Las páginas móviles aceleradas (AMP) son páginas ligeras diseñadas para ofrecer a los usuarios móviles una experiencia de lectura rápida más sencilla y atractiva. Google da preferencia a AMP en este momento, pero eso cambiará el próximo año.
Si está en el proceso de desarrollar un nuevo sitio web, puede entrar en un debate sobre si vale la pena invertir tiempo y esfuerzo en crear una página AMP.
AMP es un marco web que se integra en una amplia gama de productos de Google. Si bien AMP no es un factor de clasificación de optimización de motores de búsqueda, la velocidad es un factor, y AMP ofrece una experiencia web rápida y confiable.
O, si actualmente tiene un sitio web que genera una versión de páginas de AMP, es posible que desee medir el impacto que AMP tiene en su experiencia de usuario y visibilidad del sitio web.
¿Qué es AMP?
AMP es un proyecto respaldado por Google con el objetivo de acelerar la entrega de contenido mediante el uso de código reducido conocido como AMP HTML. En pocas palabras, AMP es una forma de crear páginas web para contenido estático (páginas que no cambian según el comportamiento del usuario), que permite que las páginas se carguen (y se procesen previamente en la búsqueda de Google) mucho más rápido que el HTML normal.Facebook Instant Articles, en el que Facebook puede alojar y renderizar contenido de los editores directamente en su feed de noticias, lo que significa que el proceso de visualización de un contenido es mucho más rápido que abrir la página web equivalente en un navegador móvil.
La tecnología de artículos instantáneos de Facebook es lo que se conoce como cerrada, por lo que la tecnología utilizada para mostrar artículos instantáneos es específica solo para su plataforma. El proyecto AMP utiliza un marco de código abierto, lo que significa que puede ser utilizado por una gran cantidad de otras empresas para servir contenido que se ha creado con HTML de AMP, incluidas plataformas como Twitter, Pinterest y Google search, que es una gran noticia para los editores de contenido.
¿Cómo se utilizará AMP?
Google usará AMP para publicar contenido rápidamente en dispositivos móviles sin que los usuarios tengan que hacer clic en un sitio web para ver el contenido. Puedes ver una demostración de AMP en los resultados de búsqueda de Google aquí si estás leyendo este artículo en un dispositivo móvil.
Las páginas que tengan una versión válida de AMP se mostrarán dentro de los resultados móviles como un carrusel por encima del resto de los resultados para un tema en particular.
Por ejemplo, la sección top stories de los resultados de Google en el ejemplo anterior muestra las versiones de AMP de las noticias relacionadas con ‘mars’, por encima de las noticias y los resultados regulares de esa consulta. Esta es claramente una gran oportunidad para que los editores que han creado versiones de AMP de su contenido superen a los que son lentos en adoptar AMP.
Los ejemplos de AMP
Los editores que opten por crear versiones de AMP de su contenido seguirán necesitando una versión de escritorio normal de esas páginas. Por ejemplo, si tienes una versión de AMP de una página en particular, tendrás que marcarla con un enlace HTML de rel AMP en tu página de escritorio, lo que indicaría a Google la dirección de tu página HTML de AMP. Por lo tanto, los editores que opten por adoptar AMP terminarían con una página en su dominio construida con HTML de AMP, así como una versión HTML normal de la página.
The Guardian ya ha lanzado versiones AMP de cada noticia en su sitio, que puede ver agregando / amp al final de cualquier noticia en el sitio web de The Guardian, como este artículo que está alojado en el dominio Guardian. Para aumentar aún más la velocidad con la que se puede ver un contenido, el contenido de AMP que pronto aparecerá en los resultados de búsqueda de Google normalmente será una versión en caché de un artículo alojado en gstatic.com, no el dominio del editor en cuestión.
Las interdependencias entre las versiones de escritorio y AMP de un contenido fueron destacadas por los chicos de Distilled en un diagrama de viernes de pizarra reciente que puedes ver a continuación:
A pesar de que hay 2 referencias de la versión AMP de una página en el diagrama anterior, the Guardian solo necesita crear y alojar una versión AMP de cada artículo en su sitio. Empresas como Google, Twitter, Pinterest y Linkedin podrían alojar versiones en caché del contenido de AMP creado por editores como The Guardian, lo que significa que un usuario podrá leer el artículo sin tener que visitar el sitio web de The Guardian.
Medir el impacto de AMP en la visibilidad de búsqueda
Si está creando páginas de AMP en su sitio, hay dos formas de medir el impacto que está teniendo en la visibilidad de su búsqueda.
Google Search Console informará de las páginas de AMP que aparezcan en los resultados de Google Discover.
Aquí hay una guía rápida para comenzar a usar Search Console
Si las páginas de AMP no aparecen, ten en cuenta que puedes usar Google Discovery Ads para anunciarte en esta plataforma.
Y puede utilizar sus datos de Google Analytics para medir el comportamiento de los usuarios que interactúan con sus páginas AMP. Google ha escrito una guía aquí.
Limitaciones de AMP
AMP HTML está diseñado para mejorar tanto la velocidad como la legibilidad del contenido, lo que significa que el código utilizado es muy reducido. Por lo tanto, hay algunas limitaciones visuales a este enfoque, que son las siguientes:
- No se permitirá ningún JavaScript que no sea una biblioteca de AMP lista para usar
- Las imágenes solo se cargarán cuando se desplace hacia abajo (funcionalidad de carga lenta)
- Se requerirá una versión optimizada de su CSS
Puede leer más sobre los requisitos técnicos para el HTML de AMP aquí.
¿Qué puedo hacer para prepararme?
Si eres un bloguero habitual que usa un CMS como WordPress, entonces querrás que AMP sea una parte integral de tu estrategia de publicación en el futuro. Esencialmente, para aumentar tu visibilidad en los resultados móviles de Google, necesitarás crear versiones AMP de tu contenido. WordPress ya tiene un complemento de AMP disponible, que puede generar dinámicamente versiones compatibles con AMP de las publicaciones en un sitio de WordPress.
Si eres un editor que usa otro CMS, o estás considerando crear un CMS personalizado, deberías considerar incorporar la funcionalidad de AMP en tu sitio lo antes posible.
¿Por qué debería preocuparme por AMP?
Si los usuarios vienen a tu sitio principalmente para leer contenido de tu sección de blog / noticias, entonces esta es una clara oportunidad para que puedas obtener una ventaja en los resultados móviles de Google creando versiones de AMP de tu contenido antes de que Google incorpore AMP en sus resultados este mes de febrero.
Por ejemplo, imaginemos que hay 3 sitios diferentes que sirven 3 guías de instrucciones sobre el mismo tema, y solo uno de los sitios está sirviendo una versión AMP de ese contenido. En casos como este, parece que la versión AMP aparecería por encima de los resultados regulares. ¿Necesito decir más?