Public Relations und Media Relations: Was ist der Unterschied?

Wenn Sie in der Kommunikation arbeiten, haben Sie wahrscheinlich gehört, dass die Begriffe Public Relations und Media Relations synonym verwendet werden. Während es viele Ähnlichkeiten zwischen den beiden gibt, ist die Wahrheit, dass sie nicht dasselbe sind.

Medienarbeit – so geschieht es – ist nur ein Aspekt der Öffentlichkeitsarbeit. Ja, es ist ein sehr wichtiger Aspekt, aber Public Relations umfasst viel mehr als nur Medienarbeit.

Den Unterschied zwischen den beiden zu verstehen, ist wichtig, wenn Sie mit einem PR-Team arbeiten oder beginnen möchten, also haben wir es für Sie aufgeschlüsselt:

1. Public Relations nutzt viele Kanäle. Media Relations ist nur eine davon.

Laut der Public Relations Society of America „geht es bei Public Relations darum, die wichtigsten Interessengruppen auf einer Vielzahl von Plattformen zu beeinflussen, einzubeziehen und Beziehungen aufzubauen, um die öffentliche Wahrnehmung einer Organisation zu gestalten und zu gestalten.“ Im Grunde genommen ist das ein langer Weg zu sagen, dass PR die Praxis ist, Beziehungen zwischen Marken und ihrem Publikum aufzubauen – und das mit einer Vielzahl von Methoden. PR-Arbeit kann alles umfassen, von sozialen Medien über Veranstaltungen bis hin zu interner Kommunikation und, Sie haben es erraten, Medienarbeit. Aber der entscheidende Punkt hier ist, dass die Platzierung von Geschichten in den Medien nur eine Möglichkeit ist, wie PR einer Marke helfen kann, ihr Publikum zu erreichen. Public Relations kann man ohne Media Relations betreiben, aber Media Relations gibt es nicht ohne PR.

2. Public Relations entwickelt die Geschichte. Die Medien berichten darüber.

PR konzentriert sich darauf, Organisationen dabei zu helfen, ihre Geschichte zu finden. Es geht darum, Marken dabei zu helfen, herauszufinden, was sie wem sagen wollen. Mit Media Relations erhalten diese Geschichten eine Plattform und werden an die Nachrichtenkonsumenten verteilt. Die Entwicklung der Technologie hat viele weitere Möglichkeiten eröffnet, mit denen Unternehmen Zielgruppen erreichen können, z. B. über soziale Medien oder Bloggen. Aber immer noch die guten altmodischen Nachrichten (Fernsehen, Radio, Zeitung usw.) bleibt eine der zuverlässigsten Möglichkeiten, eine Nachricht mit einem großen Publikum zu teilen. Ganz zu schweigen davon, dass es auch kostengünstig ist.

3. Public Relations hat viele Definitionen von Erfolg. Medienarbeit ist eine davon.

In der heutigen Welt ist die Anzahl der Medienplatzierungen, die ein PR-Team sichert, nicht das einzige Maß für Erfolg und Kompetenz. Tatsächlich zielen einige Kampagnen möglicherweise nicht darauf ab, Medienplatzierungen zu erhalten. Während es sicherlich Wert ist, mit Medien zu arbeiten, um eine Geschichte zu gestalten und zu platzieren, ist dies nicht der einzige Weg, um Begeisterung für eine Organisation zu erzeugen. Andere Quellen von Wert für eine Organisation können Dinge wie Engagement mit beliebten Influencern oder Bloggern und die Entwicklung von B2B-Tools umfassen. Vor diesem Hintergrund ist es bei der Arbeit mit einem PR-Team unerlässlich, Erwartungen zu setzen und die Erfolgsmaßstäbe zu vereinbaren.

Die Arbeit mit den Medien war und ist ein großer Teil der Arbeit eines PR-Profis. Und die wachsende Grauzone zwischen den beiden macht die Unterscheidung nicht einfacher, zumal die Technologie die Definition dessen, was als „Medien“ gilt, weiterentwickelt.“ Aber auch wenn sich die Tools und Kanäle ändern, ist eines sicher: Media Relations ist nur ein Teil dessen, was PR leisten kann, und das Verständnis dafür kann Unternehmen helfen, viel mehr Wert aus der Arbeit mit einem PR-Team zu ziehen.

Benötigen Sie PR- oder Media-Relations-Unterstützung? Lassen Sie uns darüber sprechen, was wir für Sie tun können. Wenden Sie sich noch heute an unser Team.