Läs en SWOT-analys av Netflix – ledande varumärke av online-strömmande filmer. Artikeln belyser Netflix styrkor, svagheter, möjligheter och hot.
- introduktion
- styrkor
- svagheter
- möjligheter
- hot
- slutsats
introduktion
Netflix har blivit känt runt om i världen som ett online-underhållningsföretag. Medan varumärket ursprungligen måste kämpa mycket för att bygga en stark position inom internetbranschen, har det under de senaste åren sett sin kundbas och intäkterna stiga mycket snabbt. Idag är det världens ledande internet-tv-nätverk med tjänster tillgängliga i mer än 190 länder. Antalet Netflix-betalda medlemskap har vuxit till över 139 miljoner år 2019. Konsumenter från hela världen njuter av tv-serier, dokumentärer, spelfilmer och Netflix-originalinnehåll på många internetaktiverade skärmar och enheter.
förutom ett användarvänligt gränssnitt erbjuder företaget innehåll i HD och UHD. För att ytterligare skilja sina erbjudanden från konkurrenterna investerar företaget i skapandet av originalinnehåll. Det finns dock utmaningar framöver eftersom dess tjänster konkurrerar med många andra onlinemärken. Teknisk innovation medför också utmaningar eftersom konkurrenterna strävar efter att göra sina produkter mer och mer engagerande.
SWOT-analys av Netflix som analyserar styrkor, svagheter, möjligheter och Hot före online-streamingbranschen.
styrkor: –
Brand equity: – en av Netflix främsta styrkor är det strängmärkeskapital som det har byggt över tiden. Det är bland de mest betrodda varumärkena inom segmentet internet-tv-nätverk. Kontinuerligt fokus på kundupplevelse och enter service har resulterat i hög nivå Popularitet, förtroende och kundlojalitet. Högt varumärkeskapital har också lett till högre försäljning och intäkter. Företaget har en snabb tillväxt i kundbasen trots rädsla för att den amerikanska marknaden närmade sig mättnad. Sammantaget njuter Netflix av konsumenternas kärlek och stöd vilket är mycket bra för sin långsiktiga framtid.
originalfilmer: Netflix erbjuder en mycket stor samling originalfilmer, dokumentärer och videoinnehållsserier. Fokus på att skapa originalinnehåll trots investeringen på hög nivå beror på att det hjälper varumärket att skapa en mycket differentierad upplevelse och öka sin popularitet på såväl amerikanska som utländska marknader. Medan det ursprungliga innehållet är mer populärt bland konsumenterna runt om i världen, bidrar det också till att minska konkurrenstrycket. Netflix försöker skilja sitt varumärke från konkurrenterna för att sticka ut bland mängden onlineunderhållningstjänster.
användargränssnitt: En av huvudorsakerna bakom Netflix-plattformens popularitet är dess kundvänliga, lättanvända och tekniskt avancerade användargränssnitt. Netflix har ett tekniskt avancerat och intuitivt användargränssnitt som är anpassat till användarnas personliga smak och användning. Det ger förslag baserat på användarnas val och är lätt att använda såväl som attraktivt. Detta är också anledningen till att tittare gillar att titta på program på Netflix.
stor användarbas: under de senaste åren har användarbasen för Netflix vuxit mycket snabbt. År 2017 uppgick användarbasen till cirka 117 miljoner. Det har nu stigit till tidigare 139 miljoner i 2019. Detta har hänt i en tid då alla förväntade sig att den amerikanska marknaden närmade sig mättnad och Netflix hade alternativ att växa endast på de utomeuropeiska marknaderna. Netflix räknar dock med att ytterligare öka sin användarbas i USA under de kommande åren. En stor och lojal användarbas är en av Netflix stora styrkor. Tillväxt i användningsbasen har lett till tillväxt i intäkter och vinster.
Global närvaro: Netflix började expandera globalt 2016. Inom bara några år har dess nätverk och parsec vuxit till mer än 190 länder där mer än 139 miljoner användare tittar på sina program och filmer. Förutom att vara tillgänglig på alla internetaktiverade enheter kan dess program ses när som helst var som helst samt pausas och spelas in eller sparas för senare visning. Dess globala expansion har lett till mycket snabb tillväxt av den totala användarbasen som nu stänger 140 miljoner totalt.
snabbt växande företag med en utmärkt kultur: Netflix är ett innovativt och snabbt växande företag som åtnjuter hög popularitet över hela världen. Företaget har sett sina intäkter och kundbas växa snabbare under de senaste åren. Det har etablerat en utmärkt kultur som är en av de största styrkorna för alla teknikvarumärken. Alla teknikvarumärken behöver en utmärkt kultur för att hitta snabbare tillväxt och mot vara produktiv. Torv från att anställa produktiv personal har Netflix också etablerat en innovationskultur som hjälper till att upprätthålla en produktiv och inkluderande miljö.
svagheter: –
enorma investerings-och driftskostnader: –
Netflix fokus har varit på att tillhandahålla enastående tjänster till sina konsumenter över hela världen. För att skilja sina produkter och tjänster från sina konkurrenter har det fokuserat på att skapa mer och mer originalinnehåll. Även om detta har lett till ökad popularitet och efterfrågan, producerar originalinnehåll totalt sett mycket dyrare än licensiering. Detta har lett till högre driftskostnader. Dessutom, på grund av den växande användarbas och konkurrens investeringar i marknadsföring samt forskning och utveckling har också ökat orsakar driftskostnaderna att stiga ytterligare. Detta leder till lägre vinster trots högre intäkter.
beroende på den amerikanska marknaden :-
USA är den största marknaden för Netflix. Det inhemska streamingsegmentet genererar de högsta intäkterna för alla affärssegment. Intäkterna från det internationella streamingsegmentet har dock ökat på grund av tillväxten i den totala kundbasen från hela världen. Det inhemska streamingsegmentet genererar mer än 50% av sina totala intäkter. detta lämnar varumärket mycket beroende av USA-marknaden. Dessutom innebär en starkare dollar minskade vinster från utomeuropeiska marknader.
möjligheter:
växande Internetanvändning globalt:-
antalet internetanvändare runt om i världen har fortsatt att växa. Eftersom Netflix levererar sina tjänster via internet är detta en lönsam trend för varumärket. Med internettillväxt blir det lättare att komma åt Netflix-program för användare. De kan titta på Netflix-program och filmer var som helst på vilken internet-aktiverad enhet som helst. snabb expansion av 3G och 4G och deras tillgänglighet runt om i världen har lett till en ökning av antalet totala Netflix medlemskap under de senaste åren.
fler lågkostnadsplaner: –
medan antalet internationella användare av Netflix har vuxit under de senaste åren är prissättningen ett stort hinder för att göra sina tjänster mer tillgängliga. Dess HD-och UHD-planer är dyrare än den normala Planen. Det är därför de lägre inkomstkonsumenterna kanske inte kan komma åt HD-och UHD-innehållet. Netflix kan utöka antalet val som användarna har samt antalet användare genom att göra sina planer billigare. Detta kommer också att hjälpa det att hitta nya kunder från medelinkomst-och lägre inkomstsegment.
lokalt innehåll för tillväxtmarknader:
tillväxtmarknader kan vara en viktig inkomstkälla för Netflix. Dessa är snabbt växande marknader och erbjuder en stor publik som kan hjälpa Netflix att öka sina intäkter. Varumärket bör försöka växa sin kundbas på tillväxtmarknaderna och asiatiska marknader som Indien och Kina. Genom att skapa lokalt innehåll för dessa marknader kan det locka lokala kunder från tillväxtmarknaderna i större antal.
investera i R& D:-
forskning och utveckling är viktigt för alla teknikföretag. Internetföretag som google och Facebook investerar stora summor varje år på forskning och utveckling. När Netflix kundbas och vinster växer kan varumärket kanske investera mycket mer i forskning och utveckling.
Hot:
konkurrenshot :-
konkurrenstrycket på Netflix är mycket högt. Det beror på att förutom videostreamingsajterna är sociala medier och spelwebbplatser som erbjuder onlineunderhållningstjänster också viktiga konkurrenter till Netflix. Amazon Prime, Hulu samt YouTube som också har börjat erbjuda strömmande filmer är bland ledande konkurrenter till Netflix. Men bortsett från dessa Facebook, Twitter och andra sociala mediekanaler utgör också konkurrenshot. De konkurrerande varumärkena som Amazon investerar stora summor i forskning och utveckling och eventuella störande innovationer från dessa varumärken kan leda till förlust av kundbas och marknadsandel för Netflix.
Regleringshot: –
Regleringshot för teknikvarumärken och särskilt internetföretagen har fortsatt att växa. Förutom användarnas integritet och datasäkerhet finns det flera fler områden där dessa märken står inför högre efterlevnadsrelaterade tryck. Regeringar och juridiska myndigheter skärper näsan runt internetföretagen sedan Facebook-dataskandalen. Teknikindustrin själv står inför ett tyngre tryck på tillväxten på grund av ökad tillsyn och reglering.
ekonomiska fluktuationer :-
ekonomiska fluktuationer skadar också Netflix intäkter och vinster. Bortsett från en stringer-dollar kan ekonomiska fluktuationer på nyckelmarknaderna skada intäktstillväxten och vinsten. USA är dess största marknad. Medan USA har en imponerande ekonomisk aktivitet är situationen inte densamma över hela världen. Ekonomiska nedgångar kan leda till minskad konsumtion och kan minska intäkter och vinster.
slutsats: –
Netflix är snabbt växande online-underhållningsföretag med en global närvaro. Det har sett snabb tillväxt och expansion sedan det startade global expansion i 2016. Företaget har en omsättningstillväxt och levererar sina tjänster över hela världen i mer än 190 länder. Antalet medlemskap har vuxit över 139 miljoner år 2019 och Netflix förväntar sig att det växer högre under de kommande åren. Det finns dock flera utmaningar framöver i Netflix och förutom videoinnehållsströmmande webbplatser finns det fler webbplatser inklusive sociala medier och spelwebbplatser som utgör ett konkurrenshot före Netflix.
företaget försöker skilja sina tjänster längre från sina rivaler genom att skapa mer originalinnehåll. Detta har dock också lett till ökade investerings-och rörelsekostnader. USA som är dess största marknad åtnjuter emellertid sträng ekonomisk aktivitet och står för mer än 50% av sina intäkter. Baserat på sin nuvarande position kan Netflix förväntas bibehålla sin tillväxttakt under de kommande åren.