Cómo diseñar un logotipo: la guía definitiva

¿Alguna vez has visto una gran marca sin logotipo? ¿No? Eso es porque no hay ninguno. Un logotipo tiene un gran impacto en cómo sus clientes percibirán su marca. Así que, naturalmente, desea que su logotipo sea excepcional. Pero, ¿cómo se llega allí?

¡No te preocupes! Esta práctica guía le enseñará todo lo que necesita saber para diseñar el logotipo perfecto para usted y su negocio. Desde definir la identidad de su marca y comprender lo que hace que un logotipo sea genial, hasta tomar las decisiones de diseño correctas y navegar por el proceso de diseño, siga leyendo para aprender a diseñar un logotipo.

Estos son los pasos más importantes para diseñar un logotipo: –

Puede que te estés preguntando: ¿Cómo puedo diseñar mi propio logotipo? Estos son los pasos que debes seguir:

• 1. Entiende por qué necesitas un logotipo
  2. Define tu identidad de marca
  3. Encuentra inspiración para tu diseño
  4. Echa un vistazo a la competencia
  5. Elige tu estilo de diseño
  6. Encuentra el tipo de logotipo correcto
  7. Presta atención al color
  8. Elige la tipografía correcta
  9. Comuníquese con su diseñador
  10. Evalúe las opciones de su logotipo
  11. Qué no debe hacer al diseñar un logotipo
  12. Integre el diseño de su logotipo en su marca

1. Entiende por qué necesitas un logotipo. Y por qué tiene que ser genial.—

Los negocios realmente son como citas: estás tratando de atraer a los clientes adecuados y hacer que se enamoren de tu marca. Así que piensa en tu logotipo como la imagen de tu perfil de citas. Es lo que va a hacer que la gente se interese e intente aprender más sobre ti (o deslízate a la izquierda porque no eres para ellos). Así que quieres lucir lo mejor posible, ¿verdad?

Su logotipo tendrá un gran impacto en la primera impresión que su negocio va a causar: le dará a sus clientes información sobre su marca y les hará saber si es adecuado para ellos.

Debido a que su logotipo es una parte esencial de su marca, debe asegurarse de que se haga bien. Todos sus materiales de marca tendrán su logotipo en ellos. Mirará fijamente a sus clientes desde su sitio web, su embalaje y sus tarjetas de visita. ¡Haz que cuente! Un gran diseño de logotipo profesional no solo tiene el poder de comunicar lo que representa. También causará una buena primera impresión y lo ayudará a destacarse de la competencia.

2. Defina su identidad de marca

Quieres que tu logotipo comunique la personalidad de tu marca. Y para hacer eso, primero necesitas entender cuál es la personalidad principal de tu marca. Una vez que tenga una idea clara de lo que lo hace único y de qué se trata su marca, será mucho más fácil para usted tomar decisiones de diseño que complementen y completen esa imagen.

Aquí hay algunas preguntas que puede hacerse, para llegar al fondo de su identidad de marca:

• ¿Por qué empezamos este negocio?
• ¿Cuáles son las creencias y los valores que son importantes para nosotros como empresa?
• ¿Qué hacemos mejor que nadie?
• ¿Qué nos hace especiales?
• Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían?
• ¿Cuáles son las tres palabras que quisiéramos que nuestros clientes usaran para describirnos?

3. Encuentra inspiración para tu diseño

La parte más difícil del proceso de diseño puede ser la búsqueda de inspiración para el logotipo. Por suerte, tenemos algunos consejos para ti que te lo pondrán muy fácil.

Comience con una lluvia de ideas

Tal vez usted es una persona conceptual y le gusta comenzar con la recopilación de ideas verbales. Una sesión de lluvia de ideas adecuada puede ser justo lo que necesita para definir el aspecto y la sensación que está tratando de lograr. Estos son tres pasos que te ayudarán a sacar las mejores ideas creativas de logotipos:

1. Siga las reglas de la lluvia de ideas: La lluvia de ideas se trata de sacar todas las ideas (incluso las realmente malas) y escribirlas. Incluso una idea horrible puede provocar una conversación que conduce a una solución genial.

2. Piensa como tu audiencia: Haz una lista de palabras que describan tu marca y cómo quieres que se perciba. Piensa como una persona en tu grupo demográfico objetivo y recuerda siempre lo que sería importante para ellos.

3. Involucre a todos: Una lluvia de ideas de una sola persona está bien, pero solo la diversidad hará que la magia suceda. Traiga a personas de todos los departamentos o incluso amigos y socios comerciales. Cuantas más perspectivas, mejor.

Cuando se trata de hacer una lluvia de ideas sobre su logotipo, no tenga miedo de pensar fuera de la caja y ser un poco diferente. ¿Ves cómo logotipos como los de Crypto Caveman y Sweet Trip combinan inteligentemente ideas que no necesariamente asociarías entre sí, como criptomonedas y cavernícolas o una abeja y un alfiler en un mapa? Estas originales opciones de logotipo les ayudan a expresar el carácter y destacar entre la multitud.

Crea un tablero de humor

Si eres una persona visual, un tablero de humor puede ser la herramienta perfecta para inspirarte. Puedes crear un tablero real recortando y fijando imágenes impresas o haciendo uno digital (Pinterest sería la opción obvia aquí). Simplemente recoja todas las imágenes a las que se sienta atraído, pueden ser otros logotipos, combinaciones de colores, ilustraciones o gráficos, ¡vaya loco! Verás que tu tablero de humor reflejará en poco tiempo las características de estilo y diseño hacia las que estás gravitando. Necesita un buen lugar para empezar? Le sugerimos que eche un vistazo a la galería de inspiración de logotipos de 99designs.

Piense en cómo se puede visualizar su negocio en su logotipo. Simply Rooted tiene que ver con la comida local con los pies en la tierra y su logotipo vintage lo refleja perfectamente con las verduras de raíz dibujadas a mano. Si buscas una estética similar, tu tablero de humor puede incluir imágenes de logotipos vintage, ilustraciones hechas a mano y formas y colores orgánicos. O eche un vistazo a cómo el logotipo Resistente visualiza su identidad de marca» resistente » en una marca llamativa de aspecto audaz y tosco, pero aún incluye un ambiente lujoso con un efecto dorado reflectante. Su tablero de humor le da la oportunidad de reunir todos estos elementos.

4. Echa un vistazo a la competencia

¿El mejor lugar para robar ideas prestadas? Su competencia! Echa un vistazo a lo que ya está disponible, lo que funciona bien con tu audiencia y lo que debes evitar. Mientras acecha a esos otros negocios, piense en lo que los hace diferentes de usted y cómo puede enfatizar estas diferencias en el diseño de su logotipo.

Asegúrese de diferenciarse claramente de su competencia. Si todos los demás negocios de su industria se vuelven monocromos, tal vez deba optar por un color para destacar. Si todos los demás son tradicionales, tal vez un logotipo divertido y moderno atraiga la atención.

Echa un vistazo a los tres logotipos de contadores anteriores y cómo comunican la personalidad de su marca. El logotipo de león para Orthrus Ventures es clásico y confiable, mientras que el logotipo de Finanzas ordenado parece moderno y fresco. Sin embargo, si lo que buscas es diversión y accesibilidad, deja que Hot Toast te inspire con su colorido brillante y su ilustración caprichosa.

5. Elige tu estilo de diseño

Ahora que tienes una idea clara de tu marca y te sientes inspirado, es hora de empezar a traducir eso en diseño. Hay muchos elementos diferentes que entran en juego aquí, desde colores, formas y gráficos hasta tipografía. Aislar cada componente y lo que puede hacer por su logotipo lo ayudará a tomar las cosas paso a paso, en lugar de abrumarse con todo el diseño a la vez.

Al pensar en su logotipo, lo primero que desea hacer es elegir la estética de diseño adecuada para su marca. No hay un estilo que sea adecuado para todos, solo lo que es mejor para tu marca.

Clásico

Los logotipos modernos pueden ser divertidos y emocionantes, pero pueden parecer obsoletos rápidamente. Un estilo clásico te da un mejor poder de permanencia y puede ayudarte a llegar a un público más amplio. Esta estética lo mantiene simple y no se aventura en paletas de colores, gráficos o fuentes locas. Un estilo clásico le dice a la gente que eres confiable y con los pies en la tierra.

Retro o vintage

Hay una razón por la que el diseño vintage y retro ha estado en tendencia desde hace bastante tiempo. Te recuerdan instantáneamente el pasado y evocan sentimientos románticos de nostalgia. Un logotipo vintage le dice a los clientes que la historia es importante para usted y que lo que venda se hace bien. Los logotipos desgastados e ilustrados a mano en paletas de colores marrón y beige se ajustan a esta estética de manera hermosa.

Moderno y minimalista

Las marcas a menudo eligen un estilo limpio y minimalista para comunicar lo frescas y modernas que son. Este estilo utiliza una gran cantidad de espacios en blanco, detalles mínimos y líneas simples que a menudo resultan en logotipos elegantes y recortados. Un estilo minimalista y moderno muestra a sus clientes que su marca está actualizada, es fresca y sabe lo que cuenta.

Divertido y extravagante

Esta es una opción popular para marcas con un cliente objetivo joven (o joven de corazón). El estilo divertido y peculiar tiende a ser colorido y lindo y a menudo utiliza símbolos o ilustraciones para crear un ambiente positivo y amigable. Elige una mascota caprichosa o una ilustración dulce para que el personaje divertido de tu marca brille.

Hecho a mano y hecho a mano

El estilo artesanal transporta un mensaje claro: esta marca es individualista y representa la calidad hecha a mano. El estilo funciona bien en combinación con otras estéticas, como la vintage, para llevar el mensaje a casa. Pero también se puede combinar con estilos minimalistas y divertidos para un look simple y sofisticado o brillante y juvenil.

¿No puede elegir solo uno?

Por supuesto, estos estilos no son mutuamente excluyentes: Simplemente mézclalos y combínalos para que se adapten a tu marca. Por ejemplo, su marca puede ser hecha a mano y divertida al mismo tiempo, solo eche un vistazo a cómo el logotipo extravagante e ilustrado para El Cactus Artesanal lo saca.

6. Encuentre el tipo correcto de logotipo

Además del estilo general, hay 7 tipos principales de logotipos que puede elegir cuando crea su logotipo. Puede elegir el que mejor se adapte al nombre de su empresa o a la estética general, o combinarlos para crear algo único.

Las marcas de letras (o logotipos de monogramas)

Las marcas de letras pueden ser excelentes para optimizar el logotipo de su empresa, especialmente si su nombre es muy largo o difícil de recordar. Muchas empresas optan por usar sus iniciales, solo piense en HP, CNN o H& M. Estos monogramas pueden ser excelentes para logotipos minimalistas, pero recuerde que no son muy buenos para expresar de qué se trata su negocio.

Marcas de palabras (o logotipos)

Las marcas de palabras son una forma muy sencilla de usar el nombre de su empresa como logotipo. Para darles personalidad y valor de reconocimiento, todo se trata de tipografía, solo mira el logotipo de la marca de palabras. Si tienes un gran nombre para tu marca, esta podría ser la manera perfecta de ponerlo en primer plano.

Marcas ilustradas (o símbolos de logotipo)

Las marcas ilustradas o símbolos de logotipo son lo que pensamos cuando escuchamos la palabra «logotipo». Son imágenes iconográficas que son fácilmente reconocibles y representan su marca con una imagen. Puedes elegir algo simple o más complejo, pero asegúrate de elegir un símbolo que cree una conexión única con tu marca. A menudo, estos se combinan con una marca de palabras (ya sabes, para que los clientes conozcan tu nombre, al menos hasta que estés a la par con Apple y Target en términos de reconocimiento de marca).

Marcas de logotipo abstractas

En lugar de un símbolo reconocible, las marcas de logotipo abstractas son formas geométricas que no establecen una conexión inmediata con una imagen existente, sino que crean algo completamente nuevo para su marca. Una marca de logotipo abstracta condensará su negocio en un símbolo que es verdaderamente único para usted. El logotipo de Printy muestra lo moderno que puede lucir un símbolo abstracto, a la vez que tiene mucha personalidad. Si desea que su logotipo abstracto cree un cierto estado de ánimo o sensación, descubra los significados de las diferentes formas geométricas del logotipo.

Mascotas

Los logotipos de mascotas son una forma divertida de dar personalidad a tu marca. A menudo son personajes coloridos y caricaturescos que representan su negocio de una manera familiar y accesible, como el alegre artilugio Mole de arriba.

Marca combinada

Una marca combinada hace exactamente lo que dice en la lata: combina un símbolo con una marca denominativa para crear un logotipo fácilmente reconocible. El nombre de la marca se coloca junto al símbolo o se integra en el elemento gráfico, como demuestra el diseñador ludibes con el logotipo lateral de Brite. Las personas asociarán ambos elementos con tu marca, lo que te permite usarlos solos o juntos.

Emblema

Al igual que las marcas de combinación, los logotipos de emblema también suelen ser una combinación de elementos gráficos y de palabras. Por lo general, consisten en texto integrado en un símbolo o icono, como insignias, sellos o crestas. El emblema del faro de Rockwell muestra cómo estas formas tradicionales pueden darle un aspecto clásico y de la vieja escuela.

7. Preste atención al color

Los colores pueden tener un montón de significados diferentes. La psicología detrás del color es compleja, pero para que sea breve, los colores tienen ciertas emociones e ideas asociadas a ellos. Para obtener más información sobre la teoría del color, asegúrese de consultar esta guía detallada sobre los colores de los logotipos y sus significados.

• Rojo: Rojo significa emoción, pasión e ira. Es una gran opción si tu marca es ruidosa, juvenil y quiere destacar.
• Naranja: El naranja se usa mucho menos que el rojo, pero es igual de enérgico. Este es un color vibrante, vigorizante y juguetón.
• Amarillo: Si quieres lucir accesible y amigable, el amarillo es la elección correcta. Desprende una energía alegre, asequible y juvenil.
• Verde: El verde es extremadamente versátil y puede funcionar para cualquier marca realmente. Es especialmente perfecto para cualquier persona que quiera establecer una conexión con la naturaleza.
• Azul: El azul es una opción muy clásica y común. Es calmante y fresco y simboliza la confiabilidad y la madurez.
• Púrpura: El púrpura puede ser su boleto para lucir lujoso. Dependiendo del tono, el morado puede ser misterioso, ecléctico o femenino.
• Rosa: Si lo tuyo es femenino, nada funciona mejor que el rosa. Pero eso no es todo! Con tonos como rosa pastel, rosa milenario o magenta neón, el rosa puede darle a tu logotipo un aspecto adulto y fresco, pero aún juvenil y femenino.
• Marrón: El marrón puede sonar como una elección de color extraña al principio, pero funciona perfectamente para logotipos vintage robustos y masculinos. Puede darle a su marca un aspecto hecho a mano, único y envejecido.
• Negro: Si buscas un look elegante, moderno y lujoso, el negro será una gran opción. Un logotipo minimalista en blanco y negro es el camino a seguir si quieres mantenerlo simple.
• Blanco: ¿Desea que su logotipo se vea limpio, moderno y minimalista? Use mucho blanco en su logotipo. Como color neutro, funciona en combinación con todos los demás colores, pero agrega un toque limpio, juvenil y económico.
• Gris: El gris es el color definitivo si quieres lograr un look maduro, clásico y serio. Los tonos más oscuros se ven más misteriosos, mientras que los tonos más claros son más accesibles.

Combinación de colores

Por supuesto, no es necesario que se adhiera a un logotipo monocromo con un solo color, pero puede combinar varios colores de logotipos para contar una historia de color de marca completa. Para elegir colores que funcionen bien juntos, eche un vistazo a la rueda de colores.

• Los colores complementarios se encuentran directamente uno frente al otro en la rueda de colores. Sacan lo mejor de ambos colores y crean un aspecto muy dinámico.
• Colores análogos caen cerca unos de otros en la rueda. Si desea que los colores de su logotipo sean armoniosos, estos funcionarán bien juntos.
• Los colores triádicos se dibujan a partir de tres secciones iguales en la rueda de colores. Elige estos para un efecto estimulante y audaz.

8. Elige la tipografía correcta

Quieres elegir una fuente que complemente y complete tu logotipo. Hay 4 tipos básicos de fuentes con los que puedes trabajar para darle a tu logotipo un aspecto único:

Fuentes Serif

¿Ves cómo la fuente le da al logotipo de Avalon un aspecto elegante y atemporal? Las fuentes Serif pueden hacer que su logotipo se vea clásico y de gama alta. Las serifas son los pequeños «pies» al final de la letra, que los hacen parecer un poco más anticuados. Son muy versátiles y se ven muy bien con cualquier tipo de diseño, pero funcionan especialmente bien con diseños vintage, elegantes o clásicos.

Fuentes Sans serif

Las fuentes Sans serif son perfectas para un aspecto moderno y limpio. No tienen los pequeños pies que tienen las fuentes serif, lo que las hace lucir muy elegantes y simples. Esto funciona muy bien para marcas modernas, como el logotipo minimalista y fresco de Delta Salt de arriba.

Fuentes de script

Las fuentes de script recuerdan a la escritura a mano. Desde elegantes fuentes caligráficas hasta escrituras relajadas y realistas, hay una gran variedad por ahí. Úsalos para que tu logotipo se vea más individualista, como el logotipo de Moon Rabbit de arriba.

Fuentes de visualización

Las fuentes de visualización son fuentes decorativas que son altamente estilizadas y realmente llaman la atención. Echa un vistazo al logotipo Perfect You de arriba que utiliza una fuente de pantalla para darle al diseño un toque divertido de los años 70.

Su tipografía puede volverse realmente poderosa cuando combina diferentes fuentes de logotipo entre sí. Descubre cómo seleccionar fuentes para tu marca en esta guía.

Reúne tus elementos de diseño

Ahora que tiene una idea de todos los diferentes elementos en los que se compone su logotipo, debe asegurarse de que funcionen juntos. Desea emparejarlos de una manera que sea armoniosa para crear el ambiente que está buscando.

El logotipo de la marca Voany para el cuidado de la piel no deja dudas de que es una marca elegante y natural de gama alta, que utiliza una marca combinada en forma orgánica, una fuente serif clásica y una paleta de colores marrón y beige naturales. Reflect Academy, por otro lado, se ve perturbador y llamativo al combinar una fuente moderna con formas coloridas y abstractas para un aspecto fresco y único.

9. Comunícate con tu diseñador

Ahora que ha considerado todos los puntos de estilo necesarios, ¡está listo para comenzar a diseñar! Hay muchas maneras de obtener un logotipo, por lo que debe considerar cuál se adapta mejor a usted. ¿Agencia, concurso de logotipos, proyecto 1 a 1 o creador de logotipos? Los diferentes precios vienen con diferentes calidades y todas las opciones tienen sus pros y sus contras. Para obtener una buena visión general de sus opciones para obtener un logotipo, consulte esta comparación de las mejores formas de diseñar un logotipo. Lea más sobre cuánto debería costar el diseño de su logotipo aquí.

Podemos estar sesgados,pero creemos que un concurso de diseño de logotipo es la mejor manera de obtener un logotipo. Para asegurarse de que su diseño salga a la perfección, la primera regla de trabajar con su diseñador es comunicarse claramente. Escribir un resumen creativo claro es tu oportunidad de hacer que tu diseñador entienda quién eres y qué necesitas. Asegúrate de darles tanta información sobre tu empresa y estilo como puedas, para que puedan crear algo realmente único para ti.

A veces puede requerir un poco de confianza en su diseñador, pero intente mantenerse abierto a las sugerencias. Recuerde, su diseñador es un experto y tiene una gran sensación de lo que hace un buen logotipo. Dar muchos comentarios detallados y claros es lo que le da a los diseñadores una comprensión de lo que te gusta. Puede sonar cursi, pero es cierto: el mejor diseño sucede cuando usted y su diseñador trabajan juntos.

10. Evalúe sus opciones

Evaluar las opciones de su logotipo puede ser difícil, así que obtenga comentarios de amigos, clientes potenciales y colegas para ayudarlo a tomar una decisión.

¿Qué hace un buen logotipo?

Un buen logotipo es inmediatamente reconocible, refleja el mensaje de su marca y lo hace destacar. Un logotipo efectivo se ve profesional y encaja perfectamente con la identidad de una marca. Un gran logotipo también debe funcionar en cualquier tamaño y en cualquier lugar donde desee usar su logotipo.

Un buen logotipo:

• es único y distintivo
• es memorable
• funciona en cualquier tamaño y en cualquier lugar
• refleja su identidad de marca
• es atemporal

Pero ¿cómo hacer un buen logotipo? Estas son algunas preguntas generales que debe hacerse al evaluar las opciones de su logotipo:

• ¿Puedes saber qué es en 2 segundos? ¿La gente sabrá de inmediato lo que hace su negocio?
• ¿Es simple y memorable? ¿Sus clientes podrán recordarlo?
• Es versátil? ¿Se puede aplicar a todas las necesidades de tu marca?
• ¿Es atemporal, o tendría que hacer un rediseño en un par de años?
• Es único? ¿Te diferencia de tus competidores?
• ¿Es atractivo para su público objetivo?

Obviamente, las necesidades y expectativas de su marca para un logotipo serán muy diferentes si vende ropa para niños y necesita un logotipo simple que se pueda coser en tela que si elabora vino sofisticado de alta gama con una etiqueta intrincada o una aplicación de alta tecnología que vive en los teléfonos de las personas. Así que no olvides dar un paso atrás y considerar el panorama general mientras diseñas tu logotipo. No se trata de gustos personales, se trata de lo que funciona mejor para tu marca.

11. Qué no hacer al diseñar un logotipo

Hay algunas trampas comunes que te esperan cuando diseñas tu logotipo. Aquí hay algunos consejos sobre qué no hacer:

• No cedas a los clichés de tu industria. Usted es dentista, por lo que su logotipo debe tener un diente? Definitivamente no. Te mostramos cómo evitar los logotipos genéricos.
• No lo compliques demasiado. La simplicidad es clave para un logotipo memorable (e imprimible).
• No intentes ser demasiado moderno. Las tendencias son fantásticas, pero asegúrate de que tu logotipo no se vea anticuado en tres años.
• No se conforme con un logotipo de baja calidad solo para ahorrar unos cuantos dólares. Su logotipo no es el lugar para escatimar y, a menudo, obtiene lo que paga.

12. Integre el diseño de su logotipo en su marca:

Ahora que sabe cómo diseñar un logotipo, ¿qué sigue?

Una vez que tenga su logotipo, habrá creado la base ideal para todo el material de marca que su negocio necesita, ya sea tarjetas de visita, diseño de envases o diseño web. Al establecer el tono para su estilo, paleta de colores, fuente y apariencia general, su logotipo es el punto de partida para el material de su marca y su diseñador podrá crear un aspecto perfecto para usted. Y así como así, su negocio está listo para mostrar al mundo su nueva cara!

Este artículo fue escrito originalmente por Kris Decker y publicado en 2017. Se ha actualizado con nueva información y ejemplos.