Ein Firmenname ist eines der ersten Dinge, die einen Kunden mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens verbinden.
Unternehmen sehnen sich nach eingängigen, wiedererkennbaren Namen, mit denen sie ihre Marke strukturieren, Kunden erreichen und Verkäufe generieren können. Ihr Ziel ist es, ein bekannter Name wie Walmart, Amazon oder Disney zu werden.
Aber wussten Sie, dass viele Unternehmen einen zweiten „legalen“ Namen auf Papier verwenden, der sich von ihrem eingängigen Haushaltsnamen unterscheidet?
Viele Unternehmen verwenden legale (oder eingetragene) Namen und Handelsnamen (DBA-Namen) für verschiedene Zwecke. In diesem Beitrag besprechen wir den Unterschied zwischen ihnen und warum ein Unternehmen sie verwenden könnte.
Was bedeutet DBA?
DBA ist einfach ein Akronym, das für „doing business as“ steht. Es ist ein Begriff, der sich auf den Handelsnamen eines Unternehmens bezieht. In anderen Ländern wie Kanada oder England wird DBA manchmal als T / A (Handel als) oder O / A (Betrieb als) angesehen, aber alle bedeuten dasselbe.
Der Handelsname von Walmart lautet beispielsweise Walmart, der rechtliche Name des Unternehmens lautet jedoch Wal-Mart Stores, Inc. (was sich tatsächlich in Walmart, Inc. ändern wird. gültig ab 1. Februar 2018).
Warum haben Unternehmen Handelsnamen?
In der Regel hat ein Unternehmen sowohl einen rechtlichen Namen als auch einen Handelsnamen. Ihr legaler Name ist derjenige, der auf Regierungs— und Rechtsformen erscheint, wie ihre Satzung – Dokumente, die ein Unternehmen beim Außenministerium einreichen muss, um legal eine Gesellschaft zu gründen.
Unternehmen werden ihre Handelsnamen wahrscheinlich für Verkaufs- oder Werbezwecke verwenden. Betrachten Sie sie als fast einen Spitznamen für das Unternehmen.
Zum Beispiel wird Disney Consumer Products and Interactive Media unter dem Handelsnamen The Disney Store gebrandmarkt, der markiger (und weniger bissig) ist.
Unternehmen verwenden auch Handelsnamen, um ihre Marken zu differenzieren, insbesondere wenn sie eine Vielzahl von Produkten für unterschiedliche Bevölkerungsgruppen herstellen.
Zum Beispiel sind Banana Republic, Old Navy, Athleta und Intermix alle verschiedene Geschäfte mit unterschiedlichem Inventar, aber alle sind bei Gap Inc. registriert. Luxusmarken.
Muss ich einen Handelsnamen registrieren?
Einige Staaten (wie zum Beispiel Washington) verlangen von Unternehmen, dass sie sowohl einen legalen Namen als auch ihren Handelsnamen registrieren, um offiziell Geschäfte unter beiden zu tätigen, aber dies ist nicht überall erforderlich. Die Entscheidung, beide zu registrieren, liegt oft beim Geschäftsinhaber; Die Registrierung von Handelsnamen bietet jedoch einige Vorteile.
Wenn Ihre Kunden Sie beispielsweise mit Schecks bezahlen, bedeutet die Registrierung beider Namen, dass Sie ein geschäftliches Girokonto unter beiden Namen eröffnen können und Ihre Kunden entweder Ihren gesetzlichen Namen oder Ihren DBA-Namen als Empfänger verwenden können. Dies ist besonders praktisch, wenn Ihre Kunden Ihren rechtlichen Namen nicht kennen.
Es sollte beachtet werden, dass in einigen Staaten die Registrierung Ihres Namens andere Unternehmen nicht immer daran hindert, Geschäfte unter diesem Namen zu tätigen. In der Regel geht das Recht auf den Handelsnamen an denjenigen, der den Handelsnamen zuerst in Verbindung mit seinem Unternehmen verwendet, nicht unbedingt an den ersten, der sich registriert.
Auswahl eines Namens für Ihr Unternehmen
Unabhängig davon, wie sehr sich Ihr legaler Firmenname von Ihrem DBA oder Handelsnamen unterscheidet, ist es wichtig, dass Sie beide zu Ihrem Vorteil verwenden.
Versuchen Sie zumindest, Ihren Handelsnamen klar, eingängig und leicht auszusprechen, und denken Sie daran, welche Eindrücke Ihr Name bei einem potenziellen Kunden hinterlässt.