Hier sind 10 faszinierende A / B-Testbeispiele, die Sie umhauen werden

Wenn es eine Sache gibt, die Sie über gute Designpraxis wissen müssen, ist es, dass gute Designer ihre Arbeit testen. Als Geschäftsinhaber sollten Sie alles testen, was einem Benutzer bevorsteht – Websites, Zielseiten, E-Mails usw. – wenn Sie die besten Ergebnisse wollen.

Sie würden nicht einfach ein Produkt erfinden und es in die Welt hinausschicken, ohne ein paar Leute zu fragen, ob es eine gute Idee ist, oder?

Sie sollten nicht davon ausgehen, dass Sie wissen, was jemandes Aufmerksamkeit erregt oder die meisten Leute dazu bringt, Ihr Anmeldeformular auszufüllen. Deshalb kann datengesteuertes Design am effektivsten sein.

Die Dinge, die die meisten Conversions erzielen, sind kontraintuitiv! Sie sollten nicht davon ausgehen, dass Sie wissen, was jemandes Aufmerksamkeit erregt oder die meisten Leute dazu bringt, Ihr Anmeldeformular auszufüllen. Deshalb kann datengesteuertes Design am effektivsten sein.

Plus, seien wir ehrlich, Sie wollen diese Konvertierungen.

Hier sind 10 Skinnies zu überraschenden Split-Test-Ergebnissen, die Sie bei Ihrem nächsten Networking-Event zitieren können.

Neugestaltung der Landingpage von Groove

Diese erste Fallstudie ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Tests und Optimierungen durchgeführt werden sollten. Das Team von Groove entschied sich für eine umfangreiche qualitative Studie. Sie sprachen mit ihren Kunden am Telefon, um herauszufinden, welche Wörter sie verwenden, und dann richteten sie einen Autoresponder nach der Anmeldung ein und fragten sie, warum sie sich angemeldet hatten.

Sie verwendeten die Ergebnisse, um die Landingpage-Kopie in den eigenen Worten ihrer Kunden zu schreiben, und entwarfen die Seite erst, nachdem sie die Kopie fertiggestellt hatten.

Headline von Highrise & Subheadline Test

Highrise testete verschiedene Headline- und Subheadline-Kombinationen, um zu sehen, wie sich dies auf ihre Anmeldungen auswirkte. Der mit Google Analytics-Experimenten durchgeführte Test zeigte, dass die Variation, die den Besuchern mitteilt, dass die Anmeldung schnell erfolgt, zu einem Anstieg der Klicks um 30% führte. Es war auch die einzige Variante mit einem Ausrufezeichen.

Humana’s Banner Test

Humana hat auf ihrer Homepage zwei verschiedene Banner getestet.

Der erste war ziemlich überladen, mit einem vollständigen Absatz der Kopie und einem weniger auffälligen Call-to-Action. Die Steuerung war sauberer, mit einem starken, offensichtlichen CTA-Knopf. Beide Banner zeigten unterschiedliche Fotos.

Die Cleaner-Variante erzielte einen erstaunlichen Anstieg der Clickthroughs um 433%.

Aber sie waren dort nicht fertig! Durch das Spielen mit der Mikrokopie auf der Schaltfläche (Wechsel von „Jetzt loslegen“ zu „Medicare-Pläne einkaufen“) gelang es ihnen, die Klicks um weitere 192% zu steigern.

The Olympic Store Checkout

Normalerweise werden wir beim Online-Einkauf beim Auschecken mit dem Anmelde- oder Anmeldeformular konfrontiert. Dies führt zu unnötigen Reibungen im Kaufprozess und kann Einnahmen kosten.

Der Olympic Store hat beschlossen, einen anderen Ansatz zu testen. Sie lassen ihre Kunden ohne Anmeldung auschecken und verschieben den zusätzlichen Schritt der Erstellung eines Kontos nach dem Auschecken an das Ende des Vorgangs.

Lead-Conversion von Hubspot

Dies ist ein sehr relevanter Test für uns alle, die eine E-Mail-Liste erstellen (was Sie auch tun sollten!). Was ist besser: ein Anmeldeformular in einem Blog-Beitrag oder eine separate Anmeldeseite?

Hubspot hat beschlossen, dies zu testen. Sie boten dem Lead-Magneten Den Anfängerleitfaden für Inbound-Marketing am Ende der Beiträge an: Bei einer Variante war das Formular in den Beitrag eingebettet (Inline-CTA), bei der anderen war es nur ein Link zu einer Zielseite mit dem Formular.

Der In-Link CTA schnitt 71% besser ab.Facebook-Anzeige von

RummyCircle für Mobilgeräte

Indiens führende Rummy-Website hat beschlossen, zu testen, wie unterschiedlich geschriebene Facebook-Anzeigen die Anmeldungen beeinflussen. Hier ist, warum sie es getestet: In früheren Tests mit Desktop-Benutzern, das Team fand engagierte Nutzer – die auf der RummyCircle Facebook-Anzeige kommentiert – waren eher auf Gaming-Website klicken. Das Kommentieren erleichterte daher die Lead-Generierung für die Website. Und, engagiert führt umgewandelt.

Aber ihre mobilen Benutzer scheinen sehr unterschiedlich zu sein. Auf Mobilgeräten zeigte der Test, dass das Anfordern von Kommentaren die Conversions zur E-Mail-Liste tatsächlich verringerte.

Google+ testet ein Werbebanner auf Mobilgeräten

Sagen Sie, was Sie über Google+ wollen, aber anscheinend geht das soziale Netzwerk nirgendwo hin. In dieser interessanten Fallstudie hat das Google+ Team die Interstitial Ads auf den Prüfstand gestellt.

Interstitials sind die aufdringlichen Vollbildanzeigen, die viele Websites (Pinterest, looking at you!) verwenden, um zu versuchen, ihre mobilen Website-Besucher in App-Downloads umzuwandeln. Angeblich sollte das die Erfahrung des Benutzers mit dem Inhalt verbessern, aber es ist eher das Gegenteil.

69% der Besucher verließen die mobile Website sofort, während 9% der Besucher auf die Schaltfläche „Installieren“ klickten. Nachdem sie eine schönere, weniger aufdringliche App-Anzeige implementiert hatten, stiegen die 1-tägigen aktiven Nutzer auf Mobilgeräten um 17%, während der Prozentsatz der Installationen nahezu unberührt blieb.

Yuppiechefs Navigationstest

Das Entfernen der Navigation ist einer der Tipps, die wir empfehlen, um die Conversions schnell zu steigern, und die A / B-Testergebnisse von Yuppiechef beweisen dies. Die winzige Änderung führte zu einer Steigerung der Conversion-Rate um 100%. Der Grund ist wahrscheinlich, dass es den Benutzern weniger Ablenkungen bietet.

Centraal Beheer Achmea CTA-Test

Die Fallstudie der Acmea ergab ein sehr unwahrscheinliches Ergebnis. Normalerweise empfehle ich, einen zusätzlichen Link unter den Call-to-Action-Buttons für den Banner-Blind hinzuzufügen.

Diese spezielle Website hat jedoch beschlossen, einen Call-to-Action mit einem sekundären Link zu testen, der die Leute nicht zum Ausfüllen des Angebots führte — stattdessen ließen sie die Seite für LinkedIn freigeben!

Überraschenderweise erzeugte der zusätzliche Link, den einige für eine Ablenkung halten würden, tatsächlich 244,7% mehr Klicks auf den Haupt-Call-to-Action-Button!

WhichTestWon erklärt, dass der Grund für dieses Ergebnis wahrscheinlich im „Hobsons Choice“ -Effekt liegt. Die schwierige Entscheidung, ob geklickt werden soll oder nicht, wird zur Entscheidung, auf welche Schaltfläche stattdessen geklickt werden soll. Es ist so, als ob Sie keine Lust hätten, ins Fitnessstudio zu gehen: Wenn Sie es anders gestalten – „Gehe ich heute ins Fitnessstudio oder laufe ich?“ – Sie trainieren eher.

Serverdichte ändert ihr Preismodell

Server Density ist ein SaaS-Unternehmen, das Hosting und Website-Monitoring anbietet. Ihr ursprüngliches Preismodell stützte sich stark auf die Kosten. Als sie es jedoch mit einem verpackten, wertbasierten Preismodell testeten, stellten sie fest, dass nicht nur der Gesamtumsatz zunahm, sondern auch die Anzahl der kostenlosen Testanmeldungen abnahm, was die Kosten der „Reifenkicker“ effektiv senkte.“

Wie Sie sehen können, kann manchmal sogar die kleinste Änderung Ihres Designs zu enormen Ergebnissen führen. Sie wissen nie, wie viel Geschäft Sie trommeln können, wenn Sie es nicht versuchen … und testen. Und erneut testen.