indhold
Google er mere end en søgemaskine — det er ejeren af Fitbit, udvikleren af regelmæssigt brugte apps som Maps og Gmail. Virksomheden, Google Inc. også kendt som Alphabet Inc. – er en massiv virksomhed, der har fingrene dyppet i en række brancher.
som de fleste store virksomheder gør, har Google (Alphabet) styrker, svagheder, muligheder og trusler — som du alle vil opdage i denne analyse af Google.
for fuldt ud at forstå alle de faktorer og påvirkninger, som Google kæmper med, skal du tjekke vores pistle-analyse af Google (alfabet).
styrker af Google (alfabet): Popularitet fører til milliarder i annonceindtægter hvert år
verdens foretrukne søgemaskine.
Google ejer den mest populære søgemaskine, der bruges over hele verden. Det er kilden til 70% af verdens forespørgsler og modtager over 1 milliard månedlige hits. Bing og DuckDuckGo er ikke nær så populære i sammenligning.
massiv dataindsamling.
Google har udviklet en bred vifte af apps og programmer. Android er det operativsystem, der bruges af over halvdelen af verdens smartphones. Gmail (og GSuite) er standard e-mail valg for private brugere og erhvervsbrugere. Google Drev tilbyder gratis og betalt lagerplads til digitale filer. Så er der YouTube, den største videodelingsplatform i verden — Google ejer det også. Alle disse værktøjer indsamler data, som giver Google mulighed for at skræddersy reklamer til hver bruger.
en annoncefokuseret forretningsmodel.
annonceindtægter er størstedelen af Googles overskud. Virksomheden tager en 30% nedskæring af overskuddet, der stammer fra Google Play store (findes på alle Android-enheder). Partnerskaber med tredjeparts sites bringe i annonceindtægter også. Alle disse metoder har ført til, at Google genererer 38,9 milliarder dollars i annonceindtægter i 2019, hvilket er en stigning på 19% sammenlignet med sidste år.
gratis opgraderinger og programmer.
det skyldes, at størstedelen af Googles overskud kommer fra reklamer, der gør det muligt for Google at lancere gratis opdateringer og programmer — noget Microsoft, deres hovedkonkurrent, ikke kan gøre. Microsoft drager fordel af primært betalte programmelkøb og er mindre tilbøjelige til at opgradere systemer Gratis (derfor hvorfor du skal betale for store vinduer opdateringer, som Vinduer 7, 8 og 10).
svagheder ved Google (Alfabet): et faldende ry blandt brugere og hemmeligholdelse
brugere bekymrer sig over datahøstning.
virksomhedens største styrke er tilfældigvis også den største svaghed for brugerne: den enorme høst af brugerdata. Mellem søgemaskinen og de apps, der konstant kører i baggrunden på din telefon, kan brugerne ikke lide, hvor meget adgang Google har til brugeroplysninger. Desværre for dem er det ret svært at leve et “Google-frit liv.”Du bliver nødt til at opgive din Gmail, YouTube-konto og Android-smartphone, bare for det første.
Googles hemmelige ranking algoritme.
hvorfor rangerer visse hjemmesider og artikler højere på Google end andre? At være det bedste resultat for søgeord kan være rentabelt-du har en bedre chance for at modtage annonceindtægter, hvis folk klikker på din side. Virksomhedsejere betaler for links, der peger på deres virksomhed. Søgemaskineoptimering studere populære artikler og hjemmesider, men kun Google kender den nøjagtige algoritme til rang #1. Da Google ikke er gennemsigtig om denne proces, har det ført til, at brugere og virksomhedsejere er forsigtige med systemet.
den risikable annonceindtægtsmodel.
det er risikabelt at stole primært på annonceindtægter. Google bekymrer sig mest om” cost-Per-click ” (CPC) måling. Det definerer, hvor meget annoncører vil betale for trafik. Hvis CPC falder, falder Googles overskud med det. CPC kan falde af forskellige årsager, herunder når annoncøren har skiftet platforme og har valgt at bruge forskellige annoncer, som Instagram-Eller Facebook-annoncer. Disse to sociale medieplatforme er en stor konkurrent til Googles annonceindtægter.
høj omsætning for topledere og faste medarbejdere.
på trods af de loppetjans fordele Google tilbyder medarbejdere — omfattende medicinsk og sundhedspleje, rejseforsikring, og nice ferier — virksomheden har en høj omsætningshastighed. For at være retfærdig er dette normalt for tech-virksomheder;
muligheder for Google (alfabet): Bulldosering i smarte industrier
løbende opdateringer til Android OS.
en mulighed er Android-operativsystemet. Det er blevet en stor konkurrent til Samsung og Apple. Brugere foretrækker den tilpasning, der tilbydes af Android-telefoner-noget iOS-enheder mangler. Selvom Samsung-telefoner kører Android-telefoner, tager det måneder for telefonerne at indhente systemopdateringer — Google-telefoner modtager dog opdateringer med det samme.
Tilføj nye indtægtsstrømme.
lige nu tjener Google primært på reklamer. Det er et ustabilt marked, der let bukker under for konkurrentannoncer. Google bør dyppe mere ind i andre muligheder for at generere indtægter og endda skubbe kommercielle transaktioner gennem de mange apps, virksomheden ejer.
forgrener sig til nye AI -, ML-og robotindustrier.
Google kan nemt flytte ind i kunstig intelligens, maskinlæring og robotikindustrien. Virksomheden har allerede sine seværdigheder på førerløse biler, infiltreret smart home-industrien med Google Home-højttaleren og omfavner sundhedsindustrien efter at have købt Fitbit for 2, 1 milliarder dollars.
Google (alfabet) trusler: Facebook, Google og Apple
Facebook-sider, grupper og forretningssider.
Facebook kan være Googles største trussel. Den sociale medieplatform har over 1 milliard aktive månedlige brugere. Det tilbyder en markedsplads, sider, hvor virksomheder kan dele indhold og salgsfremmende indlæg, og reklamer for at nå målmarkederne. Facebook er også en kilde til nyheder — nogle brugere henvender sig til råd fra venner og fremmede på Facebook-grupper, før de går til Google for at søge efter et svar.
Google?
Google skal også være på vagt. Flere mennesker henvender sig til
svinget af Apple.
Apple ændrede standardsøgemaskinen for Siri og Spotlight til Bing. Det er også aktiveret ad-blokkere, når du gennemser hjemmesider på Safari og endda gik så langt som at blokere Google Maps fra at arbejde med CarPlay.
i nyhederne … men ikke med god grund.
folk kritiserer åbent Google for dataindsamling. Efter at Google for nylig har købt Fitbit, frygter folk, at Google høster og sælger de oplysninger, den indsamler fra brugerne. Nyhedsforretninger skriver artikler om Googles datahøst, problemer med den smarte højttaler, der er indstillet til at lytte til en bestemt sætning og registrerer alt, når du siger, “OK, Google.”
bundlinie
Google går ikke nogen steder snart. Det vil fortsætte med at høste brugerdata, skræddersyede reklamer og købe virksomheder for milliarder af dollars. På godt og ondt vil det fortsat være den mest populære søgemaskine og dominere telefonindustrien, smart home-industrien og reklamebranchen.
billede af Vilhelm Iven