigste Jahreszeit von Pinterest

Auf Pinterest sind die Feiertage zum Jahresende wirklich die schönste Zeit des Jahres. Jedes Jahr werden mehr als drei Milliarden Pins zum Thema Urlaub gespeichert, wobei Suchbegriffe wie „Weihnachtsschmuck“ und „Winteroutfits“ immer beliebter werden.

Pinterest-Werbestatistik

Pinterest ist einer der wenigen Orte im Internet, an denen es den Menschen eigentlich nichts ausmacht, Anzeigen zu schalten. Wenn Sie dieses Jahr Werbung machen möchten, finden Sie hier die Pinterest-Statistiken, die Sie kennen sollten.

18. Werbetreibende können auf Pinterest mehr als 169 Millionen Menschen erreichen

Die Veränderung der Werbereichweite von Pinterest gegenüber dem Vorquartal stieg im vergangenen Jahr um 12% und wird wahrscheinlich in diesem Jahr weiter steigen. Ein Teil des Anstiegs ist darauf zurückzuführen, dass Pinterest sein Ad-Targeting-Portfolio um weitere Länder erweitert hat.

Dennoch sind mehr als 79,4 Millionen Menschen in den USA ansässig, was etwa 47% der Anzeigenpublikum der Plattform. Den USA folgen Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Kanada.

Zum Vergleich: Die Reichweite von Facebook in den USA beträgt mehr als 180 Millionen. LinkedIn-Werbetreibende können mehr als 160 Millionen Amerikaner erreichen, Instagram erreicht mehr als 120 Millionen und Snapchat erreicht mehr als 101 Millionen.

19. Mit 29% sind Frauen zwischen 25 und 34 Jahren das größte Anzeigenpublikum von Pinterest

Frauen in dieser Altersgruppe verdoppeln fast das zweitgrößte Anzeigenpublikum auf der Plattform. Insgesamt machen Frauen 71% des Anzeigenpublikums von Pinterest aus, gegenüber 21% bei Männern (die anderen 8% gaben kein Geschlecht an).

Die Anzahl der aktiven Werbetreibenden auf Pinterest verdoppelte sich im Jahr 2019

Da die Nutzerzahlen von Pinterest stiegen, stieg auch die Anzahl der Werbetreibenden auf der Plattform. Tatsächlich hat sich die Zahl der aktiven Werbetreibenden im vergangenen Jahr mehr als verdoppelt — der höchste Anstieg in den letzten drei Jahren.

Der Anstieg der Werbetreibenden sagt viel über die Effektivität von Pinterest—Anzeigen aus – zumal der durchschnittliche Umsatz pro Nutzer (ARPU) auch 2019 gestiegen ist. Bis 15% von 2018, ARPU wuchs auf $ 1.22 letztes Jahr.

Mehr Werbetreibende bedeuten mehr Wettbewerb. Steigern Sie Ihre Pinterest-Anzeigen mit diesen Tipps.

21. Der Umsatz mit Shopping-Anzeigen stieg im vergangenen Jahr um 100%

Zwischen der ersten und zweiten Jahreshälfte 2019 stieg der Umsatz mit Shopping-Anzeigen erheblich. Es überrascht nicht, dass mit steigendem Umsatz auch die Anzahl der monatlich aktiven Werbetreibenden, die Shopping-Anzeigen kauften, stieg. Tatsächlich um 125% gestiegen.

Pinterest führt dieses Wachstum auf Verbesserungen seines dynamischen Retargeting-Produkts zurück, das im dritten Quartal 2019 eine „besonders starke Akzeptanz und Leistung“ aufwies.

Erfahren Sie mehr über die Anzeigenformate von Pinterest.

22. Bei $4.00 ARPU, Amerikaner geben auf Pinterest am meisten aus

Der durchschnittliche Umsatz pro US-Nutzer stieg 2019 um 26%. Amerikaner geben deutlich mehr aus als internationale Nutzer, die durchschnittlich 0,21 US-Dollar ausgeben.

Es ist erwähnenswert, dass sich viele internationale Werbemärkte in einem frühen Stadium befinden — im vergangenen Jahr kamen mehrere neue Länder hinzu. In dem Aktionärsbrief von Pinterest für das 4. Quartal 2019 heißt es: „Wir haben erst begonnen, unsere Strategie zur Bereitstellung von Anzeigen … für unsere Nutzer in Regionen außerhalb der USA umzusetzen.“

23. Promoted Pins, die sich an Lebensmomenten und Feiertagen ausrichten, verzeichnen einen Umsatzanstieg von 22%

Besondere und saisonale Momente sorgen für viel Aktivität auf Pinterest. Denken Sie Hochzeitsplanung, Urlaub Rezept Jagd oder Urlaub Plotten.

Laut Daten, die Hootsuite von Pinterest zur Verfügung gestellt wurden, nutzen US-Verbraucher, die Online-Ressourcen zur Planung größerer Renovierungsarbeiten nutzen, Pinterest viermal häufiger als andere Social-Media-Websites. Diejenigen, die auf dem Markt für ein neues Zuhause sind, nutzen Pinterest 1,6-mal häufiger als andere soziale Kanäle.

Es ist eine gute Idee für Pinterest-Vermarkter, einen Social-Media-Inhaltskalender zu verwenden, um Kampagnen mit Feiertagen zu planen. Aber seien Sie sich bewusst, dass Pinners gerne im Voraus planen. Weit voraus. Mindestens 30-45 Tage im Voraus.

24. Pins, die ein Produkt oder eine Dienstleistung in Aktion zeigen, sind 67% wahrscheinlicher, den Umsatz zu steigern

Keine Notwendigkeit, subtil zu sein. Laut der Best-Practice-Analyse von Pinterest führen Pins, die zeigen, dass jemand ein Produkt oder eine Dienstleistung verwendet, viel eher zu Offline-Verkäufen. Prominenz ist auch der Schlüssel. Pinterest Forschung zeigt, je klarer die Produktplatzierung, die Chancen auf einen Offline-Umsatz Lift Anstieg um 20%.

Hier sind einige weitere Erkenntnisse aus der Best Practices-Forschung von Pinterest:

• Pins mit einem starken Call-to-Action im Text-Overlay steigern den Umsatz um 6%
• Pins, die den Traffic auf Zielseiten mit ähnlichen Bildern steigern, steigern den Online-Umsatz um 13%
• Pins, die für ein Sonderangebot werben, steigern die E-Mail-Conversion um 61%
• Pin-Beschreibungen, die einen Markennamen in der ersten Zeile enthalten, steigern die E-Mail-Conversion um 54%
• Pins mit Preisangaben in der Beschreibung führen zu einem Anstieg der Online-Verkäufe um 28%

Pinterest Trends stats

Was ist auf Pinterest im Trend? Diese Pinterest-Statistiken geben Ihnen eine Idee.

25. Mehr als 56 Millionen Pinner beschäftigen sich aktiv mit Home Content

Home Content ist weiterhin eine der beliebtesten Kategorien auf Pinterest. Dekoration, Renovierung, Landschaftsgestaltung und Kauf von Pins werden immer beliebt sein. Aber es gibt einige Mikrotrends, die in diesem Jahr entstanden.

Pinterest hat ein hohes Suchvolumen in den folgenden Bereichen:

9.5 Millionen Pinners beschäftigen sich aktiv mit Finanzdienstleistungsinhalten

Pinterest ist vielleicht am besten für Rezepte und Anleitungen bekannt, Pinners interessieren sich auch für Finanzdienstleistungen. Laut einer mit Hootsuite geteilten Pinterest-Studie besuchen 82% der Pinner Pinterest, wenn sie sich für Finanzdienstleistungsprodukte entscheiden möchten.

Lebensereignisse — wie der Kauf eines Eigenheims – veranlassen Pinners auch, über Finanzen nachzudenken. Rund 78% der Nutzer sagen, dass sie FinServ-Pins bei der Planung auf Pinterest sehen möchten.

Insbesondere sind Pinners 1.4-mal wahrscheinlicher, dem zu vertrauen, was sie auf Pinterest finden, als anderen Social-Media-Sites.

27. 91% der Pinner auf dem Markt für Tech / Telecom-Käufe entscheiden sich für den Kauf, nachdem sie Inhalte auf Pinterest gesehen haben

Pinner wenden sich an Pinterest, um Ausgabenentscheidungen zu treffen — auch für Tech- und Telekommunikationskäufe. Rund 69% der Nutzer wenden sich an Pinterest, um diese Kaufentscheidungen zu treffen. Danach sind fast neun von 10 bereit zu kaufen.

28. Mit einem Anstieg der Protestzeichen gegen den Klimawandel um +5,961% denken Pinner an die Umwelt

Es besteht kein Zweifel, dass Greta Thunbergs Fridays for the Future-Bewegung diesen Pinterest-Trend vorangetrieben hat. Aber andere Recherchen zeigen, dass Klimaaktivismus und bewusster Konsum Durchhaltevermögen haben werden.

Die Suche nach Gebrauchtwarenhandwerk stieg um +2.276% und das Handwerk mit Solarlicht um 427%. Low-Waste-Lifestyle-Suchanfragen stiegen um 446%, und selbst Low-Waste-Hochzeiten gewannen 235% mehr Suchvolumen. Die Suche nach sparsamer Wohnkultur (308%) und umweltfreundlichen Swaps (172%) nahm ebenfalls zu.