Lue SWOT – analyysi Netflixin johtavasta netin suoratoistoelokuvien brändistä. Artikkelissa nostetaan esiin Netflixin vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet ja uhat.
- johdanto
- vahvuudet
- heikkoudet
- mahdollisuudet
- uhkat
- johtopäätös
Johdanto
Netflix on kasvanut tunnetuksi ympäri maailmaa nettiviihdeyhtiönä. Vaikka brändi joutui aluksi kamppailemaan paljon rakentaa vahva asema internet-teollisuudessa, viime vuosina, se on nähnyt sen asiakaskunta ja liikevaihto kasvaa hyvin nopeasti. Nykyään se on maailman johtava internet-televisioverkko, jolla on palveluita yli 190 maassa. Netflixin maksullisten jäsenyyksien määrä on kasvanut vuonna 2019 yli 139 miljoonaan. Kuluttajat ympäri maailmaa nauttivat TV-sarjoista, dokumenteista, elokuvista ja Netflixin alkuperäissisällöstä monilla internet-käytössä olevilla näytöillä ja laitteilla.
lisäksi yhtiö tarjoaa sisältöä HD-ja UHD-muodossa. Erottaakseen tarjontansa kilpailijoista yhtiö panostaa alkuperäisen sisällön luomiseen. Haasteita on kuitenkin edessä, sillä sen palvelut kilpailevat monien muiden online-brändien kanssa. Teknologinen innovaatio tuo myös haasteita, sillä kilpailijat pyrkivät tekemään tuotteistaan yhä kiinnostavampia.
Netflixin SWOT-analyysi, jossa analysoidaan verkon suoratoistobisnestä edeltäneitä vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia.
Strengths: –
Brand equity: – yksi Netflixin tärkeimmistä vahvuuksista on string brand equity, jonka se on rakentanut ajan myötä. Se on yksi luotetuimmista tuotemerkeistä internet-televisiokanavien segmentissä. Jatkuva keskittyminen asiakaskokemukseen ja enter-palveluun on johtanut suureen suosioon, luottamukseen ja asiakasuskollisuuteen. Myös brändien korkea oma pääoma on kasvattanut myyntiä ja liikevaihtoa. Yhtiö nauttii nopeasta asiakaskunnan kasvusta huolimatta peloista, että Yhdysvaltain markkinat olivat lähestymässä kyllästymistä. Kaiken kaikkiaan Netflix nauttii kuluttajien rakkaudesta ja tuesta, joka on erittäin hyvä sen pitkällä aikavälillä.
Original movies: – Netflix tarjoaa erittäin laajan kokoelman alkuperäisiä elokuvia, dokumentteja ja videosisältösarjoja. Keskittyminen alkuperäisen sisällön luomiseen korkean tason investoinneista huolimatta johtuu siitä, että se auttaa brändiä luomaan hyvin eriytyneen kokemuksen ja kasvattamaan suosiotaan niin meillä kuin ulkomaillakin. Vaikka alkuperäinen sisältö on suositumpaa kuluttajien keskuudessa ympäri maailmaa, se auttaa myös vähentämään kilpailupaineita. Netflix yrittää erottaa brändinsä kilpailijoista erottuakseen netin viihdepalvelujen joukosta.
käyttöliittymä: – Yksi tärkeimmistä syistä Suosio Netflix alustan on sen asiakasystävällinen, helppokäyttöinen ja teknisesti kehittynyt käyttöliittymä. Netflixillä on teknologisesti kehittynyt ja intuitiivinen käyttöliittymä, joka on räätälöity käyttäjien omaan makuun ja käyttöön. Se tarjoaa ehdotuksia perustuu käyttäjien valinta ja on helppokäyttöinen sekä houkutteleva. Tämä on myös syy, että katsojat haluavat katsella ohjelmia Netflix.
suuri käyttäjäkunta: – viime vuosina Netflixin käyttäjäkunta on kasvanut erittäin nopeasti. Vuonna 2017 sen käyttäjäkunta oli noin 117 miljoonaa. Se on nyt noussut yli 139 miljoonaan vuonna 2019. Tämä tapahtui aikana, jolloin kaikki odottivat, että Yhdysvaltain markkinat lähestyvät kyllästymistä ja Netflixillä oli vaihtoehtoja kasvaa vain merentakaisilla markkinoilla. Netflix odottaa kuitenkin kasvattavansa käyttäjäkuntaansa Yhdysvalloissa entisestään tulevina vuosina. Laaja ja uskollinen käyttäjäkunta on yksi Netflixin suurimmista vahvuuksista. Käyttöpohjan kasvu on johtanut liikevaihdon ja voittojen kasvuun.
Global presence: – Netflix alkoi laajentua maailmanlaajuisesti vuonna 2016. Muutamassa vuodessa sen verkosto ja parsec on kasvanut yli 190 maahan, joista yli 139 miljoonaa käyttäjää katsoo sen ohjelmia ja elokuvia. Sen lisäksi, että se on käytettävissä millä tahansa internet-yhteensopivalla laitteella, sen ohjelmia voidaan katsella milloin tahansa mistä tahansa sekä keskeyttää ja tallentaa tai tallentaa myöhempää katselua varten. Sen maailmanlaajuinen laajentuminen on johtanut erittäin nopeaan kokonaiskäyttäjäkunnan kasvuun, joka on nyt sulkemassa 140 miljoonaa.
nopeasti kasvava yritys, jolla on erinomainen kulttuuri: – Netflix on innovatiivinen ja nopeasti kasvava yritys, joka nauttii suurta suosiota kaikkialla maailmassa. Yhtiön liikevaihto ja asiakaskunta ovat kasvaneet viime vuosina nopeammin. Se on luonut erinomaisen kulttuurin, joka on yksi suurimmista vahvuuksista tahansa teknologiabrändi. Jokainen teknologiabrändi tarvitsee erinomaisen kulttuurin löytääkseen nopeamman kasvun ja ollakseen tuottava. Tuottavan henkilöstön palkkaamisesta Netflix on myös luonut innovaatiokulttuurin, joka auttaa ylläpitämään tuottavaa ja osallistavaa ympäristöä.
heikkoudet: –
Valtavat investointi-ja käyttökustannukset: –
Netflixin painopiste on edelleen erinomaisten palvelujen tarjoamisessa kuluttajille kaikkialla maailmassa. Erottaakseen tuotteensa ja palvelunsa kilpailijoistaan se on keskittynyt luomaan yhä enemmän alkuperäistä sisältöä. Vaikka tämä on johtanut suosion ja kysynnän kasvuun, alkuperäisen sisällön tuottaminen on kaiken kaikkiaan paljon kalliimpaa kuin lisensointi. Tämä on johtanut korkeampiin toimintakustannuksiin. Kasvavasta käyttäjäkunnasta ja kilpailusta johtuen myös investoinnit markkinointiin sekä tutkimukseen ja kehitykseen ovat kasvaneet ja toimintakustannukset ovat nousseet entisestään. Tämä johtaa pienempiin voittoihin suuremmista tuloista huolimatta.
riippuvuus Yhdysvaltain markkinoista: –
Yhdysvallat on Netflixin suurin markkina-alue. Sen kotimainen suoratoistosegmentti tuottaa eniten liikevaihtoa kaikista liiketoimintasegmenteistä. Sen tulot kansainvälisestä suoratoistosegmentistä ovat kuitenkin kasvaneet, koska koko asiakaskunta on kasvanut ympäri maailmaa. Kotimainen suoratoistosegmentti tuottaa yli 50 prosenttia kokonaistuloistaan. tämä jättää brändin erittäin riippuvaiseksi Yhdysvaltojen markkinoista. Lisäksi dollarin vahvistuminen tarkoittaa sitä, että voitot ulkomailta vähenevät.
mahdollisuudet:
kasvava Internetin käyttö maailmanlaajuisesti:-
Internetin käyttäjien määrä maailmalla on jatkanut kasvuaan. Koska Netflix toimittaa palvelunsa Internetin kautta, tämä on brändille kannattava trendi. Internetin kasvun myötä käyttäjien on helpompi käyttää Netflix-sarjoja. He voivat katsoa Netflixin ohjelmia ja elokuvia mistä tahansa millä tahansa internet-yhteensopivalla laitteella. 3G: n ja 4G: n nopea laajentuminen ja niiden saatavuus ympäri maailmaa ovat johtaneet Netflix-jäsenyyksien määrän kasvuun viime vuosina.
lisää edullisia suunnitelmia :-
vaikka Netflixin kansainvälisten käyttäjien määrä on kasvanut viime vuosina, suurin este sen palvelujen saatavuudelle on hinnoittelu. Sen HD-ja UHD-suunnitelmat ovat normaalia suunnitelmaa kalliimpia. Siksi pienituloisemmat kuluttajat eivät välttämättä pääse käsiksi HD-ja UHD-sisältöön. Netflix voi laajentaa käyttäjiensä valinnanvaraa sekä käyttäjämääräänsä tekemällä suunnitelmistaan edullisempia. Tämä auttaa sitä myös löytämään uusia asiakkaita keskituloisten ja pienituloisten segmenteistä.
Paikallinen sisältö kehittyville markkinoille: –
kehittyvät markkinat voivat olla Netflixille merkittävä tulonlähde. Nämä ovat nopeasti kasvavia markkinoita ja tarjoavat suuren yleisön, mikä voi auttaa Netflixiä kasvattamaan liikevaihtoaan. Brändin pitäisi pyrkiä kasvattamaan asiakaskuntaansa kehittyvillä markkinoilla ja Aasian markkinoilla, kuten Intiassa ja Kiinassa. Luomalla paikallista sisältöä näille markkinoille se voi houkutella paikallisia asiakkaita kehittyviltä markkinoilta suuremmassa määrin.
Invest in R&D: –
tutkimus ja kehitys on tärkeää mille tahansa teknologialiiketoiminnalle. Internet-yritykset kuten google ja Facebook investoivat vuosittain suuria summia tutkimukseen ja kehitykseen. Kun Netflixin asiakaskunta ja voitot kasvavat, brändi voisi ehkä panostaa paljon enemmän tutkimukseen ja kehitykseen.
Threats:
Competitive threat: –
kilpailupaine Netflixissä on erittäin kova. Syynä on se, että videoiden suoratoistosivustojen lisäksi myös verkossa viihdepalveluita tarjoavat sosiaalinen media ja pelisivustot ovat Netflixin tärkeitä kilpailijoita. Amazon Prime, Hulu sekä YouTube, joka on alkanut tarjota myös suoratoistoelokuvia, ovat Netflixin johtavia kilpailijoita. Kuitenkin, erillään muodostavat nämä Facebook, Twitter ja muut sosiaalisen median kanavat ovat myös kilpailuuhka. Amazonin kaltaiset kilpailevat brändit investoivat suuria summia tutkimukseen ja kehitykseen, ja näiden brändien mahdolliset häiritsevät innovaatiot voivat johtaa Netflixin asiakaskunnan ja markkinaosuuden menetykseen.
Sääntelyuhat: –
Teknologiabrändien ja erityisesti internetyhtiöiden Sääntelyuhat ovat jatkaneet kasvuaan. Käyttäjien yksityisyyden ja tietoturvan lisäksi on useita muita alueita, joilla nämä tuotemerkit kohtaavat suurempia vaatimusten noudattamiseen liittyviä paineita. Hallitukset ja Lakitoimistot kiristävät hirttosilmukkaa internetyhtiöiden ympärillä Facebook-dataskandaalin jälkeen. Teknologiateollisuudella itsellään on kovemmat kasvupaineet lisääntyneen valvonnan ja sääntelyn takia.
suhdannevaihtelut :-
suhdannevaihtelut satuttavat myös Netflixin tuloja ja tuottoja. Stringerin dollarin lisäksi talouden heilahtelut keskeisillä markkinoilla voivat haitata tulojen kasvua ja tuottoja. USA on sen suurin markkina-alue. Vaikka meillä on vaikuttava taloudellinen toimeliaisuus, tilanne ei ole sama kaikkialla maailmassa. Talouden alamäki voi valistaa kuluttajia ja vähentää tuloja ja voittoja.
johtopäätös: –
Netflix on nopeasti kasvava nettiviihdeyhtiö, jolla on maailmanlaajuinen läsnäolo. Se on kasvanut ja laajentunut nopeasti sen jälkeen, kun se aloitti maailmanlaajuisen laajentumisen vuonna 2016. Yritys nauttii liikevaihdon kasvusta ja toimittaa palvelujaan ympäri maailmaa yli 190 maassa. Jäsenyyksien määrä on kasvanut yli 139 miljoonan vuonna 2019 ja Netflix odottaa sen kasvavan lähivuosina suuremmaksi. Netflixissä on kuitenkin edessä useita haasteita, ja videosisällön suoratoistosivustojen lisäksi on olemassa useampia sivustoja, kuten sosiaalinen media ja pelisivustot, jotka muodostavat kilpailuuhan ennen Netflixiä.
yhtiö yrittää erottaa palvelunsa kauemmaksi kilpailijoistaan luomalla omaperäisempää sisältöä. Tämä on kuitenkin johtanut myös investointi-ja toimintakulujen kasvuun. Kuitenkin USA, joka on sen suurin markkina-alue, nauttii string taloudellista toimintaa ja muodostaa yli 50% sen tuloista. Nykyisen asemansa perusteella Netflixin voidaan odottaa pitävän kasvuvauhtiaan yllä lähivuosina.