En este artículo nos centramos en la impresión de datos variables y sus aplicaciones. Aunque hay muchas aplicaciones, nuestro énfasis será principalmente desde una perspectiva de marketing. ¿Qué es la impresión de datos variables?La impresión de datos variables es un tipo de impresión digital que permite la inserción de impresiones variables (por ejemplo, texto e imágenes) en una tirada de impresión. Las variaciones se aplicarán típicamente a piezas individuales o podrían aplicarse a lotes en una tirada de impresión. Sin embargo, el trabajo de impresión en sí funciona de forma continua sin detenerse y se utiliza en aplicaciones como marketing, contabilidad (por ejemplo, facturas y estados de cuenta) y en la aplicación de etiquetas de direcciones de clientes, etc. La impresión de datos variables es más cara que la impresión tradicional / no variable, pero solo marginalmente, por lo que vale la pena pagar el costo adicional debido a las considerables devoluciones disponibles. También hay un argumento para decir que la impresión de datos variables es una iniciativa ecológica y menos derrochadora, ya que enfocará y enfocará las tiradas de impresión y eliminará los envíos innecesarios. Las oportunidades que presenta la impresión de datos variables A continuación se presentan algunos ejemplos de oportunidades de gestión de impresión disponibles a través de la impresión de datos variables:
- Etiquetas de direcciones: en su forma más simple, la impresión de datos variables se puede usar para agregar una dirección única a cada artículo de una campaña de correo, estas etiquetas también se pueden aplicar directamente a sobres para hacer diseños llamativos
- Impresión de códigos: los datos variables podrían imprimir un código QR o un código de cupón único particular para cada cliente o grupo
- URL identificable única para monitorear si responden a una campaña
Impresión de datos variables la personalización es importante para el marketing por correo directo de hoy en día y es una de las razones por las que el correo directo ha aumentado en popularidad en los últimos tiempos. Las campañas de correo directo se personalizan mediante datos, que se insertan en la tirada de impresión como se explica. Los datos procederán de diversas fuentes, por ejemplo, CRM, redes sociales, facturas anteriores, telemercadeo, etc.
La personalización podría:
- Los datos de impresión relacionados con artículos anteriores vistos en un sitio web, o tal vez productos relacionados o similares de impresión
- Muestran información local, p. ej. un mapa, la dirección de una tienda local, etc.
- Enviar un recordatorio para el abandono de un carrito de compras en un sitio web de comercio electrónico
Uso de la impresión de datos variables para impresión transaccional y correo
Otro gran beneficio de la impresión de datos variables es que también se puede usar para impresión transaccional y correo. Si bien este tipo de impresión y correo no es una herramienta principal de marketing o de generación de dinero, como el correo directo, sigue siendo absolutamente crucial en el proceso comercial. Esto es especialmente cierto para retener a los clientes a través de la construcción de una relación personalizada.
El correo transaccional es esencialmente correo que se usa para completar algún tipo de transacción con un cliente, y no necesariamente tiene que ser monetario. El correo transaccional incluye cosas como:
- Enviar facturas, estados de cuenta o cartas de cobro
- Confirmar una transacción reciente con un cliente
- Agradecer a un cliente su lealtad continua
- Notificar a un cliente de cualquier cambio en su cuenta, ya sea realizado por ellos mismos o por la empresa
Impresión de datos variables, que también se puede utilizar con un proceso llamado combinación de correspondencia le permite imprimir múltiples formas de correo transaccional en una sola impresión. Tal vez este sea el mismo correo, pero dirigido a diferentes clientes, o tal vez esté imprimiendo varias facturas y estados de cuenta que requieren un contenido diferente.
Lectura para niños de bakergood también lea estos artículos relacionados con la impresión de datos variables:
- Seguimiento de una Campaña de Correo Directo
- Cómo mejorar el ROI con la personalización de correo directo
- Campañas de correo directo: el poder de la personalización
Contactar con Bakergoodchild Ahora que hemos explicado los beneficios de la impresión de datos variables y su papel en la personalización, es hora de considerar la implementación de esto como parte de una solución futura. Llame al 0800 612 1972 para discutir cómo aprovechar al máximo sus futuras campañas de impresión de datos variables o complete este formulario de contacto para una devolución de llamada temprana.
