28 Estadísticas de Pinterest Que los Marketers Deben Conocer en 2020

Hemos recopilado las estadísticas más importantes de Pinterest, incluidos los datos de propiedad exclusiva de Pinterest, para que puedas ver cómo tus esfuerzos de marketing están a la altura en 2020. Juntos, te darán una idea de cómo se comparan las estadísticas de usuarios de Pinterest con otras plataformas, qué herramientas de publicidad generan el mejor ROI y qué es lo que está de moda en las búsquedas.

Se han guardado más de 200 mil millones de pines en Pinterest. ¿Cuántos de ellos son tuyos?

Estas son las estadísticas de Pinterest que querrás fijar en tu próximo tablero de marketing vision. Bono

Estadísticas generales de Pinterest

El año pasado fue un año de banner para Pinterest. Un billón de dólares al año, de hecho. Descubre cómo las estadísticas de Pinterest se comparan con otras redes sociales y más allá.

1. La base de usuarios activos de Pinterest creció un 26% a 335 millones el año pasado

En los últimos 12 meses, Pinterest ganó 70 millones de pines activos mensuales. Ahora hay 335 millones de personas que usan Pinterest cada mes. Eso es enorme, pero para comparar, Facebook tiene casi 2,5 mil millones de usuarios activos mensuales (MAU).

Más de la mitad de los MAU de Pinterest son usuarios activos semanalmente, lo que significa que inician sesión en la plataforma al menos una vez a la semana.

2. Pinterest es ahora la tercera red social más grande de los Estados Unidos.

Pinterest cerró 2019 superando a Snapchat como la tercera red social más grande de los Estados Unidos. Facebook Instagram ocupa los primeros lugares. Agrega YouTube a la mezcla y Pinterest cae a la cuarta posición.

Pinterest ahora tiene 88 millones de MAU en EE.UU., lo que supone un crecimiento interanual del 8%. Las estadísticas, que se anunciaron en febrero en la convocatoria de ganancias del cuarto trimestre de la compañía, eliminaron la mayoría de las estimaciones de analistas. De hecho, eMarketer había proyectado que Pinterest cerraría 2019 con 82,4 millones de usuarios estadounidenses, por delante de los 80,2 millones estimados para Snapchat.

Snapchat no publicó cifras de MAU, pero informa de 86 millones de usuarios activos diarios para el cuarto trimestre de 2019. TikTok está ganando en ambas plataformas, con 80 millones de MAU en EE. UU.

3. Los ingresos de Pinterest superaron los billion 1 mil millones en 2019

Pinterest se convirtió en un negocio de mil millones de dólares el año pasado, obteniendo revenue 1.14 mil millones en ingresos totales. Los ingresos de la plataforma crecieron un 51% entre 2018 y 2019, gracias en parte a un aumento del 46% alrededor de las vacaciones de fin de año. Pinterest también atribuye su crecimiento al aumento de la demanda de nuevos anunciantes y a los avances en sus productos de optimización de conversiones.

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4. Uu.

El Índice de Relevancia de marca Prophet del año pasado colocó a Pinterest en la décima posición, detrás de compañías como Apple, Spotify, Android y Disney. Es la única plataforma social que está entre los diez primeros. También ocupa el puesto # 1 en las categorías de la encuesta «Me hace sentir inspirado» y «Se involucra conmigo de maneras nuevas y creativas».

Estadísticas de usuarios de Pinterest

La audiencia de Pinterest puede no ser tan amplia como la de Facebook, o tan dirigida a adolescentes como la multitud de Snapchat y TikTok. Más que nada, Pinterest es preferido por las mujeres. Esto es particularmente notable, ya que las mujeres influyen en el 70-80% del gasto de los consumidores. Usa estas estadísticas de usuarios de Pinterest para conocer la dinámica demográfica de la plataforma.

5. Pinterest es más popular entre las mujeres, especialmente entre las mamás

Más de dos tercios de la base de Pinterest son mujeres. Y según un estudio reciente de comScore, más del 80% de las mujeres estadounidenses de 18 a 64 años con niños usan Pinterest. En otras palabras, 8 de cada 10 madres son Pinners.

Eso no significa que los marketers deban olvidarse de los hombres. Los hombres siguen representando más del 20% de la audiencia de anuncios de Pinterest.

6. Más de la mitad de los usuarios de Pinterest se encuentran fuera de EE.UU.

La base internacional de Pinterest ahora está creciendo más rápido que su base en EE. UU. El año pasado, la cantidad de usuarios internacionales aumentó un 35% para alcanzar más de 247 millones de MAU. La plataforma espera que el crecimiento de los usuarios internacionales continúe superando a los Estados Unidos en el corto plazo. En 2018, más del 80% de los nuevos registros de Pinterest procedían de fuera de EE.UU.

7. Alrededor del 43% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos tener una cuenta de Pinterest

El lanzamiento del S-1 de Pinterest para su oferta pública inicial en marzo del año pasado mostró a los analistas que Pinterest ha consolidado una sólida base de usuarios en los Estados Unidos. También mostró a los inversores que el crecimiento futuro de los usuarios probablemente tendrá lugar en el extranjero.

8. Los hogares de altos ingresos tienen el doble de probabilidades de usar Pinterest que los hogares de bajos ingresos

Según un estudio de Pew Research, la mayoría de los usuarios de Pinterest ganan más de 7 75,000 USD al año. Eso significa que la mayoría de las veces, las personas que usan Pinterest tienen un ingreso disponible.

Asimismo, estados UNIDOS los adultos con educación universitaria tienen el doble de probabilidades de usar Pinterest que aquellos con educación secundaria o menos.

Estadísticas de uso de Pinterest

Saber qué es lo que hace que un Pinner sea a menudo lo que separa una buena estrategia de marketing de una mala. Ya sea que estés buscando más seguidores o más ventas, estas estadísticas de Pinterest deberían guiar tus esfuerzos.

9. Hay más de 2 mil millones de búsquedas en Pinterest cada mes

Los tipos de Pinner promedio en ocho búsquedas de Pinterest cada mes. Todo esto suma más de dos mil millones de búsquedas y más de 200 mil millones de Pines guardados en más de cuatro mil millones de tableros en toda la plataforma.

Recuerda, Pinterest es tanto un motor de búsqueda como una red social. Haz de la optimización de motores de búsqueda una parte de tu estrategia de Pinterest.

10. 600 millones de búsquedas mensuales de Pinterest son visuales

La búsqueda visual está en aumento. A aproximadamente el 62% de los GenZers y los millennials les gustaría poder buscar por imagen. Y como la única red social que ofrece la opción, Pinterest está a punto de beneficiarse.

Las búsquedas en Pinterest Lens, su extensión de navegador y herramienta de búsqueda visual, aumentaron un 140% entre 2017 y 2018. A medida que la lente se agudice, esta figura sin duda crecerá. Hasta ahora, ya puede identificar más de 2,5 mil millones de objetos a través de alfileres de hogar y moda.

Pinterest también acaba de anunciar una nueva función con lentes llamada Pruébate. La herramienta utiliza realidad aumentada para que los alfileres «se prueben» los elementos que ven en los alfileres de productos, como el lápiz labial. Las empresas con un catálogo de productos pueden solicitar probarlo.

11. Los pines relacionados representan el 40% del engagement en Pinterest

Como explica la ingeniera de software de Pinterest Jenni Liu, «Si alguna vez has escuchado a alguien mencionar ‘la madriguera del conejo de Pinterest’, es probable que se refieran a Pines Relacionados.»Los pines relacionados son los pines relevantes que aparecen debajo de un Pin que un usuario ha tocado.

¿Cómo pueden los marketers hacer que sus pines aparezcan aquí? Además de la relevancia, Pinterest prioriza el contenido fresco al buscar pines relacionados para mostrarlos. Así que más allá de usar palabras clave fuertes, los marketers deberían apuntar a publicar regularmente.

Aprende a programar pines desde el panel de control de Hootsuite.

12. Hubo 6 veces más visualizaciones de video en 2019 que en 2018

En 2020, las imágenes van mucho más allá de las imágenes estáticas. La interacción de los usuarios con los vídeos sigue aumentando, por lo que Pinterest ha añadido recientemente nuevas formas de reaccionar ante ellos.

Según un estudio de Pinterest de 2017, la narración de historias y los tutoriales son los formatos de video más populares. El mismo estudio encontró que el 67% de los usuarios dicen que el video los inspira a tomar medidas. Mientras tanto, un estudio más reciente encontró que las personas ven Videos Promocionados un 32% más cuando una historia se desarrolla con el tiempo.

Conozca las mejores prácticas para Videos promocionados.

13. el 85% de los usuarios de Pines están en dispositivos móviles

, lo que representa un aumento con respecto al 80% de 2018. Ya sabes lo que eso significa: Optimizar para dispositivos móviles.

Estadísticas empresariales de Pinterest

Los pinners vienen a Pinterest para comprar. Aprende a convertirlos en clientes leales con estas estadísticas de Pinterest.

14. el 97% de todas las búsquedas en Pinterest no tienen marca

¿Por qué importa esto? Significa que los Pinners están abiertos a descubrir nuevos productos e ideas. No solo eso, el 78% de los usuarios piensan que el contenido de las marcas es útil.

Y el contenido no tiene que ser de marcas que conozcan. En una encuesta de 2019, tres cuartas partes de los usuarios dicen que están «muy interesados» en los nuevos productos. Eso es mucho más alto que el 55% de los usuarios en otros canales digitales.

Y Pinterest lo hace realidad. Alrededor del 77% de los usuarios semanales dicen que descubren regularmente nuevas marcas y productos en la plataforma. Más que eso, el 98% de los usuarios de Pines han probado cosas que encuentran en Pinterest, y el 83% ha realizado compras basadas en el contenido de la marca.

15. Comprar es una prioridad para el 48% de los usuarios de Pinterest

Pinterest es más un motor de búsqueda que una red social, y los usuarios de Pines actúan en consecuencia. Con un 48%, las compras son una de las principales actividades para los usuarios de Pinterest, ya que se clasifican justo después de ver fotos (57%). Compartir contenido, redes y noticias son prioridades menores.

Esto contrasta con otros sitios de redes sociales. Para Facebook, las compras se clasifican como la 7a actividad más popular con un 14%. Lo mismo ocurre con Instagram, Snapchat y Twitter, que ven tasas de compra más bajas.

16. El 85% de los usuarios de Alfileres dan prioridad a las imágenes al comprar ropa y muebles

No importa lo ingenioso que sea tu copia, no se leerá sin un visual llamativo. Recuerde, los alfileres comienzan comprando escaparates, con alfileres sustituidos por escaparates de la vida real.

Pero la búsqueda visual también juega un papel en las tiendas. Según Pinterest, el 61% de los consumidores dice que la búsqueda de imágenes mejora su experiencia en la tienda. Un 55% dice que la búsqueda visual es clave para ayudarles a refinar su estilo, y un 49% de los usuarios de Pines dicen que mejora su relación con las marcas que aman.

17. Con 321 millones de búsquedas, las vacaciones de fin de año marcan la temporada más concurrida de Pinterest

En Pinterest, las vacaciones de fin de año son realmente la época más maravillosa del año. Cada año se guardan más de tres mil millones de pines con temas navideños, con términos de búsqueda como» Decoraciones navideñas «y» atuendos de invierno » que aumentan en popularidad.

Estadísticas de publicidad de Pinterest

Pinterest es uno de los únicos lugares de Internet en los que a la gente no le molestan los anuncios. Si planeas anunciarte este año, estas son las estadísticas de Pinterest que debes conocer.

18. Los anunciantes pueden llegar a más de 169 millones de personas en Pinterest

El cambio trimestral de Pinterest en el alcance de la publicidad aumentó un 12% el año pasado, y es probable que siga aumentando este año. Parte del aumento se debe a que Pinterest agregó más países a su cartera de segmentación de anuncios.

Aún así, más de 79,4 millones de personas residen en los Estados Unidos, lo que representa aproximadamente el 47% de la audiencia de anuncios de la plataforma. A Estados Unidos le siguen Alemania, Francia, Reino Unido y Canadá.

Para tener una perspectiva, el alcance de audiencia de Facebook en los EE.UU. es de más de 180 millones. Los anunciantes de LinkedIn pueden llegar a más de 160 millones de estadounidenses, Instagram a más de 120 millones y Snapchat a más de 101 millones. Bono

19. Con un 29%, las mujeres de 25 a 34 años de edad son la audiencia publicitaria más grande de Pinterest

Las mujeres de este grupo de edad casi duplican la segunda audiencia publicitaria más grande de la plataforma. En general, las mujeres representan el 71% de la audiencia de anuncios de Pinterest, frente al 21% de los hombres (el otro 8% no especificó el género).

El número de anunciantes activos en Pinterest se duplicó en 2019

A medida que aumentaba el número de usuarios de Pinterest, también lo hizo el número de anunciantes en la plataforma. De hecho, el número de anunciantes activos se duplicó con creces el año pasado, marcando el mayor aumento en los últimos tres años.

El aumento de anunciantes dice mucho sobre la efectividad de los anuncios de Pinterest, especialmente porque los ingresos promedio por usuario (ARPU) también aumentaron en 2019. Hasta un 15% desde 2018, ARPU creció a $1.22 el año pasado.

Más anunciantes significan más competencia. Mejora tus anuncios de Pinterest con estos consejos.

21. Los ingresos de los anuncios de compras crecieron un 100% el año pasado

Entre la primera y la segunda mitad de 2019, los ingresos de los anuncios de compras aumentaron mucho. Como era de esperar, a medida que aumentaban los ingresos, también aumentaba el número de anunciantes activos mensuales que compraban anuncios de compras. Un 125% más, de hecho.

Pinterest atribuye este crecimiento a las mejoras en su producto de retargeting dinámico, que tuvo una «aceptación y un rendimiento particularmente fuertes» en el tercer trimestre de 2019.

Conoce los formatos de anuncios comprables de Pinterest.

22. A $4.00 ARPU, los estadounidenses son los que más gastan en Pinterest

Los ingresos promedio obtenidos por usuario estadounidense aumentaron un 26% en 2019. Los estadounidenses gastan significativamente más que los usuarios internacionales, que gastan un promedio de 0 0.21.

Vale la pena señalar que muchos mercados publicitarios internacionales están en sus primeras etapas, con varios países nuevos agregados el año pasado. Como explica la carta a los accionistas del cuarto trimestre de 2019 de Pinterest,»Solo hemos comenzado a ejecutar nuestra estrategia de proporcionar anuncios to a nuestros usuarios en regiones fuera de EE.UU.»

23. Los pines promocionados que se alinean con los momentos de la vida y las vacaciones ven un aumento del 22% en las ventas

Los momentos especiales y de temporada generan mucha actividad en Pinterest. Piense en la planificación de bodas, la búsqueda de recetas navideñas o la planificación de vacaciones.

De hecho, según los datos proporcionados a Hootsuite por Pinterest, los consumidores estadounidenses que utilizan recursos en línea para planificar renovaciones importantes de viviendas tienen cuatro veces más probabilidades de usar Pinterest que otros sitios de redes sociales. Aquellos que buscan un nuevo hogar tienen 1,6 veces más probabilidades de usar Pinterest que otros canales sociales.

Es una buena idea que los marketers de Pinterest usen un calendario de contenido de redes sociales para cronometrar las campañas con días festivos. Pero ten en cuenta que a los Alfileres les gusta planificar con anticipación. Muy por delante. Al menos 30-45 días de anticipación.

24. Los pines que muestran un producto o servicio en acción tienen un 67% más de probabilidades de generar ventas

Sin necesidad de ser sutiles. Según el análisis de prácticas recomendadas de Pinterest, es mucho más probable que los pines que muestran a alguien usando un producto o servicio generen ventas fuera de línea. La prominencia también es clave. La investigación de Pinterest muestra que cuanto más clara sea la ubicación del producto, las probabilidades de un aumento de ventas fuera de línea aumentarán en un 20%.

Aquí hay algunas conclusiones más de la investigación de Mejores Prácticas Creativas de Pinterest:

• Los pines con una fuerte llamada a la acción en superposición de texto aumentan un 6% más las ventas
• Los pines que dirigen el tráfico a páginas de destino con imágenes similares ven un aumento del 13% en las ventas en línea
• Los pines que promueven una oferta especial aumentan un 61% la conversión de correo electrónico
• Las descripciones de pines que incluyen un nombre de marca en la primera línea aumentan un 54% la conversión de correo electrónico
• Los pines con detalles de precios en la descripción aumentan un 28% las ventas en línea

Estadísticas de tendencias de Pinterest

¿Qué es lo que está de moda en Pinterest? Estas estadísticas de Pinterest te darán una idea.

25. Más de 56 millones de usuarios interactúan activamente con contenido doméstico

El contenido doméstico sigue siendo una de las categorías más populares en Pinterest. La decoración del hogar, la renovación, el paisajismo y la compra de alfileres siempre serán populares. Pero hay algunas micro tendencias que surgieron este año.

Pinterest tiene un alto volumen de búsqueda en lo siguiente:

9.5 millones de Pinners participan activamente en el contenido de servicios financieros

Pinterest puede ser mejor conocido por sus recetas y procedimientos, los Pinners también están interesados en los servicios financieros. Según la investigación de Pinterest compartida con Hootsuite, el 82% de los usuarios de Pines visitan Pinterest cuando buscan decidir sobre productos de servicios financieros.

Los eventos de la vida, como comprar una casa, también incitan a los usuarios a pensar en las finanzas. El 78% de los usuarios dicen que están abiertos a ver pines de FinServ cuando planifican en Pinterest.

Notablemente, los pines son 1.4 veces más probabilidades de confiar en lo que encuentran en Pinterest en comparación con otros sitios de redes sociales.

27. el 91% de los usuarios de Pines en el mercado de compras de tecnología/telecomunicaciones deciden comprar después de ver contenido en Pinterest

Los usuarios de Pines recurren a Pinterest para ayudar a tomar decisiones de gasto, incluidas las compras de tecnología y telecomunicaciones. Alrededor del 69% de los usuarios recurren a Pinterest para ayudar a tomar estas decisiones de compra. Después de hacerlo, casi nueve de cada 10 están listos para comprar.

28. Con un aumento de +5,961% en los carteles de protesta por el cambio climático, los usuarios están pensando en el medio ambiente

No hay duda de que el movimiento Fridays for the Future de Greta Thunberg impulsó esta tendencia de Pinterest. Pero otras búsquedas muestran que el activismo climático y el consumo consciente tendrán poder de permanencia.

Las búsquedas de artesanías de segunda mano aumentaron un + 2,276% y las artesanías de luz solar aumentaron un 427%. Las búsquedas de estilo de vida de bajo desperdicio aumentaron un 446%, e incluso las bodas de bajo desperdicio ganaron un 235% más de volumen de búsqueda. Las búsquedas de decoración para el hogar ahorrada (308%) y los intercambios ecológicos (172%) también aumentaron.