een bedrijfsnaam is een van de eerste dingen die een klant verbindt met de producten of diensten van een bedrijf.
bedrijven zoeken naar pakkende, herkenbare namen die ze kunnen gebruiken om hun merk te structureren, klanten te bereiken en verkopen te genereren. Hun doel is om een begrip als Walmart geworden, Amazon, of Disney.
maar wist u dat veel bedrijven een tweede “juridische” naam op papier gebruiken die verschilt van hun pakkende, huishoudelijke naam?
veel bedrijven gebruiken juridische (of geregistreerde) namen en handelsnamen (DBA-namen) voor verschillende doeleinden. In deze post bespreken we het verschil tussen hen, en waarom een bedrijf ze zou kunnen gebruiken.
wat betekent DBA?
DBA is een acroniem dat staat voor”doing business as”. Het is een term die verwijst naar de handelsnaam van een bedrijf. In andere landen, zoals Canada of Engeland, wordt DBA soms gezien als T/A (Trading As) of O/A (Operating As), maar ze betekenen allemaal hetzelfde.De handelsnaam van Walmart is bijvoorbeeld Walmart, maar de wettelijke naam van het bedrijf is Wal-Mart Stores, Inc. (die eigenlijk zal veranderen naar Walmart, Inc. met ingang van 1 februari 2018).
Waarom Hebben Bedrijven Handelsnamen?
Gewoonlijk zal een bedrijf zowel een wettelijke naam als een handelsnaam hebben. Hun wettelijke naam is degene die verschijnt op de overheid en rechtsvormen, zoals hun statuten-documenten die een bedrijf moet indienen bij het ministerie van Buitenlandse Zaken om legaal een bedrijf te vormen.
bedrijven zullen hun handelsnamen waarschijnlijk gebruiken voor verkoop-of reclamedoeleinden. Zie ze als bijna een bijnaam voor het bedrijf.
bijvoorbeeld, Disney Consumer Products and Interactive Media is branded onder de handelsnaam The Disney Store, die is scherper (en minder van een mondvol).
bedrijven gebruiken ook handelsnamen om hun merken te onderscheiden, vooral als ze een verscheidenheid aan producten maken voor verschillende demografische kenmerken.Bijvoorbeeld, Banana Republic, Old Navy, Athleta, en Intermix zijn allemaal verschillende winkels met verschillende inventaris, maar ze zijn allemaal geregistreerd Gap Inc. merk.
moet ik een handelsnaam registreren?
sommige staten (zoals Washington, bijvoorbeeld) vereisen dat bedrijven zowel een wettelijke naam als hun handelsnaam registreren om officieel zaken te doen onder beide, maar het is niet overal een vereiste. De beslissing om beide te registreren is vaak aan de eigenaar van het bedrijf; er zijn echter enkele voordelen aan de registratie van handelsnamen.
als uw klanten u bijvoorbeeld betalen met cheques, betekent het hebben van beide namen dat u een zakelijke bankrekening kunt openen onder beide namen en uw klanten uw wettelijke naam of DBA-naam als ontvanger kunnen gebruiken. Dit komt vooral van pas als uw klanten zich niet bewust zijn van uw wettelijke naam.
Opgemerkt dient te worden dat het registreren van uw naam in sommige staten niet altijd voorkomt dat andere bedrijven zaken doen onder die naam. Typisch, het recht op de handelsnaam gaat naar wie de handelsnaam het eerst gebruikt in verband met hun bedrijf, niet noodzakelijkerwijs de eerste om zich te registreren.
het kiezen van een naam voor uw bedrijf
ongeacht hoeveel uw wettelijke bedrijfsnaam kan verschillen van uw DBA of handelsnaam, het belangrijkste is dat u ze beide in uw voordeel gebruikt.
probeer op zijn minst uw handelsnaam duidelijk, pakkend en gemakkelijk uit te spreken te maken, en houd in gedachten welke indruk uw naam maakt op een potentiële klant.