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Google ist mehr als eine Suchmaschine — es ist der Besitzer von Fitbit, dem Entwickler von regelmäßig verwendeten Apps wie Maps und Google Mail. Das Unternehmen, Google Inc. auch bekannt als Alphabet Inc. — ist ein riesiges Unternehmen, das seine Finger in eine Vielzahl von Branchen getaucht hat.
Wie die meisten großen Unternehmen hat Google (Alphabet) Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen — all dies erfahren Sie in dieser SWOT-Analyse von Google.
Eine SWOT-Analyse ist jedoch nur eine Seite des Bildes; Um alle Faktoren und Einflüsse, mit denen Google zu kämpfen hat, vollständig zu verstehen, lesen Sie unsere STÖßEL-Analyse von Google (Alphabet).
Stärken von Google (Alphabet): Popularität führt jedes Jahr zu Milliarden an Werbeeinnahmen
Die weltweit bevorzugte Suchmaschine.
Google besitzt die weltweit beliebteste Suchmaschine. Es ist die Quelle für 70% der weltweiten Abfragen und erhält monatlich über 1 Milliarde Treffer. Bing und DuckDuckGo sind im Vergleich nicht annähernd so beliebt.
Massive Datensammlung.
Google hat eine Vielzahl von Apps und Programmen entwickelt. Android ist das Betriebssystem, das von mehr als der Hälfte aller Smartphones weltweit verwendet wird. Gmail (und GSuite) ist die Standard-E-Mail-Wahl für Privatanwender und Geschäftsanwender. Google Drive bietet kostenlosen und kostenpflichtigen Speicher für digitale Dateien. Dann gibt es YouTube, die größte Video-Sharing-Plattform der Welt – Google besitzt es auch. Alle diese Tools sammeln Daten, die es Google ermöglichen, Werbung auf jeden Nutzer zuzuschneiden.
Ein werbefokussiertes Geschäftsmodell.
Werbeeinnahmen machen den Großteil der Gewinne von Google aus. Das Unternehmen kürzt die Gewinne aus dem Google Play Store (auf allen Android-Betriebssystemen) um 30%. Partnerschaften mit Websites von Drittanbietern bringen auch Werbeeinnahmen. All diese Methoden haben dazu geführt, dass Google im Jahr 2019 38,9 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generiert hat, was einem Anstieg von 19% gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Kostenlose Upgrades und Software.
Dies liegt daran, dass der Großteil der Gewinne von Google aus Anzeigen stammt, mit denen Google kostenlose Updates und Software starten kann — etwas, das Microsoft, ihr Hauptkonkurrent, nicht tun kann. Microsoft profitiert von in erster Linie bezahlten Softwarekäufen und ist weniger wahrscheinlich, Systeme kostenlos zu aktualisieren (daher müssen Sie für große Windows-Updates wie Windows 7, 8 und 10 bezahlen).
Schwächen von Google (Alphabet): Ein abnehmender Ruf bei Nutzern und Geheimhaltung
Nutzer ärgern sich über das Sammeln von Daten.
Die größte Stärke des Unternehmens ist auch die größte Schwäche der Benutzer: die enorme Sammlung von Benutzerdaten. Zwischen der Suchmaschine und den Apps, die ständig im Hintergrund Ihres Telefons ausgeführt werden, mögen Benutzer nicht, wie viel Zugriff Google auf Benutzerinformationen hat. Leider ist es für sie ziemlich schwierig, ein „Google-freies Leben“ zu führen.“ Sie müssten Ihr Google Mail-, YouTube-Konto und Android-Smartphone aufgeben, nur für den Anfang.
Googles geheimer Ranking-Algorithmus.
Warum rangieren bestimmte Websites und Artikel bei Google höher als andere? Das Top-Ergebnis für Keywords zu sein, kann profitabel sein – Sie haben eine bessere Chance, Werbeeinnahmen zu erzielen, wenn Leute auf Ihre Website klicken. Unternehmer zahlen für Links, die auf ihr Unternehmen verweisen. Suchmaschinenoptimierer studieren beliebte Artikel und Websites, aber nur Google kennt den genauen Algorithmus, um Platz 1 zu erreichen. Da Google diesen Prozess nicht transparent macht, hat dies dazu geführt, dass Benutzer und Geschäftsinhaber vorsichtig mit dem System umgehen.
Das riskante Werbeeinnahmemodell.
Es ist riskant, sich hauptsächlich auf Werbeeinnahmen zu verlassen. Google kümmert sich am meisten um die „Cost-per-Click“ (CPC) -Messung. Es definiert, wie viel Werbetreibende für Traffic bezahlen. Sinkt der CPC, sinken auch die Gewinne von Google. Instagram Facebook CPC kann aus verschiedenen Gründen sinken, einschließlich wenn der Werbetreibende die Plattform gewechselt hat und sich für die Verwendung verschiedener Anzeigen wie Instagram- oder Facebook-Anzeigen entschieden hat. Diese beiden Social-Media-Plattformen sind ein großer Konkurrent für die Werbeeinnahmen von Google.
Hohe Fluktuation für Top-Führungskräfte und Stammmitarbeiter.
Trotz der bequemen Vorteile, die Google seinen Mitarbeitern bietet — umfangreiche medizinische Versorgung, Reiseversicherung und schöne Ferien — hat das Unternehmen eine hohe Fluktuationsrate. Um fair zu sein, ist dies normal für Tech-Unternehmen; Amazon-Mitarbeiter bleiben in der Regel für ein Jahr und Apple-Mitarbeiter zwei.
Chancen für Google (Alphabet): Bulldozing in Smart Industries
Kontinuierliche Updates für Android OS.
Eine Möglichkeit ist das Android-Betriebssystem. Es ist ein wichtiger Konkurrent von Samsung und Apple geworden. Benutzer bevorzugen die Anpassung von Android-Handys – etwas, was iOS-Geräten fehlt. Obwohl auf Samsung-Handys Android-Handys ausgeführt werden, dauert es Monate, bis die Telefone Systemupdates einholen — Google-Handys erhalten jedoch sofort Updates.
Neue Einnahmequellen hinzufügen.
Im Moment profitiert Google hauptsächlich von Werbung. Es ist ein volatiler Markt, der leicht den Anzeigen von Mitbewerbern erliegt. Google sollte mehr in andere Wege eintauchen, um Einnahmen zu generieren und sogar kommerzielle Transaktionen über die vielen Apps des Unternehmens voranzutreiben.
Verzweigung in neue KI-, ML- und Roboterindustrien.
Google kann problemlos in die Bereiche künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und Robotik einsteigen. Das Unternehmen hat bereits fahrerlose Autos im Visier, hat mit dem Google Home-Lautsprecher die Smart-Home-Branche infiltriert und sich nach dem Kauf von Fitbit für 2,1 Milliarden US-Dollar der Gesundheitsbranche angeschlossen.Facebook, Amazon und Apple
Google (Alphabet)-Bedrohungen
Facebook-Seiten, Gruppen und Geschäftsseiten.
Facebook könnte Googles größte Bedrohung sein. Die Social-Media-Plattform hat monatlich über 1 Milliarde aktive Nutzer. Es bietet einen Marktplatz, Seiten für Unternehmen, um Inhalte und Werbebeiträge zu teilen, und Werbung, um Zielmärkte zu erreichen. Facebook ist auch eine Nachrichtenquelle – einige Nutzer wenden sich an den Rat von Freunden und Fremden in Facebook-Gruppen, bevor sie zu Google gehen, um nach einer Antwort zu suchen.
Amazon über Google?
Google muss sich auch vor Amazon in Acht nehmen. Immer mehr Menschen wenden sich an Amazon, um Produkte zu erhalten, anstatt Google nach Geschäftsempfehlungen zu fragen. Die umfangreichen Bewertungen, Shops und Verkäufer, die auf Amazon gehostet werden, haben dazu geführt, dass sich die Nutzer für Amazon First und Google Second entschieden haben.
Von Apple ausgewichen.
Apple hat die Standardsuchmaschine für Siri und Spotlight in Bing geändert. Es hat auch Werbeblocker beim Surfen auf Websites in Safari aktiviert und sogar Google Maps daran gehindert, mit CarPlay zu arbeiten.
In den Nachrichten … aber nicht aus gutem Grund.
Die Leute kritisieren Google offen für die Datenerfassung. Nachdem Google kürzlich Fitbit gekauft hat, befürchten die Leute, dass Google die Informationen, die es von Nutzern sammelt, ernten und verkaufen wird. Nachrichtenagenturen schreiben Artikel über Googles Data Harvesting, Probleme mit dem Smart Speaker, der so eingestellt ist, dass er auf eine bestimmte Phrase hört und alles aufzeichnet, nachdem Sie gesagt haben: „OK, Google.“
Fazit
Google wird in absehbarer Zeit nirgendwo hingehen. Es wird weiterhin Benutzerdaten sammeln, Werbung maßschneidern und Unternehmen für Milliarden von Dollar kaufen. Zum Guten oder Schlechten wird es weiterhin die beliebteste Suchmaschine sein und die Telefonindustrie, die Smart-Home-Industrie und die Werbebranche dominieren.
Bild von William Iven