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ABC News ajoute plus d’heures à « Good Morning America. »
Après avoir lancé une version en début d’après-midi du pilier A.m. en 2018, le réseau appartenant à Disney prévoit maintenant de doubler les heures de diffusion de l’émission le samedi. À partir du 5 octobre, la « GMA » du samedi sera diffusée à partir de 8 heures dans près de 100 marchés, dont New York, Chicago et Philadelphie. Au total, la nouvelle émission de deux heures – ancrée par Dan Harris (photo ci–dessus) Eva Pilgrim, Whit Johnson et Rob Marciano – atteindra 40% des États-Unis, bien qu’ABC ait déclaré que d’autres stations diffuseront l’émission dans les mois à venir.
Toutes les stations détenues et exploitées par ABC se sont engagées à diffuser l’émission élargie d’ici le début de 2020, après la fin de la saison de football universitaire, a déclaré ABC News. À l’heure actuelle, l’heure du samedi est diffusée à des heures différentes sur différents marchés, en fonction des besoins des stations locales.
« Chaque week-end, les téléspectateurs se tournent vers « GMA » pour les nouvelles dont ils ont besoin pour commencer leur journée », a déclaré Mike Milhaven, le producteur principal des émissions de week-end de « GMA », dans un communiqué. « Je suis ravi d’avoir encore une heure le samedi pour raconter ces histoires importantes et souligner le travail de notre incroyable équipe. »
ABC a semblé désireux ces derniers mois d’élargir la franchise « GMA ». Il y a des raisons de le faire. Les deux principales heures de « GMA » en semaine ont généré environ 359,1 millions de dollars publicitaires pour ABC en 2017, selon Kantar, un tracker des dépenses publicitaires. Pourtant, ce chiffre est nettement inférieur à ce que NBC obtient des deux premières heures de rival « Today », qui ont par le passé récupéré plus de 500 millions de dollars en un an de Madison Avenue. Une façon d’extraire plus de revenus de « GMA » est d’amplifier sa présence sur le calendrier, donnant aux annonceurs plus de propriété à parrainer.
« GMA » peut être une vente plus facile qu’un nouveau programme. Les acheteurs de médias disent que l’émission du matin est une quantité connue des annonceurs, et que plus d’heures peuvent conduire à des achats plus larges d’inventaire publicitaire. Sous l’administration Trump, la consommation de programmes d’information a grimpé en flèche. Les dépenses de télévision nationales dans le genre des nouvelles ont augmenté de 30% depuis 2015, selon VAB, une organisation commerciale représentant les réseaux de télévision, passant d’environ 5,68 milliards de dollars à environ 7,38 milliards de dollars.
Le chemin du succès dans le matin peut être semé d’embûches. NBC News a rencontré de graves vents contraires lorsqu’elle a tenté de lancer une vitrine à 9 heures pour la présentatrice Megyn Kelly à l’automne 2017. Et ABC News a dû recalibrer certaines des opérations du programme de début d’après-midi autrefois connu sous le nom de « Journée GMA ». »Keke Palmer a récemment rejoint les animateurs Michael Strahan et Sara Haines à la barre de ce programme, dans le but d’ajouter une troisième heure à « GMA » en semaine.
ABC a lancé « GMA Saturday » en 2004, et a déclaré que le programme avait mené ses concurrents à la fois dans la démographie favorisée par les annonceurs – les personnes entre 25 et 54 ans – et dans l’audience globale pendant sept saisons.